多瑞吉無痛過年策劃方案1208

多瑞吉無痛過年策劃方案2014年12月06日|目錄第一部分Brief回顧第二部分主題推導(dǎo)第三部分活動思路第四部分活動方案第一部分第一部分Brief回顧項目背景項目時間項目目的項目背景012001年由腫瘤醫(yī)學(xué)專家孫燕院士發(fā)起，西安楊森公司、醫(yī)學(xué)專家及學(xué)術(shù)團體共同參與并倡議全國腫瘤醫(yī)生提高對疼痛治療的關(guān)注度的一個公益性的活動。02項目定義項目初衷幫助癌癥疼痛患者實現(xiàn)無痛過年的愿望。項目時間2015年1月15日-2月15日項目目的1、規(guī)范個體化治、提高醫(yī)生對癌痛治療的關(guān)注。2、關(guān)注癌痛，呼吁患者及患者家屬關(guān)注自己的疼痛，合理用藥使癌癥患者能夠無痛過年外部內(nèi)部作為一個15年的老藥品，如何能調(diào)動內(nèi)部員工對多瑞吉的積極性第二部分第二部分主題推導(dǎo)背景分析主題推薦KV設(shè)計癌痛領(lǐng)域，一塊被忽略的土地。背景分析

癌癥是嚴(yán)重威脅人類健康的疾病，目前我國每年新增加約160-200萬晚期腫瘤患者，每年死亡人數(shù)約150萬。國內(nèi)最近統(tǒng)計資料顯示：我國腫瘤疼痛的病人中僅有41%得到有效緩解，而晚期癌痛僅有25%得到有效緩解。對于絕大多數(shù)晚期癌痛患者所面臨的最大痛苦就是疼痛。癌痛是癌癥患者最大的痛苦。背景分析癌痛廣泛存在，卻未被關(guān)注。52%to77%

最早關(guān)于癌痛發(fā)生比例的報道24%to60%

抗癌治療期間的疼痛發(fā)生率報道62%to86%

進展期腫瘤中疼痛的發(fā)生率報道背景分析癌痛治療狀況不容樂觀。一項對全美超過3000名因癌癥而被收治的急診患者顯示，超過半數(shù)的中度和重度癌痛患者未得到有效癌痛處理，并且這一狀況在初次入院4-5周后隨訪時仍未得到任何改善。國外在我國，每年新發(fā)癌癥病人超過300萬，這些患者40％～50％發(fā)生癌性疼痛，其中25％的患者未得到治療，63.4％的患者治療不充分；由此可知，大多數(shù)的癌癥患者忍受癌性疼痛的折磨。國內(nèi)患者比例（%）人們忽略癌痛領(lǐng)域的原因是什么？背景分析病人及家屬本身的不正確觀點。很多癌痛病人對于癌痛不夠關(guān)注，認(rèn)為癌痛“忍一忍，反正治不好”背景分析醫(yī)務(wù)人員的不正確觀點。對癌痛的認(rèn)識片面，缺乏有效治療手段。全國數(shù)萬家醫(yī)院中，具備現(xiàn)代姑息醫(yī)學(xué)、疼痛醫(yī)學(xué)理論和技術(shù)的專科人才還比較缺乏，建有癌癥姑息?？坪吞弁磳？撇》康倪€不普遍。不少醫(yī)務(wù)工作者對癌痛的認(rèn)識片面，把癌痛只作為“一種癥狀，而不是病”，“治療癌痛，會耽誤病情”等誤解還普遍存在，使不少患者得不到有效治療。背景分析醫(yī)患缺乏對癌痛治療的正確認(rèn)知。來自患者的障礙來自醫(yī)生的障礙疼痛評估不足不愿處方阿片藥物認(rèn)知和現(xiàn)實間的不一致缺乏相關(guān)知識

