冷凍飲品及食用冰制造品牌建設(shè)與推廣考核試卷

冷凍飲品及食用冰制造品牌建設(shè)與推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)冷凍飲品及食用冰制造品牌建設(shè)與推廣的掌握程度，通過分析品牌策略、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷手段等方面，考核考生在實(shí)際操作中的能力和創(chuàng)新思維。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷凍飲品及食用冰制造品牌建設(shè)中最重要的是（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.營(yíng)銷推廣

D.品牌形象

2.以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的基本要素（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)文化

D.財(cái)務(wù)狀況

3.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣的有效渠道（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

5.品牌推廣中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)的目的（）

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

6.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌形象的體現(xiàn)（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.企業(yè)文化

C.員工素質(zhì)

D.產(chǎn)品價(jià)格

7.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的整合營(yíng)銷傳播（IMC）策略（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.研發(fā)投入

8.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的關(guān)鍵因素（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

9.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略（）

A.按年齡

B.按收入

C.按地域

D.按企業(yè)規(guī)模

10.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的策略（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.營(yíng)銷渠道延伸

11.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌故事（）

A.品牌起源

B.企業(yè)發(fā)展歷程

C.產(chǎn)品特點(diǎn)

D.品牌愿景

12.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌識(shí)別系統(tǒng)的要素（）

A.品牌名稱

B.標(biāo)志設(shè)計(jì)

C.企業(yè)文化

D.產(chǎn)品質(zhì)量

13.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的口碑營(yíng)銷（）

A.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

C.媒體報(bào)道

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

14.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌忠誠(chéng)度的體現(xiàn)（）

A.重復(fù)購(gòu)買

B.品牌推薦

C.價(jià)格敏感

D.品牌認(rèn)知

15.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的內(nèi)容營(yíng)銷（）

A.微博營(yíng)銷

B.微信公眾號(hào)

C.搜索引擎優(yōu)化

D.產(chǎn)品說明書

16.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的誤區(qū)（）

A.過度延伸

B.產(chǎn)品線過寬

C.市場(chǎng)細(xì)分不足

D.品牌定位清晰

17.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的社交媒體營(yíng)銷（）

A.微博

B.微信

C.QQ

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

18.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的跨界合作（）

A.與其他品牌合作

B.與明星合作

C.與媒體合作

D.與政府合作

19.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌危機(jī)管理（）

A.及時(shí)溝通

B.事實(shí)澄清

C.法律訴訟

D.媒體報(bào)道

20.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的線上線下結(jié)合（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店

C.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

D.媒體報(bào)道

21.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌授權(quán)（）

A.授權(quán)生產(chǎn)

B.授權(quán)銷售

C.授權(quán)宣傳

D.授權(quán)研發(fā)

22.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌活化（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品

B.舉辦活動(dòng)

C.營(yíng)銷策劃

D.優(yōu)化渠道

23.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌延伸的注意事項(xiàng)（）

A.保持品牌一致性

B.避免過度延伸

C.關(guān)注市場(chǎng)需求

D.忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

24.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌形象維護(hù)（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.媒體報(bào)道

D.企業(yè)文化

25.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌認(rèn)知度提升（）

A.廣告投放

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.消費(fèi)者體驗(yàn)

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

26.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)（）

A.會(huì)員制度

B.積分獎(jiǎng)勵(lì)

C.營(yíng)銷活動(dòng)

D.產(chǎn)品研發(fā)

27.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌差異化策略（）

A.產(chǎn)品獨(dú)特性

B.品牌定位

C.營(yíng)銷手段

D.企業(yè)規(guī)模

28.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌傳播（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.媒體報(bào)道

D.產(chǎn)品說明書

29.以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌合作（）

A.跨界合作

B.合資企業(yè)

C.營(yíng)銷聯(lián)盟

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

30.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌推廣中的品牌風(fēng)險(xiǎn)管理（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建設(shè)中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.政策法規(guī)

