首發(fā)經(jīng)濟(jì)專題講座課件

首發(fā)經(jīng)濟(jì)專題講座日期：XXX匯報(bào)人：WPS前言

談到“首發(fā)”，很多人最先想到的是體育比賽中最先出場(chǎng)的首發(fā)名單。如今，這個(gè)詞早已不是體育圈的專有名詞。二十屆三中全會(huì)對(duì)“構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”作出系統(tǒng)部署，其中專門提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。首店、首展、首秀、首演……

本次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議更是明確，明年重點(diǎn)加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

今年以來，首店首發(fā)成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”這個(gè)名詞也走進(jìn)大眾視野。那么，什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？首發(fā)經(jīng)濟(jì)到底有何魅力？目

錄第一章首發(fā)經(jīng)濟(jì)第二章第三章第四章首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)如何推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)語首發(fā)經(jīng)濟(jì)01簡(jiǎn)而言之，就是首次發(fā)布的產(chǎn)品，首次推出的新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，也包括這些年來市場(chǎng)上備受關(guān)注的首店經(jīng)濟(jì)。學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)此前刊文就“何為首發(fā)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了更為詳細(xì)的說明。首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。單擊此處添加合適文字加以說明，可根據(jù)自己的需要適當(dāng)?shù)卣{(diào)整文字的大小或者顏色等單此處添加合適文字加以說明單擊此處添加合適文字加以說明，可根據(jù)自己的需要適當(dāng)?shù)卣{(diào)整文字的大小或者顏色等單此處添加合適文字加以說明首發(fā)經(jīng)濟(jì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)是什么首次亮相單、首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“首次”，包括新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式的首次發(fā)布和展示。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的三個(gè)特點(diǎn)鏈?zhǔn)桨l(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅關(guān)注首次活動(dòng)，還強(qiáng)調(diào)整個(gè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展過程，包括新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣和銷售的完整體系。引領(lǐng)性和潮流性首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮的特征，符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求，是地區(qū)商業(yè)活力和創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)始于“首店經(jīng)濟(jì)”。相比于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更為豐富。由首店經(jīng)濟(jì)演化而來的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，在內(nèi)容上由最初的品牌門店拓展為涵蓋零售、餐飲、娛樂、生活服務(wù)等的多品類門店；在形式上由實(shí)體門店擴(kuò)展為演出、秀場(chǎng)等精神文化活動(dòng)；在效果上由單一門店入駐向多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)并形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈轉(zhuǎn)變，由設(shè)立門店與商圈產(chǎn)生關(guān)聯(lián)演變?yōu)槭装l(fā)、首秀等多業(yè)態(tài)共振，促成新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。