國外主流3G業(yè)務(wù)研究

國外主流3G業(yè)務(wù)研究Page1中國移動(dòng)通信研究院研究主要內(nèi)容 全球3G市場總體開展現(xiàn)狀介紹 全球3G運(yùn)營商數(shù)量變化 全球3G用戶增長情況 全球3G終端情況 國外熱點(diǎn)3G業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀分析國外3G業(yè)務(wù)開展概述無線音樂電視位置業(yè)務(wù)移動(dòng)支付SNS業(yè)務(wù)移動(dòng)廣告移動(dòng)搜索 典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)國外3G業(yè)務(wù)開展經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 國外運(yùn)營商3G業(yè)務(wù)開展思路 3G時(shí)代業(yè)務(wù)開展趨勢 3G時(shí)代終端開展趨勢 3G時(shí)代計(jì)費(fèi)開展趨勢Page2中國移動(dòng)通信研究院 全球3G市場總體開展現(xiàn)狀介紹3G商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量不斷增加，WCDMA/HSDPA比重增加截至到2021年2月，全球共有210個(gè)WCDMA商用網(wǎng)絡(luò)、175個(gè)HSDPA商用網(wǎng)絡(luò)、31個(gè)HSUPA商用網(wǎng)絡(luò)、234個(gè)CDMA20001X商用網(wǎng)絡(luò)、75個(gè)CDMA20001XEV-DORev.0商用網(wǎng)絡(luò)和15個(gè)CDMA20001XEV-DORev.A商用網(wǎng)絡(luò)。Page3中國移動(dòng)通信研究院????2021年4月，澳大利亞Telstra正式關(guān)閉CDMA網(wǎng)絡(luò)2021年4月，韓國第二大運(yùn)營商KTF宣布在3年內(nèi)放棄CDMA網(wǎng)絡(luò)，并將現(xiàn)有WCDMA升級到HSPA日本第二大運(yùn)營商KDDI宣布將逐漸放棄旗下CDMA2000網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)而建設(shè)WiMax網(wǎng)絡(luò)，并方案于2021年夏天進(jìn)入商用。2007年，拉丁美洲一些CDMA核心市場的運(yùn)營商〔巴西的Vivo、委內(nèi)瑞拉的Cantv和Movistar〕紛紛制定了向GSM遷移的方案 來源：通信信息研究所全球3G市場總體開展現(xiàn)狀介紹 CDMA開展速度放緩Page4中國移動(dòng)通信研究院全球3G市場總體開展現(xiàn)狀介紹 全球3G用戶快速增長截止2021年2月，全球WCDMA用戶累計(jì)到達(dá)1.94億戶；EV-DO用戶累計(jì)到達(dá)9510萬；CDMA20001x用戶累計(jì)到達(dá)3.31億戶。 全球3G用戶比例 來源：電信研究院信息所Page5中國移動(dòng)通信研究院全球3G市場總體開展現(xiàn)狀介紹 3G終端開展趨勢良好截至2021年2月，累計(jì)全球共有934款WCDMA終端，470款HSDPA終端,1376款CDMA20001X終端，549款CDMA20001XEV-DO終端。 來源：電信研究院信息所Page627.50%34.35%41.28%34.90%20.00%15.00%10.00% 5.00% 0.00%40.00%35.00%30.00%25.00%SKTDocomoKDDI

KDDIWIN中國移動(dòng)通信研究院??數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入成為3G時(shí)代移動(dòng)業(yè)務(wù)收入的重要來源盡管由于用戶基數(shù)增加、業(yè)務(wù)資費(fèi)下降等因素的影響，移動(dòng)業(yè)務(wù)ARPU在有些國家和地區(qū)有所下降，但是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU普遍提升，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU占總ARPU的比例不斷提高

2007年日韓市場移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占移動(dòng)業(yè)務(wù)的比例

