大連航運職業(yè)技術學院《廣告攝影》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《廣告攝影》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告設計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術字D.傳統(tǒng)的楷書字體2、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內容并留言D.忽略廣告3、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業(yè)細分4、廣告中的情感符號運用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號在情人節(jié)相關的廣告中最常被使用？（）A.愛心B.星星C.月亮D.氣球5、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調，簡潔大氣B.冷色調為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調組合D.灰暗色調，體現穩(wěn)重6、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業(yè)的社會責任行動B.強調產品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言7、廣告中的幽默元素能夠吸引消費者的注意，但使用不當也可能產生負面效果。以下哪種情況可能導致幽默廣告的失?。海ǎ〢.幽默與產品特點結合緊密B.幽默過度，掩蓋了產品信息C.幽默符合目標受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費者的積極情感8、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內容和投放渠道B.購買競爭對手的產品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進行交流D.委托專業(yè)的市場調研公司進行調查9、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會D.慈善活動10、在廣告預算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關于影響廣告預算的因素，不恰當的是（）A.產品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領導的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力11、廣告中的對比手法常用于突出產品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是12、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數據增強可信度B.先強調情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應，共同傳達核心信息13、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效14、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告15、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放16、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案17、廣告中的產品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復雜的電子產品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現場操作18、對于公共衛(wèi)生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發(fā)情況B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大19、在廣告創(chuàng)意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續(xù)關注。以下哪種設置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是20、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預估廣告效果21、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機22、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內提高一款新產品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網絡廣告D.廣播廣告23、在公共衛(wèi)生教育中，關于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應多樣化，根據教育目標和受眾特點選擇合適的方法，如案例教學、小組討論、實踐活動等C.新的教育技術如在線教育、虛擬現實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關，關鍵在于教育內容24、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是25、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關于社交媒體廣告的特點，下列描述不準確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大26、廣告中的品牌個性塑造對于品牌差異化競爭至關重要。以下哪種品牌個性在飲料市場中相對較少見，具有獨特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內斂C.神秘莫測D.幽默詼諧27、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當地文化，放棄品牌自身特色28、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產品的契合度C.代言人的粉絲數量D.代言人的道德品質和聲譽29、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數字化的廣告媒介可以實現精準營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面30、對于公共衛(wèi)生領域的社會動員，以下關于動員策略的選擇，哪一項是準確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的逆向思維，探討如何運用逆向思維創(chuàng)造獨特的廣告創(chuàng)意，打破常規(guī)，吸引消費者的注意。2、（本題5分）分析廣告中的古村落元素，論述如何通過古老村落的寧靜與滄桑傳遞品牌的歷史底蘊和人文關懷。3、（本題5分）分析廣告中的古典詩詞引用，論述如何利用詩詞的意境和美感提升品牌的文化層次。4、（本題5分）探討在廣告中運用情感訴求的策略和技巧，以及如何避免過度依賴情感而忽視產品或服務的實際價值。5、（本題5分）論述廣告中的品牌故事可信度提升策略，分析如何讓品牌故事更具可信度。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌決策的風險感知和應對策略，舉例說明如何降低風險感知。2、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌形象差異化策略，包括如何在競爭激烈的市場中塑造獨特的品牌形象。3、（本題5分）探討在社交媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c和規(guī)律發(fā)生了哪些變化，以及品牌應如何調整廣告策略以適應這種變化。4、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌故事的情感訴