首店經(jīng)濟(jì)VS首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)題文字添加標(biāo)題文字添加標(biāo)題文字添加標(biāo)題文字添加首發(fā)經(jīng)濟(jì)什么時(shí)候提出的豐富獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)基層設(shè)施供給充分品牌價(jià)值與所在城市資源實(shí)現(xiàn)耦合包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、集聚度及影響力、豐厚的歷史文化底蘊(yùn)或時(shí)尚特色、開放包容的社會(huì)氛圍、對(duì)新鮮事物接受能力較強(qiáng)的消費(fèi)人群等，能夠吸引品牌設(shè)立不同層次的首店、開展不同級(jí)別的首秀或首發(fā)不同類別的技術(shù)對(duì)首發(fā)內(nèi)容有足夠的承載力，包括經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、商業(yè)服務(wù)設(shè)施、交通住宿娛樂設(shè)施完備等，能夠與首發(fā)內(nèi)容相互呼應(yīng)、相互協(xié)同從單個(gè)首發(fā)內(nèi)容延伸至上下游產(chǎn)業(yè)鏈并形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，由新品首發(fā)展示到推廣銷售全產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，形成疊加互促效應(yīng)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求。引領(lǐng)消費(fèi)潮流通過提供豐富多彩的新產(chǎn)品和新服務(wù)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，擴(kuò)大消費(fèi)需求。激發(fā)消費(fèi)潛力更企業(yè)通過首發(fā)活動(dòng)可以迅速建立和提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)企業(yè)引入新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。提升品牌形象為什么要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)02首發(fā)經(jīng)濟(jì)”源于首店經(jīng)濟(jì)。早在2005年左右，一些國(guó)際連鎖品牌進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)拓展，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首個(gè)門店即“首店”作為試驗(yàn)田、風(fēng)向標(biāo)，選址多在一線城市的核心地標(biāo)地段。這也成為其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展過程中的標(biāo)志性門店，對(duì)品牌本身及所落地的城市都有巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響，將其作為新聞事件加以報(bào)道，則會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)這些首店的品牌知名度和影響力提升，對(duì)品牌門店及所在地區(qū)的消費(fèi)都有明顯拉動(dòng)作用。其后，首店逐漸成為很多商業(yè)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力的重要衡量指標(biāo)，首店落戶選址競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈考驗(yàn)著各大購(gòu)物中心、商業(yè)地標(biāo)的綜合實(shí)力。國(guó)際消費(fèi)中心城市是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要載體之一。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化，消費(fèi)者需求日益多樣化，國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)也在不斷創(chuàng)新升級(jí)。不僅上海、北京、廣州、重慶和天津五個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市推出強(qiáng)有力政策鼓勵(lì)品牌首店落戶本地、積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)；杭州、南京、蘇州、成都等新一線城市也紛紛出臺(tái)支持政策，打造不同層級(jí)和特點(diǎn)的首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀目前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為城市商圈能級(jí)升檔的重要引擎。2019年至2021年，全國(guó)首店數(shù)量較之前提升95%以上。從品牌業(yè)態(tài)來看，由早期以商品品牌為主向餐飲住宿、文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)展，消費(fèi)品品牌占比逐漸降低，與當(dāng)前服務(wù)消費(fèi)占比提升相契合。從城市分布來看，首店更傾向于一線和強(qiáng)二線城市。其中，上海和北京的首店集中度最高，以全球全國(guó)首店為主。部分新創(chuàng)品牌、新業(yè)態(tài)品牌全球全國(guó)首店以及區(qū)域品牌首店多落戶成都、杭州、寧波、西安、武漢等新一線、二線城市。此外，概念店、旗艦店等“非標(biāo)”高能級(jí)首店成為熱門，綠色環(huán)保、寵物友好、露營(yíng)風(fēng)、主題店等內(nèi)容正在快速布局。不僅如此，本土新品牌首店也正在崛起。首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力的快速提升，帶動(dòng)與首店相關(guān)的新品、新技術(shù)以及各類時(shí)尚單品、文娛服務(wù)產(chǎn)品的首發(fā)、首展成為消費(fèi)熱點(diǎn)，與首店及其所在地區(qū)形成共振，成為一種消費(fèi)現(xiàn)象，并逐漸發(fā)展為消費(fèi)新形態(tài)，更是消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新的重要載體。一是商圈國(guó)際化升級(jí)

