《仙女湖文旅融合營(yíng)銷發(fā)展存在的問(wèn)題及完善對(duì)策研究》12000字

圖2江西省內(nèi)各地市游客數(shù)量占比情況5.SWOT分析結(jié)論根據(jù)景區(qū)文旅融合發(fā)展自身的優(yōu)劣勢(shì)和外部環(huán)境機(jī)會(huì)威脅的分析來(lái)構(gòu)造SWOT矩陣，為景區(qū)制定文旅融合的發(fā)展戰(zhàn)略提供幫助。表2SWOT結(jié)構(gòu)矩陣外部因素內(nèi)部因素優(yōu)勢(shì)（S）1.豐富的文化資源2.較好的發(fā)展前景3.景區(qū)招商引資勁頭足劣勢(shì)（W）1.文化旅游資源開(kāi)發(fā)利用粗放2.人才資源匱乏3.文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新不足機(jī)會(huì)（O）1.政府政策扶持2.經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)3.“文化旅游+”成為新趨勢(shì)優(yōu)勢(shì)—機(jī)會(huì)（SO戰(zhàn)略）1.利用招商引資，整合旅游文化資源2.抓住機(jī)遇，豐富景區(qū)的文旅產(chǎn)品劣勢(shì)—機(jī)會(huì)（WO戰(zhàn)略）1.加強(qiáng)景區(qū)文旅融合理念2.發(fā)展專業(yè)化的旅游人才隊(duì)伍3.加強(qiáng)景區(qū)的營(yíng)銷推廣威脅（T）1.周邊文旅資源豐富2.新余市旅游業(yè)排名欠佳優(yōu)勢(shì)—威脅（ST戰(zhàn)略）1.利用景區(qū)文化資源，基于游客需要開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品2.合理規(guī)劃，打造文旅特色項(xiàng)目劣勢(shì)—威脅（WT戰(zhàn)略）1.加大景區(qū)的資源開(kāi)發(fā)，突出文化特色2.提升景區(qū)的品牌文化，完善景區(qū)的配套設(shè)施（二）文旅融合的發(fā)展模式從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度看，文旅融合發(fā)展主要是三種模式：互動(dòng)延伸型、重組型和滲透型融合模式。目前仙女湖文旅融合的模式主要是互動(dòng)延和重組融合型。1.利益驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈互動(dòng)延伸融合模式互動(dòng)延伸型融合模式是通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的互動(dòng)延伸而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的一種方式。這種模式是文旅產(chǎn)業(yè)融合的低層次階段，也是大部分景區(qū)進(jìn)行文旅融合發(fā)展會(huì)采用的模式?；谶@種模式的作用機(jī)理，仙女湖景區(qū)通過(guò)發(fā)展文化旅游資源，建設(shè)文化館、文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化產(chǎn)業(yè)園、名人故居等。如仙女湖抱石文化創(chuàng)意園，該項(xiàng)目是江西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地，是由江西仙女湖文化發(fā)展公司建設(shè)的，占地面積460畝，建筑面積8萬(wàn)平方米，總投資4億元，建設(shè)內(nèi)容主要包括博覽中心、商業(yè)街、書(shū)畫(huà)創(chuàng)作區(qū)、陶瓷創(chuàng)作區(qū)、刺繡創(chuàng)意區(qū)、名家創(chuàng)意區(qū)等。抱石文化創(chuàng)意園的發(fā)展拓寬了仙女湖文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)范圍，也在一定程度上豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，同時(shí)滿足了旅游者的精神需求。2.需求導(dǎo)向下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重組融合模式重組融合模式是為滿足游客愉悅性深層次需求，將各自獨(dú)立的產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重組，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的融合模式。這種模式是文旅產(chǎn)業(yè)融合的中層次階段。包含了資本重組、業(yè)態(tài)重組、商業(yè)重組等形式。重組融合模式會(huì)產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，如體育、會(huì)展、傳統(tǒng)節(jié)日等。