根據(jù)背景，我們的結(jié)論是結(jié)論患者缺乏關(guān)愛及正確認(rèn)知。醫(yī)生缺乏對癌痛治療的關(guān)注及正確認(rèn)知。結(jié)論所以我們要通過“無痛過年”實現(xiàn)醫(yī)生對患者的關(guān)愛，對疼痛規(guī)范化的治療以及癌痛的精確管理，促進多瑞吉的使用。也要借此機會提升內(nèi)部員工的責(zé)任感與使命感，調(diào)動內(nèi)部員工對多瑞吉的積極性。主題推薦貼心關(guān)愛無痛過年既體現(xiàn)了對癌痛患者的關(guān)愛，讓患者實現(xiàn)無痛過年的夢想，同時也表達(dá)了“多瑞吉”對整個癌痛領(lǐng)域的關(guān)愛，為醫(yī)患帶去正確、專業(yè)的治療理念和方法?！百N”字同時也與多瑞吉的產(chǎn)品特性相結(jié)合，既不張揚，同時也傳遞了產(chǎn)品的便捷性及有效性。主題備選靜享安寧無痛過年體現(xiàn)了項目以責(zé)任感和使命感出發(fā)，多瑞吉與醫(yī)生讓患者能夠遠(yuǎn)離癌痛，安靜的享受生活，為患者實現(xiàn)無痛過年的夢想。主題備選吉慶心春無痛過年心春，表示通過整個項目，讓患者舒適鎮(zhèn)痛，迎來心的春天，借此表示實現(xiàn)患者“無痛過年”的夢想。第三部分第三部分活動思路項目策略傳播策略項目規(guī)劃項目策略理念升華三個階段兩大渠道理念引導(dǎo)理念深化線下渠道線上渠道一個貫穿媒體宣傳傳播策略護理、關(guān)愛醫(yī)護、關(guān)心講解走訪教育宣傳傳播、關(guān)注宣傳、示范基層醫(yī)護人員公眾患者患者家屬癌痛專家讓更多醫(yī)護人員、患者及其家屬，以及公眾了解癌痛，正確治療癌痛，提高患者的生活質(zhì)量。1、全國總結(jié)，表彰先進個人及集體。2、各大媒體傳播。1、各地活動啟動【城市會、科室會】2、各大媒體跟蹤報告。1、新聞發(fā)布會。2、各大媒體傳播。1、活動預(yù)熱2、北上廣大眾媒體稿件預(yù)熱項目規(guī)劃第一階段第二階段第三階段1.5-1.141.15-2.155.15～5.17預(yù)熱階段全國啟動會全國總結(jié)會各項活動開展2015年項目規(guī)劃平面媒體大眾媒體黨政媒體根據(jù)大眾媒體特點，以項目活動新聞、講座新聞、疼痛健康常識傳播為主重點發(fā)布無痛過年項目的執(zhí)行狀況、社會意義和普遍價值等醫(yī)藥行業(yè)媒體以更詳細(xì)的健康與醫(yī)療深度文章、專家觀點、專家視點、活動信息等為重點發(fā)布內(nèi)容平面媒體全面報道項目規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)媒體大眾門戶重點發(fā)布無痛過年動態(tài)新聞、具體活動新聞、義診講座新聞等區(qū)域網(wǎng)站重點發(fā)布區(qū)域落地新聞及區(qū)域活動信息等醫(yī)藥健康網(wǎng)站以更詳細(xì)的健康與醫(yī)療深度文章、專家觀點、專家視點、活動信息等為重點發(fā)布內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)媒體互動傳播第四部分第四部分活動方案第一階段：預(yù)熱第二階段：落地活動第三階段：項目總結(jié)預(yù)熱預(yù)熱一：鎮(zhèn)痛知多少目標(biāo)群體：外部醫(yī)生活動目的：加強外部醫(yī)生對癌痛的關(guān)注?；顒有问剑壕W(wǎng)絡(luò)調(diào)研【建議與網(wǎng)易健康等醫(yī)學(xué)媒體及板塊上進行】活動內(nèi)容：個體化治療。規(guī)范化治療。舒適鎮(zhèn)痛。調(diào)研報告結(jié)果可在啟動會、城市會及科室會中巡講，更增加“無痛過年”的必要性。預(yù)熱二：貼心關(guān)愛一起來目標(biāo)群體：內(nèi)部員工及大眾?