汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷 課件匯 林鳳 項(xiàng)目4-8 汽車短視頻營銷 -汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷綜合技能

項(xiàng)目四汽車短視頻營銷主講：任務(wù)一初識(shí)短視頻一、走進(jìn)短視頻（一）短視頻的特點(diǎn)1.視頻時(shí)長短，內(nèi)容多樣化2.制作門檻低，成本低廉3.傳播速度快，社交屬性強(qiáng)4.精準(zhǔn)營銷，用戶粘度高一、走進(jìn)短視頻（二）短視頻格式

視頻格式有很多種，常見的視頻格式有影像格式（Video）和流媒體格式（StreamVideo）兩大類：1.影像格式（Video）（1）AVI格式（AudioVideoInteractive）（2）MOV格式（3）MPEG/MPG/DAT2．流媒體格式（StreamVideo）流媒體（StreamingMedia）是指將一連串的多媒體數(shù)據(jù)壓縮后，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)分段發(fā)送數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)上即時(shí)傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)與過程，此技術(shù)使得數(shù)據(jù)包得以像流水一樣發(fā)送。如果不使用此技術(shù)，就必須在使用前下載整個(gè)媒體文件。流媒體實(shí)際指的是一種新的媒體傳送方式，有聲音流、視頻流、文本流、圖像流、動(dòng)畫流等，常見的流媒體格式有以下幾種：（1）H.264/AVC

（2）WebM（VP9或VP8編碼）

（3）HTML5（4）MPEG-DASH

（5）AppleHTTPLiveStreaming(HLS)一、走進(jìn)短視頻（三）短視頻參數(shù)（1）像素像素是構(gòu)成數(shù)碼影像的基本單元，由圖像的小方格組成，這些小方塊都有一個(gè)明確的位置和被分配的色彩數(shù)值，小方格的顏色和位置決定了該圖像所呈現(xiàn)的樣子。通常用單位面積內(nèi)的像素來表示影像分辨率的大小。（2）分辨率分辨率，即解析度、解像度，有很多類型，包括顯示分辨率、圖像分辨率、打印分辨率和掃描分辨率等。其中，最常見的是影像分辨率，相機(jī)中的分辨率就是影像分辨率。（3）幀速率幀速率是指每秒鐘顯示圖片的幀數(shù)，也可以理解為圖形處理器每秒鐘能夠刷新幾次，單位fps（幀/秒）。對(duì)影片內(nèi)容而言，幀速率指每秒所顯示的靜止幀格數(shù)。要生成平滑連貫的動(dòng)畫效果，幀速率一般不小于8fps；而電影的幀速率為24fps。二、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式UGCUGC（UserGeneratedContent，用戶生成內(nèi)容）即用戶原創(chuàng)內(nèi)容，用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示或者提供給其他用戶，是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。MCNMCN（Multi-ChannelNetwork，多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)），源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，廣義上指的是有能力服務(wù)和管理一定規(guī)模賬號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)將PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容聯(lián)合起來，創(chuàng)作內(nèi)容除了視頻，還包括直播、圖文等多種形式。內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)成為MCN機(jī)構(gòu)后，可以獲得平臺(tái)更多的專屬資源和政策傾斜。PGCPGC（ProfessionalGeneratedContent，專業(yè)生成內(nèi)容），指部分專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者既是平臺(tái)用戶，也以專業(yè)身份（專家）貢獻(xiàn)具有一定水平和質(zhì)量的內(nèi)容，如微博平臺(tái)的意見領(lǐng)袖、科普作者、政務(wù)微博、網(wǎng)絡(luò)紅人等，所創(chuàng)作的內(nèi)容更加專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化、垂直化，內(nèi)容質(zhì)量也更有保證。PUGCPUGC（ProfessionalUserGeneratedContent，專業(yè)用戶生成內(nèi)容/專家生產(chǎn)內(nèi)容）PUGC是UGC和PGC相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，既有UGC的廣度，能滿足更多個(gè)性化需求；也有PGC的深度，體現(xiàn)了專業(yè)性。PUGC的生態(tài)戰(zhàn)略集合了UGC和PGC的雙重優(yōu)勢，更好地吸引和沉淀用戶。三、常見的短視頻平臺(tái)當(dāng)前，短視頻平臺(tái)百花齊放，常見的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、西瓜視頻、微信視頻號(hào)、騰訊微視、嗶哩嗶哩、微博視頻號(hào)、小紅書等，本節(jié)挑選抖音、快手、微信視頻號(hào)進(jìn)行介紹。（一）抖音抖音平臺(tái)具有以下特點(diǎn)：1.抖音是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶可以選擇歌曲，也可以拍攝音樂作品形成自己的作品。平臺(tái)分為內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容次生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者。2.抖音首頁有“推薦”“關(guān)注”“同城”“商城”等頁面。3.在設(shè)計(jì)上，抖音采用霸屏閱讀模式，降低用戶被打斷的概率；播放界面占比較高，附加功能位于邊緣位置，讓用戶專注于短視頻本身；向上滑動(dòng)的切屏設(shè)計(jì)打造了“沉浸式娛樂”，同時(shí)也增加了用戶對(duì)下一條視頻的不確定性、好奇感和期待感；抖音幾乎沒有時(shí)間提示，短視頻的進(jìn)度條也是隱形的，用戶很容易忽略時(shí)間的流逝；抖音的按鈕設(shè)計(jì)都盡量不讓用戶跳轉(zhuǎn)出主界面。4.用戶在平臺(tái)首頁單擊頂部的搜索欄，即可看到“抖音熱榜”“直播熱榜”“音樂榜”“品牌榜”和“電影榜”等。此外，抖音具備強(qiáng)大的算法推薦系統(tǒng)，可以智能化分析用戶畫像，為不同的用戶推薦不同的短視頻，更好地滿足用戶個(gè)性化需求。三、常見的短視頻平臺(tái)（二）快手快手平臺(tái)具有以下特點(diǎn)：1.快手的內(nèi)容定位是用短視頻的形態(tài)記錄和分享生活，用戶可以記錄生活中有意思的人和事，并開放給所有人。在平臺(tái)上人們能找到自己喜歡的內(nèi)容和感興趣的人，看到更真實(shí)有趣的世界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己。2.快手早期主要面向二三線城市和廣大農(nóng)村用戶，這些“草根”一族并非“網(wǎng)紅”，往往是被主流媒體和主流創(chuàng)業(yè)者所忽視的人群。平臺(tái)堅(jiān)持不對(duì)某一特定人群進(jìn)行運(yùn)營，沒有對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行欄目分類和對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行分類，沒有把資源向粉絲較多的用戶傾斜，也沒有對(duì)用戶進(jìn)行排名。這些都符合快手“社會(huì)平均人”的用戶定位。3.通過算法推薦機(jī)制，用戶創(chuàng)作的短視頻都有機(jī)會(huì)在“發(fā)現(xiàn)”頁面展示。平臺(tái)根據(jù)用戶特征以及用戶以往的單擊、觀看和點(diǎn)贊歷史，匹配相關(guān)的視頻讓其在用戶“發(fā)現(xiàn)”頁面展示。用戶的行為數(shù)據(jù)越多，推薦就越精準(zhǔn)。此外，短視頻獲得的點(diǎn)贊越多，被機(jī)器選擇的概率就越大。三、常見的短視頻平臺(tái)（三）微信視頻號(hào)微視平臺(tái)具有以下特點(diǎn)：1.創(chuàng)新視頻跟拍功能。2.創(chuàng)新歌詞字幕玩法。3.創(chuàng)新AI濾鏡。任務(wù)二汽車短視頻內(nèi)容創(chuàng)作一、汽車短視頻的主題定位（一）汽車知識(shí)類這類短視頻主要側(cè)重向觀眾傳遞汽車相關(guān)的知識(shí)和信息。視頻內(nèi)容可能包括汽車的工作原理、技術(shù)解析、汽車部件介紹、安全知識(shí)、駕駛技巧等。這樣的視頻通常旨在提高觀眾對(duì)汽車行業(yè)和駕駛文化的了解。（二）車型演示類這類視頻專注于對(duì)特定汽車型號(hào)進(jìn)行詳細(xì)展示。它們可能包括汽車的外觀、內(nèi)飾、性能參數(shù)、車輛特點(diǎn)和優(yōu)勢等。這些視頻有助于潛在買家更好地了解感興趣的車型。（三）口播語錄類這類視頻以主持人或解說員的口播形式呈現(xiàn)，押韻說車或脫口秀的方式對(duì)汽車進(jìn)行評(píng)測、解說。觀眾可以通過這些視頻了解到汽車的特點(diǎn)和性能，同時(shí)也能感受到解說員的個(gè)性魅力。一、汽車短視頻的主題定位（四）劇情段子類這類短視頻是通過創(chuàng)意劇情和情節(jié)來展示汽車或汽車文化的故事?？赡馨瑦矍楣适?、搞笑情節(jié)、冒險(xiǎn)片段等，以吸引觀眾的情感共鳴。