《傳播學(xué)總論》課件

《傳播學(xué)總論》PPT課件什么是傳播學(xué)信息傳遞傳播學(xué)研究信息在人與人之間、人與社會之間、人與機(jī)器之間的傳遞過程。意義創(chuàng)造傳播學(xué)關(guān)注信息在傳遞過程中如何被理解、解讀和賦予意義。社會影響傳播學(xué)探討信息傳遞對個人、群體和社會的影響，以及傳播如何塑造我們的認(rèn)知、價值觀和行為。傳播學(xué)的起源和發(fā)展1古代傳播思想古希臘的蘇格拉底、柏拉圖等哲學(xué)家，已經(jīng)開始思考傳播問題，探討了信息傳遞、說服和辯論等議題。2近代傳播理論19世紀(jì)末20世紀(jì)初，傳播學(xué)逐漸形成學(xué)科體系，包括大眾傳播理論、傳播效果理論等。3現(xiàn)代傳播學(xué)傳播媒介的快速發(fā)展，推動了傳播學(xué)研究的深化，包括網(wǎng)絡(luò)傳播、跨文化傳播等新領(lǐng)域。傳播的基本過程和要素信息源傳播過程的起點(diǎn)，產(chǎn)生信息的個體或組織。編碼將信息轉(zhuǎn)化為可傳播的符號系統(tǒng)，例如語言、圖像、聲音等。渠道信息傳遞的媒介，例如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等。解碼接收者對信息的理解和解釋，將符號系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為意義。接收者信息傳播的最終目標(biāo)，接收、理解并對信息做出反應(yīng)的個體或群體。反饋接收者對信息的反應(yīng)，影響傳播過程的繼續(xù)進(jìn)行。傳播的功能與類型1社會功能促進(jìn)社會發(fā)展和進(jìn)步，維持社會秩序和穩(wěn)定。2文化功能傳承文化，傳播知識，創(chuàng)造新的文化。3教育功能傳遞信息，傳播知識，塑造價值觀。4娛樂功能滿足人們的精神需求，豐富人們的生活。傳播的社會環(huán)境傳播活動是在特定的社會環(huán)境中進(jìn)行的，社會環(huán)境對傳播活動有著重要的影響。社會環(huán)境包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境等方面。政治環(huán)境會影響傳播的內(nèi)容和方向，經(jīng)濟(jì)環(huán)境會影響傳播的資源和技術(shù)，文化環(huán)境會影響傳播的價值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)，科技環(huán)境會影響傳播的技術(shù)手段和傳播速度。在不同的社會環(huán)境中，傳播活動具有不同的特點(diǎn)。例如，在民主自由的社會環(huán)境中，傳播活動更加開放和多元化，而在專制獨(dú)裁的社會環(huán)境中，傳播活動更加封閉和控制。信息的收集與篩選1信息來源多渠道獲取信息2信息評估辨別信息真?zhèn)?信息篩選選擇最相關(guān)的信息新聞采訪的基本方法準(zhǔn)備階段明確采訪目的、對象、時間、地點(diǎn)，并做好充分的調(diào)查研究，了解采訪對象背景信息。提問階段問題要清晰、簡潔、有針對性，避免帶有傾向性，并靈活運(yùn)用開放式和封閉式問題。記錄階段可以采用錄音、筆記或其他方式記錄采訪內(nèi)容，確保信息的完整性和準(zhǔn)確性。整理階段整理采訪記錄，核實(shí)信息，并進(jìn)行必要的加工和提煉，形成新聞稿件。新聞稿的撰寫技巧簡潔的標(biāo)題吸引讀者注意力的關(guān)鍵在于一個簡短、直接、有吸引力的標(biāo)題。標(biāo)題應(yīng)概括新聞內(nèi)容，并能引發(fā)讀者閱讀的興趣。清晰的結(jié)構(gòu)新聞稿通常采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，將最重要的信息放在開頭，然后按重要性遞減的順序排列。清晰的結(jié)構(gòu)使讀者更容易理解新聞內(nèi)容。準(zhǔn)確的語言新聞稿的語言應(yīng)準(zhǔn)確、客觀、簡潔明了。