45.00% 全球3G市場總體開展現(xiàn)狀介紹3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)蓬勃開展，APPU穩(wěn)步攀升Page7中國移動(dòng)通信研究院國外熱點(diǎn)3G業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀分析 無線音樂無線音樂業(yè)務(wù)是移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入來源的最重要組成局部無線音樂業(yè)務(wù)正在向固定移動(dòng)融合的方向演進(jìn)豐富的音樂內(nèi)容、廣泛的終端支持、完善的版權(quán)保護(hù)、靈活的計(jì)費(fèi)方式是促進(jìn)無線音樂開展的關(guān)鍵成功因素中國移動(dòng)通信研究院Page8Source:SA,2007國外熱點(diǎn)3G業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀分析 電視 很多運(yùn)營商開始提供電視業(yè)務(wù)，但目前的 電視業(yè)務(wù)模式主要有運(yùn)營商主導(dǎo)和廣電系 統(tǒng)主導(dǎo)兩種模式 由于電視業(yè)務(wù)涉及的價(jià)值鏈成員較多，通 常從內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)方面受到不同監(jiān)管機(jī)構(gòu)的 監(jiān)管，規(guī)模化推廣困難較大 電視的開展在世界范圍內(nèi)并不是很理想， 廣告收入還未成為業(yè)務(wù)收入的主要來源 歐洲電視使用情況Page9中國移動(dòng)通信研究院SOURCE:SA,2007Page10中國移動(dòng)通信研究院國外熱點(diǎn)3G業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀分析 移動(dòng)支付隨著移動(dòng)通信的重點(diǎn)從根底通信領(lǐng)域向生活領(lǐng)域的延伸，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的開展將逐步提速。日韓市場移動(dòng)支付開展比較成熟，具備了交通卡、購物卡、信用卡等多重功能。移動(dòng)支付的大力開展，需要包括終端、銀行、商家、運(yùn)營商等價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的配合。運(yùn)營商之間攜手共同創(chuàng)造良好的行業(yè)環(huán)境，如共同聯(lián)合商家鋪設(shè)POS機(jī)等，是促進(jìn)移動(dòng)支付開展的重要因素。2007年2008年(E)2009年(E20)10年(E20)11年(E)2002年2003年2004年2005年2006年P(guān)age112002－2021年全球游戲市場情況〔單位：百萬〕300.0250.0200.0150.0100.0 50.0 0.01600.01400.01200.01000.0800.0600.0400.0200.00.0全球移動(dòng)游戲用戶數(shù)全球移動(dòng)游戲下載量?游戲是運(yùn)營商 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入來源 的最重要組成局部 之一?隨著終端性能 的不斷提高以及手 機(jī)游戲內(nèi)容的日益 豐富，游戲市 場將不斷擴(kuò)張 中國移動(dòng)通信研究院國外熱點(diǎn)3G業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀分析 游戲Page12中國移動(dòng)通信研究院國外熱點(diǎn)3G業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀分析 SNS業(yè)務(wù)移動(dòng)社區(qū)業(yè)務(wù)不僅僅為用戶提供了豐富多彩的內(nèi)容下載，用戶還可以上傳內(nèi)容，聯(lián)絡(luò)朋友，以及在下載之前試聽試用，成為3G時(shí)代最受歡送的業(yè)務(wù)之一。移動(dòng)社區(qū)業(yè)務(wù)的商務(wù)模式開始逐漸清晰，包括業(yè)務(wù)包月使用費(fèi)、內(nèi)容下載費(fèi)、增值效勞使用費(fèi)、廣告費(fèi)和流量費(fèi)等諸多盈利模式開始為廣闊業(yè)務(wù)提供商所青睞。國外諸多運(yùn)營商選擇和傳統(tǒng)的知名SNS提供商合作，以更多地吸引用戶，保持用戶的忠誠度。Page13中國移動(dòng)通信研究院Source：SA(2007年5月)Page14中國移動(dòng)通信研究院 國外熱點(diǎn)3G業(yè)務(wù)開展現(xiàn)狀分析 移動(dòng)搜索移動(dòng)搜索將成為上最常用的應(yīng)用之一。無論是DoCoMo、KDDI等運(yùn)營商還是Google、Yahoo等傳統(tǒng)的搜索引擎提供商都紛紛涉水移動(dòng)搜索領(lǐng)域：運(yùn)營商借助移動(dòng)搜索提高用戶使用業(yè)務(wù)的便利性，從而促進(jìn)業(yè)務(wù)的開展和提升用戶黏性；搜索引擎廠家那么覬覦廣闊移動(dòng)用戶中蘊(yùn)藏的巨大的廣告潛力。和終端的隨時(shí)隨地、個(gè)性化等特性相結(jié)合，移動(dòng)搜索功能在傳統(tǒng)搜索的根底上得到極大的拓展。移動(dòng)搜索和位置業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)等其他業(yè)務(wù)的融合是未來的開展趨勢。移動(dòng)搜索目前的主要盈利模式是廣告模式。Page15中國移動(dòng)通信研究院為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開展提供了根底。西歐用戶希望在上使用的互聯(lián)網(wǎng)品牌 用戶在上使用傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求也逐步被 激發(fā)出來，希望能夠在上體驗(yàn)跟PC上一樣的業(yè) 務(wù)。 無論是運(yùn)營商還是互聯(lián)網(wǎng)公司都非常重視移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)業(yè)務(wù)的開展，通過戰(zhàn)略合作共同推廣業(yè)務(wù)。Source：SA， 2007Page16????運(yùn)營商和Google、Yahoo！、MySpace、Youtube、eBay、BBC等知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，以十分開放的心態(tài)積極引入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。采用無限量包月的模式，為用戶提供低廉的數(shù)據(jù)流量資費(fèi)。移動(dòng)廣告成為運(yùn)營商未來3G業(yè)務(wù)開展戰(zhàn)略的重要組成局部，通過和知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，吸引用戶眼球，增加用戶黏性，從而為獲取廣告收入提供根底。Vodafone已經(jīng)委托Yahoo！來銷售其門戶網(wǎng)站的上的廣告。運(yùn)營商通過收取流量費(fèi)、業(yè)務(wù)包月費(fèi)用、增值業(yè)務(wù)銷售收入、廣告收入等途徑獲取盈利。 中國移動(dòng)通信研究院國外3G業(yè)務(wù)開展經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 運(yùn)營商以積極的心態(tài)面對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的滲透，積極拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、游戲、影視、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域 SKCommunications：運(yùn)營SKT的CyWorld、NateOn等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) TUmedia：運(yùn)營SKT的S-DMB電視業(yè)務(wù) SeoulRecords和Melon：韓國最頂尖的音樂網(wǎng)站 IHQ：影視演員經(jīng)紀(jì)公司 Ntreev：在線游戲公司 Aircross：移動(dòng)解決方案提供商 YTNMedia：有線電視公司 Chungeorahmfilm：電影工作室 Morning365：網(wǎng)上書店 Paxnet：頂尖的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 HanaroTelecom：韓國第二大固網(wǎng)運(yùn)營商 Page17 國外3G業(yè)務(wù)開展經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 運(yùn)營商通過收購、兼并等方式迅速拓展自己的業(yè)務(wù)實(shí)力，儲藏自己的核心能力，加大內(nèi) 容運(yùn)營的深度SKT目前擁有/控股的公司涉及互聯(lián)網(wǎng)、媒體Page18???移動(dòng)業(yè)務(wù)注重有線無線的融合，為用戶提供PC、上的無縫體驗(yàn)。以Blog、RSS、SNS為核心的Web2.0應(yīng)用逐漸在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上繁榮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)入2.0時(shí)代。音樂、游戲等業(yè)務(wù)開展更加精細(xì)化，功能逐步升級，強(qiáng)調(diào)社區(qū)構(gòu)建的能力，促進(jìn)用戶之間的溝通。 Cyworld中國移動(dòng)通信研究院