；顒幽康模杭ぐl(fā)代表等的責(zé)任感和使命感，調(diào)動代表積極性?；顒有问剑涸诙嗳鸺獌?nèi)部發(fā)放可活動人物表情卡【人物卡嘴部可上下活動，且由透明絲線懸掛。】及造型如多瑞吉的不干膠貼。代表通過使用不干膠貼將繩子固定在上方，事人物表情由痛苦變?yōu)殚_心。@xx的挑戰(zhàn)，讓無痛過年傳遞下去！左邊放痛苦表情，右邊放快樂表情，你再點朋友繼續(xù)無痛過年！癌痛患者的痛苦表情！使用多瑞吉貼固定繩子！表情變?yōu)榭鞓?！預(yù)熱三：媒體預(yù)熱通過大眾平面媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體將“無痛過年”的信息傳達(dá)出去，為整個活動造勢。新聞發(fā)布會時間規(guī)劃環(huán)節(jié)內(nèi)容前期邀請邀請專家、醫(yī)生新聞發(fā)布會簽到Openingvideo大會主席發(fā)言（總結(jié)過去）頒獎儀式訪談未來展望【孫燕院士】項目啟動貼心演講前期邀請前期通過微信形式邀請專家通過時下流行的微信動態(tài)邀請函，將活動日程、“無痛過年歷史融入其中，人們可通過手指滑動翻頁的形式進行翻頁，就如撕開”多瑞吉“貼一樣。同時，可在微信做調(diào)研你是否愿意參加會議你在大會上最想聽到什么簽到（形式一）簽到處設(shè)置簽到背板，圖為癌痛病人痛苦的表情。與會者來至領(lǐng)取造型如多瑞吉貼的簽到卡【簽到卡由主KV分割而成，根據(jù)參會人數(shù)分割為若干塊】。與會者將簽到卡粘貼在簽到背板對應(yīng)區(qū)域【由會務(wù)人員指引】，最終拼接成主KV，為病人無痛過年的畫面。象征在大家的共同努力下，通過“多瑞吉”的使用，讓癌痛患者實現(xiàn)無痛過年。簽到完畢后，可領(lǐng)取徽章一個。Icon設(shè)計Icon設(shè)計簽到（形式二）制作以主KV為背景底紋的卷軸一份。與會者在卷軸上簽到。禮儀小姐隨后使用ICON刻章將ICON圖形印在名字之上。此卷軸也可應(yīng)用于啟動儀式。建議播放多瑞吉微電影作為開場。建議播放多瑞吉微電影作為開場。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言主要以總結(jié)過去成績?yōu)橹鳎瑫r引出頒獎環(huán)節(jié)。借鑒感動中國這一形式，搭配頒獎詞，將醫(yī)院、醫(yī)生在參與“無痛過年”這一項目中的大愛精神全方位呈現(xiàn)。他，自參與“無痛過年”項目開始，到今天也沒有離開。心中一團火，守著誓言，從未熄滅。他把整顆心都放在了髓瘤領(lǐng)域，用自己的行動，向人們證實了什么是大愛無疆，什么是醫(yī)者仁心！哪怕僅僅是一分鐘的微笑，在他看來也是最大的欣慰，在他看來，無痛過年，不只是讓患者無痛，也是讓自己的心，無痛過年！訪談通過訪談的形式對優(yōu)秀醫(yī)生進行現(xiàn)場面對面的采訪，同時也可邀請“無痛過年”項目中受援助的患者上臺，通過自身經(jīng)歷，現(xiàn)場描述，最大程度激發(fā)現(xiàn)場的氣氛。既增強了醫(yī)生的責(zé)任感與榮譽感，同時更加觸動人心。采訪人員建議：優(yōu)秀醫(yī)生。接受“無痛過年”幫助患者。接受多瑞吉愛心基金援助的患者在主持人訪談時，可通過“貼心關(guān)愛”為主題引導(dǎo)受訪者未來展望由孫燕院士講述項目未來進展計劃及對整個癌痛領(lǐng)域的展望。同時也圍繞“貼心關(guān)愛無痛過年”進行講解。項目啟動通過“貼心關(guān)愛無痛過年”的傳遞，由孫燕院士作為第一位發(fā)起人，向醫(yī)生們傳遞“無痛過年”的理念。