（五）汽車廣告類汽車廣告類短視頻是汽車企業(yè)在市場推廣中常用的一種營銷手段，新品上市、車展等，這些視頻通常用于展示汽車產(chǎn)品、品牌形象、特點(diǎn)和優(yōu)勢，以吸引潛在消費(fèi)者的興趣，并促進(jìn)銷售。汽車廣告類短視頻的特點(diǎn)是內(nèi)容簡潔明了、視覺效果強(qiáng)大，并通過情感和美學(xué)元素來打動(dòng)觀眾。一、汽車短視頻的主題定位（六）職業(yè)展示類不同于前面幾種內(nèi)容模式，還有一些與汽車相關(guān)的從業(yè)人員會(huì)在賬號(hào)中進(jìn)行定向的職業(yè)展示。如駕校教練“凌教練”，為駕?？荚囂峁┽槍?duì)性內(nèi)容指導(dǎo)；賽車手“車手AF”，向用戶展示各種酷炫車技、極限駕駛表演，如高速行駛、飄移、越野駕駛等。這類視頻通過視覺沖擊和刺激的動(dòng)作，強(qiáng)調(diào)汽車的操控性能和運(yùn)動(dòng)特性，吸引潛在買家尋求更具激情和挑戰(zhàn)的駕駛體驗(yàn)。（七）其他這個(gè)分類包含了一些與汽車相關(guān)但不容易歸入其他類別的短視頻?？赡芎w汽車賽事的精彩時(shí)刻、汽車文化的獨(dú)特體驗(yàn)、汽車與其他領(lǐng)域的有趣結(jié)合等。二、汽車短視頻策劃團(tuán)隊(duì)的搭建拍攝短視頻需要完成的任務(wù)有多，包括編導(dǎo)（策劃）、攝影（燈光）、剪輯、運(yùn)營（推廣）、演員（配音）等。具體需要多少工作人員，需要根據(jù)所拍攝的內(nèi)容決定。有些復(fù)雜的、播放時(shí)間較長、推出頻率高的視頻，可能存在一崗多人的情況；而一些簡單的視頻，可能一人身兼多職。例如，一些簡單的如測評(píng)類、體驗(yàn)類的短視頻2-3人即可完成。因此，在組建團(tuán)隊(duì)之前要認(rèn)真思考，根據(jù)短視頻的方向和人員的分工來進(jìn)行，完成不同的工作任務(wù)。二、汽車短視頻策劃團(tuán)隊(duì)的搭建案例分享：太平洋汽車網(wǎng)站的視頻欄目分為原創(chuàng)視頻、新車視頻、試駕視頻、安全警示、個(gè)性展示、技術(shù)視頻、車展視頻、廣告視頻、達(dá)人專區(qū)等，如圖4-2-1所示。其中，原創(chuàng)視頻內(nèi)容分為V體驗(yàn)、較量、選車說、瘋狂銷售、極客試、汽車美好時(shí)代、上車吧、車主學(xué)堂、視頻實(shí)拍和視頻快訊等子欄目。二、汽車短視頻策劃團(tuán)隊(duì)的搭建（一）編導(dǎo)（策劃）（二）攝像（燈光）攝影師主要負(fù)責(zé)視頻的拍攝工作，就是用攝影機(jī)、錄像機(jī)等設(shè)備把人、物的形象記錄下來，（三）剪輯（四）演員（配音）（五）運(yùn)營（推廣）三、短視頻內(nèi)容策劃流程（一）明確定位1.定位垂直：在汽車短視頻的內(nèi)容定位中，要明確汽車的垂直領(lǐng)域和目標(biāo)客戶群體。汽車是一個(gè)廣泛的領(lǐng)域，包含了多個(gè)細(xì)分市場，目標(biāo)客戶群體最好細(xì)分到三級(jí)類目，如豪華型SUV電動(dòng)車。策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該將重點(diǎn)放在特定類型的汽車上，并進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)客戶群體。2.標(biāo)簽垂直：正確選擇和使用標(biāo)簽對(duì)于視頻的傳播至關(guān)重要。通過大數(shù)據(jù)和用戶畫像的分析，了解目標(biāo)客戶群體的需求和興趣，選擇合適的標(biāo)簽可以提高視頻在平臺(tái)上的曝光和推薦效果。如考慮到目標(biāo)客戶群體是追求環(huán)保和城市便捷的消費(fèi)者，短視頻策劃團(tuán)隊(duì)可以在標(biāo)簽中加入相關(guān)詞匯，如“電動(dòng)汽車”、“零排放”、“城市出行”、“環(huán)?！钡?。這樣，視頻在社交媒體平臺(tái)上更容易被與環(huán)保相關(guān)的用戶所發(fā)現(xiàn)，增加觀眾的點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長。3.內(nèi)容垂直：在汽車短視頻的內(nèi)容制作中，要確保內(nèi)容與汽車主題緊密相關(guān)，突出汽車的特點(diǎn)和優(yōu)勢。同時(shí)，還可以通過創(chuàng)意和情感元素，打造更具吸引力的內(nèi)容，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。繼續(xù)以上述電動(dòng)SUV車型為例，視頻內(nèi)容可以以一個(gè)城市白領(lǐng)為主角，展現(xiàn)他在忙碌的城市生活中，選擇電動(dòng)SUV為出行工具的場景。通過真實(shí)的故事情節(jié)，觀眾能夠感受到電動(dòng)SUV帶來的便捷和環(huán)保，從而產(chǎn)生對(duì)這款車型的認(rèn)知和好感。三、短視頻內(nèi)容策劃流程（二）腳本設(shè)計(jì)腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本。短視頻腳本，是短視頻拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，是短視頻策劃與創(chuàng)作的關(guān)鍵，具有統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。1.腳本內(nèi)容策劃技巧腳本的內(nèi)容策劃可以參考以下三個(gè)技巧：（1）劇情反轉(zhuǎn)劇情反轉(zhuǎn)是一種從敘事角度出發(fā)的拍攝手法，影視劇中懸疑、偵探類型常用這種手法。反轉(zhuǎn)更強(qiáng)調(diào)通過視聽語言的敘事，打破觀眾的心理期待，使劇情朝著觀眾心理期待的相反方向發(fā)展。例如某短視頻的劇情是：具有“遲到大王”“美譽(yù)”的A同學(xué)要參加畢業(yè)十周年聚會(huì)，當(dāng)同學(xué)們都嘲笑A同學(xué)將會(huì)以蝸牛速度姍姍來遲時(shí)，A同學(xué)卻閃亮登場。原來，A同學(xué)購買了有“獵豹”之稱的某款汽車，自信、榮耀、品味、地位集于一身。反轉(zhuǎn)既容易形成戲劇化效果，又容易讓觀眾有代入感，造成奇妙的心理體驗(yàn)。三、短視頻內(nèi)容策劃流程（2）緊跟熱點(diǎn)要想提高短視頻的曝光率，緊跟熱點(diǎn)也是常用的方法之一。一是可以采用常規(guī)熱點(diǎn)，如一年一度的高考、固定時(shí)間的大型賽事、每年的雙十一、618等，這些都是比較常見的、會(huì)定時(shí)出現(xiàn)的熱門話題。短視頻策劃團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)歷年來的熱點(diǎn)話題，提前策劃好相關(guān)視頻，等待時(shí)機(jī)發(fā)布。如圖4-2-2所示為某月熱點(diǎn)日歷?？梢?，該月的關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)有兒童節(jié)、父親節(jié)、高考、端午節(jié)、618購物節(jié)、父親節(jié)，日常營銷節(jié)點(diǎn)有芒種和夏至。二是突發(fā)熱點(diǎn)，就是不可預(yù)測的突發(fā)事件。如某款汽車由于天氣太熱而自燃。這類熱點(diǎn)不僅突然而且偶然，熱度來的快去得也快。這就要提供短視頻策劃團(tuán)隊(duì)的響應(yīng)速度和效率。三是預(yù)判熱點(diǎn)，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者要有敏銳的時(shí)代嗅覺，能及時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行預(yù)判。如，由某著名導(dǎo)演編導(dǎo)的一部電影即將上影，預(yù)告播放了男主角駕駛了一輛彰顯身份的SUV出場。敏銳度高的短視頻策劃團(tuán)隊(duì)可以預(yù)判該電影是否會(huì)成為大家高度關(guān)注的話題，并提前“蹭熱點(diǎn)”。三、短視頻內(nèi)容策劃流程（3）行業(yè)揭秘行業(yè)揭秘一直是短視頻中比較受歡迎的類型。要知道，人們要想了解一個(gè)陌生的行業(yè)有一定的困難，受制于時(shí)間、空間等客觀因素而無法去現(xiàn)場直觀地了解。例如，人們會(huì)關(guān)心自己經(jīng)常喝的牛奶是如何生產(chǎn)出來的，是否綠色環(huán)保？餐桌上的美味佳肴經(jīng)過了哪些烹飪途徑來到了我們的餐桌上？我們駕駛的車輛發(fā)動(dòng)機(jī)是如何運(yùn)行的？短視頻的興起讓人們能較容易獲得揭秘類視頻，滿足了用戶的求知欲和好奇心。揭秘類的短視頻要求制作水平更高，內(nèi)容更嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求也更高。三、短視頻內(nèi)容策劃流程2.分鏡頭腳本設(shè)計(jì)分鏡頭腳本主要包括鏡號(hào)、景別、畫面、分鏡頭長度、人物、臺(tái)詞等內(nèi)容，有的腳本更加詳細(xì)，還包括了機(jī)號(hào)、攝法、解說詞、音響效果、備注等內(nèi)容，具體內(nèi)容根據(jù)實(shí)際情節(jié)考慮而定。分鏡頭腳本在某種程度上而言已經(jīng)是“可視化”影像，短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)看到腳本后，基本上頭腦即可浮現(xiàn)視頻畫面，理解原創(chuàng)作者的初衷。表4-1所示為分鏡頭腳本示例。三、短視頻內(nèi)容策劃流程鏡號(hào)景別畫面分鏡頭長度人物臺(tái)詞1近景俊俊悠然地駕駛著車，臉上洋溢著幸福的笑容，情不自禁地哼著小曲3秒俊?。▋?nèi)心獨(dú)白）美車、美人、良辰美景。2中景坐在副駕駛室的美美安靜地看著車窗外的風(fēng)景，同樣按捺不住心中的喜悅2秒美美（內(nèi)心獨(dú)白）終于擁有一輛屬于自己的車，不用再擠地鐵了。3特寫俊俊看了看美美5秒俊俊以后，就讓我每天接送你上下班，為你遮風(fēng)擋雨。4特寫面對(duì)突如其來的求婚，美美不知所措3秒美美

