汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)與新媒體營(yíng)銷(xiāo) 課件 1.1初識(shí)新媒體

項(xiàng)目一初識(shí)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)與新媒體營(yíng)銷(xiāo)主講：任務(wù)一

初識(shí)新媒體一、新媒體的概念

新媒體是一個(gè)發(fā)展的概念，新媒體不會(huì)停留在任何一個(gè)現(xiàn)存的平臺(tái)上。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，衛(wèi)星等渠道，以及電腦，手機(jī)，數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像。新媒體的認(rèn)識(shí)新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，與媒介技術(shù)的不斷推陳出新緊密相關(guān)。二、新媒體的特點(diǎn)新媒體NewMedia05內(nèi)容個(gè)性化傳統(tǒng)大眾傳媒環(huán)境下，受眾往往是匿名的、廣泛的群體，傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾進(jìn)行單向的“同質(zhì)化傳播”，受眾的個(gè)人需求并未得到有效滿(mǎn)足。04信息開(kāi)放化新媒體以多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的方式傳播信息，傳播者可以在地球上的任何地方隨時(shí)隨地將自己的文章、觀點(diǎn)、圖片、音視頻發(fā)表到網(wǎng)絡(luò)上，受眾也可以隨時(shí)接收到新媒體的信息。03形式多元化新媒體形式多樣，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化，它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合，將各種接受終端，各種傳輸渠道，各種信息形態(tài)整合一起，做到即時(shí)地、無(wú)限地?cái)U(kuò)展內(nèi)容，從而使內(nèi)容更生動(dòng)形象。02交流交互性交互性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最突出優(yōu)勢(shì)之一。大眾傳播時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體作為主流的信息傳播媒介，受眾使用它們的機(jī)會(huì)和可能較小，通常是以受眾的身份單向地接受信息，大眾傳媒以傳播者的形態(tài)自居。01傳播便捷性便捷性是新媒體顯著的一個(gè)特征。傳統(tǒng)媒體從發(fā)出信息到反饋需要一個(gè)較長(zhǎng)周期，而新媒體不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。新媒體的特點(diǎn)三、新媒體的類(lèi)型1.網(wǎng)絡(luò)新媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的媒體形態(tài)。2.數(shù)字新媒體數(shù)字媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體，如紙質(zhì)平面廣告、廣播、電視等經(jīng)數(shù)字化改造后的新形式，并不是真正發(fā)展出來(lái)的媒體新類(lèi)型3.移動(dòng)新媒體移動(dòng)新媒體是基于無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)，通過(guò)以手機(jī)為代表的各種移動(dòng)終端傳播和展示即時(shí)信息內(nèi)容的個(gè)性化媒體。頭腦風(fēng)暴：新媒體類(lèi)型辨別媒體類(lèi)型媒體類(lèi)型樓宇廣告

地鐵廣告屏

數(shù)字電視

今日頭條

廣播電臺(tái)

交互式網(wǎng)絡(luò)電視

微信公眾號(hào)

個(gè)人微博

個(gè)人微信

車(chē)載電視

新媒體的類(lèi)型四、新媒體發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)化社交化個(gè)性化視頻化AI化虛擬化四、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)010205040306AI化人工智能技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，例如自然語(yǔ)言處理、圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等。AI技術(shù)可以幫助新媒體平臺(tái)更好地理解用戶(hù)需求和行為，提供更加個(gè)性化的服務(wù)和內(nèi)容視頻化視頻媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，短視頻平臺(tái)如抖音、快手等，已成為新媒體的重要內(nèi)容形式。與傳統(tǒng)媒體不同，視頻媒體能夠更好地吸引用戶(hù)的注意力，提供更多的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)設(shè)備已成為人們獲取信息的主要途徑。新媒體平臺(tái)需要針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、提高加載速度、改進(jìn)用戶(hù)界面和交互體驗(yàn)社交化社交媒體已成為新媒體的重要組成部分，人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)社交媒體進(jìn)行交流和分享。社交媒體平臺(tái)也在不斷發(fā)展，通過(guò)提供更多的社交功能和增加社交互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶(hù)黏性個(gè)性化大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)使新媒體能夠更精準(zhǔn)地了解用戶(hù)需求。通過(guò)收集和分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，新媒體的內(nèi)容和推薦將越來(lái)越個(gè)性化，根據(jù)用戶(hù)的興趣、偏好、行為等數(shù)據(jù)，為用戶(hù)提供定制化的內(nèi)容推薦虛擬化虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為新媒體帶來(lái)了全新的沉浸式體驗(yàn)。例如，新聞報(bào)道可以通過(guò)VR技術(shù)讓用戶(hù)身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍移動(dòng)化新媒體技術(shù)日新月異，作為數(shù)字化時(shí)代的汽車(chē)人，我們要保持進(jìn)取的學(xué)