仙女湖目前在節(jié)慶旅游方面發(fā)展前景較好，如舉辦的七夕節(jié)活動(dòng)、國(guó)慶中秋活動(dòng)等，其在2020年舉辦了七夕文化旅游節(jié)暨首屆新余夜間文化旅游消費(fèi)季，吸引了大量的游客，推動(dòng)了旅游產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新融合發(fā)展。還有2020仙女湖國(guó)慶中秋潮玩節(jié)，各種符合年輕人口味的活動(dòng)，如“奇幻仙女湖”5D光影秀、尋仙奇遇記和夜旅潮玩趴等等，一系列豐富多彩的文化旅游活動(dòng)吸引大量人流、物流和信息流，在一定程度上推動(dòng)了仙女湖景區(qū)旅游品牌的建設(shè)，提高了景區(qū)的知名度，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。3.科技推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈滲透融合模式科技推動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈滲透融合模式是隨著現(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)滲透融合而形成的一種高度文旅一體化發(fā)展的模式。這種模式實(shí)現(xiàn)難度加大，需要大量的資金、技術(shù)支撐。仙女湖景區(qū)目前還沒(méi)有達(dá)到深度的文旅融合，還存在許多文旅融合發(fā)展的問(wèn)題，如文化資源整合不足、資源開(kāi)發(fā)單一、缺乏創(chuàng)新力等等。五、仙女湖文旅融合營(yíng)銷發(fā)展存在的問(wèn)題仙女湖文旅融合發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，但是由于景區(qū)影響力較小，知名度還不高，旅游營(yíng)銷方式創(chuàng)新不夠，在發(fā)展過(guò)程中還存在很多的不足。（一）旅游產(chǎn)品類型單一仙女湖景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品類型單一，文化內(nèi)涵不夠。景區(qū)當(dāng)前的盈利主要為門票收入，商品的附加價(jià)值低，游客多以觀光游覽為主，低層次的旅游消費(fèi)使得仙女湖景區(qū)收入增長(zhǎng)動(dòng)力不足，且游客的重游率低。同時(shí)，仙女湖的仙女文化與景區(qū)的旅游產(chǎn)品相互融合的層次低，缺乏創(chuàng)新性。仙女湖作為國(guó)家級(jí)旅游風(fēng)景名勝區(qū)，卻少有值得游客購(gòu)買的旅游紀(jì)念品，游客從仙女湖歸來(lái)，卻看不出仙女的蹤跡，品不出仙靈文化韻味。[15]仙女湖周邊的鄉(xiāng)村文化資源整合也不夠，未能形成具有仙女湖特色的旅游產(chǎn)品。（二）品牌營(yíng)銷重視不夠文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌營(yíng)銷，影響力和曝光量與客流量和門票收入成正比。[16]在仙女湖景區(qū)的微信公眾號(hào)上的每條視頻觀看量都不超過(guò)1000，在公眾號(hào)上的文章更新也不及時(shí)，閱讀和點(diǎn)擊量也不高；現(xiàn)有的仙女湖景區(qū)的抖音公眾號(hào)在2020年10月16日開(kāi)始發(fā)布第一條抖音短視頻，截止2021年11月4日共發(fā)布了76條原創(chuàng)短視頻，其短視頻營(yíng)銷發(fā)展起步晚，發(fā)布的數(shù)量少，缺乏創(chuàng)新性和吸引力，且在抖音上每條視頻的點(diǎn)贊量都不高，比較有吸引力的視頻點(diǎn)贊量在2000左右；在微博上，其微博粉絲只有114，而近幾年都沒(méi)有發(fā)相關(guān)動(dòng)態(tài)進(jìn)行宣傳?？梢?jiàn)，景區(qū)在宣傳和品牌營(yíng)銷上重視程度不夠。（三）營(yíng)銷方式創(chuàng)新性不足在現(xiàn)階段新媒體的發(fā)展可以說(shuō)是較為成熟了，包括像出現(xiàn)的一些網(wǎng)紅主播、直播帶貨等方式，也是近幾年突然掀起的一種熱門銷售形式。[16]而仙女湖景區(qū)沒(méi)有充分利用抖音等新媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣，也沒(méi)有借助一些旅游博主來(lái)進(jìn)行推廣，與同類型的旅游景區(qū)相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，在一定程度上會(huì)損失一部分游客資源。就在今年仙女湖才開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式來(lái)推廣旅游文化。今年的10月份在仙女湖舉辦了新余市仙女湖七夕文化推廣線上助企直播活動(dòng)。