5特寫俊俊自信地說5秒俊俊我們的事業(yè)剛起步，今天購買了新車，只要努力，我們會(huì)一直幸福下去的。6中景仿佛空氣中也充滿了幸福的氣息4秒俊俊、美美

7特寫美美深情地看著俊俊4秒

會(huì)的，只要努力，我們會(huì)一直幸福下去的。8特寫逐漸出現(xiàn)汽車的logo3秒

9全景汽車在路上飛快的奔馳，是那么幸福、那么快樂。逐漸出現(xiàn)汽車廣告語“某某品牌汽車永遠(yuǎn)和您幸福在一起”3秒

三、短視頻內(nèi)容策劃流程分鏡頭腳本的要素簡單介紹如下：（1）鏡號(hào)（2）景別（3）畫面（4）分鏡頭長度分鏡頭長度也就是時(shí)長，每個(gè)鏡頭應(yīng)呈現(xiàn)的時(shí)間長度，一般以“秒”為單位。三、短視頻內(nèi)容策劃流程（三）拍攝短視頻在進(jìn)行短視頻拍攝前，需要短視頻策劃團(tuán)隊(duì)提前做好相關(guān)準(zhǔn)備，如，外景拍攝首先要踩點(diǎn)，進(jìn)行現(xiàn)場勘察；要進(jìn)行“六方位繞車介紹”則要提前準(zhǔn)備好所要講解的車輛；要進(jìn)行試駕視頻拍攝，應(yīng)盡量準(zhǔn)備多條試駕路線，包括車流量較少的平直路段、過彎路段、坑洼和爬坡等路況不同的路線。同時(shí)，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：三、短視頻內(nèi)容策劃流程1.防抖技巧（1）選擇合適的拍攝場地，選擇平整、堅(jiān)硬的地面，盡量不要選擇崎嶇不平、踩上去容易讓人晃動(dòng)的地面以及風(fēng)大的場地。（2）使用云臺(tái)、三腳架或穩(wěn)定器。根據(jù)拍攝的場景和需求，自定配置固定相機(jī)和過濾抖動(dòng)的設(shè)備。（3）注意拍攝姿勢。對(duì)于手機(jī)和小型攝像機(jī)，不妨嘗試以下兩種固定姿勢：①先把左手搭在右肩上，形成三角狀；右手拿著手機(jī)或小型攝像機(jī)放在左手的手肘上。②兩手臂緊貼在腰部，兩手緊緊握住手機(jī)或小型攝像機(jī)，形成三角狀。（4）使用設(shè)備自帶的防抖設(shè)置。（5）如果拍攝時(shí)不需要移動(dòng)防抖設(shè)備的，可以固定好拍攝機(jī)位后，使用定時(shí)拍攝、聲控拍攝或藍(lán)牙等拍攝功能。三、短視頻內(nèi)容策劃流程2.運(yùn)鏡技巧運(yùn)鏡也叫運(yùn)動(dòng)鏡頭，主要是指鏡頭自身的運(yùn)動(dòng)，常用的有8種運(yùn)鏡方式，分別是：推、拉、搖、移、跟、升、降。（1）推鏡頭（2）拉鏡頭（3）搖鏡頭（4）移鏡頭（5）跟鏡頭（6）升鏡頭（7）降鏡頭三、短視頻內(nèi)容策劃流程3.光線運(yùn)用技巧（1）利用好自然光。尤其是汽車短視頻采用外景拍攝時(shí)，更加要注意利用好自然光。一天中，直射的太陽光因早晚時(shí)刻的不同而照明的強(qiáng)度和角度也不同。一般情況下，早上光線太弱或太暗都不適宜拍攝；中午陽光太亮則容易曝光?？梢愿鶕?jù)實(shí)際情況例如，采用14：00-17：00的時(shí)間段進(jìn)行拍攝。（2）進(jìn)行室內(nèi)布光。短視頻策劃團(tuán)隊(duì)要巧妙利用主光、輔光、輪廓光、裝飾光和背景光等五種光型，結(jié)合劇情內(nèi)容、人物的場面調(diào)度，室內(nèi)日景的門窗位置、人物與門窗相隔的距離和構(gòu)成的角度，夜景不同性質(zhì)的光源（如月光、路燈、車燈、油燈、燭光、火柴光）等情況進(jìn)行布光。①主光

②輔光

③輪廓光

④裝飾光

⑤背景光小提示黨的二十大報(bào)告指出:科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力。新時(shí)代青年應(yīng)充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，勇于開拓創(chuàng)新。短視頻非常重要的因素是創(chuàng)意。因?yàn)橛^看短視頻的年輕人比較多，他們對(duì)枯燥無味的視頻內(nèi)容不太感興趣。而沒有創(chuàng)意的視頻也難以引起用戶的共鳴和廣泛傳播。此外，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，很多內(nèi)容創(chuàng)作者充分利用了這股紅利，無形中也造成了內(nèi)容泛濫。具有個(gè)性和趣味性、積極向上、富有正能量的優(yōu)質(zhì)短視頻更能贏得用戶的青睞。任務(wù)三汽車短視頻剪輯制作一、素材的添加與剪輯（一）添加/刪除圖像和視頻素材步驟1：打開剪映，在主界面單擊“開始創(chuàng)作”按鈕，進(jìn)入素材添加界面，單擊“導(dǎo)入”按鈕，如圖4-3-1所示，即可從彈出的對(duì)話框中選擇需要添加的圖像或視頻。也可以把需要打開的素材直接拖動(dòng)到導(dǎo)入框內(nèi)。一、素材的添加與剪輯（一）添加/刪除圖像和視頻素材步驟2：進(jìn)入視頻編輯頁面，我們發(fā)現(xiàn)在電腦本地的素材已經(jīng)導(dǎo)入到剪映的導(dǎo)入框內(nèi)，把所需要的圖片或者視頻拖動(dòng)到下方的軌道中，如圖4-3-2所示，可以看到所選擇的圖像和視頻素材按照所選的順序排列在同一條軌道上。一、素材的添加與剪輯（一）添加/刪除圖像和視頻素材步驟3：如需要添加素材，把時(shí)間軸拖動(dòng)到軌道上需要添加的位置，鼠標(biāo)移動(dòng)到導(dǎo)入界面指向需要添加的素材，此時(shí)素材的右下方呈現(xiàn)“+”號(hào)并單擊，即可把素材添加到指定位置，如圖4-3-3所示。一、素材的添加與剪輯（一）添加/刪除圖像和視頻素材步驟3：如需刪除軌道上的素材，選中該素材后，單擊左上角的“垃圾桶”即可；或者選中需要?jiǎng)h除的素材，按鍵盤的“Delete”或“Backspace”都可刪除軌道上的素材。如需要銷操作，則單擊“撤銷”按鈕或同時(shí)按下鍵盤“Ctrl+z”;如需恢復(fù)操作，則單擊“恢復(fù)”按鈕或同時(shí)按下鍵盤“Ctrl+shift+z”，如圖4-3-4所示。一、素材的添加與剪輯（二）調(diào)整素材時(shí)長步驟1：把要編輯的素材添加到軌道。步驟2：在素材“11.11購車云團(tuán)購”被選中的狀態(tài)下，按住素材的尾部，向左拖動(dòng)可使片段在有效范圍內(nèi)縮短，素材的持續(xù)時(shí)間變短；同理，按住素材的尾部，向右拖動(dòng)可使片段在有效范圍內(nèi)延長，素材的持續(xù)時(shí)間變長，如圖4-3-5所示。此外，在素材被選中的狀態(tài)下，按住素材的首部，向左拖動(dòng)或向右拖動(dòng)同樣可以達(dá)到延長或縮短時(shí)間的效果。一、素材的添加與剪輯（三）調(diào)整播放速度步驟1：把要編輯的素材添加到軌道。步驟2：在素材“11.11購車云團(tuán)購”被選中的狀態(tài)下，單擊編輯頁面右上角的“變速---常規(guī)變速”，此時(shí)，可以在素材縮覽圖的上方看到的倍速為“1.00”。在“變速---常規(guī)變速---倍數(shù)”中，可以調(diào)整素材的倍數(shù)和時(shí)長。調(diào)整后，素材縮覽圖上方的倍速也相應(yīng)調(diào)整，如圖4-3-6所示。一、素材的添加與剪輯（三）調(diào)整播放速度“變速---曲線變速”選項(xiàng)欄羅列了不同的曲線變速選項(xiàng)，包括自定義、蒙太奇、英雄時(shí)刻、子彈時(shí)間、跳接、閃進(jìn)和閃出等。單擊任意一個(gè)變速曲線選項(xiàng)，進(jìn)入曲線編輯面板，可以對(duì)曲線中的各個(gè)控制點(diǎn)進(jìn)行拖動(dòng)調(diào)整，以滿足不同的播放速度要求，如圖4-3-7所示。一、素材的添加與剪輯（四）片段的拆分與重組如果想要對(duì)某段視頻添加特效，進(jìn)行變速、調(diào)色和刪除等操作，可以先拆分該片段，然后再對(duì)需要處理的獨(dú)立片段根據(jù)需要進(jìn)行相關(guān)操作。1.在軌道區(qū)域中選中需要進(jìn)行拆分的片段，把時(shí)間軸拖動(dòng)到需要拆分的位置，單擊上方的“分割”按鈕，即可把片段從時(shí)間軸所處的位置分割為兩個(gè)部分，如圖4-3-8所示。一、素材的添加與剪輯（四）片段的拆分與重組2.在軌道中有多個(gè)片段，如需調(diào)整片段順序，可以選中某個(gè)片段，拖動(dòng)到軌道中的目標(biāo)位置，即可改變兩個(gè)片段的播放順序。如需重組片段，使得畫面協(xié)調(diào)連貫，可以在兩個(gè)片段中間添加轉(zhuǎn)場效果，把時(shí)間軸拖動(dòng)到軌道中兩個(gè)片段銜接的位置，單擊工具欄最上方的“轉(zhuǎn)場”按鈕，選擇合適的轉(zhuǎn)場效果，如圖4-3-9所示。二、視頻畫面美化技巧（一）美化畫面步驟1：把要編輯的素材添加到軌道。步驟2：在素材“11.11購車云團(tuán)購”被選中的狀態(tài)下，單擊右上方的“畫面---基礎(chǔ)”，在“位置大小”選項(xiàng)欄中，可以對(duì)畫面進(jìn)行“縮放”“位置”“旋轉(zhuǎn)”等操作，在“混合”選項(xiàng)欄中，還可以根據(jù)實(shí)際需要選擇“變量”“綠色”“變暗”“疊加”“強(qiáng)光”“柔光”“顏色加深”“線性加深”“顏色減淡”“正片疊底”等模式，以及進(jìn)行透明度的調(diào)整，如圖所示。二、視頻畫面美化技巧（二）添加畫面動(dòng)畫效果步驟1：把要編輯的素材添加到軌道。步驟2：在素材“11.11購車云團(tuán)購”被選中的狀態(tài)下，單擊右上方的“動(dòng)畫”，剪映為用戶提供了“入場”“出場”“組合”等動(dòng)畫效果。以“入場”為例，提供了漸顯、輕微放大、放大、縮小、向左滑動(dòng)、向右滑動(dòng)、抖動(dòng)變焦等多種動(dòng)畫效果，選擇合適的動(dòng)畫效果。步驟3：調(diào)整動(dòng)畫時(shí)長。根據(jù)實(shí)際需要，調(diào)整動(dòng)畫時(shí)長。在“播放器”中單擊播放按鈕，預(yù)覽動(dòng)畫效果，如圖。二、視頻畫面美化技巧（三）添加蒙版蒙版也成為“遮罩”，該功能可以遮擋部分畫面或顯示部分畫面，達(dá)到一些特殊的合成效果。剪映提供了幾種不同形狀的蒙版，如線性、鏡面、圓形、矩形、愛心、星形等，這些形狀的蒙版可以用于畫面的任何區(qū)域。步驟1：打開剪映，在主界面單擊“開始創(chuàng)作”，進(jìn)入素材添加界面，選擇“汽車合成視頻”“11.11購車云團(tuán)購”素材，并添加到軌道，拖動(dòng)素材時(shí)長，使得兩個(gè)素材時(shí)長一致。步驟2：確保“11.11購車云團(tuán)購”素材為選中狀態(tài)，在預(yù)覽區(qū)域中調(diào)整素材大小。進(jìn)入蒙版選項(xiàng)欄，單擊“圓形”蒙版，調(diào)整蒙版大小，預(yù)覽效果，如圖所示。二、視頻畫面美化技巧（四）動(dòng)畫貼紙的應(yīng)用通過在視頻畫面上添加動(dòng)畫貼紙，不僅可以起到類似于馬賽克的遮擋作用，還可以讓短視頻視覺效果更炫酷。剪映提供了遮罩、指示、愛心、暖冬、情緒、互動(dòng)等幾十種不同類別的共話貼紙，并且，根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)持續(xù)更新，例如新增世界杯、雙十一、父親節(jié)等不同主題的動(dòng)畫貼紙。步驟1：單擊操作界面左上角按鈕，選擇合適的貼紙?zhí)砑拥杰壍郎?。步驟2：在“播放器”界面調(diào)整貼紙的位置和大小。步驟3：在軌道上，確保貼紙被選中狀態(tài)，調(diào)整貼紙的時(shí)長。如圖4-3-13所示。三、短視頻添加字幕技巧（一）添加字幕我們計(jì)劃給素材“汽車合成視頻”添加字幕“雙十一購車優(yōu)惠”，操作如下：步驟1：打開剪映，在主界面單擊“開始創(chuàng)作”，進(jìn)入素材添加界面，選擇“汽車合成視頻”，并添加到軌道。步驟2：單擊操作界面左上角“文本”按鈕，系統(tǒng)提供了大量的文本樣式，選擇合適的文本樣式，單擊樣式右下角的“+”號(hào)即可把該樣式添加到軌道，如圖4-3-14所示。步驟3：在操作界面右上方的“文本---基礎(chǔ)”操作欄中，輸入我們要展現(xiàn)的文字，如“雙十一購車優(yōu)惠”，并對(duì)該樣式進(jìn)行調(diào)整，如調(diào)整字號(hào)、字體加粗、加下劃線、斜體，改變字體顏色，調(diào)整字間距、字體描邊、陰影，以及調(diào)整位置大小和改變預(yù)設(shè)樣式等操作，如圖4-3-15所示。步驟4：在軌道上選中“雙十一購車優(yōu)惠”，拖動(dòng)文字素材首部或尾部，從而調(diào)整素材持續(xù)的時(shí)間。三、短視頻添加字幕技巧（二）添加字幕動(dòng)畫在完成基本的字幕創(chuàng)建后，還可以對(duì)字幕添加一些特殊效果，如添加動(dòng)畫效果，使得畫面中的文字呈現(xiàn)出更精彩的視覺效果。步驟1：在軌道中添加字幕“雙十一購車優(yōu)惠”。步驟2：在操作界面右上方的“動(dòng)畫”操作欄中有“入場”“出場”“循環(huán)”等動(dòng)畫效果，我們選擇合適的動(dòng)畫效果即可。例如，選擇“入場”效果中的“隨機(jī)打字機(jī)”，如圖4-3-16所示。三、短視頻添加字幕技巧（二）添加字幕動(dòng)畫步驟3：給字幕特效添加打字音效。在操作界面左上角的工具欄中單擊“音頻”按鈕，在音效列表“機(jī)械”種類中提供了多個(gè)“打字聲”音效選項(xiàng)，如“打字聲”“打字聲2”“機(jī)械鍵盤打字”等，單擊合適音效右下方的“+”號(hào)，添加到軌道，如圖4-3-17所示。THANKS項(xiàng)目五汽車直播營銷主講：任務(wù)一

