手機(jī)微淘2013分享

淘寶2013分享微淘淘寶無線事業(yè)部目錄第四篇如何提升淘寶之《微淘》淘寶無線“變形”賣家在上的困惑移動的特性讓賣家的活動、搜索排序受限，不可能更多的空間；用戶停留時間更短，需要更迅速獲取信息；用戶購置行為從需求型、群眾型像消費(fèi)型、個性化轉(zhuǎn)變。需要淘寶和賣家以用戶為中心，符合移動特征做顛覆性變革。未來移動端信息生產(chǎn)和流轉(zhuǎn)方式賬號運(yùn)營未訂閱訂閱用戶信息發(fā)布粉絲管理運(yùn)營后臺圖文商品視頻信息資訊寶貝、店鋪PushSearch朋友圈社區(qū)ShareLinkProduce賬號運(yùn)營的內(nèi)容信息互動效勞賬號平臺的營銷價值信息本身可添加鏈接和寶貝；賬號主頁有店鋪入口；賬號及信息被淘寶收錄，與搜索打通獲取淘寶流量維系粉絲互動圈通過賬號吸引粉絲關(guān)注，建立長期關(guān)系；賬號內(nèi)小組開展活動和話題討論；接入賣家效勞，提供上新、團(tuán)購等工具訂閱產(chǎn)品目標(biāo)是引領(lǐng)消費(fèi)時尚潮流，讓用戶發(fā)現(xiàn)新鮮、好玩的內(nèi)容和話題，賬號的運(yùn)營和營銷將成為用戶的第一接觸點(diǎn)！全新產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)用戶通過關(guān)注公共賬號，快速獲取感興趣的資訊和信息。通過人發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，這是改變的核心。公共賬號播送小組效勞備注：賬號建立用戶關(guān)聯(lián)，通過組織加工的內(nèi)容播送給用戶，賬號下有小組，進(jìn)行活動或話題的討論，賣家的店鋪、上新、問答通過效勞接入賬號，更便捷的效勞于用戶賬號運(yùn)營，提供你的附加值店鋪的包裝宣傳提供導(dǎo)購資訊和問答聚人氣，紅人分享選擇淘寶，就夠了！信息集中在生活消費(fèi)領(lǐng)域縮短信息到達(dá)用戶的路徑賬號信息跟平臺緊密集合第一、淘寶會集中在生活消費(fèi)領(lǐng)域，給淘寶的用戶提供新鮮、好玩、潮流的資訊信息，我們的賬號運(yùn)營者天然就是賣家和專業(yè)導(dǎo)購領(lǐng)域的達(dá)人，對于用戶來說，這里關(guān)注的人都是在購物生活下的，而在微博，賣家運(yùn)營的內(nèi)容常常淹沒于時政、娛樂的種種內(nèi)容之中；第二、我們會縮短用戶和信息的路徑，你今天在微博或論壇上發(fā)布一條推薦，用戶點(diǎn)擊需要返回淘寶的界面，用戶沒有登錄，甚至他根本就不是一個淘寶用戶，這個問題在移動端暴露的更為明顯，用戶常常需要在不同客戶端之間切換，而在淘寶，用戶更精準(zhǔn)，操作更便利；當(dāng)然，因?yàn)槭窃谔詫氄緝?nèi)，賬號可以方便的接入你自有店鋪的鏈接或者是店鋪內(nèi)的效勞。第三、賬號和賬號信息將會跟淘寶的搜索和類目做緊密的結(jié)合，換句話說，只要你的內(nèi)容足夠好，即使前期沒有足夠的粉絲，也會有展示的時機(jī)，反過來再吸引到用戶產(chǎn)生關(guān)注，在淘寶，你不需要花心思去搞什么僵尸粉，可以更聚焦于內(nèi)容和互動本身。淘寶的新格局引領(lǐng)消費(fèi)時尚的潮流，發(fā)現(xiàn)新鮮、好玩的內(nèi)容和話題，賣家能提供的不再僅僅是商品，還有信息；形成賣家和買家的圈子，賬號的運(yùn)營和營銷，讓人人都有時機(jī)，顛覆PC店鋪的格局，人氣和內(nèi)容為王；希望賣家能像經(jīng)營店鋪一樣經(jīng)營自己的賬號，如果你有能力，可以申請成為我們一期的種子賬號。什么是微淘？對于普通用戶來說：微淘是一款新型的淘寶產(chǎn)品，可以通過關(guān)注賬號的形式，隨時了解自己喜歡的賬號發(fā)布的內(nèi)容。對于賬號發(fā)布者來說：微淘是一款新型的淘寶產(chǎn)品，讓你可以在微淘擁有眾多粉絲，你通過微淘后臺發(fā)布的內(nèi)容可以通過淘寶被粉絲及時收到微淘的定位？?引領(lǐng)消費(fèi)時尚，發(fā)現(xiàn)新鮮、好玩、潮流的資訊和話題；?形成賣家和買家的圈子，賬號的運(yùn)營和營銷，讓人人都有時機(jī)，顛覆PC店鋪的格局，人氣和內(nèi)容為王；?讓淘寶?用戶能夠通過?人發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，產(chǎn)?生互動和圈?子；平臺展現(xiàn)技術(shù)平臺；Html5iOSAndroid；Hybrid客戶端；淘寶主客戶端；旺信與其他垂直客戶端；PC；〔產(chǎn)品形態(tài)沒有形成閉環(huán)之前可放緩考慮淘內(nèi)PC布點(diǎn)〕PC布點(diǎn)：店鋪收藏、我的淘寶；賣家布點(diǎn)：店鋪首頁與詳情、活動；〔鼓勵〕微博、微信等社會化媒體；〔鼓勵〕產(chǎn)品進(jìn)入路徑寶貝購置頁面PC店鋪頁或店鋪頁面淘寶貨淘寶客戶端微淘頁面商家賬戶商家內(nèi)容頁微淘的賬號類型

