活動頁面分析汽車活動

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活動開展頁面分析

-王迎

xxxx.4.16汽車網(wǎng)站行業(yè)了解活動開展力度活動開展形式活動頁面結(jié)構(gòu)活動頁面審核活動頁面分析目錄

CONTENTS行業(yè)了解-汽車網(wǎng)站top201.汽車之家2.易車網(wǎng)

3.愛卡汽車

4.太平洋汽車網(wǎng)

5.新浪汽車6.汽車點評網(wǎng)7.網(wǎng)上車市

8.網(wǎng)易汽車9.駕校一點通10.第一車網(wǎng)11.搜狐汽車12.中國汽車消費網(wǎng)13.二手車之家14.騰訊汽車

15.萬車網(wǎng)16.鳳凰汽車17.51汽車18.淘車網(wǎng)19.車訊網(wǎng)20.駕駛員考試網(wǎng)（*以上信息來自Alexa網(wǎng)站流量排名）活動開展力度限時折扣（規(guī)定時間車款特價）抽獎活動（獎品提供、限定名額）起價競拍（限額封頂）團購（滿N人購買，即享X元）購車打折（下單即享折扣價）購車送油卡（下單即送N元油卡）購車返現(xiàn)（提供購車憑證即可返還現(xiàn)金）購車送禮包（裝橫、養(yǎng)護、免檢、首保、服務(wù)維修、金融、改裝）現(xiàn)金劵抵錢（領(lǐng)取X元劵可抵用X元）金融購車方案優(yōu)惠（首付、利率）通過瀏覽汽車網(wǎng)站，當前開展的活動力度，匯總?cè)缦拢夯顒娱_展形式新車首發(fā)試駕有禮注冊有禮問卷調(diào)查有禮社會新聞、情感、旅游議題周年慶典（品牌周年、經(jīng)銷商周年、車款周年）會員專享、新車置換品牌強化宣傳車款強化（升級、限量版等）通過瀏覽汽車網(wǎng)站，當前開展的活動形式開展，匯總?cè)缦拢夯顒禹撁娼Y(jié)構(gòu)頭圖活動說明車型鑒賞經(jīng)銷商信息參數(shù)配置試駕評測頭圖活動說明主推車款次推車款品牌宣傳其他汽車廠商、車款類型活動頁面結(jié)構(gòu)綜合汽車類型活動頁面結(jié)構(gòu)通過瀏覽汽車網(wǎng)站，常見活動頁面結(jié)構(gòu)分別如下：活動頁面審核關(guān)鍵點頭圖活動主題：Good-吸引、明確等；Bad-你懂別人不懂、無方向、虛假信息等；圖片素材：Good-熱銷、潮流、形態(tài)佳等；Bad-過于獨特、沉寂、不完整素材等；活動說明文案內(nèi)容：Good-深入、簡潔、明朗、重點標注等；Bad-字數(shù)多、重復(fù)語句等；文案結(jié)構(gòu)：Good-重次分明、引導(dǎo)性、劃分、圖文并茂等；Bad-難理解、重復(fù)說明等；商品陳列標簽信息：汽車名稱、特色標簽、優(yōu)惠前價格、優(yōu)惠后價格等；車款分類：按照國家、汽車級別、價格帶等劃分；價格陳列：價格條理性排序；用戶體驗頁面風格：符合活動議題的氣質(zhì)、頁面信息結(jié)構(gòu)等；頁面色調(diào)：溫和、干凈色系；頁面視覺：字體大小管控、一屏內(nèi)容管控、頁面長度頁面交互：新窗口打開、輪播時間管控、活動跳出后轉(zhuǎn)回等；通過瀏覽汽車網(wǎng)站，對活動頁面審核維度的關(guān)鍵點如下：活動頁面分析-品牌專場1活動主題：榮威350好禮享不停活動目的：購車送油卡、送禮包；促進下單易車活動頁面（點擊進入）頭圖活動主題：★★★-可能存在虛假信息（800W補貼計算不符合），；-掃一掃區(qū)域，無具體活動說明，避免引起客訴；-增加購車鏈入，文案表達不是很明顯；圖片素材：★★★-頭圖中汽車素材無車牌LOGO，選擇汽車側(cè)面圖片不能很好體現(xiàn)榮威車輛；活動說明文案內(nèi)容：★★★-文字較多，特別提醒處應(yīng)醒目一些；-易車優(yōu)惠，油卡禮品發(fā)放規(guī)則不夠明確；文案結(jié)構(gòu)：★★★★-優(yōu)惠提供方，分開說明；汽車之家活動頁面（點擊進入）頭圖活動主題：★★★★★圖片素材：★★★★★-汽車素材選圖較好，并增加其他活動議題的配圖；-優(yōu)惠信息圖文并茂在頭圖中，一幕了然促銷信息的傳達；-頭圖增加購車鏈入明顯；活動說明文案內(nèi)容：★★-購車流程圖文并茂；-活動介紹與汽車之家優(yōu)惠&廠商優(yōu)惠內(nèi)容部分重復(fù)；-文字太多；文案結(jié)構(gòu)：★-需要適當整理；活動頁面分析-品牌專場1上一頁網(wǎng)易對比活動主題：榮威350好禮享不?