鞋類企業(yè)品牌價值評估與提升考核試卷

鞋類企業(yè)品牌價值評估與提升考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估鞋類企業(yè)品牌價值的現(xiàn)狀，并探討提升品牌價值的有效策略和方法。通過分析品牌價值構(gòu)成要素，評估品牌市場表現(xiàn)，以及制定提升品牌價值的措施，以期為鞋類企業(yè)提供品牌建設(shè)與發(fā)展方向。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.鞋類企業(yè)品牌價值評估的核心指標(biāo)不包括以下哪項？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.企業(yè)規(guī)模

2.以下哪項不是影響鞋類企業(yè)品牌價值的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.市場競爭

D.品牌形象

3.品牌價值評估中，以下哪項不是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌法律保護(hù)

4.以下哪項不屬于鞋類企業(yè)品牌價值提升的外部策略？（）

A.市場定位

B.廣告宣傳

C.跨界合作

D.人力資源管理

5.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，以下哪項不是品牌績效的衡量指標(biāo)？（）

A.銷售收入

B.市場份額

C.利潤率

D.員工滿意度

6.以下哪項不是品牌價值評估的定量分析方法？（）

A.調(diào)查法

B.成本法

C.市場法

D.比較法

7.鞋類企業(yè)品牌價值提升的關(guān)鍵在于？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價格優(yōu)勢

C.品牌營銷

D.供應(yīng)鏈管理

8.以下哪項不是品牌價值提升的長期目標(biāo)？（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場份額

D.提高產(chǎn)品銷量

9.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，以下哪項不是品牌價值的構(gòu)成要素？（）

A.品牌形象

B.品牌認(rèn)知

C.品牌忠誠

D.品牌法律

10.以下哪項不是品牌價值提升的短期策略？（）

A.促銷活動

B.價格優(yōu)惠

C.品牌傳播

D.產(chǎn)品研發(fā)

11.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，以下哪項不是品牌資產(chǎn)的評價標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌聯(lián)想

C.品牌忠誠度

D.品牌市場占有率

12.以下哪項不是影響鞋類企業(yè)品牌價值的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.社會文化

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)規(guī)模

13.鞋類企業(yè)品牌價值提升的目的是？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠度

D.以上都是

14.以下哪項不是品牌價值評估的定性分析方法？（）

A.案例分析

B.專家訪談

C.問卷調(diào)查

D.統(tǒng)計分析

15.鞋類企業(yè)品牌價值提升的關(guān)鍵因素不包括以下哪項？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場營銷

C.企業(yè)管理

D.自然災(zāi)害

16.以下哪項不是品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)？（）

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.品牌溢價

17.鞋類企業(yè)品牌價值提升的長期策略不包括以下哪項？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場拓展

C.品牌建設(shè)

D.人力資源優(yōu)化

18.以下哪項不是品牌價值評估的市場指標(biāo)？（）

A.品牌市場份額

B.品牌認(rèn)知度

C.品牌忠誠度

D.品牌美譽(yù)度

19.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，以下哪項不是品牌資產(chǎn)的評估方法？（）

A.成本法

B.市場法

C.比較法

D.模糊綜合評價法

20.以下哪項不是品牌價值提升的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.管理水平

D.自然災(zāi)害

21.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，以下哪項不是品牌績效的評價標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場占有率

B.銷售收入

C.利潤率

D.員工滿意度

22.以下哪項不是品牌價值提升的營銷策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌定位

C.價格策略

D.渠道管理

23.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，以下哪項不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌法律保護(hù)

24.以下哪項不是品牌價值提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計

C.品牌傳播

D.銷售渠道

25.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，以下哪項不是品牌資產(chǎn)的財務(wù)指標(biāo)？（）

A.品牌溢價

B.營業(yè)收入

C.凈利潤

D.品牌法律保護(hù)費用

26.以下哪項不是品牌價值提升的競爭策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.品牌合作

D.服務(wù)創(chuàng)新

27.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，以下哪項不是品牌資產(chǎn)的非財務(wù)指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.營業(yè)收入

28.以下哪項不是品牌價值提升的長期規(guī)劃？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場拓展

D.營銷活動

29.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，以下哪項不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素？（）

A.品牌形象

B.品牌認(rèn)知

C.品牌忠誠

D.品牌市場份額

30.以下哪項不是品牌價值提升的營銷手段？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.產(chǎn)品質(zhì)量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.鞋類企業(yè)品牌價值提升的策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場拓展

