QuestMobile 2024年?duì)I銷熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年數(shù)字化營銷不僅呈現(xiàn)模式創(chuàng)新、亮點(diǎn)不斷的局面，還徹底進(jìn)入“軟+硬一體”、“營+銷一體”的狀態(tài)，IP營銷、新品營銷、節(jié)日節(jié)點(diǎn)營銷、ESG營銷、圈層營銷均呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，具體營銷事件的活動(dòng)形式上看，廣告片下降至56.3%，但是快閃活動(dòng)、發(fā)布會(huì)、播客分別增加到了8%、7.8%、5.3%。詳情請(qǐng)看QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告一、2024年?duì)I銷市場，營銷環(huán)境動(dòng)態(tài)變化，品牌營銷更加審慎理性1、2024年品牌營銷形式多元，兼顧品牌長期價(jià)值重塑與短期營銷效率提升2024年?duì)I銷市場整體活躍，熱點(diǎn)事件頻出，品牌價(jià)值回歸2、品牌延續(xù)借勢(shì)營銷，契合年輕人喜好的活動(dòng)形式增長較快2.1從營銷節(jié)奏看，2024年品牌營銷緊隨熱點(diǎn)，借勢(shì)營銷傳遞品牌價(jià)值觀2.2從營銷形式看，品牌IP營銷依舊活躍，新品營銷顯著抬升2.3從活動(dòng)形式看，延續(xù)廣告片傳遞品牌故事的重要載體，與契合年輕人喜好的活動(dòng)形式受重視二、2024年?duì)I銷重點(diǎn)：品牌追求高曝光，高轉(zhuǎn)化，強(qiáng)調(diào)與用戶的情感共生2024年?duì)I銷重點(diǎn)方向1、【短劇營銷】短劇契合品牌“以小博大”的營銷策略，入局短劇賽道品牌不斷增多1.1品牌入局短劇賽道，增加了品牌廣告營銷形式外延1.2餐飲品牌試水短劇，或創(chuàng)新營銷內(nèi)容，或與用戶興趣偏好綁定，打造沉浸式的品牌營銷體驗(yàn)1.3咖啡茶飲品牌通過短劇內(nèi)容營銷，觸達(dá)目標(biāo)用戶，制造品牌話題熱度提高聲量1.4與快消品不同，汽車消費(fèi)鏈路較長，汽車短劇營銷的目的更多是增加用戶觸點(diǎn)、培育消費(fèi)者品牌心智2、【代言人營銷】品牌越加關(guān)注代言人潛在的“事業(yè)生態(tài)”熱度趨勢(shì)，將代言形象內(nèi)化成品牌資產(chǎn)形象2.12024年代言營銷市場依舊保持高熱度，飲料沖調(diào)和乳制品行業(yè)通過代言人營銷保持品牌曝光度2.22024年一線及以上級(jí)別代言人占據(jù)市場近80%的代言費(fèi)用，代言營銷集中在頭部流量特征更為顯著2.3“頂流”藝人因其高關(guān)注度，依舊是品牌營銷的優(yōu)選，代言人與品牌銷量深度綁定QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，羅意威官宣王一博為全球品牌代言人，當(dāng)日內(nèi)容平臺(tái)互動(dòng)量為1,459.9萬次；敷爾佳官宣成毅為全球品牌代言人，當(dāng)日內(nèi)容平臺(tái)互動(dòng)量為2,370.2萬次。2.4在短期帶動(dòng)品牌曝光的同時(shí)，品牌也應(yīng)考慮其后續(xù)運(yùn)營和轉(zhuǎn)化，將“流量”轉(zhuǎn)化為“用戶”3、【體育營銷】激戰(zhàn)背后是品牌緩解增長焦慮的內(nèi)在訴求，奧運(yùn)會(huì)將”體育+“營銷熱度推向新高3.12024年體育營銷熱度顯著拉升，重要賽事是品牌曝光關(guān)鍵點(diǎn)3.2體育營銷資源豐富了品牌營銷抓手，承接好內(nèi)容，撬動(dòng)品牌聲量3.3運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)品牌借勢(shì)體育熱點(diǎn)話題，強(qiáng)曝光深化品牌產(chǎn)品價(jià)值3.5品牌爭奪熱門運(yùn)動(dòng)員，借運(yùn)動(dòng)員熱度提升品牌曝光和好感度4、【圈層營銷】消費(fèi)者主權(quán)進(jìn)一步提升，品牌需構(gòu)建與用戶之間的持續(xù)深度溝通模式4.12024年品牌主動(dòng)投入興趣圈層營銷，以情感共鳴、文化載體和特定表達(dá)撬動(dòng)圈層群體QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美妝、餐飲服務(wù)、個(gè)人護(hù)理品、男女服飾行業(yè)在圈層營銷動(dòng)作數(shù)量上明顯提升。4.2寵物話題在內(nèi)容平臺(tái)持續(xù)保持高熱度，其中“貓咪”與“狗狗”話題熱度相當(dāng)，養(yǎng)寵人群更愛在社交平臺(tái)發(fā)表萌寵內(nèi)容，觸達(dá)泛寵物興趣人群4.3品牌切入寵物營銷，常用方法為推出寵物周邊或關(guān)注熱點(diǎn)話題，如領(lǐng)養(yǎng)、寵物健康等同時(shí)，一部分品牌已開始涉足寵物業(yè)務(wù)，推出寵物相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。4.4寵物營銷活動(dòng)通過線上帶動(dòng)年輕女孩對(duì)品牌的關(guān)注興趣提升，影響更年輕群體對(duì)品牌的忠誠度的提高4.5游戲圈層群體基數(shù)大，且興趣濃度高，營銷則主要是新游戲發(fā)布上線、以及品牌聯(lián)名游戲造勢(shì)等方向4.6女性向游戲更加帶動(dòng)女性玩家對(duì)品牌營銷的關(guān)注4.7隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”概念的走紅，二次元圈層營銷價(jià)值隨之提升，“吃谷”行為帶動(dòng)相關(guān)品牌消費(fèi)的提升4.8二次元圈層年輕氛圍較高，品牌切入二次元營銷，從IP-產(chǎn)品-場景，三位一體觸達(dá)核心圈層用戶5、【ESG營銷】2024年是中國ESG強(qiáng)制披露元年，ESG正加速從品牌的“選擇題”變?yōu)椤氨卮痤}”5.1隨著ESG企業(yè)治理理念的不斷深化，ESG營銷價(jià)值凸顯5.2品牌通過關(guān)注社會(huì)和環(huán)保議題，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，樹立有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象5.3小眾節(jié)日是品牌ESG營銷熱門時(shí)刻，成為品牌差異化發(fā)聲的新契機(jī)5