會后，其他醫(yī)生可自行接受，采用此形式在微信、微博等逐步擴散傳遞。無痛過年”的主KV，你再點朋友繼續(xù)無痛過年！項目啟動啟動流程將“貼心關(guān)愛無痛過年”設(shè)計成為立體字。孫燕院士及專家上臺，共同按向立體字。隨后，視頻啟動視頻內(nèi)容為孫燕院士手持手機，在微信進行“無痛過年微笑傳遞”，隨著孫燕院士的傳遞，醫(yī)生、患者的笑臉不斷的飛散至全國，最終匯聚成為“貼心關(guān)愛無痛過年”。貼心演講首先公布預(yù)熱時的調(diào)研結(jié)果，從而向與會者傳達(dá)規(guī)范治療及舒適鎮(zhèn)痛的必要性。隨后，由專家針對癌痛治療，進行學(xué)術(shù)演講。傳遞出對多瑞吉對醫(yī)生的貼心、及醫(yī)生對患者的貼心。城市會時間規(guī)劃環(huán)節(jié)內(nèi)容前期邀請邀請專家、醫(yī)生城市會簽到Openingvideo領(lǐng)導(dǎo)致辭“貼心”演說家貼心演講總結(jié)展望邀請前期通過微信形式邀請專家。同時，可在微信做調(diào)研：你是否愿意參加會議你在大會上最想聽到什么簽到將ICON制作為剪紙形式，與會者將剪紙粘貼在簽到背板上，最終匯聚成為心形。建議播放多瑞吉微電影作為開場。借助“超級演說家”這一形式，篩選3-5位優(yōu)秀醫(yī)生，作為超級演說家，講述醫(yī)生自己與患者共同抗擊癌痛的心路歷程，可配合PPT進行演講。“貼心”演說家演講完畢后將有專家進行點評。并根據(jù)案例進行指導(dǎo)。會后，將每位演講者的演講過程上傳至網(wǎng)絡(luò)（丁香園等）。通過網(wǎng)絡(luò)人氣的評選，在所有演講者中選拔出本年度“無痛使者”。貼心演講首先公布預(yù)熱時的調(diào)研結(jié)果，從而向與會者傳達(dá)規(guī)范治療及舒適鎮(zhèn)痛的必要性。隨后，由專家針對癌痛治療，進行學(xué)術(shù)演講。傳遞出對多瑞吉對醫(yī)生的貼心、及醫(yī)生對患者的貼心。科室會“貼心關(guān)愛，無痛過年”帶您走進科室會，去欣賞一部開心、獨特的電影。借用時下熱門的賀歲片，結(jié)合癌痛醫(yī)學(xué)點，改編成微電影。院內(nèi)根據(jù)微電影擺放宣傳海報。每位患者均收到一張電影票，憑票入場。影院內(nèi)設(shè)計愛心墻，放置醫(yī)生及患者照片，大家一起寫祝福。隨后，大家一起觀看電影。觀影結(jié)束后，患者將收到禮盒一份【小藥盒、濕紙巾、“福”字蘋果】。最終，根據(jù)科室會活動覆蓋人群等，評選出年度“無痛科室”?？偨Y(jié)會時間規(guī)劃環(huán)節(jié)內(nèi)容前期邀請邀請專家、醫(yī)生總結(jié)簽到Openingvideo領(lǐng)導(dǎo)致辭“貼心關(guān)愛無痛過年”影相展播頒獎儀式總結(jié)展望“貼心關(guān)愛無痛過年”影相展播將本年度無痛過年的相關(guān)影相在大會上總結(jié)展播。內(nèi)容包括：“貼心”演說家視頻。城市會簽到合影?！百N心關(guān)愛無痛過年”傳遞【冰桶挑戰(zhàn)】。其他頒獎儀式評選本年度無痛醫(yī)院、無痛科室、無痛使者，并在大會現(xiàn)場頒獎表彰。評選規(guī)則：無痛醫(yī)院：按照項目影響科室及人數(shù)多少評定。無痛科室：按照影響人數(shù)。無痛使者：按照影響人數(shù)。