初識(shí)汽車直播營銷【一、直播營銷的概念】場景是直播營銷中不可或缺的元素人物是直播營銷中的關(guān)鍵要素，包括主播、嘉賓、觀眾等產(chǎn)品是直播營銷的核心要素直播營銷是一種通過實(shí)時(shí)在線視頻、音頻、文字等方式，利用互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷手段。創(chuàng)意是直播營銷的靈魂【二、直播營銷的特點(diǎn)】互動(dòng)性直播營銷具有高度的互動(dòng)性，觀眾可以通過彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊等形式與主播進(jìn)行互動(dòng)娛樂性直播營銷可以融入各種形式的娛樂元素。真實(shí)性與傳統(tǒng)廣告相比，直播營銷更能夠真實(shí)地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢實(shí)時(shí)性直播營銷是實(shí)時(shí)性的營銷方式，可以實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)?！救?、直播營銷的優(yōu)勢】直播營銷的優(yōu)勢消融距離感制造沉浸感降低營銷成本擴(kuò)大營銷覆蓋精準(zhǔn)用戶定位有效營銷反饋【四、汽車主流直播平臺(tái)】抖音汽車抖音汽車是抖音旗下的汽車內(nèi)容平臺(tái)，主要涵蓋汽車評(píng)測、汽車文化、汽車生活等內(nèi)容懂車帝懂車帝是國內(nèi)較早涉足汽車媒體領(lǐng)域的平臺(tái)之一，旗下?lián)碛卸嚨劬W(wǎng)、懂車帝直播、懂車帝APP等多個(gè)產(chǎn)品。汽車之家汽車之家是國內(nèi)最早成立的汽車媒體之一，擁有汽車資訊、汽車評(píng)測、汽車論壇等多個(gè)板塊。愛卡汽車直播愛卡汽車直播是愛卡汽車旗下的直播平臺(tái)，主要聚焦汽車新聞、汽車評(píng)測、汽車生活等內(nèi)容。想一想：觀看這些平臺(tái)的汽車直播，分析各個(gè)平臺(tái)的直播特點(diǎn)。THANKS項(xiàng)目五汽車直播營銷主講：任務(wù)二

搭建汽車直播環(huán)境【一、組建汽車直播團(tuán)隊(duì)】主播主播是汽車直播的核心人物，需要有親和力、表達(dá)能力和溝通能力，能夠與觀眾建立起良好的互動(dòng)關(guān)系。助播助播是指協(xié)助主播進(jìn)行直播的人員，可以協(xié)助主播操作設(shè)備、搬運(yùn)道具、調(diào)整畫面、提供支持和配合主播完成各種直播任務(wù)場控場控是指負(fù)責(zé)整個(gè)直播現(xiàn)場的人員，需要制訂直播流程和時(shí)間表，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)環(huán)節(jié)和角色，確保直播順利進(jìn)行直播運(yùn)營直播運(yùn)營是指負(fù)責(zé)汽車直播策劃、推廣和營銷的人員，需要了解市場需求和觀眾喜好，設(shè)計(jì)和制訂適合的直播方案和內(nèi)容視頻運(yùn)營視頻運(yùn)營要有良好的攝影和創(chuàng)意能力，熟練掌握各種攝影設(shè)備和技術(shù)，能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的視頻畫面?！径?、配備汽車直播設(shè)備】手機(jī)/電腦作為直播的核心設(shè)備，需要選擇配置較高、畫面清晰、穩(wěn)定性能強(qiáng)的手機(jī)或電腦。監(jiān)聽耳機(jī)主播需要在直播過程中聽取自己的聲音和音效，實(shí)時(shí)了解直播間給粉絲展示出來的效果，直播聲卡直播聲卡是連接手機(jī)或電腦與麥克風(fēng)之間的中間件，不管是手機(jī)直播還是電腦直播，如果想要更好的音效效果，就需要聲卡來輔助。麥克風(fēng)麥克風(fēng)是直播過程中不可或缺的設(shè)備之一，麥克風(fēng)主要是一個(gè)收音的設(shè)備，能夠?qū)⒅鞑サ穆曇羰占鬏數(shù)街辈ピO(shè)備上手機(jī)支架如果使用手機(jī)直播的話，會(huì)需要用到手機(jī)支架來固定，保持鏡頭的穩(wěn)定。補(bǔ)光燈補(bǔ)光燈的功效就是畫面鏡頭補(bǔ)光以及鏡頭美顏，而且還可以自由調(diào)節(jié)鏡頭的亮度【三、準(zhǔn)備汽車直播場地】1.場地選擇選擇適合的場地對(duì)于汽車直播的成功非常重要。（1）室內(nèi)場地：

展廳：優(yōu)點(diǎn)是設(shè)施齊全、展示效果好。

直播間：優(yōu)點(diǎn)是自由度高，可以隨時(shí)更改布置，但是需要有一定的場地和設(shè)備投入。

活動(dòng)背景板：優(yōu)點(diǎn)是輕便易攜帶，便于設(shè)置，但是缺乏場地感。

展車內(nèi)：優(yōu)點(diǎn)是場地和設(shè)備成本相對(duì)較低，但是需要注意拍攝角度和光線?！救?、準(zhǔn)備汽車直播場地】（2）室外場地：停車場：優(yōu)點(diǎn)是自由度高，可以隨時(shí)更改位置，但需要考慮天氣因素和背景噪音。戶外景點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)是可以利用自然景觀和光線，然而需要考慮天氣因素和場地租賃問題。露天車展：在優(yōu)點(diǎn)是與車展相結(jié)合，增加直播的關(guān)注度，但可能需要支付展位費(fèi)用和注意天氣因素?！救?、準(zhǔn)備汽車直播場地】2.環(huán)境布置

直播背景：總體要求是干凈明亮整潔大方，背景墻紙需選用淺色純色的背景布，若不選用背景墻紙，直播背景整潔干凈即可。

環(huán)境衛(wèi)生：直播場地需要保持干凈整潔，為直播帶來更好的觀感和衛(wèi)生環(huán)境，也能讓直播團(tuán)隊(duì)更好的進(jìn)行工作頭腦風(fēng)暴：對(duì)比手機(jī)直播間、電腦直播間、演播室直播間的優(yōu)缺點(diǎn)和適用人群？【三、準(zhǔn)備汽車直播場地】3.汽車展示區(qū)

4.禮品展示區(qū)5.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境THANKS項(xiàng)目五汽車直播營銷主講：任務(wù)三

