針織品市場營銷策劃考核試卷

針織品市場營銷策劃考核試卷考生姓名：___________

答題日期：___________

得分：___________

判卷人：___________

本次考核旨在考察考生對針織品市場營銷策劃的理論知識掌握程度以及實際應用能力，包括市場分析、營銷策略、推廣手段等方面。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.針織品市場細分的主要依據(jù)是（）

A.產(chǎn)品類型

B.消費者收入

C.地域

D.年齡

2.針織品市場調(diào)研中，定性調(diào)研方法不包括（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

3.針織品品牌推廣中，以下哪項不是有效的推廣方式（）

A.線上廣告

B.電視廣告

C.產(chǎn)品促銷

D.活動贊助

4.針織品產(chǎn)品定位的核心是（）

A.產(chǎn)品價格

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品形象

D.產(chǎn)品特性

5.針織品市場競爭策略中，以下哪種策略不屬于差異化競爭（）

A.產(chǎn)品設計差異化

B.品牌形象差異化

C.價格差異化

D.渠道差異化

6.針織品市場推廣中，以下哪種渠道不是主要的銷售渠道（）

A.線上電商平臺

B.線下實體店

C.社交媒體

D.電話銷售

7.針織品定價策略中，以下哪種方法不是成本導向定價（）

A.成本加成定價

B.目標利潤定價

C.競爭對手定價

D.成本定價

8.針織品廣告創(chuàng)意中，以下哪種形式不是常見的廣告形式（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.紙媒廣告

D.廣播廣告

9.針織品市場調(diào)研中，以下哪種方法不屬于市場預測（）

A.時間序列分析

B.趨勢預測

C.專家意見法

D.案例研究

10.針織品營銷中，以下哪種方法不屬于客戶關系管理（）

A.客戶數(shù)據(jù)分析

B.客戶滿意度調(diào)查

C.客戶投訴處理

D.產(chǎn)品售后服務

11.針織品市場細分時，以下哪種因素不是影響細分的重要因素（）

A.消費者需求

B.消費者收入

C.消費者購買行為

D.消費者文化背景

12.針織品營銷中，以下哪種方法不屬于促銷策略（）

A.優(yōu)惠券促銷

B.限時打折

C.禮品贈送

D.產(chǎn)品試用

13.針織品品牌建設中，以下哪種不是品牌識別的要素（）

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌故事

14.針織品營銷中，以下哪種不是市場定位的步驟（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.設計產(chǎn)品特性

D.制定營銷策略

15.針織品市場調(diào)研中，以下哪種方法不是收集一手數(shù)據(jù)的常用方法（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.網(wǎng)絡搜索

16.針織品營銷中，以下哪種不是影響消費者購買決策的因素（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.品牌知名度

D.消費者個人喜好

17.針織品市場推廣中，以下哪種不是有效的推廣渠道（）

A.線上社交媒體

B.線下活動

C.電視廣告

D.電話營銷

18.針織品營銷中，以下哪種不是市場調(diào)研的目的（）

A.了解市場需求

B.評估市場潛力

C.確定產(chǎn)品特性

D.制定營銷預算

19.針織品品牌推廣中，以下哪種不是品牌傳播的途徑（）

A.廣告

B.公關

C.營銷活動

D.口碑傳播

20.針織品定價策略中，以下哪種不是影響價格的因素（）

A.生產(chǎn)成本

B.競爭對手價格

C.消費者需求

D.政策法規(guī)