調(diào)研設(shè)想ABCD話題性共鳴感真實度直觀呈現(xiàn)巨大的反差認(rèn)識上的差距治療和認(rèn)知之間的差距我們的思考情感影響通過個性化的口述，傳遞真實的感受內(nèi)容安排科普人文關(guān)懷數(shù)據(jù)用數(shù)據(jù)、圖文結(jié)合的方式直觀呈現(xiàn)結(jié)果如何讓“無痛過年”引發(fā)社會化媒體的關(guān)注？調(diào)研，也是一種健康教育。Linlicidea醫(yī)生篇Bigidea目的：加強醫(yī)生對癌痛管理的意識，傳遞個體化舒適鎮(zhèn)痛的理念。網(wǎng)絡(luò)平臺合作商：CCMTV臨床頻道時間：2015年1-3月調(diào)研用戶：腫瘤臨床醫(yī)生調(diào)研內(nèi)容：基本信息癌痛的治療現(xiàn)狀、治療方案（5-8個問題）Bigidea——中國腫瘤患者癌痛治療現(xiàn)狀調(diào)查合作媒體——CCMTVCSCO官方合作媒體合作專家頻道與有影響力的學(xué)術(shù)協(xié)會建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，擁有TOP級版權(quán)合作簽約專家。（腫瘤領(lǐng)域逾30余名）機構(gòu)及專家支持優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢會員優(yōu)勢頻道致力于以學(xué)術(shù)會議、臨床知名專家、前沿學(xué)術(shù)熱點內(nèi)容為核心；以構(gòu)建臨床實踐學(xué)術(shù)社區(qū)、促進學(xué)術(shù)交流為己任的專業(yè)醫(yī)學(xué)媒體頻道。中華醫(yī)學(xué)會心臟外科協(xié)會中華醫(yī)學(xué)會肝臟病學(xué)分會醫(yī)學(xué)視頻新媒體合作媒體——CCMTV會員分布會員數(shù)量：2萬多人

腫瘤科會員專業(yè)分布情況

2012-2014年CSCO年會：信息發(fā)布平臺官方網(wǎng)站運用已有資源平臺，創(chuàng)建活動獨立頁面（Mini-site），作為所有信息發(fā)布的官方來源，它包括以下幾個板塊：活動介紹調(diào)查問卷訪談：專家、一線醫(yī)生、患者代表啟動會、城市會實況調(diào)研方式&結(jié)果反饋調(diào)研方式結(jié)果發(fā)布呈現(xiàn)形式信息化圖示專家訪談感受發(fā)布渠道專業(yè)媒體：醫(yī)學(xué)論壇報等網(wǎng)絡(luò)媒體：丁香園等結(jié)果推廣專家解讀調(diào)研結(jié)果會議在啟動會、地方會、科室會上，醫(yī)生手機掃二維碼，進入調(diào)研代表拜訪代表拜訪醫(yī)生，在活動手冊上印有調(diào)研有二維碼官網(wǎng)醫(yī)生登錄官方網(wǎng)站進行調(diào)研患者&大眾篇BigideaTopatient：話題引起關(guān)注，吸引人群發(fā)布調(diào)研（PC端）：通過多方渠道進行調(diào)研問卷發(fā)布，配合癌痛管理教育重視癌痛管理，了解相關(guān)信息：自測表+科普+專家視頻+實例宣講2015年線上傳播主題：了解，迎來無痛新年Bigidea——“調(diào)研說：癌痛就在身邊”媒介組合官方微博官方網(wǎng)站活動介紹調(diào)研發(fā)布數(shù)據(jù)來源話題制造調(diào)研傳播大眾教育官方信息平臺發(fā)布活動介紹患者調(diào)研新聞和數(shù)據(jù)的發(fā)源地官方微博平臺營造話