《中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用》5200字

PAGE4PAGE中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用摘要傳統(tǒng)文化是我們國家和民族的精神支柱，經(jīng)過近代以來，設計師們將其廣泛地運用于各種設計當中，而傳統(tǒng)文化又因其獨特的內(nèi)涵而在當代視覺傳達設計中得到了極大的發(fā)展，視覺傳達設計作品有效透露出了民族文化的內(nèi)在精神以及審美情趣，更好地展現(xiàn)出了視覺傳達設計的民族性。本文通過對傳統(tǒng)文化和當代視覺設計的研究，探討了如何利用傳統(tǒng)文化來豐富和創(chuàng)新當代視覺設計，并將其發(fā)揚，賦予其更多中國精神，從而更好地適應當代視覺傳達設計的需要，在此，首先簡要地闡述了傳統(tǒng)文化與視覺傳播設計的共同之處，并從中國傳統(tǒng)文化和視覺傳播設計的必要性入手；從傳統(tǒng)的吉祥圖案、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)民俗等方面，對傳統(tǒng)文化元素與視覺傳播設計的融合進行了分析；最后，對將中國傳統(tǒng)文化因素融入到現(xiàn)代視覺傳播設計中的運用技巧進行了深入的探討。關鍵詞：傳統(tǒng)文化；視覺傳達設計；元素；應用目錄TOC\o"1-2"\h\u12064摘要 II23449第一章前言 123934第二章中國傳統(tǒng)文化與視覺傳達設計融合的必然性 2151852.1中國傳統(tǒng)文化元素對視覺傳達設計的影響 2192042.2視覺傳達設計對中國傳統(tǒng)文化的影響 325941第三章中國傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達設計結(jié)合體系 411092第四章中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用技巧 517814.1傳統(tǒng)色彩元素的應用 5260844.2傳統(tǒng)文字元素的應用 6172944.3傳統(tǒng)裝飾元素的應用 629094.4傳統(tǒng)圖案元素的應用 7248264.5傳統(tǒng)繪畫元素的運用 810936第五章結(jié)語 1014508參考文獻 11PAGEPAGE4第一章前言在當今的社會和文化日益多樣化的今天，中國的傳統(tǒng)文化和當代的視覺傳播設計如何融合，以及怎樣把中國特有的傳統(tǒng)文化元素融合到當代的視覺傳達設計作品中，是當代設計師必須思考的問題。在國內(nèi)，視覺傳達設計已經(jīng)取得了一定的進步，但仍存在著許多創(chuàng)新問題，要使視覺傳達設計得到進一步的發(fā)展，就必須不斷地進行創(chuàng)新，把中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的視覺傳達設計有機地結(jié)合在一起，找到二者的共同點，才能設計出符合民族風格和現(xiàn)代風格的視覺傳達設計。因此，本論文旨在透過詮釋中國傳統(tǒng)文化的因素，嘗試以幾種與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的視覺傳達設計作品為例，探討其對當代視覺傳達設計的積極作用，從而有效地促進我國視覺傳達設計的發(fā)展。視覺傳播設計的目標人群是普通民眾，包括日常生活、休閑娛樂、辦公等。從藝術發(fā)展的觀點來看，視覺藝術就是建立在人類的審美基礎上，以滿足人類的審美需求，將傳統(tǒng)文化融入到視覺傳達設計中，既可以讓環(huán)境更加具有人文氣息，又可以促進傳統(tǒng)文化的傳承。優(yōu)秀的視覺傳達設計作品應當具備深厚的文化和傳統(tǒng)的精神，通過運用傳統(tǒng)的藝術形式來豐富當代的視覺作品，并在當代美學理念和傳統(tǒng)美學理念的溝通中，強化視覺傳達的文化價值，從而使其具有地方色彩。民族審美觀念是傳統(tǒng)文化中的一種，它在很久以前就被人們所了解和掌握。