21.針織品營銷中，以下哪種不是促銷組合的要素（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.地點

D.推廣

22.針織品市場調(diào)研中，以下哪種方法不是收集二手數(shù)據(jù)的方法（）

A.市場報告

B.行業(yè)分析

C.消費者評論

D.案例研究

23.針織品營銷中，以下哪種不是品牌形象的重要組成部分（）

A.品牌標志

B.品牌口號

C.品牌故事

D.員工培訓

24.針織品營銷中，以下哪種不是市場細分的基礎（）

A.消費者需求

B.消費者購買行為

C.消費者收入水平

D.消費者地域分布

25.針織品營銷中，以下哪種不是市場定位的步驟（）

A.分析目標市場

B.確定品牌定位

C.設計營銷策略

D.評估市場反饋

26.針織品市場調(diào)研中，以下哪種方法不是定量調(diào)研方法（）

A.問卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)挖掘

C.實驗研究

D.深度訪談

27.針織品營銷中，以下哪種不是市場細分的方法（）

A.地域細分

B.人口細分

C.心理細分

D.產(chǎn)品細分

28.針織品市場推廣中，以下哪種不是有效的推廣手段（）

A.社交媒體營銷

B.電視廣告

C.公關活動

D.促銷活動

29.針織品品牌建設中，以下哪種不是品牌識別的要素（）

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌故事

D.品牌口號

30.針織品營銷中，以下哪種不是市場定位的步驟（）

A.分析目標市場

B.確定品牌定位

C.設計營銷策略

D.營銷預算制定

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.針織品市場調(diào)研的目的包括（）

A.了解消費者需求

B.分析競爭對手

C.確定市場趨勢

D.評估營銷效果

2.針織品市場細分的基礎包括（）

A.地域

B.收入水平

C.年齡

D.消費者購買行為

3.針織品品牌推廣的渠道包括（）

A.線上社交媒體

B.線下實體店

C.電視廣告

D.口碑營銷

4.針織品市場定位的策略包括（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

5.針織品營銷中，影響消費者購買決策的因素有（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.品牌形象

D.個人價值觀

6.針織品定價策略的類型包括（）

A.成本定價

B.競爭定價

C.心理定價

D.目標定價

7.針織品市場推廣的促銷手段包括（）

A.優(yōu)惠券

B.限時折扣

C.贈品

D.產(chǎn)品試用

8.針織品品牌建設的步驟包括（）

A.確定品牌定位

B.設計品牌形象

C.制定品牌傳播策略

D.評估品牌效果

9.針織品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括（）

A.定性分析

B.定量分析

C.案例分析

D.時間序列分析

10.針織品營銷的推廣渠道包括（）

A.網(wǎng)絡平臺

B.傳統(tǒng)媒體

C.社交媒體

D.直接營銷

11.針織品市場細分的方法包括（）

A.地域細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

12.針織品營銷中，市場定位的目的是（）

A.差異化競爭

B.提高品牌知名度

C.滿足特定消費者需求

D.增強市場競爭力

13.針織品定價策略中，成本加成定價的考慮因素包括（）

A.生產(chǎn)成本

B.銷售成本

C.管理費用

D.預期利潤

14.針織品品牌推廣的有效方法包括（）

A.廣告

B.公關

C.營銷活動

D.品牌合作

15.針織品市場調(diào)研的調(diào)研方法包括（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

16.針織品營銷的促銷策略包括（）

A.價格促銷

B.優(yōu)惠券促銷

C.限時折扣

D.贈品促銷

17.針織品市場細分時，考慮的消費者特征包括（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.購買行為