該活動(dòng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播形式，抓住“網(wǎng)紅”效應(yīng)，拓展新的運(yùn)營(yíng)方式推動(dòng)仙女湖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播是仙女湖區(qū)第一次通過(guò)抖音直播形式推銷仙女湖旅游產(chǎn)品，直播活動(dòng)的舉辦將七夕文化與地方特色產(chǎn)品進(jìn)一步在線上得到推廣，一定程度上擴(kuò)大了仙女湖的知名度和美譽(yù)度，使得全區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到進(jìn)一步提升。仙女湖文旅融合的營(yíng)銷策略優(yōu)化針對(duì)仙女湖景區(qū)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題進(jìn)行營(yíng)銷策略的優(yōu)化，以更好的推進(jìn)景區(qū)的文旅融合，提高景區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。（一）開(kāi)發(fā)特色文旅產(chǎn)品，打造精品文化旅游線路具有特色的文旅產(chǎn)品，一方面可以增加景區(qū)的收入，另一方面也可以滿足旅客多樣化需求，景區(qū)的產(chǎn)品要突出景區(qū)的特色文化、民俗風(fēng)俗以及風(fēng)景特色。創(chuàng)新旅游特色產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出包括民俗文化類、美食類、文創(chuàng)類等一些帶有仙女湖特色的文旅產(chǎn)品是推動(dòng)景區(qū)發(fā)展的動(dòng)力。仙女湖應(yīng)依托其豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)，制作帶有仙女下凡、景區(qū)風(fēng)景紀(jì)念幣；有仙女湖景觀、仙女繡像、掛畫(huà)等夏布繡品；利用湖區(qū)紫竹，制作會(huì)有仙女畫(huà)像的竹笛、竹劍、竹籃等等。整合鄉(xiāng)村的特產(chǎn)資源，有仙女湖干魚(yú)片、野生白果、楊梅、梔子花、金橘、草莓、松子等，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，做成各種精致小產(chǎn)品。根據(jù)游客群體的收入狀況、消費(fèi)水平、消費(fèi)偏好設(shè)計(jì)不同層次的旅游產(chǎn)品，來(lái)滿足游客的消費(fèi)需求。仙女湖在開(kāi)發(fā)特色文旅產(chǎn)品的同時(shí)，要大力打造精品文化旅游線路。目前仙女湖還主要以生態(tài)觀光旅游為主，主要是游覽湖區(qū)內(nèi)部島嶼風(fēng)景，一日游居多，路線為“七夕老街—愛(ài)情島—龍王島—圣集寺—環(huán)湖路—鳳凰灣—羽仙小鎮(zhèn)”。資源整合不夠，應(yīng)開(kāi)拓新的文旅發(fā)展路徑，結(jié)合自身的資源特色，著力打造旅游精品路線。發(fā)展一條“渝”你有約，緣來(lái)仙女湖精品線路，路線為“凱光新天地旅游度假區(qū)—仙女湖國(guó)際賽車城—仙女湖景區(qū)—鳳凰灣度假區(qū)”。除此之外，還可以圍繞全域旅游示范點(diǎn)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村等不同的文化旅游綜合體，開(kāi)發(fā)不同主題的旅游路線。以白梅古村、凌霄古村為核心的，具有鄉(xiāng)村氣息的文化旅游路線；整合開(kāi)發(fā)九龍山紅色資源，打造一條研學(xué)旅游的文化路線；結(jié)合凱光新天地旅游度假區(qū)和昌坊旅游度假村這兩個(gè)省級(jí)休閑旅游景區(qū)，制定一條民俗體驗(yàn)旅游路線；整合特色采摘、休閑、健身等旅游資源，設(shè)計(jì)游客長(zhǎng)短途體驗(yàn)旅游路線；開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游精品評(píng)選，形成一批鄉(xiāng)村一日游線路，在路線中增加地方文化特色，加深游客旅游記憶，組合文化景區(qū)、文化活動(dòng)、體驗(yàn)項(xiàng)目，并打通線路間的交通、住宿和服務(wù)等通道。圖3仙女湖區(qū)度假路線圖4“渝”你有約，緣來(lái)仙女湖精品線路（二）結(jié)合市場(chǎng)變化，科學(xué)調(diào)整價(jià)格景區(qū)要從游客群體的角度出發(fā)，在充分了解游客的消費(fèi)偏好以及消費(fèi)水平后進(jìn)行科學(xué)定價(jià)。[17]目前仙女湖實(shí)行淡旺季差別定價(jià)，但票價(jià)相差不大。旺季是從1月到10月，每人105元，淡季是11月到12月，門票是每人97元。對(duì)于仙女湖而言，折扣價(jià)格營(yíng)銷是目前比較好的營(yíng)銷方式。通過(guò)門票價(jià)格的優(yōu)惠吸引客源，提高其競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。