所以，將傳統(tǒng)文化融入到視覺傳播設計中，能更好地體現(xiàn)出藝術的美學內(nèi)涵和美學觀念，從而使傳統(tǒng)文化的價值得以充分發(fā)揮。第二章中國傳統(tǒng)文化與視覺傳達設計融合的必然性2.1中國傳統(tǒng)文化元素對視覺傳達設計的影響2.1.1提高設計作品的價值設計師立足于傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)吉祥圖案、傳統(tǒng)色彩以及傳統(tǒng)民俗文化等文化元素融入到現(xiàn)代視覺傳達設計之中，能夠使現(xiàn)代視覺傳達設計作品具備更多的文化內(nèi)涵，也可以使其更好的適應現(xiàn)代社會的發(fā)展需求。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代視覺傳達設計有效的結(jié)合在一起，不僅有利于中國傳統(tǒng)文化的傳播和繼承，同時對于社會的發(fā)展也能夠起到促進的作用。在視覺傳達設計中，作品如何獲得受眾的認可，關鍵就是通過視覺形態(tài)將作品傳達給受眾，我國傳統(tǒng)文化中的視覺形態(tài)相對豐富，對于現(xiàn)代視覺傳達設計中的視覺表達就能夠起到良好的推動作用。在傳統(tǒng)的發(fā)展中，通過多種媒體來表現(xiàn)，例如中國的陶瓷、剪紙等，設計師通過對視覺符號的歸納和提煉，應用于視覺傳達設計當中，使視覺傳達設計煥發(fā)更多地生機與活力、富含更多的文化內(nèi)涵，推動現(xiàn)代視覺傳達設計有所發(fā)展的同時，也可以使傳統(tǒng)文化以一種新的物質(zhì)載體在社會上傳播，實現(xiàn)雙贏。2.1.2培養(yǎng)受眾的審美觀念普通的視覺傳播設計以消費者為對象，所以在設計時要充分考慮顧客的心理和需要。在快速發(fā)展的今天，大眾的欲望由繁入簡，生活由簡轉(zhuǎn)繁，人類每日都要接收大量的資訊，因此，現(xiàn)代視覺傳達設計要想在資訊紛繁的資訊中脫穎而出，就必須讓自己的設計與眾不同，多去借助一些拼接和顏色混合技術。例如：可口可樂的企業(yè)商標，白色背景上帶有紅色字母，帶有波浪曲線的平滑字形，簡單但具有挑戰(zhàn)性的美麗配色方案，外觀線條優(yōu)美，簡潔而一致的圖案并非單調(diào)，且在視覺上足夠吸引人?；谶@一思想，可以看到中國傳統(tǒng)文化元素在發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)上，保護世界和邀請人們思考方面具有獨特的意義。中國設計師在融合傳統(tǒng)和當代平面藝術的同時，在挑選內(nèi)容的基礎上，全面展示了傳統(tǒng)的東方元素的真正含義，并將傳統(tǒng)的文化和當代的視覺傳達設計相結(jié)合，既能提高視覺效果，又能豐富觀眾的審美意識。2.2視覺傳達設計對中國傳統(tǒng)文化的影響中國的傳統(tǒng)文化對社會和經(jīng)濟的發(fā)展起著舉足輕重的作用，在當代社會，它的重要性是不容忽視的，它與人民群眾的日常生活緊密相連，而傳統(tǒng)文化正日益滲透到人們的血液之中。在當代視覺傳達設計中，設計師若能將中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代視覺傳達設計中，既能強化其內(nèi)在的文化意蘊，又能使其保持新鮮、持久的活力，又能持續(xù)地迎合大眾的文化需要。傳統(tǒng)文化所具有的娛樂性，可以有效地幫助中國的視覺傳達設計產(chǎn)品在市場上不斷發(fā)展，并能體現(xiàn)出現(xiàn)代視覺傳播設計的需要。第三章中國傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達設計結(jié)合體系中國傳統(tǒng)文化具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，它的歷史至少在1500多年前。它是從中國數(shù)千年的文明發(fā)展而形成的，是一個民族的文明與智慧的結(jié)晶，有效地體現(xiàn)了中華民族的民族特性，源遠流長，經(jīng)久不衰，是各民族傳統(tǒng)的文明、習俗和精神的統(tǒng)稱，可以用不同的文化思想來表現(xiàn)。如果要區(qū)別傳統(tǒng)文化，可以把它劃分為有形和無形兩種。