咪咕-2025全域營銷手冊

2025咪咕全域營銷手冊十年進(jìn)化，更活力的咪咕！南海諸島兼具運(yùn)營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)科技創(chuàng)新公司南海諸島兼具運(yùn)營商特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)科技創(chuàng)新公司數(shù)字中國、科技強(qiáng)國、文化強(qiáng)國的新媒體國家隊(duì)中國移動(dòng)轉(zhuǎn)型升級改革創(chuàng)新的生力軍1:48000000審圖號：GS(2019)1825號自然資源部監(jiān)制四大產(chǎn)品賽道,g2不同圓層用戶視頻90%主流賽事版權(quán)|全年9000場賽事超60萬冊書刊超60萬冊書刊簽約作家超1萬人4000萬正版歌曲|5000場音樂演出視頻彩鈴1000億次傳播|1000家媒體合作2000+精品云游戲讀構(gòu)建閱讀與短劇特色內(nèi)容頭部平臺(tái)國內(nèi)頭部元宇宙內(nèi)容平臺(tái)2000+精品云游戲讀構(gòu)建閱讀與短劇特色內(nèi)容頭部平臺(tái)國內(nèi)頭部元宇宙內(nèi)容平臺(tái)打造益智健康互動(dòng)娛樂第一平臺(tái)元宇宙技術(shù)體育內(nèi)容最大彩鈴媒體平臺(tái)流媒體音樂發(fā)行平臺(tái)打造益智健康互動(dòng)娛樂第一平臺(tái)元宇宙技術(shù)體育內(nèi)容最大彩鈴媒體平臺(tái)流媒體音樂發(fā)行平臺(tái)大屏-家庭流量第一入口大屏-家庭流量第一入口小屏-內(nèi)容創(chuàng)新體驗(yàn)多元內(nèi)容咪咕APP用戶多元內(nèi)容咪咕APP用戶全球第一讀睛彩體育用戶規(guī)模移動(dòng)高清用戶規(guī)模讀睛彩體育用戶規(guī)模移動(dòng)高清用戶規(guī)模超級鐵三角。米視界TCL。米視界TCL北京/浙江/遼寧/吉林/深圳/福建北京/浙江/遼寧/吉林/深圳/福建獨(dú)家首創(chuàng)斷層第一斷層第一第一平臺(tái)頂級大賽頂級大賽奧運(yùn)會(huì)歐洲會(huì)國內(nèi)大賽世界杯奧運(yùn)會(huì)歐洲會(huì)國內(nèi)大賽世界杯足球足球籃球亞冠中超英超西甲法甲德甲意甲王者榮耀英雄聯(lián)盟和平亞冠中超英超西甲法甲德甲意甲王者榮耀英雄聯(lián)盟和平精英UFCUFCNBACBA超三聯(lián)賽村NBACBA超三聯(lián)賽村BAUFCWTT美網(wǎng)公開賽中網(wǎng)公開賽高爾夫尊猩球崛起4功夫熊貓4蜘蛛俠死侍與金剛狼線下體驗(yàn)中國街舞聯(lián)賽逐馬計(jì)劃電競校園先鋒賽高校籃球賽特色內(nèi)容國色芳華水龍吟長安的荔枝小巷人家咪咕匯音樂節(jié)音樂現(xiàn)場音樂嘉年華高校巡演布達(dá)拉宮2萬物之生2岡仁波齊不可思議的人類體育盛典第二現(xiàn)場球星中國行俱樂部開放日中國榜樣AI乒中國詹前顧后中國力量自制節(jié)目紀(jì)錄片AI智能球星點(diǎn)亮AI技戰(zhàn)術(shù)分析AI智能球星點(diǎn)亮AI技戰(zhàn)術(shù)分析超高清子彈時(shí)間AR/XR數(shù)智人元宇宙360°環(huán)拍技術(shù)+智能算法AR/XR演播制作超寫實(shí)數(shù)智人基于分布式云渲染的基于AI技術(shù)應(yīng)用的自由視角觀賽實(shí)拍+虛擬制作結(jié)合擬合精度達(dá)亞毫秒級沉浸交互空間球星點(diǎn)亮、技戰(zhàn)術(shù)分析億播放量150億全網(wǎng)曝光670億首創(chuàng)播放量30億全網(wǎng)曝光109億首創(chuàng)首個(gè)首個(gè)現(xiàn)象級2024年7-8月首次2024年7-8月首次全球首個(gè)全球首個(gè)史上首次2024年6-7月史上首次2024年6-7月2023年9-10月2014-2015年咪咕成立咪咕獨(dú)特的營銷價(jià)值咪咕獨(dú)特的營銷價(jià)值活力用戶活力活力用戶活力商業(yè)活力內(nèi)容——在咪咕，一起FallinPassion——活力生態(tài)全場景月活5.85億全場景月活5.85億大賽期間月活核心體育迷占比59.78%40.22%40以上 