；顒幽康模嘿徿囁陀涂ā⑺投Y包；促進下單活動頁面分析-品牌專場2活動主題：上海大眾進口車型介紹活動目的：車型介紹汽車之家活動頁面(點擊進入）頭圖活動主題：★-專場品牌、議題等信息表達模糊，不能夠讓顧客直接明白活動信息；圖片素材：★★★-汽車素材無主次；活動說明文案內(nèi)容：★-“眾分享計劃”無明顯體現(xiàn)；-從文章內(nèi)容來看，上海大眾有相應(yīng)活動（見紅圈文案），但是體現(xiàn)的非常不明顯；文案結(jié)構(gòu)：★★★活動頁面分析-品牌專場2活動主題：上海大眾進口車型介紹活動目的：車型介紹商品陳列標簽信息：★★★-每一款車型入口圖表現(xiàn)過于粗糙；-精品車圖展現(xiàn)較粗糙；車款分類：★★★-汽車類型型擺放位置欠妥；價格陳列：★★★-沒有適當按照價格做排序；用戶體驗頁面風格：★★-不夠檔次、頁面信息結(jié)構(gòu)較粗糙；頁面色調(diào)：★★★★頁面視覺：★★★★頁面交互：★★-車型較多，無交互增加跳轉(zhuǎn)等方式；活動頁面分析-品牌專場3騰訊活動頁面（點擊進入）頭圖活動主題：★★★★★-活動主題新穎、活動促銷信息明確；圖片素材：★★★★★-2輛主推汽車素材擺放效果較舒適；活動說明文案內(nèi)容：★★★★★-活動介紹圖文并茂；-溫馨提示特殊說明；-文字表達簡練；-禮品區(qū)展現(xiàn)明朗；文案結(jié)構(gòu)：★★★★★-文案表達結(jié)構(gòu)非常有活動引導(dǎo)性；-主次分明，簡單易懂；用戶體驗頁面風格：★★★★★-符合活動氣質(zhì)，紅色背景體現(xiàn)促銷信息強、頁面活潑、簡潔；頁面色調(diào)：★★★★★頁面視覺：★★★★★頁面交互：★★★★★活動主題：馬上有車夢想加速-東南汽車（頁面效果相對不錯的案例）活動目的：促進下單活動頁面分析-活動專場1活動主題：車訊早春出游季活動目的：不夠明確車訊活動頁面（點擊進入）頭圖活動主題：★★-活動主題較平庸、活動促銷信息不明確；圖片素材：★★★-汽車素材5輛車型，4輛同一個品牌，這個活動并不是專場活動，建議用主推或流行趨勢車型做頭圖素材。商品陳列標簽信息：★★★-價格信息不夠明確；-無刺激下單優(yōu)化；車款分類：★★★★-部分品牌車型順序擺放有問題；價格陳列：★★★-同款品牌車型價格沒有順序；活動頁面分析-活動專場2活動主題：車訊國美購車季超低價有驚喜活動目的：區(qū)域性客戶促進下單車訊活動頁面（點擊進入）頭圖活動主題：★★-活動主題較平庸、活動促銷信息不明確；圖片素材：★★-頭圖中字體采用包邊字體，展現(xiàn)效果較亂；-頭圖中傳達信息較多，堆積感強；-頭圖顏色太多、圖文結(jié)構(gòu)較亂，無主次；活動說明文案內(nèi)容：★★-全堆在頭圖上了；-“車訊額外再送1000元”沒有活動規(guī)則；-活動詳細介紹不應(yīng)該放在最下面，且文字表達過于復(fù)雜；文案結(jié)構(gòu)：★★-需要組織語言說明更清晰一些；活動頁面分析-活動專場2活動主題：車訊國美購車季超低價有驚喜活動目的：區(qū)域性客戶促進下單商品陳列標簽信息：★★-每款車型直降信息不夠突出；-“直降”“優(yōu)惠”措辭混淆；-活動頁面沒有主推次推車款；車款分類：★★★-部分品牌車型擺放順序需要調(diào)整；-同品牌同款車型，僅參數(shù)和價格差異，表現(xiàn)重復(fù)；價格陳列：★★★-同款品牌車型價格沒有順序；用戶體驗頁面風格：★★★★★-過于青春活潑且零散；頁面色調(diào)：★★頁面視覺：★★★頁面交互：★★-因為頁面比較長，應(yīng)增加瀏覽汽車信息等引導(dǎo)性錨點跳轉(zhuǎn)；活動頁面分析-活動專場3活動主題：汽車之家1111瘋狂購車季最低6.5折活動目的：促進下單汽車之家活動頁面（點擊進入）頭圖活動主題：★★★★★-活動主題直接、促銷強烈，簡單明了，并具有刺激消費的文案。圖片素材：★★★★★活動說明文案內(nèi)容：★★★★★-在傳達活動規(guī)則或送禮部分圖文并茂、簡單明了，生動活潑。-活動頁面中增加按照不同類型的TOP銷售，讓原本汽車購買行為較慢的品類，更加促進下單。文案結(jié)構(gòu)：★★★★★-活動規(guī)則、汽車促銷價有引導(dǎo)消費性；-活動信息量比較大，但是頁面長短把控很好；商品陳列標簽信息：★★★★★車款分類：★★