川北醫(yī)學(xué)院《節(jié)事活動策劃與組織》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁川北醫(yī)學(xué)院

《節(jié)事活動策劃與組織》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在市場預(yù)測中，除了定量方法，定性方法也有其應(yīng)用場景。以下哪種情況更適合使用定性預(yù)測方法？（）A.市場數(shù)據(jù)充足且穩(wěn)定B.市場變化劇烈且難以量化C.企業(yè)需要精確的預(yù)測結(jié)果D.行業(yè)發(fā)展趨勢明顯2、某品牌的化妝品在市場上已經(jīng)有一定的知名度，為了進(jìn)一步提高市場份額，公司決定進(jìn)行促銷活動。以下哪種促銷方式最有可能吸引新客戶并增加銷售額？（）A.買一送一B.發(fā)放優(yōu)惠券C.舉辦抽獎活動D.提供免費試用裝3、在品牌策略中，多品牌策略有其獨特的優(yōu)勢和適用場景。以下哪種情況更適合企業(yè)采用多品牌策略？（）A.企業(yè)推出的新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品在功能和目標(biāo)市場上差異較小B.企業(yè)希望通過一個品牌涵蓋多個不同類型的產(chǎn)品，以降低營銷成本C.企業(yè)進(jìn)入一個全新的市場領(lǐng)域，且該市場競爭激烈D.企業(yè)的品牌形象已經(jīng)非常穩(wěn)固，消費者對其忠誠度極高4、產(chǎn)品生命周期理論對于企業(yè)制定營銷策略具有重要的指導(dǎo)意義。在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，企業(yè)通常需要采取高投入的營銷策略來打開市場。以下哪種營銷手段在產(chǎn)品導(dǎo)入期較為有效？（）A.大規(guī)模的廣告宣傳B.降低產(chǎn)品價格以吸引消費者C.減少產(chǎn)品線，專注于核心產(chǎn)品D.與其他企業(yè)進(jìn)行品牌合作5、在品牌忠誠度的測量中，以下哪個指標(biāo)最能反映消費者對品牌的忠誠程度？（）A.重復(fù)購買率B.購買頻率C.購買份額D.推薦意愿6、某企業(yè)的產(chǎn)品在不同季節(jié)的銷售情況差異較大，為了平衡銷售，以下哪種營銷策略最為合適？（）A.推出季節(jié)性產(chǎn)品B.開展季節(jié)性促銷活動C.調(diào)整產(chǎn)品價格D.優(yōu)化產(chǎn)品功能7、在營銷預(yù)算的制定中，有多種方法可供選擇。如果企業(yè)想要根據(jù)上一年的營銷支出和銷售業(yè)績的關(guān)系來確定本年度的營銷預(yù)算，以下哪種方法可能比較適用？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標(biāo)任務(wù)法8、在市場營銷控制中，年度計劃控制、盈利能力控制和戰(zhàn)略控制各有重點。以下關(guān)于年度計劃控制的描述，不正確的是？（）A.主要關(guān)注銷售、市場份額等指標(biāo)B.能夠及時發(fā)現(xiàn)問題并采取措施C.側(cè)重于長期的戰(zhàn)略規(guī)劃D.以年度為時間單位進(jìn)行評估和調(diào)整9、在營銷傳播的整合中，以下哪種傳播工具能夠與消費者建立深度的互動和溝通，增強(qiáng)消費者的參與感和品牌忠誠度？（）A.互動營銷B.事件營銷C.體驗營銷D.以上工具均可10、在定價策略中，需求導(dǎo)向定價法考慮了消費者的需求和價值感知。以下關(guān)于需求差異定價法的描述，不準(zhǔn)確的是？（）A.根據(jù)消費者的購買能力定價B.根據(jù)消費者的購買地點定價C.根據(jù)產(chǎn)品的外觀和顏色定價D.根據(jù)產(chǎn)品的銷售時間定價11、在市場調(diào)研中，問卷設(shè)計是獲取有效數(shù)據(jù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如果想要了解消費者對某品牌的忠誠度，以下哪種問題設(shè)計不太恰當(dāng)？（）A.您是否會向他人推薦該品牌？B.您是否經(jīng)常購買該品牌的產(chǎn)品？