隱性的主要表現(xiàn)為國家的思想、生活習慣以及倫理道德、傳統(tǒng)價值觀等；具體的傳統(tǒng)文化包括：中國古代建筑，剪紙藝術，漢字，傳統(tǒng)書法，臉譜，皮影戲，刺繡等等。在我們國家，各種傳統(tǒng)的節(jié)慶、不同地域特有的禮儀和風俗習慣，都被稱作是一種傳統(tǒng)的文化成分。通過對傳統(tǒng)文化的正確理解，對理解當代視覺傳播設計中傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造具有重要意義。傳統(tǒng)文化在中國的民間文化中占有舉足輕重的地位，如何將中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的視覺傳達設計有機地融合在一起，找到二者的共同點，以達到符合民族、現(xiàn)代、消費者需要的目的。第四章中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用技巧4.1傳統(tǒng)色彩元素的應用青、赤、黃、白、黑這五種顏色是我國最早廣泛使用的色彩，具有很強的代表性，每一種顏色都有自身的象征意義，向人們積極傳遞一種正能量。這就要求設計師進行視覺傳達作品設計時，能夠理解這些色彩在人們?nèi)粘Ｉ钪兴幍牡匚慌c意義，這樣才能保證后續(xù)作品設計所運用的色彩能夠真正滿足時代發(fā)展的需求。比如在古代社會，黃色代表的就是皇權地位、財富，但是在今天的視覺傳達設計中，人們給黃色賦予了新的象征意義，黃色也成為了陽光的代名詞，因為金黃色總是給人溫暖和光輝的感覺，同時也給人以財富和權力的感覺。麥當勞企業(yè)就有效運用了傳統(tǒng)色彩元素。例如下圖4-1，展現(xiàn)的是企業(yè)的宣傳海報。在視覺上來看，海報的設計相對簡單，只有企業(yè)標識、白云、漢堡包形狀的熱氣球、文字，很容易讓消費者去觀看與識別。同時，整個海報在色彩設計上運用了紅色、黃色這兩種顏色，色彩的明度與亮度足夠鮮艷，能夠給消費者帶來很大的視覺沖擊。另外，紅色和黃色這兩種顏色的色彩語言從心理學、生理學角度上看，能夠給消費者帶來很大的食欲刺激。同時，紅色蘊含的熱情、鮮活是一種正能量，側(cè)面向消費者傳達出企業(yè)的文化；黃色又象征著溫暖，給消費者帶來心靈上的溫暖與胃的溫暖。這種色彩上的組合，既能激發(fā)消費者的消費熱情，又能促進企業(yè)的發(fā)展，對消費者產(chǎn)生深遠的影響。圖4-1麥當勞企業(yè)宣傳海報4.2傳統(tǒng)文字元素的應用在我們國家的傳統(tǒng)文化里，文字占據(jù)著重要地位，它富含豐富的文化內(nèi)涵，寄托了人們對美好生活的向往。將文字應用在視覺傳達設計中，例如包裝設計，用吉利、合適、漂亮的詞語來美化包裝設計，使顧客滿意。在我們的書法藝術中，圖形常常與文字相結(jié)合，如“萬事如意”、“花好月圓”往往與牡丹、桃花圖形相結(jié)合，“百年好合”往往與鴛鴦形象相結(jié)合。同時，還會經(jīng)常用諧音和寓言來表達事物，如“牡丹”意味著財富，“花瓶”意味著平安。通過把文字的裝飾性、美學意蘊與現(xiàn)代包裝設計有機地結(jié)合起來，既能賦予產(chǎn)品更多的吉祥含義，又能增強產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和繼承性，滿足當代消費者的審美心理和需要。圖4-2洗護用品包裝如圖4-2所示，禮盒的包裝上有“壽比南山”兩個字，象征著福如東海的含義，在包裝上做了一個輔助的解釋，更是傳遞了一個美好的寓意和祝福，充滿了禮物的氣氛。4.3傳統(tǒng)裝飾元素的應用傳統(tǒng)的裝飾要素具有很大的涵義和覆蓋范圍，運用它來進行現(xiàn)代的視覺傳播設計，可以針對不同的設計對象，制定相應的設計戰(zhàn)略。比如，在建筑的裝飾要素上，傳統(tǒng)的木質(zhì)窗體結(jié)構多種多樣，形狀豐富，主要包括：鋸齒狀、花瓣狀、幾何狀、線狀等。這種組合的運用，讓木質(zhì)窗欞顯得更為古樸。運用于視覺傳達作品的設計，能賦予作品更多的生機，讓畫面呈現(xiàn)出一種虛實相生、節(jié)奏與主題鮮明、動態(tài)與靜態(tài)的互補，令人輕松、愉悅。