一是門票價(jià)格折扣，在景區(qū)官網(wǎng)和公眾號(hào)以及內(nèi)部線上購(gòu)票渠道、美團(tuán)等第三方購(gòu)票渠道在線上推出秒殺票，根據(jù)游客群體推出家庭票、情侶票、學(xué)生套票等不同團(tuán)購(gòu)票；二是介紹獎(jiǎng)勵(lì)政策，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的方式調(diào)動(dòng)景區(qū)員工的積極性，給員工福利票價(jià)，在景區(qū)淡季時(shí)刺激他們?yōu)榫皡^(qū)介紹游客，提高工作績(jī)效，拉動(dòng)游客人流量。三是聯(lián)合折扣，仙女湖可以與新余市其他景區(qū)達(dá)成有利于共同發(fā)展的合作協(xié)議，推出全域旅游票價(jià)，相互帶動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。（三）技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷仙女湖景區(qū)要借助大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)來(lái)解決營(yíng)銷方式創(chuàng)新性不足和渠道策略中銷售導(dǎo)向不明的問(wèn)題，推動(dòng)營(yíng)銷渠道的信息化與智能化發(fā)展。通過(guò)對(duì)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)的收集整理和分析，利用新媒體有效挖掘潛在旅客和旅游需求，并且通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、小紅書(shū)和抖音等程序?yàn)槟繕?biāo)群體提供定制的信息推送，大大降低景區(qū)產(chǎn)品市場(chǎng)投放的風(fēng)險(xiǎn)，提高營(yíng)銷效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。[18]掌握游客的相關(guān)游覽數(shù)據(jù)，為游客進(jìn)行個(gè)性化的推薦，制定好旅游銷售計(jì)劃。同時(shí)，應(yīng)在其公眾號(hào)和宣傳平臺(tái)上進(jìn)行合理的營(yíng)銷規(guī)劃并及時(shí)更新，聘請(qǐng)專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，及時(shí)推送景區(qū)的活動(dòng)，在公眾號(hào)平臺(tái)上積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)交流，做好景區(qū)推廣。（四）從深度和廣度上創(chuàng)新文旅融合方式文旅融合不是簡(jiǎn)單地在旅游景點(diǎn)舉辦一些文化活動(dòng)或比賽，而是應(yīng)在把握地方文化要義的基礎(chǔ)上，采取科學(xué)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)方式使地方文化自然而然地在游客游覽過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)。[19]總的來(lái)說(shuō)，融合方式的創(chuàng)新從深度挖掘，抓住“體驗(yàn)”這一核心，將仙女湖的七夕文化、紅色文化和民俗文化等轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、故事和深度體驗(yàn)項(xiàng)目，引發(fā)游客的文化共鳴，促使“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。在文旅場(chǎng)景的打造中，可以將民風(fēng)民俗、服飾、歌舞、文字等通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包裝成創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)體驗(yàn)和互動(dòng)，為游客留下深刻的文化記憶。[20]同時(shí)創(chuàng)新還要在廣度上進(jìn)行。在開(kāi)放的文化旅游系統(tǒng)中，文化和旅游是主體部分，但還有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等社會(huì)要素的復(fù)合體。在仙女湖的文旅融合發(fā)展不能局限單個(gè)的活動(dòng)中，還應(yīng)該體現(xiàn)在旅游交通場(chǎng)所、食宿場(chǎng)所、游樂(lè)場(chǎng)所等，這些都是可以融入文化元素的地方，讓游客在游覽景區(qū)的同時(shí)，更能夠感受到浪漫愛(ài)情氣息和濃濃溫情。