36-40 31-35 24-3023及以下 廣東全場景月活1億+全場景月活1.29億全場景月活1億+全場景月活1.29億全場景月活1.3億全場景月活1.3億 25-30歲 25-30歲46%54%5全球第一2.07億6000萬+5800萬+消費(fèi)主力人群半數(shù)有孩家庭家庭收入高于平均36.2%36.2%50.4%20.7%25.3%20.7%25.3%孩子未成年25-40歲人群比例最高覆蓋消費(fèi)中堅(jiān)群月均收入為13,927元25-40歲人群比例最高覆蓋消費(fèi)中堅(jiān)群月均收入為13,927元較大屏整體受眾高4.3%有私家車計(jì)劃購車有教培需求熱愛旅游有私家車計(jì)劃購車有教培需求熱愛旅游習(xí)慣會(huì)員付費(fèi)72.5%5172.5%51.6%62.1%營銷易感營銷易感注重品牌營銷易感營銷易感悅己消費(fèi)悅己消費(fèi)個(gè)人洗護(hù)用品零食飲料乳制品快餐連鎖酒水運(yùn)動(dòng)服裝/裝備營養(yǎng)保健美妝護(hù)膚零食飲料運(yùn)動(dòng)服裝/裝備酒水營養(yǎng)保健乳制品個(gè)人洗護(hù)用品快餐連鎖美妝護(hù)膚2025重磅賽事推薦哺捉情緒飾值，勝在商燃時(shí)刻巴黎奧運(yùn)會(huì)德國歐洲杯杭州亞運(yùn)會(huì)杭州亞運(yùn)會(huì)卡塔爾世界杯北京冬奧會(huì)東京奧運(yùn)會(huì)東京奧運(yùn)會(huì)俄羅斯世界杯數(shù)據(jù)來源：咪咕數(shù)據(jù)研究院2025.112025.112025.6-7球BUNDESLIGA競UFC說明：部分版權(quán)確定中，以實(shí)際為準(zhǔn)球賽事摧薦世俱杯2025.6.15-7.13全運(yùn)會(huì)2025.11.9-11.21說明：部分版權(quán)確定中，以實(shí)際為準(zhǔn)賽事推薦賽事推薦NBACBA村NBACBA村BA“全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽”賽事推薦美國網(wǎng)球公開賽中國網(wǎng)球公開賽WTT系列賽美國網(wǎng)球公開賽中國網(wǎng)球公開賽WTT系列賽賽事推薦英雄聯(lián)盟S賽LPLKPLPEL賽事推薦UFC馬拉松馬拉松足球籃球足球籃球小球新潮賽事 10-11月年度總決賽12-1月挑戰(zhàn)者杯 賽說明：以上為參考，以官方最新賽程為準(zhǔn)2025文娛內(nèi)容推薦讓品牌常在，釋放長情陪伴的力量我們這十年歡迎來到麥樂村三體縣委大院央視衛(wèi)視資源全覆蓋央視衛(wèi)視資源全覆蓋頂級影視公司版權(quán)合作全年覆蓋新熱劇綜230+境內(nèi)頭部電影90%打造垂直/破圈內(nèi)容多元內(nèi)容持續(xù)輸出咪咕王牌體娛衍生節(jié)目咪咕王牌體娛衍生節(jié)目回iscoveryTVBX球搭子系列、中國榜樣系列、鏖戰(zhàn)系列……《歌手2024》《邊水往事》《水龍吟》《國色芳華》回iscoveryTVBX球搭子系列、中國榜樣系列、鏖戰(zhàn)系列……《歌手2024》《邊水往事》《水龍吟》《國色芳華》【盛典簡介】延續(xù)后奧運(yùn)時(shí)代，承接頭部賽事流量和熱點(diǎn)，打造盛大體育年度頒獎(jiǎng)盛典，對年度體育行業(yè)進(jìn)行全面總結(jié)和未來展望，打造可持續(xù)性的具有行業(yè)權(quán)威性的體育界頒獎(jiǎng)典禮。