傳統(tǒng)建筑門窗的裝飾元素，不僅是當今流行的復古設計趨勢，也是中國古典美學的一種傳承和再造，因而被廣泛地運用于世界各地。如圖4-3所示，利用窗框的中空元素對燕窩產(chǎn)品進行包裝，整體包裝具有很強的中國風格。保持了包裝的隔斷功能，餅子啊一定程度上提高了產(chǎn)品的藝術性。圖4-3傳統(tǒng)建筑窗戶元素包裝4.4傳統(tǒng)圖案元素的應用眾所周知，中國傳統(tǒng)吉祥圖案元素眾多，如：中國結(jié)、麒麟、鳳、龍等，這些圖案從古代社會發(fā)展至今，一直都是中國人喜歡的吉祥圖案，例如，每年新年，年年戶戶都會貼上帶有吉祥圖案的年畫，福字等，寓意著吉祥、團圓的好兆頭。在現(xiàn)代視覺傳達設計中，設計師在應用傳統(tǒng)圖案元素進行設計時，要善用抓住消費者的心理，運用一些傳統(tǒng)吉祥圖案進行海報或者產(chǎn)品包裝設計，在這些視覺傳達設計中，將中國人喜歡的吉祥圖案與產(chǎn)品或者海報的內(nèi)容相結(jié)合，對產(chǎn)品進行有效的宣傳和推廣。在現(xiàn)代視覺傳達設計中，設計師可以將具有吉祥意義的龍，風，麒麟，如意等形象融入到設計的視覺傳達設計中，使其增添一些商業(yè)氣息，借助現(xiàn)代的設計手法加以創(chuàng)新改造，從而設計出極具個性的視覺傳達設計作品。例如老鳳祥企業(yè)在進行標志設計時，就有效的將傳統(tǒng)吉祥圖案——鳳凰這一元素融入其中，在于傳統(tǒng)漢字進行結(jié)合，運用現(xiàn)代化的手段設計出了如下圖4-4的老鳳祥企業(yè)標識，既向消費者表達了吉祥如意的美好寓意，與企業(yè)品牌理念相融合，同時標識中，整個鳳凰展翅高飛，象征著企業(yè)的飛黃騰達，這也寄托了企業(yè)對自身未來發(fā)展的設想。圖4-4老鳳祥企業(yè)標識4.5傳統(tǒng)繪畫元素的運用在中國的視覺傳播設計中，如何將傳統(tǒng)的繪畫元素融入到其中，是構成中國特色的視覺傳達設計的重要環(huán)節(jié)。水墨、書法、印章是我國傳統(tǒng)繪畫中最具有中國傳統(tǒng)特征的三大繪畫元素。對當代設計師而言，重新理解傳統(tǒng)的文化和藝術，使之成為設計的最主要要素，堅持回歸傳統(tǒng)的設計觀念，是當今設計界的一個重要問題。在進行視覺傳達設計時，設計師可以將水墨、書法、印章等元素結(jié)合起來，水墨的設計由于其獨特的表現(xiàn)和設計形式而有別于其它的設計，通過留白、意蘊的手法，讓水墨元素在視覺傳達設計中進行二次創(chuàng)新，從而產(chǎn)生一種獨特的魅力。圖4-5水墨元素海報設計如上圖4-5的水墨元素海報設計，設計師就充分運用了傳統(tǒng)繪畫的留白方式來創(chuàng)造意境，賦予整個海報空寂、悠遠的視覺感受。第五章結(jié)語中國的傳統(tǒng)文化對社會和經(jīng)濟的發(fā)展起著舉足輕重的作用，在當代社會，它的重要性是不容忽視的，它與人民群眾的日常生活緊密相連，而傳統(tǒng)文化正日益滲透到人們的血液之中。在當代視覺傳達設計中，設計師若能將中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代視覺傳達設計中，既能強化其內(nèi)在的文化意蘊，又能使其保持新鮮、持久的活力，又能持續(xù)地迎合大眾的文化需要。傳統(tǒng)文化所具有的娛樂性，可以有效地幫助中國的視覺傳達設計產(chǎn)品在市場上不斷發(fā)展，并能體現(xiàn)出現(xiàn)代視覺傳播設計的需要。參考文獻[1]王正林.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝:學術版,2016.[2]戈子龍.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的應用與研究[J].當代旅游,2018(8):297-297.[3]李如冰.中國傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達設計的融合研究[J].科技視界,2020(3):154-156.[4]孫小力菲.淺談民族傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的設計與應用[J].流行色,2