（五）借全域旅游契機(jī)，加強(qiáng)文旅公共服務(wù)機(jī)制建設(shè)近年來(lái)，仙女湖景區(qū)以全域旅游為發(fā)展理念，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的不足，美化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源潛力，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌。在旅游發(fā)展過(guò)程中對(duì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)等方面進(jìn)行全方位的優(yōu)化升級(jí)，對(duì)于文化景點(diǎn)分散的狀況，大力發(fā)展旅游的公共服務(wù)，以游客服務(wù)中心建設(shè)為依托，力爭(zhēng)幫助游客解決文旅信息分散和出游的最后一公里問(wèn)題。在文旅公共服務(wù)建設(shè)體系上，通過(guò)中心信息服務(wù)和交通服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)區(qū)與區(qū)之間、景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的有效串聯(lián)。在公共服務(wù)內(nèi)容上，應(yīng)做到仙女湖文旅信息的科學(xué)整合，做到為游客一站式解決全域旅游信息服務(wù)，借助智慧旅游發(fā)展的東風(fēng)，通過(guò)APP和仙女湖公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)建，及時(shí)推送文化旅游信息。除了發(fā)布市內(nèi)旅游線路信息，可兼顧周邊文旅信息，讓游客吃住行游購(gòu)?qiáng)矢臃奖恪＃┙柚l(xiāng)村文旅IP營(yíng)銷，延長(zhǎng)文化營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈IP是文化旅游的代言人，激活文旅IP，發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興總目標(biāo)的重要抓手。[21]整合仙女湖流域的鄉(xiāng)村文化資源，打造鄉(xiāng)村文旅IP。如被譽(yù)為“中國(guó)傳統(tǒng)村落”的歐里鎮(zhèn)白梅村，近幾年旅游產(chǎn)值增長(zhǎng)明顯，不僅是因?yàn)槠溆凭玫臍v史，更是其美譽(yù)促進(jìn)了人文資源的推廣，將旅游資源向文化資源的轉(zhuǎn)化，成為了當(dāng)?shù)氐奈穆肐P；九龍山鄉(xiāng)的紅色革命故事，也可以打造成故事IP，講好革命故事，開(kāi)展一些主題活動(dòng)；河下鎮(zhèn)有千余畝的楊梅，通過(guò)舉辦楊梅采摘節(jié)，以文化旅游藝術(shù)節(jié)為契機(jī)，形成產(chǎn)品IP，延長(zhǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，將旅游觀光和采摘體驗(yàn)等有機(jī)融合，來(lái)提升仙女湖河下鎮(zhèn)楊梅的品牌，擴(kuò)大知名度。結(jié)語(yǔ)總結(jié)本文的研究結(jié)論，發(fā)現(xiàn)其存在的不足之處并提出未來(lái)的研究展望。（一）研究結(jié)論與不足本文結(jié)合仙女湖景區(qū)文化資源的現(xiàn)狀，系統(tǒng)對(duì)在鄉(xiāng)村振興背景下仙女湖推進(jìn)文旅融合發(fā)展的研究。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文旅融合研究進(jìn)行整理分析，梳理了相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)?；谙膳穆萌诤系膬?nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)威脅的分析，總結(jié)其發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展條件，分析仙女湖目前的文旅發(fā)展模式。以及仙女湖文旅融合發(fā)展過(guò)程中營(yíng)銷宣傳方面的存在的問(wèn)題和營(yíng)銷策略的優(yōu)化。通過(guò)以上研究，本文得出以下結(jié)論：仙女湖景區(qū)順應(yīng)外部環(huán)境的變化，合理利用各種文化資源，目前文旅融合發(fā)展模式是“利益驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈互動(dòng)延伸融合模式”和“需求導(dǎo)向下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重組融合模式”。