2.品牌推廣中，以下哪些是有效的營(yíng)銷渠道（）

A.電商平臺(tái)

B.社交媒體

C.傳統(tǒng)媒體

D.線下活動(dòng)

3.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌形象的重要體現(xiàn)（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.員工形象

C.企業(yè)文化

D.廣告宣傳

4.以下哪些是品牌推廣中的公關(guān)活動(dòng)類型（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.慈善捐助

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

5.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌定位的考慮因素（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)戰(zhàn)略

6.以下哪些是品牌推廣中的市場(chǎng)細(xì)分策略（）

A.按年齡

B.按收入

C.按地域

D.按消費(fèi)習(xí)慣

7.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌延伸的策略（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌名稱延伸

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.營(yíng)銷渠道延伸

8.以下哪些是品牌推廣中的品牌故事要素（）

A.品牌起源

B.企業(yè)發(fā)展歷程

C.產(chǎn)品特點(diǎn)

D.品牌愿景

9.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌識(shí)別系統(tǒng)的要素（）

A.品牌名稱

B.標(biāo)志設(shè)計(jì)

C.企業(yè)文化

D.產(chǎn)品質(zhì)量

10.以下哪些是品牌推廣中的口碑營(yíng)銷渠道（）

A.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

C.媒體報(bào)道

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

11.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌忠誠(chéng)度的體現(xiàn)（）

A.重復(fù)購(gòu)買

B.品牌推薦

C.價(jià)格敏感

D.品牌認(rèn)知

12.以下哪些是品牌推廣中的內(nèi)容營(yíng)銷形式（）

A.微博營(yíng)銷

B.微信公眾號(hào)

C.搜索引擎優(yōu)化

D.產(chǎn)品說明書

13.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌延伸的誤區(qū)（）

A.過度延伸

B.產(chǎn)品線過寬

C.市場(chǎng)細(xì)分不足

D.品牌定位清晰

14.以下哪些是品牌推廣中的社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)（）

A.微博

B.微信

C.QQ

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

15.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌推廣中的跨界合作方式（）

A.與其他品牌合作

B.與明星合作

C.與媒體合作

D.與政府合作

16.以下哪些是品牌推廣中的品牌危機(jī)管理措施（）

A.及時(shí)溝通

B.事實(shí)澄清

C.法律訴訟

D.媒體報(bào)道

17.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌推廣中的線上線下結(jié)合方式（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店

C.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

D.媒體報(bào)道

18.以下哪些是品牌推廣中的品牌授權(quán)形式（）

A.授權(quán)生產(chǎn)

B.授權(quán)銷售

C.授權(quán)宣傳

D.授權(quán)研發(fā)

19.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌推廣中的品牌活化策略（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品

B.舉辦活動(dòng)

C.營(yíng)銷策劃

D.優(yōu)化渠道

20.以下哪些是品牌推廣中的品牌風(fēng)險(xiǎn)管理內(nèi)容（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.法律風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌建設(shè)中，市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是______。