首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場(chǎng)景將首店、首發(fā)嵌入城市商圈升級(jí)過程，并與城市優(yōu)勢(shì)資源相融合，打造城市特色消費(fèi)地。北京通過引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌總部、首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店、中華老字號(hào)落戶本地，匯聚品牌在京舉辦新品首發(fā)、首展、首秀活動(dòng)，形成專業(yè)集中度高、科技融合度高、品牌轉(zhuǎn)化率高、資源整合力強(qiáng)的時(shí)尚消費(fèi)高地。如以故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”為中心，有重點(diǎn)地布點(diǎn)首發(fā)場(chǎng)所，包括品牌創(chuàng)新概念店、文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店等，同時(shí)配以800家左右的離境退稅商店，打造具有一流國(guó)際影響力的特色商圈。二是與文旅生活服務(wù)等服務(wù)產(chǎn)品相融合，打造綜合化品牌消費(fèi)高地

首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場(chǎng)景北京努力打造國(guó)內(nèi)外知名品牌集聚地和原創(chuàng)品牌孵化地，在2023年引入室內(nèi)親子游樂品牌亞洲首家4.0超級(jí)旗艦店、挪威時(shí)尚生活方式品牌北京（北方）首店、戶外運(yùn)動(dòng)天花板級(jí)別品牌首店等，這些首店的目標(biāo)客群不但包括北京本地消費(fèi)者，還面向外地游客及商務(wù)人群，為消費(fèi)者提供多樣化消費(fèi)體驗(yàn)。三是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場(chǎng)景以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為切入口，構(gòu)建沉浸式時(shí)尚潮流生活鏈。天津引入沉浸式、體驗(yàn)式、參與式數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)，將“智慧+生活場(chǎng)景”融為一體，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。2023年，天津引進(jìn)某家電品牌首個(gè)MALL店，打造一體化門店和沉浸式智慧生活體驗(yàn)，讓科技與生活直接鏈接，構(gòu)建智慧生活“聚能環(huán)”。針對(duì)不同顧客需求，開展陽臺(tái)場(chǎng)景、浴室場(chǎng)景、洗衣房場(chǎng)景等私人定制服務(wù)，并配以生活美學(xué)類、工坊手作類等活動(dòng)，為顧客打造全新生活體驗(yàn)。成都傳媒集團(tuán)東郊記憶將“老廠房”改造成“潮牌&商業(yè)+演藝空間+設(shè)計(jì)空間”，打造沉浸式娛樂場(chǎng)景，吸引意大利快時(shí)尚品牌西南首店等入駐，成為新晉客流聚集地。消費(fèi)市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化特征凸顯，與之相匹配的業(yè)態(tài)供給豐富多彩。為滿足不同消費(fèi)群體需求，旗艦店、主題店、黑標(biāo)店等概念店層出不窮，藝術(shù)、人文、體育、環(huán)保、露營(yíng)等新概念品類首店快速增加，極大地豐富了首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，釋放消費(fèi)新動(dòng)能。多業(yè)態(tài)百花齊放不同城市競(jìng)爭(zhēng)分化融合發(fā)展形成生態(tài)系統(tǒng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市資源有較高要求，目前的首店分布大致以北京、上海為先導(dǎo)，成都、廣州、杭州、深圳、武漢等城市加快步伐積極推進(jìn)，不同城市在吸引首店級(jí)別及類別時(shí)多被自身資源條件和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等所限制。首發(fā)經(jīng)濟(jì)著眼于加快消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)也以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的。涵蓋零售、餐飲、生活服務(wù)及文娛體等多業(yè)態(tài)的首發(fā)內(nèi)容，通過“首發(fā)”帶動(dòng)人流聚集促進(jìn)消費(fèi)，所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)將會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、財(cái)政收入、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等多個(gè)方面產(chǎn)生影響，并由此催生新業(yè)態(tài)新模式。首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)如何推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展0301服務(wù)產(chǎn)品多樣化供給不足02首店規(guī)模偏小，資源整合能力有待提升03服務(wù)環(huán)境有待進(jìn)一步改善如何推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)一是打造獨(dú)具特色的城市品牌商圈

發(fā)展途徑一是充分發(fā)揮“首發(fā)”在提升城市品牌方面的引領(lǐng)作用，將首發(fā)與傳統(tǒng)商圈相融合，通過首店新品展示和服務(wù)示范等帶動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)提升服務(wù)品質(zhì)，并依托首店品牌形象與本地商圈文化形成自身商業(yè)特色，賦予傳統(tǒng)商圈更廣泛的文化傳播功能，使之成為高品質(zhì)生活向?qū)Ш枉攘r(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)；二是將首店或新品首發(fā)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相融合，帶動(dòng)開發(fā)多層次、多樣化商品，衍生新的服務(wù)功能和類別，形成以首店為龍頭，集采購(gòu)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、結(jié)算及物流集成為一體的商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，提升商貿(mào)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力，充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射作用；三是推動(dòng)品牌首店在貫通跨境機(jī)制方面實(shí)現(xiàn)突破，以跨境新業(yè)態(tài)帶動(dòng)商貿(mào)企業(yè)整合其國(guó)內(nèi)外資源，擴(kuò)大商品供給范圍。二是提升首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)的供應(yīng)鏈地位

發(fā)展途徑一是借助數(shù)字化手段對(duì)首店資源統(tǒng)籌管理，加快建立數(shù)據(jù)一體化處理系統(tǒng)，與制造端建立產(chǎn)銷信息共享機(jī)制，建立消費(fèi)需求快速反應(yīng)體系，提高首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)在供應(yīng)鏈中的地位；二是加強(qiáng)與線上平臺(tái)合作，由首店首秀首展的場(chǎng)所展示轉(zhuǎn)向向消費(fèi)者傳遞生活態(tài)度和生活方式的載體，為消費(fèi)者提供全方位、多層次的服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)功能。三是優(yōu)化多樣化服務(wù)供給

發(fā)展途徑一是豐富餐飲住宿、教育、醫(yī)療、文化娛樂、體育、旅游、養(yǎng)老等服務(wù)種類，進(jìn)一步提高文藝演出等文化活動(dòng)投放密度、豐富文化產(chǎn)品種類和內(nèi)容，引入高質(zhì)量生活服務(wù)供應(yīng)商設(shè)立首店，滿足消費(fèi)者多樣化需求；