1、商城賬號〔優(yōu)衣庫、駱駝等〕2、集市賬號〔七格格、裂帛等〕3、淘系賬號〔淘寶電器城、天貓母嬰館等〕4、機(jī)構(gòu)賬號〔智族、悅己、美食與美酒等〕5、達(dá)人賬號〔穿衣搭配等〕6、星店賬號〔蔡康永、杜海濤、小澤瑪利亞等〕備注：1、集市和商場都有的賣家，以賣家最開始做的店鋪為屬性的歸類，淘品牌都?xì)w屬到集市賬號。2、后期隨著賬號粉絲數(shù)的開展，還會增加類似大V賬號的設(shè)置。天貓、集市賣家賬號天貓、集市賣家前期引入以邀請制來進(jìn)行。主要針對女性類目，包括女裝，美妝，母嬰，箱包類目等等。賣家發(fā)送跟自己相關(guān)的商品店鋪?zhàn)稍?，品牌故事以及買家秀等等淘系官方賬號淘寶官方賬號由相關(guān)業(yè)務(wù)小二運(yùn)營，目前推薦的賬號包括：淘寶全球購，淘寶美食，淘寶旅行，淘創(chuàng)意等等。提供資訊知識以及新奇特商品的信息等等。機(jī)構(gòu)媒體賬號：提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資訊，引領(lǐng)潮流趨勢，生活購物指南第一期引入媒體賬號：《智族》：男性生活時尚雜志《悅己》：女性生活時尚雜志《美食與美酒》：專業(yè)美食雜志第三方導(dǎo)購賬號提供精選主題商品內(nèi)容，幫助賣家做導(dǎo)購第一期引入媒體賬號：LC風(fēng)格網(wǎng)：高端歐美風(fēng)導(dǎo)購逛逛：文藝清新導(dǎo)購達(dá)人賬號：某一領(lǐng)域非常專業(yè)，出類拔萃的人物，開設(shè)的專業(yè)賬號。賬號名稱：服裝搭配師miuo定位：傳授日常穿搭裝扮小技巧主打欄目：miuo搭配課堂賬號名稱：cc刨白菜定位：性價比品牌推薦主打欄目：白菜關(guān)鍵字搭配師賬號在微博運(yùn)營1年多粉絲數(shù)為8000，在微淘上線7天，目前粉絲7萬多。星店賬號：明星創(chuàng)立自己的潮牌，用自己的時尚品位影響年輕人。蔡康永、杜海濤等均開設(shè)了微淘賬號。如何用內(nèi)容推動營銷？如何做內(nèi)容導(dǎo)購？案例：小也香水、伊樣美麗〔女裝〕、杜蕾斯1、賬號的定位〔與微博、微信的比照〕。2、如何打造微淘的內(nèi)容？〔主題、頻次、互動點(diǎn)等，如何做到內(nèi)容的自然〕一個知識類賣家的成長案例：賬號的定位？知識類賣家挖掘?qū)I(yè)賣家的形象建立過程7月8月9月微淘營銷建議每月內(nèi)容主題1、準(zhǔn)備微淘內(nèi)容方案和營銷方案。2、開設(shè)賬號后，設(shè)置二維碼，并同步各個推廣渠道。3、在PC上設(shè)置淘寶的專區(qū)。預(yù)告端各種活動。4、在微博上，轉(zhuǎn)發(fā)微淘上線的長微博。渠道推廣方案賣家方案：1、每天的內(nèi)容方案表2、每天提供數(shù)據(jù)分析3、每月一次的運(yùn)營總結(jié)PC布點(diǎn)、二維碼轉(zhuǎn)發(fā)PC頁面底部通欄推廣長微博推廣PC欄目設(shè)置推廣案例：微淘一個賬戶的單個投放鏈接能夠引來5k多的UV。手機(jī)淘寶“變形”產(chǎn)品操作流程指南（內(nèi)測版）邀請碼注冊登陸流程