C.您覺得該品牌的產(chǎn)品價格是否合理？D.您是否只購買該品牌的產(chǎn)品而不考慮其他品牌？12、在市場定位策略中，企業(yè)需要確定自身在市場中的獨特位置。以下關(guān)于市場定位的方法，不準(zhǔn)確的是？（）A.根據(jù)產(chǎn)品的屬性和利益進(jìn)行定位B.根據(jù)產(chǎn)品的價格和質(zhì)量進(jìn)行定位C.根據(jù)使用者的類型進(jìn)行定位D.市場定位一旦確定就不能改變13、在營銷戰(zhàn)略的制定過程中，企業(yè)需要明確自身的競爭優(yōu)勢。對于一家以技術(shù)創(chuàng)新為核心競爭力的企業(yè)，以下哪種營銷戰(zhàn)略更能突出其優(yōu)勢？（）A.差異化戰(zhàn)略B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略14、在營銷創(chuàng)新中，新的營銷模式不斷涌現(xiàn)。以下哪種營銷模式更依賴于用戶的口碑傳播？（）A.社群營銷B.體驗營銷C.事件營銷D.饑餓營銷15、某企業(yè)計劃開展一次營銷活動，需要確定活動的目標(biāo)受眾。以下哪種方法最能準(zhǔn)確地確定目標(biāo)受眾的特征和需求？（）A.市場細(xì)分B.客戶畫像C.消費者調(diào)查D.數(shù)據(jù)分析二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）闡釋市場營銷中的品牌復(fù)興的策略及方法，如何實現(xiàn)品牌的復(fù)興。2、（本題5分）產(chǎn)品包裝在市場營銷中的作用是什么？請分析產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)遵循的原則和方法。3、（本題5分）請全面論述營銷渠道沖突的類型、原因和解決策略，以維護(hù)渠道的穩(wěn)定和高效運行。4、（本題5分）在服務(wù)營銷的定價策略中，論述如何考慮服務(wù)的無形性、異質(zhì)性等特點，制定合理的價格體系。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討觸覺營銷的策略和實施要點，分析企業(yè)如何通過產(chǎn)品的觸覺體驗提升消費者的滿意度和忠誠度。2、（本題5分）營銷倫理和社會責(zé)任在企業(yè)經(jīng)營中越來越受到關(guān)注。論述企業(yè)在營銷活動中應(yīng)遵循的倫理原則和承擔(dān)的社會責(zé)任，以及如何通過道德營銷樹立良好的企業(yè)形象。3、（本題5分）分析S2C營銷模式的特點和創(chuàng)新點，論述企業(yè)如何通過服務(wù)提供商直接連接消費者，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和增值體驗。4、（本題5分）營銷預(yù)算的分配需要綜合考慮企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、市場機(jī)會和資源狀況。論述營銷預(yù)算分配的原則、方法和影響因素，以及如何實現(xiàn)營銷資源的優(yōu)化配置。5、（本題5分）論述文化因素對市場營銷的影響，包括價值觀、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等方面，分析企業(yè)在跨文化營銷中應(yīng)如何適應(yīng)和利用文化差異。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某化妝品品牌一直以高端形象定位，然而近年來市場上出現(xiàn)了許多價格更親民的競爭品牌。分析該品牌如何在保持高端形象的同時，應(yīng)對價格競爭，拓展市場份額，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷渠道調(diào)整和品牌傳播策略的改變。2、（本題10分）某服裝品牌在大型購物中心開設(shè)了旗艦店，分析旗艦店的選址策略、店鋪形象設(shè)計、產(chǎn)品陳列、營銷活動和對品牌形象的提升作用，探討旗艦店在品牌營銷中的重要性。3、（本題10分）一款新的運動裝備品牌在市場上知名度較低，資金有限的情況下如何進(jìn)行有效的市場推廣。研究品牌在目標(biāo)