C.營銷推廣

D.企業(yè)社會責(zé)任

E.供應(yīng)鏈優(yōu)化

2.影響鞋類企業(yè)品牌價值的內(nèi)部因素有哪些？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計

B.生產(chǎn)質(zhì)量

C.企業(yè)文化

D.員工培訓(xùn)

E.管理效率

3.品牌價值評估的定量分析方法包括哪些？（）

A.成本法

B.市場法

C.比較法

D.調(diào)查法

E.統(tǒng)計分析

4.鞋類企業(yè)品牌價值提升的外部策略有哪些？（）

A.合作伙伴關(guān)系

B.媒體宣傳

C.公關(guān)活動

D.行業(yè)協(xié)會參與

E.政策利用

5.品牌價值評估的定性分析方法包括哪些？（）

A.案例研究

B.專家訪談

C.問卷調(diào)查

D.文獻(xiàn)分析

E.比較分析

6.以下哪些因素會影響鞋類企業(yè)品牌的市場表現(xiàn)？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價格策略

D.銷售渠道

E.媒體曝光

7.鞋類企業(yè)品牌價值提升的短期措施有哪些？（）

A.促銷活動

B.限時折扣

C.優(yōu)惠套餐

D.社交媒體營銷

E.口碑營銷

8.以下哪些是品牌價值評估的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.品牌忠誠度

B.市場份額

C.利潤率

D.營業(yè)收入

E.品牌形象

9.鞋類企業(yè)品牌價值提升的長期規(guī)劃應(yīng)包括哪些方面？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.市場拓展

D.營銷策略

E.企業(yè)文化

10.以下哪些是影響鞋類企業(yè)品牌價值的宏觀環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.社會文化背景

C.科技進(jìn)步

D.法規(guī)政策

E.競爭態(tài)勢

11.品牌價值提升的過程中，以下哪些是重要的品牌資產(chǎn)？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌法律保護(hù)

E.品牌形象

12.鞋類企業(yè)品牌價值提升的有效途徑有哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.營銷策略優(yōu)化

C.用戶體驗提升

D.企業(yè)社會責(zé)任

E.媒體合作

13.以下哪些因素會影響消費者對鞋類品牌的認(rèn)知？（）

A.廣告宣傳

B.口碑傳播

C.產(chǎn)品設(shè)計

D.價格定位

E.銷售渠道

14.鞋類企業(yè)品牌價值評估的目的是什么？（）

A.了解品牌現(xiàn)狀

B.評估品牌潛力

C.識別品牌優(yōu)勢

D.發(fā)現(xiàn)品牌問題

E.制定品牌策略

15.以下哪些是鞋類企業(yè)品牌價值提升的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品設(shè)計

D.營銷推廣

E.品牌維護(hù)

16.以下哪些因素會影響鞋類企業(yè)品牌的價值？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)形象

D.市場競爭

E.消費者需求

17.鞋類企業(yè)品牌價值提升的過程中，以下哪些是重要的營銷工具？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.營銷活動

D.社交媒體

E.內(nèi)容營銷

18.以下哪些是品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)？（）

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.市場份額

D.資產(chǎn)負(fù)債率

E.品牌溢價

19.鞋類企業(yè)品牌價值提升的挑戰(zhàn)包括哪些？（）

A.市場競爭

B.消費者需求變化

C.品牌老化

D.法律法規(guī)限制

E.技術(shù)創(chuàng)新

20.以下哪些是鞋類企業(yè)品牌價值提升的長期目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌影響力

B.提升品牌忠誠度

C.擴(kuò)大市場份額

D.增加品牌收入

E.建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.鞋類企業(yè)品牌價值的評估主要包括______、______和______三個方面。

2.品牌價值評估的定量分析方法中，______是通過估算品牌資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價值來評估品牌價值。