1.登陸〔后臺地址〕2.創(chuàng)立帳號〔創(chuàng)立帳號的時候需要邀請碼才能正常創(chuàng)立〕微淘內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)1.0版：

后臺說明文檔下載：

訪問微淘地址：淘寶“變形”產(chǎn)品操作流程指南一、后臺功能概要后臺三大功能：賬戶設(shè)置：設(shè)置頭像、昵稱、簡介、推薦鏈接、背景圖片；用戶管理：一周訂閱用戶的走勢圖、訂閱用戶總數(shù)；內(nèi)容管理：新建內(nèi)容、查看已發(fā)送內(nèi)容、內(nèi)容草稿；消息管理：://yunpan/QEbeqYDUMvzPi重要??！變形后臺賬號使用淘寶id登錄，初期對特定的淘寶id開放進(jìn)入后臺權(quán)限；帳號管理權(quán)限轉(zhuǎn)移：把公共帳號所有者權(quán)限轉(zhuǎn)給另一個淘寶id，不行！帳號下掛鉤多個管理者：一個公共帳號下，掛鉤多個淘寶id，不行！所以最好綁定的淘寶id具有連續(xù)性用于變形工程賬號的維護(hù)！二、功能說明名片預(yù)覽：右邊的所有的操作都會在名片預(yù)覽處顯示即時效果，如改動頭像那么頭像區(qū)域發(fā)生變化賬號名稱：限長10個字，限中英文和數(shù)字，必填注：昵稱一經(jīng)確定，不能修改，昵稱取一定要謹(jǐn)慎賬號簡介：限長20個字，限中英文和數(shù)字，必填簡介建議，簡介用于說明自己的賬號主要發(fā)什么內(nèi)容第一局部：賬號設(shè)置推薦鏈接：限長500，選填，可以填充自己的店鋪鏈接設(shè)置背景：賬號頭部的背景設(shè)置，不能大于5M，照片像素不小于480個像素二維碼：自動生成二維碼，可以將二維碼分享到其他頁面，用戶掃描即可關(guān)注你的賬號設(shè)置頭像：選擇符合自己賬號性質(zhì)的頭像，需要截取200*200的像素塊第二局部：用戶管理查看一周的用戶訂閱走勢圖可以看到一周的用戶訂閱數(shù)的變化，根據(jù)用戶走勢圖可以看到什么時間訂閱用戶增長最快，如經(jīng)常性看到周一的用戶增量最大，以后可以在周一做一些推廣；查看訂閱用戶數(shù)右側(cè)數(shù)字為訂閱你賬號的總體用戶數(shù)第三局部：內(nèi)容管理

用戶可以新建內(nèi)容、查看已發(fā)送內(nèi)容、查看草稿1、新建內(nèi)容注：最好先把要上傳的內(nèi)容在word上面先排版出來，這樣效率更高；每篇文章必須有標(biāo)題；點(diǎn)擊左側(cè)“+”文章撰寫完畢后，點(diǎn)擊群發(fā)或者存為草稿，群發(fā)那么發(fā)送給關(guān)注你的全部用戶，保存為草稿那么內(nèi)容保存到草稿區(qū)，可以去草稿區(qū)查看；那么會出現(xiàn)如下上傳圖片、添加寶貝、文字描述你可以上傳圖片、添加寶貝、添加文字描述；上傳圖片要求：不能低于480像素；添加寶貝：添加淘寶或者天貓的寶貝鏈接，最多添加20個寶貝；