實(shí)施汽車直播活動(dòng)【一、實(shí)施汽車直播流程】1.預(yù)熱開場在直播正式開始之前，需要進(jìn)行預(yù)熱，提前宣傳直播內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)等信息，吸引潛在觀眾的關(guān)注。2.產(chǎn)品介紹在直播中，重點(diǎn)介紹汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢、配置等信息，通過展示車輛外觀、內(nèi)飾、駕駛感受等方面，讓觀眾了解更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)。3.粉絲互動(dòng)通過互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加觀眾的參與感，提升直播的互動(dòng)性。4.促單轉(zhuǎn)化通過直播，提高汽車銷售的轉(zhuǎn)化率，是企業(yè)直播的重要目標(biāo)之一【一、實(shí)施汽車直播流程】拓展技巧：直播間引導(dǎo)話術(shù)可以運(yùn)用5分鐘3步循環(huán)法，即每5分鐘穿插進(jìn)行車型介紹、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)、粉絲互動(dòng)，整個(gè)直播以5分鐘為單位循環(huán)進(jìn)行。第一步，車型講解3分鐘：反復(fù)強(qiáng)調(diào)車型賣點(diǎn)，與同級(jí)別車型對(duì)比，介紹中穿插粉絲互動(dòng)與引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。第二步，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化1分鐘：可用指令性語言引導(dǎo)客戶關(guān)注/私信/留資。第三步，粉絲互動(dòng)1分鐘：積極回答用戶問題、鼓勵(lì)用戶提問評(píng)論、表達(dá)感謝、口播歡迎?！径?、策劃汽車直播腳本】汽車直播腳本在直播過程中重要性控制直播節(jié)奏保證主播狀態(tài)便于直播復(fù)盤【二、策劃汽車直播腳本】1.汽車直播腳本主題策劃

汽車直播腳本主題策劃是指在進(jìn)行汽車直播前，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃和策劃，確定直播主題和內(nèi)容，并編寫腳本，以確保直播的流程和內(nèi)容的連貫性和完整性。主題策劃包括以下幾種：

（1）日常講車（2）活動(dòng)主題（3）新車上市（4）節(jié)日主題（5）售后維保【二、策劃汽車直播腳本】汽車直播腳本構(gòu)成要素主播介紹粉絲福利4S店優(yōu)勢直播概況車型講解用戶互動(dòng)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化完美下播2.汽車直播腳本構(gòu)成要素【二、策劃汽車直播腳本】3.汽車主播內(nèi)容稿：汽車主播內(nèi)容稿包括自我介紹、經(jīng)銷店介紹、車型介紹、下播流程。4.汽車直播話術(shù)設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)精彩歡迎詞與結(jié)束語（2）主動(dòng)設(shè)置問題提高互動(dòng)性（3）車型講解傳遞賣點(diǎn)價(jià)值

1）講故事、場景化、生活化

2）賣點(diǎn)的價(jià)值強(qiáng)化“數(shù)字”

3）借助事件營銷直播，話題性強(qiáng)

4）留資引導(dǎo)競賽小知識(shí)在汽車營銷技能競賽中，參賽選手A、B根據(jù)背景信息，合理采用新媒體營銷手段進(jìn)行產(chǎn)品推廣，在選手A對(duì)策劃方案進(jìn)行講解匯報(bào)后，選手B要進(jìn)行直播，在線說車，完成線上拓客，參考以上話術(shù)設(shè)計(jì)腳本，并練習(xí)講解?！救?、汽車直播規(guī)范要求】（一）標(biāo)題規(guī)范一個(gè)好的標(biāo)題需要體現(xiàn)明確具體的內(nèi)容主題，考慮用戶需求且有吸引力。結(jié)合自身內(nèi)容特色和特點(diǎn)，最大化人物性格特點(diǎn)，融入標(biāo)題，從當(dāng)日直播主題出發(fā)，突出賣點(diǎn)福利，體現(xiàn)“利他”。優(yōu)質(zhì)標(biāo)題示例：

1.全新奧迪Q3轎跑有哪些看點(diǎn)2.日供5元就能開路虎，真的嗎？3.很強(qiáng)1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)，來看看什么樣4.長安汽車UNI-T車型講解5.10萬級(jí)超大豪華SUV首選6.預(yù)算十萬到十五萬買車給您幾點(diǎn)建議7.20萬左右買除了日系還有哪些車型更值得？8、15萬元內(nèi)耐久度高的轎車9、全新威然能否在MPV市場立足10、十幾萬預(yù)算合資家用緊湊級(jí)SUV11.豐田混動(dòng)為什么省油12.北汽新能源馬甸EX3詳解頭腦風(fēng)暴：討論非優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的幾種情況，并舉例說明？【三、汽車直播規(guī)范要求】（二）封面規(guī)范1.拍攝技巧：（1）設(shè)備：高清手機(jī)，后置鏡頭拍攝；（2）構(gòu)圖：封面圖片，優(yōu)先使用人和車的實(shí)拍圖，最好主播本人出鏡，主體位置居中，人盡量站在車的右側(cè)，主體清晰；（3）背景：背景盡量簡單整潔，避免過于復(fù)雜的背景圖；(4)光線：畫面光充足，避免逆光拍攝，避免在過于暗的地方進(jìn)行拍攝。室內(nèi)拍攝盡量開足燈光?！救?、汽車直播規(guī)范要求】2.注意事項(xiàng)：（1）封面圖片定時(shí)更換；（2）封面要有車內(nèi)容；（3）封面不涉及廣告；（4）封面有視覺沖擊力，刺激用戶感官；（5）封面要與主播、內(nèi)容相符。找一找：查閱汽車直播平臺(tái)，分享優(yōu)質(zhì)封面案例?！救?、汽車直播規(guī)范要求】（三）內(nèi)容規(guī)范1.優(yōu)質(zhì)直播間體現(xiàn)在以下方面：（1）主播特質(zhì)：聲音要有感染力，情緒調(diào)動(dòng)很重要；精神積極，能說會(huì)道，有趣更好；（2）直播內(nèi)容：干貨密集，多講用戶關(guān)心的內(nèi)容；（3）用戶互動(dòng)：積極回答用戶問題，引導(dǎo)用戶評(píng)論，有直播抽獎(jiǎng)更好；（4）畫面鏡頭：畫面清晰，展廳移動(dòng)直播看車時(shí)保證拍攝車輛主體；非展廳固定鏡頭直播時(shí)，背景整齊，上半身全部露出，著裝大方；（5）拍攝設(shè)備：像素高的手機(jī)；固定支架/手持云臺(tái)保證拍攝穩(wěn)定?！救?、汽車直播規(guī)范要求】2.違規(guī)、禁播行為規(guī)范如下：（1）疑似掛機(jī)行為：長時(shí)間無人在直播間，與觀眾無互動(dòng)；（2）直播出現(xiàn)競品平臺(tái)內(nèi)容：如懂車帝直播，但直播間出現(xiàn)其他平臺(tái)內(nèi)容，如汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、易車等競品；（3）違反直播行為規(guī)范：直播時(shí)抽煙，喝酒，吃飯、一直聽歌唱歌、主駕駛直播開車等直播時(shí)不應(yīng)有的行為；（4）引導(dǎo)添加微信：直播內(nèi)容出現(xiàn)二維碼；（5）非汽車內(nèi)容直播：直播間直播內(nèi)容為非汽車內(nèi)容，例如游戲、舞蹈、交友等，立即中斷直播?！救?、汽車直播規(guī)范要求】拓展知識(shí)：汽車直播違規(guī)常見情況有：車禍相關(guān)事件涉政涉警汽車解碼器等犯罪技術(shù)介紹改裝車內(nèi)容妨礙交通安全秩序的產(chǎn)品介紹賽車內(nèi)容需要明確看出在專業(yè)賽道且路上沒人汽車反雷達(dá)測速儀、電子狗、汽車隱形噴霧、卷簾式車牌架、雷達(dá)干擾器、拍照遮蓋設(shè)備、交通信號(hào)燈變換器等產(chǎn)品介紹【四、復(fù)盤汽車直播效果】如何復(fù)盤汽車直播效果1.收集數(shù)據(jù)2.分析數(shù)據(jù)3.匯總反饋4.制訂改進(jìn)計(jì)劃5.實(shí)施改進(jìn)計(jì)劃THANKS項(xiàng)目六汽車微信營銷主講：任務(wù)一

領(lǐng)悟微信營銷一、微信營銷概述微信（WeChat）是由騰訊公司開發(fā)和運(yùn)營的一款多功能社交媒體和通訊應(yīng)用，于2011年1月21日正式發(fā)布。微信不僅提供了社交互動(dòng)的功能，還涵蓋了支付、娛樂、購物、工作等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，微信不僅僅是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，還構(gòu)建了一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，包括微信公眾號(hào)、朋友圈、小程序、企業(yè)微信、視頻號(hào)等多個(gè)功能和平臺(tái)。微信營銷是指合理優(yōu)化組合微信提供的所有這些模塊和功能，建立有效的微信矩陣，通過各種策略和手段，形成一套精準(zhǔn)的營銷體系，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一種新媒體營銷方式。二、微信營銷的優(yōu)勢微信擁有巨大的用戶基礎(chǔ)和活躍的用戶群體，因此具備許多優(yōu)勢。充分發(fā)揮微信營銷的優(yōu)勢，汽車企業(yè)可以更有效地推廣品牌、增加銷售、提升用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。（一）營銷成本低：（二）營銷定位精準(zhǔn)：（三）營銷方式多元便捷：（四）營銷口碑效應(yīng)強(qiáng)：三、微信營銷的模式（一）朋友圈營銷（一）微信群營銷（三）小程序營銷（四）公眾號(hào)營銷（五）視頻號(hào)營銷這些不同的微信營銷模式具有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢，企業(yè)可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)受眾選擇合適的模式，或者結(jié)合多種模式，以實(shí)現(xiàn)更全面的營銷策略。四、微信營銷在汽車行業(yè)的應(yīng)用（一）內(nèi)容營銷與品牌建設(shè)汽車品牌可以通過微信公眾號(hào)發(fā)布有關(guān)汽車技術(shù)、駕駛安全、維護(hù)保養(yǎng)等方面的知識(shí)和內(nèi)容，建立品牌在用戶心目中的專業(yè)性和信任度。（二）互動(dòng)活動(dòng)推廣舉辦汽車知識(shí)問答、試駕體驗(yàn)、新車預(yù)約等互動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶參與，增加用戶粘性。（三）新車發(fā)布與促銷在微信平臺(tái)上發(fā)布新車發(fā)布會(huì)信息、車型介紹、特點(diǎn)亮點(diǎn)等，通過圖片、視頻等多媒體內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注。四、微信營銷在汽車行業(yè)的應(yīng)用（四）小程序購車體驗(yàn)開發(fā)汽車購車小程序，用戶可以在線瀏覽車型、配置、報(bào)價(jià)等信息，進(jìn)行虛擬試駕、預(yù)約試駕，甚至進(jìn)行線上下訂單。（五）售后服務(wù)與維護(hù)通過微信公眾號(hào)提供汽車維護(hù)保養(yǎng)提示、保養(yǎng)手冊(cè)、預(yù)約維修服務(wù)等，為車主提供全方位的售后支持。（六）用戶故事分享鼓勵(lì)現(xiàn)有車主分享他們的駕駛體驗(yàn)、旅行故事等內(nèi)容，構(gòu)建用戶社區(qū)，激發(fā)口碑傳播，增加潛在買家對(duì)品牌的信任。（七）KOL合作和體驗(yàn)活動(dòng)與汽車領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖合作，讓他們體驗(yàn)車型并分享使用感受，借助其影響力吸引更多用戶關(guān)注和信任。THANKS項(xiàng)目六汽車微信營銷主講：任務(wù)二