2.品牌推廣中，______是建立品牌知名度和美譽(yù)度的重要手段。

3.品牌定位的核心是確定品牌在消費(fèi)者心中的______。

4.品牌建設(shè)中，______是品牌形象的重要組成部分。

5.品牌推廣中，______是提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效策略。

6.品牌建設(shè)中，______是品牌延伸的基礎(chǔ)。

7.品牌推廣中，______是品牌故事的重要組成部分。

8.品牌建設(shè)中，______是品牌識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)。

9.品牌推廣中，______是口碑營(yíng)銷的傳播途徑。

10.品牌建設(shè)中，______是品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)。

11.品牌推廣中，______是內(nèi)容營(yíng)銷的核心。

12.品牌建設(shè)中，______是品牌延伸時(shí)需要避免的誤區(qū)。

13.品牌推廣中，______是社交媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵。

14.品牌建設(shè)中，______是跨界合作的目的。

15.品牌推廣中，______是品牌危機(jī)管理的首要任務(wù)。

16.品牌建設(shè)中，______是線上線下結(jié)合的方式。

17.品牌推廣中，______是品牌授權(quán)的形式。

18.品牌建設(shè)中，______是品牌活化的策略。

19.品牌推廣中，______是品牌風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容。

20.品牌建設(shè)中，______是品牌延伸的注意事項(xiàng)。

21.品牌推廣中，______是品牌形象維護(hù)的關(guān)鍵。

22.品牌建設(shè)中，______是品牌認(rèn)知度提升的途徑。

23.品牌推廣中，______是品牌忠誠(chéng)度培養(yǎng)的方法。

24.品牌建設(shè)中，______是品牌差異化策略的體現(xiàn)。

25.品牌推廣中，______是品牌傳播的途徑。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌建設(shè)中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全通過線上方式進(jìn)行。（）

2.品牌定位應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化而不斷調(diào)整。（）

3.品牌建設(shè)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只關(guān)注外觀即可。（）

4.品牌推廣中，口碑營(yíng)銷的傳播效果取決于消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。（）

5.品牌建設(shè)中，品牌延伸可以增加企業(yè)的盈利能力。（）

6.品牌推廣中，品牌故事應(yīng)該包含品牌愿景。（）

7.品牌建設(shè)中，品牌識(shí)別系統(tǒng)包括品牌名稱、標(biāo)志和口號(hào)。（）

8.品牌推廣中，社交媒體營(yíng)銷的目的是增加粉絲數(shù)量。（）

9.品牌建設(shè)中，跨界合作可以提升品牌形象。（）

10.品牌推廣中，品牌危機(jī)管理應(yīng)該等到危機(jī)爆發(fā)后再采取行動(dòng)。（）

11.品牌建設(shè)中，線上線下結(jié)合可以擴(kuò)大品牌的影響力。（）

12.品牌推廣中，品牌授權(quán)可以降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。（）

13.品牌建設(shè)中，品牌活化可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)。（）

14.品牌推廣中，品牌風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)該包括市場(chǎng)、法律和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

15.品牌建設(shè)中，品牌延伸應(yīng)該遵循產(chǎn)品線延伸的原則。（）

16.品牌推廣中，品牌形象維護(hù)應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者反饋。（）

17.品牌建設(shè)中，品牌認(rèn)知度可以通過廣告投放來提升。（）

18.品牌推廣中，品牌忠誠(chéng)度可以通過會(huì)員制度來培養(yǎng)。（）

19.品牌建設(shè)中，品牌差異化策略可以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（）

20.品牌推廣中，品牌傳播可以通過多種渠道進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡(jiǎn)述冷凍飲品及食用冰制造品牌建設(shè)中的關(guān)鍵步驟及其重要性。

2.五、分析冷凍飲品及食用冰制造品牌推廣中，如何利用社交媒體營(yíng)銷提升品牌知名度和用戶互動(dòng)。

3.五、探討冷凍飲品及食用冰制造品牌在面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何進(jìn)行有效的品牌差異化策略。

4.五、結(jié)合實(shí)際情況，論述冷凍飲品及食用冰制造品牌如何構(gòu)建良好的品牌形象，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例分析：某冷凍飲品品牌“冷泡”在市場(chǎng)上迅速崛起，請(qǐng)分析該品牌在品牌建設(shè)與推廣方面的成功之處。

2.六、案例分析：某食用冰制造企業(yè)“冰立方”在品牌推廣中遭遇了負(fù)面新聞，請(qǐng)?zhí)岢鲈撈髽I(yè)在品牌危機(jī)管理方面的應(yīng)對(duì)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.A

12.D

13.A

14.A

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.B

21.D

22.D

23.A

24.B

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABD

6.ABCD

7.ABD

8.ABD

9.ABD

10.ABC

11.AB

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.確定調(diào)研目標(biāo)

2.廣告

3.位置

4.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

5.會(huì)員制度

6.品牌定位

7.企業(yè)文化

8.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

9.