18.針織品品牌建設中，品牌識別的要素包括（）

A.品牌名稱

B.品牌標志

C.品牌口號

D.品牌色彩

19.針織品營銷中，市場定位的步驟包括（）

A.分析目標市場

B.確定品牌定位

C.設計營銷組合

D.評估市場反饋

20.針織品市場推廣的推廣手段包括（）

A.線上營銷

B.線下活動

C.廣告宣傳

D.公關傳播

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.針織品市場調(diào)研的第一步是______。

2.針織品市場細分依據(jù)的消費者特征之一是______。

3.針織品品牌推廣的四大要素包括______、______、______、______。

4.針織品市場定位的策略之一是______定位，即以消費者的需求和偏好為基礎進行定位。

5.針織品定價策略中的______定價，是指以產(chǎn)品成本為基礎，加上一定的利潤進行定價。

6.針織品市場推廣的有效渠道包括______、______、______等。

7.針織品營銷的促銷組合要素包括______、______、______、______。

8.針織品品牌建設中，品牌識別的要素之一是______。

9.針織品市場細分的方法之一是______細分，即根據(jù)消費者的地理分布進行細分。

10.針織品營銷中，市場定位的目的是為了實現(xiàn)______和______。

11.針織品定價策略中的______定價，是指以競爭對手的價格為基礎進行定價。

12.針織品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法之一是______。

13.針織品品牌推廣的有效手段之一是______。

14.針織品營銷中，影響消費者購買決策的因素之一是______。

15.針織品市場細分時，考慮的消費者特征之一是______。

16.針織品品牌建設中，品牌傳播的途徑之一是______。

17.針織品市場推廣的促銷策略之一是______促銷，即通過折扣來吸引消費者購買。

18.針織品定價策略中的______定價，是指根據(jù)消費者的心理預期進行定價。

19.針織品市場調(diào)研的目的是為了______和______。

20.針織品營銷中，市場定位的步驟之一是______，即分析目標市場的需求和特點。

21.針織品品牌推廣的渠道之一是______，即通過社交媒體平臺進行推廣。

22.針織品市場細分的方法之一是______細分，即根據(jù)消費者的生活方式和價值觀進行細分。

23.針織品營銷的促銷手段之一是______，即通過贈品來吸引消費者購買。

24.針織品品牌建設中，品牌形象的塑造需要考慮______、______、______等因素。

25.針織品市場推廣的推廣手段之一是______，即通過舉辦活動來吸引消費者的關注。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.針織品市場調(diào)研的唯一目的是為了了解競爭對手的情況。（）

2.針織品市場細分應該基于消費者的購買行為進行。（）

3.針織品品牌推廣中，廣告是唯一的推廣方式。（）

4.針織品定價策略中的成本加成定價法不考慮市場需求。（）

5.針織品市場定位的目標是讓所有消費者都認可品牌。（）

6.針織品營銷中，市場調(diào)研可以完全依賴定性分析。（）

7.針織品品牌建設中，品牌口號的設計不需要考慮目標消費者的喜好。（）

8.針織品市場推廣的促銷活動中，優(yōu)惠券促銷比贈品促銷更受歡迎。（）

9.針織品定價策略中的心理定價法是依據(jù)成本和利潤來定價的。（）

10.針織品品牌推廣中，口碑傳播的效果不如廣告宣傳。（）

11.針織品市場細分時，應該忽略消費者的地域分布差異。（）

12.針織品營銷中，市場定位的目的是為了創(chuàng)造獨特的品牌形象。（）

13.針織品定價策略中的競爭定價法不考慮成本因素。（）

14.針織品市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集可以通過網(wǎng)絡搜索進行。（）

15.針織品品牌建設中，品牌標志的設計可以隨意更改，不影響品牌形象。（）

16.針織品營銷的促銷組合要素中的促銷方式不包括廣告。（）

17.針織品市場細分的方法中，人口細分是基于消費者的年齡、性別等因素。（）

18.針織品市場推廣中，線上推廣的效果一定優(yōu)于線下推廣。（）

19.針織品定價策略中的目標定價法是指根據(jù)企業(yè)的銷售目標來定價。（）

20.針織品品牌推廣中，公關活動可以提升品牌的知名度和美譽度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡述針織品市場調(diào)研的主要步驟及其重要性。

2.五、分析當前針織品市場的趨勢，并探討如何通過市場營銷策略來應對這些趨勢。

3.五、結(jié)合實際案例，談談如何制定有效的針織品市場定位策略。

4.五、討論在針織品市場營銷中，如何運用社交媒體進行品牌推廣和消費者互動。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例分析：某針織品牌近年來市場份額下降，請分析其可能的市場營銷問題，并提出改進建議。

2.六、案例題：某針織品公司計劃推出一款新型保暖針織衫，請根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，為其制定一個包括產(chǎn)品定位、定價策略、推廣渠道和促銷活動的市場營銷方案。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.B

3.D

4.C

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.明確調(diào)研目的

2.年齡、收入、性別、職業(yè)等

3.品牌定位、品牌形象、品牌傳播、品牌管理

4.消費者需求、產(chǎn)品特性、品牌定位

5.成本、利潤

6.線上電商平臺、線下實體店、社交媒體、電話營銷

7.產(chǎn)品、價格、地點、促銷、人員

8.品牌名稱

9.地域

10.差異化競爭、市場競爭力

11.競爭對手

12.問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實驗法

13.廣告

14.產(chǎn)品質(zhì)量、價格、品牌形象、個人價值觀

15.年齡、性別、收入、職業(yè)等

16.廣告、公關、營銷活動、口碑傳播

17.優(yōu)惠券、限時折扣、贈品、產(chǎn)品試用

18.心理預期

19.了解市場需求、制定營銷策略

20.分析目標市場、確定品牌定位

21.網(wǎng)絡平臺、傳統(tǒng)媒體、社交媒體、直接營銷

22.人口、地理、心理、行為

23.優(yōu)惠券、限時折扣、贈品促銷

24.品牌定位、品牌形象、品牌文化

25.線上營銷、線下活動、廣告宣傳、公關傳播

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

11.×

12.√

13.×

14.√

15.×