汽車微信公眾號(hào)營銷一、微信公眾號(hào)平臺(tái)類型微信公眾號(hào)是微信內(nèi)的一個(gè)重要功能，允許個(gè)人、公司、組織等創(chuàng)建自己的官方賬號(hào)，與用戶分享內(nèi)容、互動(dòng)交流。根據(jù)內(nèi)容和功能的不同，微信公眾號(hào)可以分為以下平臺(tái)類型：（一）訂閱號(hào)訂閱號(hào)主要用于發(fā)布信息和文章，類似于博客形式，但內(nèi)容更新不頻繁。（二）服務(wù)號(hào)服務(wù)號(hào)更適合企業(yè)和組織，具備更多的功能和定制選項(xiàng)。（三）企業(yè)號(hào)企業(yè)號(hào)旨在幫助企業(yè)內(nèi)部溝通和協(xié)作，提供了更強(qiáng)大的企業(yè)級(jí)功能。二、汽車微信公眾號(hào)的定位（一）用戶定位：是指確定目標(biāo)受眾的屬性、行為和需求特征，以便更好地為他們提供有針對(duì)性的內(nèi)容和服務(wù)。1.用戶屬性年齡和性別：地理位置：職業(yè)和收入：2.用戶行為閱讀偏好：互動(dòng)習(xí)慣：購車意向：二、汽車微信公眾號(hào)的定位3.用戶需求特征汽車知識(shí)需求：購車指導(dǎo)需求：駕駛體驗(yàn)需求：4.用戶類型和偏好汽車愛好者：車主：潛在用戶：行業(yè)專家：二、汽車微信公眾號(hào)的定位（二）內(nèi)容定位：汽車企業(yè)需要結(jié)合自身的品牌定位總結(jié)品牌的調(diào)性，還需要從與用戶的關(guān)聯(lián)性、內(nèi)容的創(chuàng)新性、趣味性、實(shí)用性、互動(dòng)性等方面選取內(nèi)容。1.汽車評(píng)測：對(duì)不同品牌、型號(hào)汽車的評(píng)測，涵蓋外觀、性能、駕駛體驗(yàn)等。2.行業(yè)趨勢分析：關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢、市場變化等。3.駕駛體驗(yàn)分享：車主分享自己的駕駛經(jīng)驗(yàn)、故事，鼓勵(lì)互動(dòng)和分享。4.維護(hù)保養(yǎng)知識(shí)：提供關(guān)于汽車維護(hù)、保養(yǎng)、故障排除等實(shí)用知識(shí)。5.購車指南：針對(duì)潛在購車者，提供選車建議、購車流程等內(nèi)容。6.環(huán)保出行：強(qiáng)調(diào)環(huán)保、節(jié)能駕駛、可持續(xù)出行的相關(guān)內(nèi)容。二、汽車微信公眾號(hào)的定位（三）服務(wù)定位：服務(wù)定位強(qiáng)調(diào)在內(nèi)容提供的基礎(chǔ)上，為受眾提供差異化的服務(wù)和獨(dú)特活動(dòng)。汽車微信公眾號(hào)服務(wù)可以包括：答疑解惑：回答讀者關(guān)于汽車的疑問，解決他們的問題?；顒?dòng)和互動(dòng)：舉辦線上或線下的汽車相關(guān)活動(dòng)，如知識(shí)競賽、線下聚會(huì)等。合作和贊助：與汽車品牌、經(jīng)銷商等合作，為用戶提供特別的優(yōu)惠或服務(wù)。專家問答：邀請(qǐng)汽車領(lǐng)域的專家進(jìn)行問答，為用戶提供專業(yè)建議。會(huì)員服務(wù)：提供特別的會(huì)員權(quán)益，如獨(dú)家內(nèi)容、折扣等，增加用戶黏性。實(shí)用工具：開發(fā)實(shí)用的汽車計(jì)算器、駕駛記錄本等工具，為用戶提供便捷的實(shí)用性服務(wù)。三、汽車微信公眾號(hào)營銷設(shè)計(jì)（一）名稱設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)汽車微信公眾號(hào)名稱的指導(dǎo)原則和創(chuàng)意思路：1.品牌定位相關(guān)：2.與內(nèi)容相關(guān)：3.創(chuàng)意與獨(dú)特性：4.簡潔易記：5.地域特點(diǎn)：（二）頭像設(shè)計(jì)1.企業(yè)名稱頭像：如果公眾號(hào)代表企業(yè)，可以將企業(yè)名稱作為頭像，如圖6-2-1是汽車之家公眾號(hào)頭像。圖6-2-1企業(yè)名稱公眾號(hào)頭像（二）頭像設(shè)計(jì)2.品牌標(biāo)志頭像：大部分汽車企業(yè)和經(jīng)銷商采用汽車品牌標(biāo)志作為頭像。圖6-2-2汽車logo公眾號(hào)頭像（二）頭像設(shè)計(jì)3.汽車元素頭像：使用簡潔的汽車元素，如車輛輪廓、方向盤等，可以讓用戶一眼看出與汽車有關(guān)圖6-2-3汽車元素頭像（二）頭像設(shè)計(jì)4.抽象化頭像：使用抽象化的圖形，如簡單的線條組合，傳達(dá)出現(xiàn)代感和科技感。圖6-2-4懂車帝抽象化公眾號(hào)頭像（二）頭像設(shè)計(jì)5.創(chuàng)意結(jié)合頭像：將汽車元素與其他元素創(chuàng)意結(jié)合，如將輪胎與地球融合，表達(dá)出環(huán)保出行的理念、與文化元素結(jié)合來設(shè)計(jì)等。圖6-2-5與中華傳統(tǒng)書法文字結(jié)合設(shè)計(jì)頭像四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（一）汽車微信公眾號(hào)的菜單欄設(shè)計(jì)菜單欄設(shè)計(jì)是為了讓用戶更方便地瀏覽和訪問內(nèi)容，提供一個(gè)清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)。1.主題分類：常見的主題分類可以包括汽車資訊、購車指南、駕駛技巧、車型介紹、活動(dòng)與福利等。2.層次結(jié)構(gòu)：主菜單可以是大的主題分類，子菜單則可以是具體內(nèi)容。例如，主菜單是"購車"，子菜單包括"選車指南"和"車型介紹"。四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（一）汽車微信公眾號(hào)的菜單欄設(shè)計(jì)3.關(guān)鍵內(nèi)容優(yōu)先：將最重要、最受歡迎的內(nèi)容放在主菜單中，使用戶在進(jìn)入公眾號(hào)時(shí)能夠迅速找到核心內(nèi)容。4.活動(dòng)和特別內(nèi)容：如果有特殊活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠等內(nèi)容，可以在菜單中突出展示，吸引用戶參與。在菜單中可以加入互動(dòng)內(nèi)容，如投票、問答等，鼓勵(lì)用戶參與，增加用戶互動(dòng)度。四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號(hào)推文汽車微信公眾號(hào)推文是汽車微信公眾號(hào)營銷內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式，新媒體營銷者可以通過汽車微信公眾號(hào)創(chuàng)作并發(fā)布新品推廣、福利活動(dòng)、經(jīng)驗(yàn)分享等不同類型的文章，傳達(dá)有價(jià)值的信息，并提升內(nèi)容的影響力，吸引用戶關(guān)注公眾號(hào)并持續(xù)不斷地推送文章來留住用戶、提高用戶對(duì)汽車微信公眾號(hào)的忠誠度。四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號(hào)推文1.確定選題（1）挖掘用戶需求和痛點(diǎn)：通過搜索平臺(tái)挖掘搜索意圖高的話題。（2）熱點(diǎn)搭載：關(guān)注當(dāng)前汽車行業(yè)的熱點(diǎn)事件、新聞、趨勢等，利用這些熱門話題作為背景，切入選題。（3）轉(zhuǎn)換視角：從不同的角度來看待汽車話題，或者從人、物、反面、不同時(shí)空、微觀特寫等不同視角出發(fā)。（4）發(fā)散思維：曼陀羅思考法（MandalaThinking）也被稱為九宮格思考法，是一種圖形化的思考和記錄方法，通過將一個(gè)主題分解為不同的方面或維度，以九宮格的形式展示，從而幫助全面思考和探索一個(gè)主題。想一想討論常見的汽車微信公眾號(hào)推文選題類型有哪些？四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號(hào)推文2.設(shè)計(jì)標(biāo)題公眾號(hào)文章標(biāo)題含標(biāo)點(diǎn)符號(hào)限制在64字內(nèi)，標(biāo)題簡單、精煉，標(biāo)題字?jǐn)?shù)最好控制在20字左右為宜。（1）強(qiáng)調(diào)式標(biāo)題：使用強(qiáng)調(diào)詞匯來突出文章的重要性，制造一種必須點(diǎn)擊的緊迫感，比如“最好”、“注意”、“必須”、“一定”等，利用損失厭惡心理，給讀者造成不打開這篇文章，損失就大了的感覺。（2）數(shù)字式標(biāo)題：使用數(shù)字來吸引讀者的注意，數(shù)字具有直觀的效果，把最核心的信息提煉成數(shù)字，穿插在標(biāo)題，一目了然，降低用戶理解門檻，能夠快速傳達(dá)信息。四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號(hào)推文（4）設(shè)問式標(biāo)題：以問題的形式開頭，然后在標(biāo)題中揭示答案，引起讀者的興趣。（5）制造反差式標(biāo)題：創(chuàng)造意想不到的情況，制造情感沖突，前后信息的反差越夸張，用戶的好奇心就越濃烈，越容易引發(fā)讀者點(diǎn)擊。（6）場景式標(biāo)題：用具體細(xì)節(jié)描述一個(gè)跟讀者息息相關(guān)的場景。（7）經(jīng)驗(yàn)分享式標(biāo)題：引用個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，讓讀者感受到實(shí)際應(yīng)用的價(jià)值。（8）直言式標(biāo)題：常用于新聞媒體、商城、活動(dòng)促銷類公眾號(hào)。四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號(hào)推文3.設(shè)計(jì)精美封面圖（1）與主題相關(guān)：（2）突出視覺元素：（3）品牌一致性：（4）清晰簡潔：四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（二）創(chuàng)作汽車微信公眾號(hào)推文4.打造正文內(nèi)容（1）清晰明了的結(jié)構(gòu)：（2）吸引人的開篇：（3）簡潔明了的語言：（4）圖文并茂：（5）平衡專業(yè)性和普及性：（6）結(jié)束有力：四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（三）內(nèi)容發(fā)布設(shè)計(jì)1.排版設(shè)計(jì)（1）文章排版要清晰易讀，分段清晰，每段圍繞一個(gè)主要觀點(diǎn)或主題；（2）段落長度：控制段落長度，避免過長的段落；（3）項(xiàng)目列表：使用項(xiàng)目符號(hào)或數(shù)字，將重點(diǎn)內(nèi)容以列表的形式呈現(xiàn)，或使用有序列表展示步驟、流程等內(nèi)容，幫助讀者理解順序。（4）圖片和圖表：使用高質(zhì)量的圖片和圖表，與內(nèi)容相符，豐富閱讀體驗(yàn)，首圖按720×400像素設(shè)計(jì)，可以加入視頻，另外為圖片添加簡短的注釋或說明，幫助讀者理解圖片內(nèi)容。（5）字體和字號(hào)：使用統(tǒng)一的字體風(fēng)格，保持整體統(tǒng)一性，避免過多字體切換；使用適當(dāng)?shù)淖痔?hào)，確保文字在不同設(shè)備上都能清晰可讀。（6）色彩和背景：使用背景色可以幫助營造閱讀氛圍，但要確保與文字對(duì)比度足夠高，不影響可讀性。四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（三）內(nèi)容發(fā)布設(shè)計(jì)1.發(fā)布時(shí)間：選擇在目標(biāo)受眾最活躍的上線時(shí)間段發(fā)布內(nèi)容。2.發(fā)文數(shù)量及次數(shù)：制定合理的發(fā)文頻率，并保持穩(wěn)定的更新，保持內(nèi)容的新鮮度3.內(nèi)容多樣性：提供多樣性的內(nèi)容以滿足不同用戶需求，并在文章中加入互動(dòng)元素。4.關(guān)鍵詞和標(biāo)簽：使用合適的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽，提升文章在搜索引擎中的可見性。想一想新能源汽車的微信公眾號(hào)內(nèi)容怎么做更有特色？四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（四）汽車微信公眾號(hào)推廣1.朋友圈圈粉創(chuàng)作有趣、引人入勝的推文，在朋友圈分享，并鼓勵(lì)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)；2.其他新媒體平臺(tái)圈粉在其他社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等分享你的微信公眾號(hào)內(nèi)容，吸引跨平臺(tái)關(guān)注。3.微信個(gè)人號(hào)圈粉利用自己的微信個(gè)人號(hào)，分享公眾號(hào)的內(nèi)容，吸引個(gè)人好友關(guān)注，通過你的個(gè)人影響力，吸引更多人前來關(guān)注你的公眾號(hào)。四、汽車微信公眾號(hào)運(yùn)營（四）汽車微信公眾號(hào)推廣4.活動(dòng)圈粉利用活動(dòng)吸引人們參與，從而增加粉絲的數(shù)量。5.其他合作方圈粉與其他行業(yè)企業(yè)、經(jīng)銷商等跨界合作，共同開展推廣活動(dòng)。需要注意以下幾點(diǎn)：內(nèi)容質(zhì)量至上：引發(fā)互動(dòng)：多元化內(nèi)容：THANKS項(xiàng)目六汽車微信營銷主講：任務(wù)三