EZGREEWidgset國外3G業(yè)務(wù)開展經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 3G業(yè)務(wù)注重有線無線的融合，移動(dòng)業(yè)務(wù)向2.0時(shí)代演進(jìn)，滿足用戶個(gè)性化的需求中國移動(dòng)通信研究院提供滿足用戶需Page的個(gè)性化內(nèi)容求19通過客戶端降低用戶使用門檻內(nèi)容整 合1實(shí)現(xiàn)海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的聚合23對內(nèi)容進(jìn)行終端適配增強(qiáng)用戶體驗(yàn)4具備客戶關(guān)系管理和計(jì)費(fèi)條件5不向用戶收取費(fèi)用6內(nèi)容編輯內(nèi)容分 發(fā)Blog音樂圖片視頻個(gè)性內(nèi)容

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電子商務(wù)Page20中國移動(dòng)通信研究院?????3G業(yè)務(wù)的開展對終端的依賴性將進(jìn)一步增加，3G業(yè)務(wù)的推廣和定制終端須臾不可別離。傳統(tǒng)終端廠家不滿足于為用戶提供終端，更多地參與到移動(dòng)業(yè)務(wù)開展的價(jià)值鏈中。Apple、Google等互聯(lián)網(wǎng)公司也開始涉足終端領(lǐng)域，進(jìn)一步激化了終端市場的競爭。運(yùn)營商加大了終端研發(fā)、終端定制的力度，十分重視和終端廠家的合作，通過多種模式和終端廠家進(jìn)行合作，以進(jìn)一步增加對終端的把控力和發(fā)言權(quán)。終端和業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁銷售，并且運(yùn)營商對終端進(jìn)行采購并實(shí)現(xiàn)終端銷售的力度加大。國外3G業(yè)務(wù)開展經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 終端是影響3G業(yè)務(wù)