避免使用專業(yè)術(shù)語和過于復(fù)雜的表達(dá)，確保所有讀者都能理解新聞內(nèi)容。新聞報(bào)道的類型與格式突發(fā)新聞突發(fā)新聞報(bào)道及時性強(qiáng)，需要快速反應(yīng)，準(zhǔn)確報(bào)道事件的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)果。深度報(bào)道深度報(bào)道對事件進(jìn)行深入挖掘，揭示事件背后的原因和意義，提供更多信息和分析。人物報(bào)道人物報(bào)道以人物為中心，講述人物的故事，展現(xiàn)人物的性格、經(jīng)歷和思想。數(shù)據(jù)報(bào)道數(shù)據(jù)報(bào)道以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用圖表、地圖等形式，直觀地展現(xiàn)新聞事件的規(guī)模、趨勢和影響。宣傳的概念與特點(diǎn)目的性宣傳旨在影響受眾的態(tài)度和行為，達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。組織性宣傳活動通常由特定組織或機(jī)構(gòu)策劃和實(shí)施，具有明確的組織結(jié)構(gòu)。針對性宣傳內(nèi)容和方式應(yīng)針對特定目標(biāo)群體，以提高傳播效果。持續(xù)性宣傳需要持續(xù)進(jìn)行，才能保持影響力，并最終達(dá)成目標(biāo)。廣告的概念與特點(diǎn)概念廣告是指以付費(fèi)的方式在媒體上發(fā)布的，旨在宣傳商品、服務(wù)或觀念的信息。特點(diǎn)廣告具有目的性、傳播性、信息性、創(chuàng)造性和藝術(shù)性等特點(diǎn)。公關(guān)的概念與特點(diǎn)公關(guān)是一種戰(zhàn)略性管理功能，旨在建立和維護(hù)組織與公眾之間的良好關(guān)系。公關(guān)的目標(biāo)是通過溝通和互動，塑造組織的正面形象，贏得公眾的信任和支持。公關(guān)活動通常包括新聞發(fā)布會、媒體關(guān)系、企業(yè)社會責(zé)任等。新媒體傳播的特點(diǎn)互動性強(qiáng)傳播速度快內(nèi)容豐富多元受眾廣泛個性化定制傳播效果可衡量社交媒體傳播的新趨勢個性化內(nèi)容社交媒體平臺通過算法推薦用戶感興趣的內(nèi)容，為用戶提供更精準(zhǔn)的個性化服務(wù)。短視頻崛起短視頻因其簡潔、易懂、生動等特點(diǎn)，成為社交媒體的新寵，并為用戶提供更便捷的創(chuàng)作和分享方式。直播互動直播互動打破了時間和空間的限制，為用戶提供更具實(shí)時性、更具參與感的互動體驗(yàn)?？缥幕瘋鞑サ奶魬?zhàn)與機(jī)遇挑戰(zhàn)語言障礙、文化差異、價值觀沖突、法律法規(guī)不同等因素，都可能給跨文化傳播帶來挑戰(zhàn)。機(jī)遇跨文化傳播可以促進(jìn)不同文化之間的交流與理解，擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效果，促進(jìn)全球化發(fā)展。傳播倫理與法規(guī)真實(shí)性傳播內(nèi)容應(yīng)真實(shí)可靠，避免虛假信息。公平性傳播應(yīng)公平公正，避免歧視和偏見。責(zé)任性傳播者應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任，傳播積極正能量。輿論的形成與導(dǎo)向信息傳播社會事件或話題通過各種媒介傳播，引發(fā)公眾關(guān)注。觀點(diǎn)表達(dá)公眾對事件或話題表達(dá)意見和態(tài)度，形成不同的觀點(diǎn)。互動交流公眾之間通過各種方式進(jìn)行互動，互相影響，形成共識或分歧。輿論引導(dǎo)政府、機(jī)構(gòu)或個人通過各種手段，引導(dǎo)公眾輿論，促進(jìn)社會和諧。危機(jī)公關(guān)的基本原則快速反應(yīng)迅速收集信息、評估風(fēng)險(xiǎn)，及時采取行動，避免事態(tài)惡化。誠實(shí)透明公開承認(rèn)錯誤，坦誠溝通，贏得公眾信任。