汽車微信視頻號(hào)營銷一、微信視頻號(hào)簡介微信視頻號(hào)是騰訊推出的一項(xiàng)社交媒體功能，旨在讓用戶能夠輕松地創(chuàng)作、分享和瀏覽短視頻內(nèi)容。視頻號(hào)彌補(bǔ)了微信內(nèi)容形式的完整性，人們不僅僅可以通過圖文在封閉的公眾平臺(tái)里發(fā)聲，還可以通過視頻號(hào)和所有創(chuàng)作者在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下產(chǎn)出內(nèi)容。二、微信視頻號(hào)優(yōu)勢1.大用戶基礎(chǔ)：這使得微信視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以迅速觸達(dá)廣泛的受眾。2.內(nèi)置社交網(wǎng)絡(luò)：微信視頻號(hào)與微信的其他功能集成，允許用戶直接在微信中瀏覽、分享和互動(dòng)，無需跳轉(zhuǎn)到其他應(yīng)用，增強(qiáng)社交互動(dòng)和內(nèi)容傳播。3.生態(tài)閉環(huán)和導(dǎo)流：微信視頻號(hào)作為微信生態(tài)系統(tǒng)的一部分，可以與其他微信生態(tài)系統(tǒng)的組件進(jìn)行無縫連接，從而形成一個(gè)完整的生態(tài)閉環(huán)。4.創(chuàng)作便捷：微信視頻號(hào)提供了簡單易用的創(chuàng)作工具，允許用戶輕松錄制、編輯和發(fā)布短視頻。想一想微信視頻號(hào)和快手、抖音短視頻的區(qū)別？三、微信視頻號(hào)的界面（一）首頁界面注冊(cè)并登錄微信后，首先出現(xiàn)的就是微信的首頁界面，單擊底部的“發(fā)現(xiàn)”，在朋友圈下方就會(huì)有視頻號(hào)功能顯示出來。如圖所示。三、微信視頻號(hào)的界面（二）主界面主界面主要包括關(guān)注用戶的短視頻、朋友點(diǎn)贊的短視頻、推薦短視頻這三個(gè)模塊，短視頻內(nèi)容都會(huì)自動(dòng)播放，用戶單擊一下視頻即可暫停。如圖6-3-2所示。（三）個(gè)人界面單擊右上角的人像標(biāo)志，進(jìn)入用戶的個(gè)人界面，其中包括我的關(guān)注、贊過的動(dòng)態(tài)、收藏的動(dòng)態(tài)、消息、私信以及我的視頻號(hào)模塊。個(gè)人界面下方有發(fā)表新動(dòng)態(tài)按鈕。如圖6-3-3所示。圖6-3-3個(gè)人界面三、微信視頻號(hào)的界面（四）我的視頻號(hào)界面我的視頻號(hào)界面包括視頻號(hào)消息和視頻號(hào)私信兩個(gè)模塊。單擊個(gè)人頭像進(jìn)入二級(jí)界面，可以看到簡介、多少位朋友關(guān)注、我的小商店、動(dòng)態(tài)和被提到模塊。長視頻功能模塊當(dāng)前在內(nèi)測階段。單擊個(gè)人頭像右邊的三個(gè)小點(diǎn)，進(jìn)入下級(jí)界面,該界面主要包括我的二維碼、認(rèn)證、隱私設(shè)置、創(chuàng)作指南和我的小商店模塊。創(chuàng)作指南還包括名字指南、認(rèn)證指南、賬號(hào)管理問題、內(nèi)容指南、運(yùn)營規(guī)范和直播模塊。本界面的下方有聯(lián)系客服功能模塊。四、微信視頻號(hào)的認(rèn)證用戶可通過以下操作來申請(qǐng)認(rèn)證：進(jìn)入自己的視頻號(hào)主頁—單擊個(gè)人頭像右邊的三個(gè)小點(diǎn)—選擇認(rèn)證進(jìn)入視頻號(hào)認(rèn)證頁面—按照提示操作完成認(rèn)證。視頻號(hào)認(rèn)證分為興趣領(lǐng)域認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證、企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證三大類。興趣領(lǐng)域認(rèn)證分為自媒體、博主和主播三大類。職業(yè)認(rèn)證包括攝影師、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、營養(yǎng)師、演員、記者等。圖6-3-4視頻號(hào)認(rèn)證圖6-3-5申請(qǐng)職業(yè)認(rèn)證四、微信視頻號(hào)的認(rèn)證企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，需要有已認(rèn)證的同名公眾號(hào)。如果公眾號(hào)已認(rèn)證，但名稱和視頻號(hào)名稱不一致，可以考慮先修改視頻號(hào)稱，再申請(qǐng)認(rèn)證。圖6-3-6申請(qǐng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)認(rèn)證五、汽車微信視頻號(hào)運(yùn)營（一）打造汽車微信視頻號(hào)的賬號(hào)IP賬號(hào)IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是指在特定領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出來的獨(dú)特、具有可識(shí)別的特點(diǎn)、內(nèi)容、形象、標(biāo)識(shí)等。它能夠使一個(gè)賬號(hào)或品牌在受眾中留下深刻的印象，使受眾在看到或聽到與之相關(guān)的元素時(shí)立刻識(shí)別出該品牌。一個(gè)成功的賬號(hào)IP能夠幫助建立品牌忠誠度、提升影響力，并使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。五、汽車微信視頻號(hào)運(yùn)營（一）打造汽車微信視頻號(hào)的賬號(hào)IP1.頭像突出辨識(shí)度，與賬號(hào)內(nèi)容相關(guān)，有清晰的像素，符合大眾審美；2.賬號(hào)名稱獨(dú)特而簡潔：選擇一個(gè)獨(dú)特且簡潔的賬號(hào)名稱，能夠快速傳達(dá)內(nèi)容定位。與汽車相關(guān)：賬號(hào)名稱應(yīng)當(dāng)直接或間接與汽車主題相關(guān)，以便觀眾明確是汽車領(lǐng)域。易于拼寫和記憶：確保賬號(hào)名稱易于拼寫，能夠讓觀眾輕松記住。五、汽車微信視頻號(hào)運(yùn)營（一）打造汽車微信視頻號(hào)的賬號(hào)IP3.個(gè)性簽名準(zhǔn)確而簡潔：個(gè)性簽名應(yīng)概括地描述您的賬號(hào)定位，同時(shí)盡量保持簡潔。突出獨(dú)特價(jià)值：描述賬號(hào)在汽車領(lǐng)域內(nèi)的獨(dú)特價(jià)值和特色。4.視頻封面突出主題：視頻封面應(yīng)能夠迅速展示視頻的主題，讓觀眾明確內(nèi)容。簡潔配色：使用簡潔明了的配色，以便在封面上傳達(dá)信息，避免過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)。美觀構(gòu)圖：確保視頻封面的構(gòu)圖美觀，吸引觀眾點(diǎn)擊觀看視頻。定期更換：定期更換視頻封面，以保持觀眾的新鮮感和興趣。五、汽車微信視頻號(hào)運(yùn)營（二）明確汽車微信視頻號(hào)的賬號(hào)定位1.標(biāo)簽定位標(biāo)簽定位是將賬號(hào)所提供的價(jià)值和特色濃縮為一個(gè)簡潔而具有代表性的標(biāo)簽，以便讓用戶迅速識(shí)別并理解賬號(hào)的核心主題。標(biāo)簽即賬號(hào)在用戶心智中的象征。2.領(lǐng)域定位確定特定領(lǐng)域，可以明確具體在哪個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行定位，如豪華車、電動(dòng)車、SUV等。五、汽車微信視頻號(hào)運(yùn)營（二）明確汽車微信視頻號(hào)的賬號(hào)定位3.人設(shè)定位人設(shè)定位是塑造賬號(hào)創(chuàng)作者的形象，使其在用戶心中成為一個(gè)具有影響力和專業(yè)知識(shí)的人物。（1）專業(yè)性：專業(yè)性有助于提供更深入、有價(jià)值的內(nèi)容。（2）人設(shè)定位的差異度：獨(dú)特的人設(shè)能夠在粉絲心中建立起與眾不同的形象，從而吸引更多關(guān)注。（3）用戶畫像準(zhǔn)確度：確保賬號(hào)人設(shè)定位和創(chuàng)作內(nèi)容與用戶畫像緊密契合，這樣能夠更好地引起粉絲的認(rèn)可和共鳴。五、汽車微信視頻號(hào)運(yùn)營（三）汽車微信視頻號(hào)的運(yùn)營維度1.垂直度：垂直度是指汽車微信視頻號(hào)在特定汽車領(lǐng)域或主題上的專業(yè)程度。2.原創(chuàng)度：原創(chuàng)度是指視頻號(hào)創(chuàng)作獨(dú)特、有創(chuàng)意的內(nèi)容的程度。3.活躍度：活躍度表示視頻號(hào)的頻繁程度，即視頻號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)發(fā)布新內(nèi)容和與觀眾互動(dòng)的頻率。4.健康度：健康度關(guān)注視頻號(hào)內(nèi)容是否合規(guī)、有價(jià)值和積極。5.用戶喜愛度：用戶喜愛度體現(xiàn)在觀眾對(duì)視頻號(hào)的情感認(rèn)同和喜愛程度。五、汽車微信視頻號(hào)運(yùn)營（四）汽車微信視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作1.汽車評(píng)測與試駕2.經(jīng)典車款介紹3.駕駛技巧和安全知識(shí)4.DIY改裝與維護(hù)5.汽車科技和創(chuàng)新6.汽車文化和歷史7.旅行和駕車體驗(yàn)8.觀點(diǎn)和評(píng)論五、汽車微信視頻號(hào)運(yùn)營（四）汽車微信視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作尋找熱點(diǎn)內(nèi)容路徑：1.通過百度搜索風(fēng)云榜分析數(shù)據(jù)；2.通過愛奇藝指數(shù)分析熱門內(nèi)容；3.通過搜狗搜索尋找熱點(diǎn)；4.通過百度指數(shù)分析近期趨勢；5.通過微博熱門話題尋找熱點(diǎn)。五、汽車微信視頻號(hào)運(yùn)營（五）汽車微信視頻號(hào)的算法機(jī)制1.IP標(biāo)簽-興趣推薦(25%)：這一算法機(jī)制通過分析用戶過去的觀看和互動(dòng)行為，系統(tǒng)可以識(shí)別用戶感興趣的IP標(biāo)簽，然后將與這些標(biāo)簽相關(guān)的視頻內(nèi)容推薦給他們。2.朋友點(diǎn)贊-社交推薦(55%)：社交推薦是微信視頻號(hào)的一個(gè)關(guān)鍵特點(diǎn)。3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-熱門推薦(15%)：熱門推薦是基于內(nèi)容質(zhì)量和受眾互動(dòng)的算法機(jī)制。4.地理定位-附近推薦(5%)：地理定位推薦是一種將用戶的地理位置納入考慮的機(jī)制。THANKS項(xiàng)目七汽車音頻營銷主講：