3.鞋類企業(yè)品牌價值提升的關(guān)鍵在于______和______的有機(jī)結(jié)合。

4.品牌知名度是指消費者對品牌______的程度。

5.品牌忠誠度是指消費者對品牌______的程度。

6.成本法評估品牌價值時，需要考慮的因素包括______、______和______。

7.市場法評估品牌價值時，通常以______作為參考。

8.比較法評估品牌價值時，需要選擇與被評估品牌______的參照品牌。

9.鞋類企業(yè)品牌價值提升的外部策略包括______、______和______。

10.鞋類企業(yè)品牌價值提升的內(nèi)部策略包括______、______和______。

11.品牌價值評估的定性分析方法中，______是一種常用的方法。

12.品牌價值評估的財務(wù)指標(biāo)主要包括______、______和______。

13.鞋類企業(yè)品牌價值提升的短期策略包括______、______和______。

14.鞋類企業(yè)品牌價值提升的長期策略包括______、______和______。

15.品牌價值評估中，______是衡量品牌市場表現(xiàn)的重要指標(biāo)。

16.鞋類企業(yè)品牌價值提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一是______。

17.品牌價值評估中，______是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。

18.鞋類企業(yè)品牌價值提升的過程中，______是重要的營銷工具。

19.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，______是品牌價值的構(gòu)成要素之一。

20.鞋類企業(yè)品牌價值提升的過程中，______是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。

21.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，______是衡量品牌績效的重要指標(biāo)。

22.鞋類企業(yè)品牌價值提升的過程中，______是品牌建設(shè)的核心。

23.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，______是品牌資產(chǎn)的財務(wù)指標(biāo)之一。

24.鞋類企業(yè)品牌價值提升的過程中，______是品牌價值提升的重要手段。

25.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，______是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.品牌價值評估只關(guān)注品牌的財務(wù)價值。（）

2.成本法評估品牌價值時，不需要考慮品牌的市場表現(xiàn)。（）

3.品牌價值提升的關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品價格。（）

4.品牌知名度越高，品牌價值就越高。（）

5.品牌忠誠度可以通過市場調(diào)查直接測量。（）

6.鞋類企業(yè)品牌價值提升的外部策略與內(nèi)部策略是相互獨立的。（）

7.品牌價值評估的定量分析方法比定性分析方法更準(zhǔn)確。（）

8.品牌價值提升的目的是為了提高企業(yè)的市場份額。（）

9.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，品牌認(rèn)知度和品牌忠誠度是同等重要的指標(biāo)。（）

10.品牌價值提升可以通過增加廣告投放來實現(xiàn)。（）

11.品牌價值評估中，品牌形象是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素之一。（）

12.鞋類企業(yè)品牌價值提升的長期策略通常需要較短的時間來實現(xiàn)。（）

13.市場法評估品牌價值時，通常以品牌的實際銷售收入作為參考。（）

14.品牌價值提升的過程中，企業(yè)社會責(zé)任不是重要的考慮因素。（）

15.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，品牌知名度是衡量品牌績效的唯一指標(biāo)。（）

16.品牌價值評估的定性分析方法比定量分析方法更容易操作。（）

17.鞋類企業(yè)品牌價值提升的關(guān)鍵在于創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計。（）

18.品牌價值評估中，品牌忠誠度可以通過品牌溢價來衡量。（）

19.品牌價值提升的過程中，品牌傳播是最有效的策略。（）

20.鞋類企業(yè)品牌價值評估中，品牌形象是品牌資產(chǎn)的非財務(wù)指標(biāo)之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述鞋類企業(yè)品牌價值評估的意義及其在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.分析鞋類企業(yè)品牌價值提升的關(guān)鍵因素，并舉例說明如何通過這些因素來提升品牌價值。

3.設(shè)計一套針對鞋類企業(yè)品牌價值提升的營銷策略，并說明其預(yù)期效果。

4.結(jié)合實際情況，討論鞋類企業(yè)如何通過品牌價值評估來指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略制定和實施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國內(nèi)知名鞋類品牌近年來市場表現(xiàn)不佳，品牌價值有所下降。請分析該品牌品牌價值下降的原因，并提出相應(yīng)的提升策略。

2.案例題：某國際鞋類品牌在中國市場迅速崛起，品牌價值不斷提升。請分析該品牌在中國市場成功提升品牌價值的關(guān)鍵因素，并探討其對中國市場的適應(yīng)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度

2.成本法

3.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷

4.知道

5.購買

6.品牌資產(chǎn)、市場價值、預(yù)期收益

7.品牌的市場價值

8.與被評估品牌具有相似性

9.合作伙伴關(guān)系、媒體宣傳、公關(guān)活動

10.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、營銷策略優(yōu)化

11.專家訪談

12.營業(yè)收入、凈利潤、市場份額

13.促銷活動、限時折扣、優(yōu)惠套餐

14.品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷

15.市場份額

16.市場調(diào)研

17.品牌資產(chǎn)

18.廣告、公關(guān)、營