文旅融合離不開(kāi)營(yíng)銷推廣，針對(duì)景區(qū)存在旅游產(chǎn)品類型單一、品牌營(yíng)銷重視不夠和營(yíng)銷方式創(chuàng)新性不足等問(wèn)題，要進(jìn)一步加強(qiáng)仙女湖特色文旅產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，打造精品文化旅游路線、深入把握市場(chǎng)變化、采用數(shù)字營(yíng)銷、創(chuàng)新融合方式、加強(qiáng)公共服務(wù)以及借助文旅IP來(lái)延長(zhǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈等的方式來(lái)推進(jìn)文化與旅游的深度融合，擴(kuò)大景區(qū)的知名度。本文雖然對(duì)新余仙女湖的文旅融合發(fā)展的條件、模式及營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析，但由于本人能力水平有限，論文存在以下不足之處：理論體系研究需要進(jìn)一步完善，文旅融合的研究方法和學(xué)術(shù)內(nèi)涵一直在發(fā)生變化，文中的一些論點(diǎn)論據(jù)比較粗淺，理論研究也不夠深入。實(shí)證分析有待進(jìn)一步加強(qiáng)，由于受數(shù)據(jù)、資料的限制，也沒(méi)有進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，屬于定性研究，對(duì)仙女湖文旅融合的營(yíng)銷策略研究方面存在不足，停留在較為表面。（二）研究展望隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)煥發(fā)出新的活力，與此同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)文旅的需求不斷增加，對(duì)旅游服務(wù)品質(zhì)有了更高的期待，這對(duì)旅游景區(qū)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新余仙女湖應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，利用景區(qū)的各種文化資源和自然生態(tài)資源，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，不斷探索適合的文旅融合模式，開(kāi)發(fā)特色文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目，加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體營(yíng)銷傳播方式，提高景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，努力發(fā)展成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，吸引更多游客，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。參考文獻(xiàn)[1]龍井然;杜姍姍;張景秋.文旅融合導(dǎo)向下的鄉(xiāng)村振興發(fā)展機(jī)制與模式[J].經(jīng)濟(jì)地理,2021,41(07):222-230.[2]丁友林.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究——以泉州市為例[C].華僑大學(xué),2018.[3]朱卉平.西安文旅融合發(fā)展模式分析[J].當(dāng)代旅游,2021,(24):19-21+87.[4]黃安妮;陳雅.文旅融合下的公共圖書(shū)館服務(wù)創(chuàng)新路徑[J].圖書(shū)館,2020,(02):35-40+52.[5]LinChi-Pen;ChenSzu-Hung;TracLuuVanThong;WuChen-Fa.Anexpert-knowledge-basedmodelforevaluatingculturaltourismstrategies:AcaseofTainanCity,Taiwan[J].JournalofHospitalityandTourismManagement,2021,49,214-225.[6]童清艷;LiangTaoShan.英國(guó)文化旅游傳播及其保護(hù)機(jī)制研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2018,39(05):7-13.[7]KhalidS.AI-Hagla.Culturalsustainnbility:Ansetofculturaltourismindustry[J].DepartmentofEconomic,2005.67-70.[8]孔凱;楊桂華.民族地區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合路徑研究[J].社會(huì)科學(xué)家,2020,(09):72-77.[9]劉合光.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)、發(fā)展路徑與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2018,