【盛典環(huán)節(jié)】紅毯-專訪-開場秀-表演-頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)【獎(jiǎng)項(xiàng)類別】年度運(yùn)動(dòng)員、全民體育達(dá)人、年度媒體人/機(jī)構(gòu)等“1位知名解說”搭檔“1位跨界嘉賓”組成球搭子，一同解說足球賽事跨界解說真人秀形式記錄下跨界嘉賓解說的臺(tái)前幕后擬邀嘉賓：樊振東開場，后續(xù)擬邀郎朗、呼蘭、鹿晗、蘇醒等期數(shù)時(shí)長：15min/期，共25期（擬）說明：以上為初步規(guī)劃，請以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)頂級冠軍引領(lǐng)，全民競技闖關(guān)節(jié)目說明：以上為初步規(guī)劃，請以最終上線為準(zhǔn)一一數(shù)實(shí)融合置景，故事深度講述數(shù)實(shí)融合置景，故事深度講述說明：以上為初步規(guī)劃，請以最終上線為準(zhǔn)《咪咕體育日報(bào)》《世界運(yùn)動(dòng)在中國》《AI乒中國》《咪咕體育日報(bào)》說明：以上為初步規(guī)劃，請以最終上線為準(zhǔn)題材：奇幻武俠劇題材：奇幻武俠劇--題材：商戰(zhàn)傳奇故事題材：商戰(zhàn)傳奇故事 全網(wǎng)S級劇目儲(chǔ)備，全年精彩不間斷奇幻凡人修仙傳凡人修仙傳（古裝仙俠?。╅L安紙墨錄長安紙墨錄（古裝傳奇?。┱嫣秸嫣剑▌∏?懸疑/奇幻）守護(hù)者守護(hù)者（諜戰(zhàn)/劇情）長安的荔枝（古裝傳奇?。┐蠛又L安的荔枝（古裝傳奇?。┐蠛又ǘ悇?wù)題材劇）清明上河圖密碼（古裝生活懸疑?。┱f明：以上為規(guī)劃待播劇集，僅列舉部分，以實(shí)際播出為準(zhǔn)十日逆轉(zhuǎn)（現(xiàn)代/懸疑片）五福臨門（愛情電視劇）藏海傳（古裝權(quán)謀?。╇[瞞之事（懸疑/犯罪）警察榮譽(yù)2（當(dāng)代涉案）大醫(yī)《岡仁波齊》探秘世界神山之美《岡仁波齊》探秘世界神山之美展現(xiàn)雄渾的人類瑰寶每集35分鐘,共6集2025年拍攝2025年-2026年節(jié)目片長:每集50分鐘,每集35分鐘,共6集2025年拍攝2025年-2026年播出時(shí)間:2025年發(fā)力短劇:微而精,短而美!金平臺(tái)分發(fā)是中國移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒有限公司的短劇工作室覆蓋短劇全產(chǎn)業(yè)鏈條，從內(nèi)容策劃、劇本生產(chǎn)到短劇制作、投放發(fā)行，為行業(yè)客戶提供“短劇賽道全棧式服務(wù)”《穿越1999，救救阿玲吧》《廚神》《鑒心》《非典型大學(xué)男子圖鑒》390+390+10億+200億+10億+?節(jié)日巡演：?節(jié)日巡演：開學(xué)季/畢業(yè)季/青年節(jié)?校園歌手：全國高校社團(tuán)聯(lián)合舉辦?獨(dú)立音樂人：魚千/漢堡黃…?多元主題類型：國風(fēng)/二次元…定制多種校園活動(dòng)場景?藝人合作：邀請明星進(jìn)校園互動(dòng)?主題Liveshow：女性力量、夏日派對、樂隊(duì)環(huán)游、冬日暖歌?明星藝人：袁婭維、A-LIN、乃萬、許嵩、毛不易、周深、告五人?2日音樂之旅：10-20組藝人?明星藝人：王嘉爾、五條人、張藝興、王源、周筆暢、毛不易、歐陽娜娜、小鬼、乃萬等…?預(yù)計(jì)時(shí)間：2025年暑期檔IP衍生社媒矩陣明星經(jīng)紀(jì)IP衍生社媒矩陣明星經(jīng)紀(jì)場景冠軍/解說/藝人會(huì)員聯(lián)合營銷冠軍/解說/藝人會(huì)員聯(lián)合營銷千萬級粉絲覆蓋體育冠軍女神主播體育解說女神主播體育解說娛樂大咖說明：明星大咖資源合作，需單獨(dú)溝通賽事IP周邊會(huì)員聯(lián)合營銷明星/運(yùn)動(dòng)員周邊賽事IP周邊會(huì)員聯(lián)合營銷明星/運(yùn)動(dòng)員周邊說明：以上合作，需單獨(dú)溝通咪咕社媒矩陣，千萬級粉絲覆蓋黨媒央媒資源，官方媒體權(quán)威背書中國移動(dòng)社媒矩陣，億級用戶觸點(diǎn)體育/營銷垂類媒體，PR發(fā)布影響破圈說明：社交媒體資源合作，需單獨(dú)溝通 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