積極主動主動承擔(dān)責(zé)任，采取措施解決問題，展現(xiàn)企業(yè)責(zé)任感。策略傳播的基本模型1目標(biāo)受眾明確目標(biāo)受眾，了解他們的需求和興趣，并制定針對性的傳播策略。2傳播目標(biāo)設(shè)定清晰的傳播目標(biāo)，例如提高品牌知名度、改變公眾態(tài)度或推動行動。3傳播信息精心設(shè)計(jì)傳播信息，確保信息準(zhǔn)確、簡潔、易懂，并與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。4傳播渠道選擇合適的傳播渠道，例如傳統(tǒng)媒體、新媒體、人際傳播等，以最大程度地接觸目標(biāo)受眾。傳播效果的評估方法目標(biāo)設(shè)定明確傳播目標(biāo)，例如提高品牌知名度或推動產(chǎn)品銷售。指標(biāo)衡量選擇合適的指標(biāo)衡量傳播效果，例如網(wǎng)站流量、社交媒體互動等。數(shù)據(jù)分析對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，識別傳播的成功與不足。案例分析一：新聞報(bào)道以某新聞事件為例，分析新聞報(bào)道的要素、結(jié)構(gòu)、寫作技巧和傳播效果，并探討不同媒體平臺的報(bào)道風(fēng)格和受眾反響。通過案例分析，加深對新聞報(bào)道的理解，掌握新聞報(bào)道的專業(yè)技能。案例分析二：廣告宣傳廣告作為一種重要的傳播形式，在現(xiàn)代社會中扮演著舉足輕重的角色。選擇一個經(jīng)典的廣告案例，分析其創(chuàng)意、策略和傳播效果，并探討其對現(xiàn)代廣告的啟示。案例分析三：公關(guān)活動公關(guān)活動是指組織或個人為維護(hù)自身形象、提升社會影響力而進(jìn)行的各種宣傳活動。公關(guān)活動可以包括新聞發(fā)布會、產(chǎn)品發(fā)布會、公益活動、贊助活動等，旨在通過各種方式與公眾建立良好關(guān)系，促進(jìn)組織或個人的發(fā)展。案例分析四：社交媒體社交媒體已成為現(xiàn)代傳播的重要力量。從微信、微博等平臺的流行，到短視頻、直播等新形式的涌現(xiàn)，社交媒體深刻地影響著人們的日常生活和信息獲取方式。案例分析中，我們將探討社交媒體傳播的典型案例，如網(wǎng)絡(luò)爆款事件、品牌營銷策略，以及社交媒體在社會議題中的作用，并分析其傳播效果和背后的機(jī)制。案例分析五：跨文化傳播跨文化傳播是傳播學(xué)研究的重要領(lǐng)域之一。分析跨文化傳播案例，可以幫助我們更好地理解不同文化背景下傳播的差異，并提高跨文化傳播的有效性。例如，分析某國際品牌在不同國家和地區(qū)開展的廣告宣傳，我們可以發(fā)現(xiàn)不同文化對廣告信息的理解和接受程度存在差異。這需要我們根據(jù)不同的文化背景進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以確保廣告信息的有效傳達(dá)?？偨Y(jié)與展望回顧與反思本課程介紹了傳播學(xué)的基本概念、理論和應(yīng)用，并對當(dāng)代傳播現(xiàn)象進(jìn)行了探討。未來與趨勢隨著科技的不斷發(fā)展，傳播技術(shù)和傳播方式將更加多樣化，傳播領(lǐng)域面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。持續(xù)學(xué)習(xí)傳播學(xué)是一個不斷發(fā)展的學(xué)科，需要保持對最新理論和實(shí)踐的關(guān)注，不斷學(xué)習(xí)和探索。課程作業(yè)要求課堂參與積極參與課堂討論，并完成老師布置的課后作業(yè)。論文寫作根據(jù)課程內(nèi)容，選擇一個感興趣的主題進(jìn)行研究，并撰寫一篇論文。案例分析選擇一個具體的傳播案例進(jìn)行分析，并結(jié)合課程理論進(jìn)行闡述?？己伺c評分標(biāo)準(zhǔn)1課堂參與積極參與課堂討論，完成課堂作業(yè)。2期中考試測試學(xué)生對傳播學(xué)基本理論的掌握程度。3期末考試