任務(wù)一

初識(shí)音頻營銷一、音頻營銷優(yōu)勢（一）伴隨優(yōu)勢（二）場景植入優(yōu)勢（三）營銷成本較低（四）接受度更高一、音頻營銷優(yōu)勢想一想：請(qǐng)同學(xué)們說說，音頻能應(yīng)用到哪些場合？二、音頻文件格式（一）WAV格式WAV格式文件是在電腦端上很常見的、最經(jīng)典的多媒體音頻文件。（二）MP3格式MP3是一種音頻壓縮技術(shù)，全稱是動(dòng)態(tài)影像專家壓縮標(biāo)準(zhǔn)音頻層面3（MovingPictureExpertsGroupAudioLayerIII）。（三）MIDI格式與波形文件不同，MIDI文件不對(duì)音樂進(jìn)行抽樣，而是對(duì)音樂的每個(gè)音符記錄為一個(gè)數(shù)字，所以與波形文件相比文件要小得多，可以滿足長時(shí)間音樂的需要。（四）APE格式APE是流行的數(shù)字音樂無損壓縮格式之一。MP3是有損壓縮格式且不可逆轉(zhuǎn)地刪除數(shù)據(jù)以縮減源文件體積，與MP3格式不同，APE以更精煉的記錄方式來縮減體積，還原后數(shù)據(jù)與源文件一樣，保證了文件的完整性。三、音頻文件格式轉(zhuǎn)換（一）初識(shí)格式工廠格式工廠是一款免費(fèi)的多媒體格式轉(zhuǎn)換軟件，支持幾乎所有類型的多媒體格式轉(zhuǎn)換為常用的音頻和視頻格式，還支持圖片格式之間的轉(zhuǎn)換，而且轉(zhuǎn)換過程中可以修復(fù)某些意外損壞的視頻文件。格式工廠提供了視頻處理、音頻處理、圖片處理和GIF處理等功能。三、音頻文件格式轉(zhuǎn)換（二）轉(zhuǎn)換音頻文件格式利用格式工廠可以把音頻文件轉(zhuǎn)換為MP3.WMA、FLAC、AAC、MMF、AMR、M4A、M4R、OGG、MP2.WAV格式。下面以提取視頻內(nèi)音頻內(nèi)容為例，具體操作如下：二、轉(zhuǎn)換音頻文件格式步驟1：打開格式工廠APP，單擊“音頻處理”操作界面，如圖所示，單擊“提取音頻”。步驟2：通過“本地相冊(cè)”“手機(jī)存儲(chǔ)”“全盤搜索”“其他應(yīng)用打開”等方式選擇需要操作的視頻。二、轉(zhuǎn)換音頻文件格式步驟3：單擊“目標(biāo)格式”，在彈出的對(duì)話框中選擇需要轉(zhuǎn)換的目標(biāo)格式，如WAV格式，單擊“開始轉(zhuǎn)換”，如圖7-1-3所示。二、轉(zhuǎn)換音頻文件格式步驟4：對(duì)極速編碼、軟件編碼等編碼方式確認(rèn)無誤后，單擊“開始提取”，即可提取視頻內(nèi)音頻并形成WAV格式文件，如圖7-1-4所示。任務(wù)二汽車音頻操作技能一、錄制聲音

錄制音頻的設(shè)備有很多，如智能手機(jī)、錄音筆等。錄制后的音頻若要用到商業(yè)領(lǐng)域中，則要對(duì)音頻進(jìn)行編輯處理。如去除錄制過程中產(chǎn)生的電流聲、嗡嗡聲等環(huán)境干擾。

步驟1：啟動(dòng)Audition，在編輯器窗格中單擊下方的“錄制”按鈕，打開“新建音頻文件”對(duì)話框，在“文件名”文本框中輸入“新能源汽車優(yōu)點(diǎn)”本文，其他格式采用默認(rèn)設(shè)置，單擊“確定”，如圖圖7-2-1所示。一、錄制聲音步驟2：開始錄制聲音。對(duì)準(zhǔn)音頻輸入設(shè)備如麥克風(fēng)輸入聲音信號(hào)?！熬庉嬈鳌贝案裰袑@示聲音的波形。步驟3：音頻錄制完成后，在“編輯器”窗格中的下方單擊“停止”按鈕，即可停止聲音的錄制。步驟4：保存音頻文件。在音頻錄制好后，選擇“文件---另存為”，在打開的“存儲(chǔ)為”對(duì)話框中設(shè)置文件的保存位置、格式和文件名，如圖7-2-2所示。二、剪輯音頻文件剪輯音頻就是按照用戶的需要對(duì)音頻進(jìn)行適當(dāng)?shù)募舨?，將不要的部分刪除，具體操作如下：步驟1：選擇“新能源汽車優(yōu)點(diǎn)”文件，在“編輯器”中拖動(dòng)鼠標(biāo)選擇要?jiǎng)h除的部分，選擇的部分呈白色，按“Delete”鍵刪除選擇部分，如圖7-2-4所示。二、剪輯音頻文件步驟2：拖動(dòng)鼠標(biāo)選擇要移動(dòng)的部分，按“CTRL+X”組合鍵將選擇的部分剪切到剪貼板，如圖7-2-5所示。二、剪輯音頻文件步驟3：在要粘貼的位置單擊鼠標(biāo)，按“CTRL+V”組合鍵將剪貼板中的音頻片段粘貼到當(dāng)前位置，如圖7-2-6所示。步驟4：選擇“文件---存儲(chǔ)”命令，或者按“CTRL+S”組合鍵，保存已修改的音頻文件。三、編輯音頻文件

如果錄音環(huán)境較差，錄音后的文件通常會(huì)音量少、存在爆破音等情況。為使音頻效果更加，需要去除這些噪音。此外，根據(jù)使用場合，部分文件需要添加淡入淡出效果，我們需要對(duì)音頻進(jìn)行編輯優(yōu)化，使音頻文件達(dá)到更加理想的效果，具體操作如下：步驟1：選擇“新能源汽車優(yōu)點(diǎn)”文件，將鼠標(biāo)光標(biāo)移動(dòng)到“調(diào)整振幅”按鈕上，向上拖動(dòng)鼠標(biāo)即可達(dá)到放大音量的效果，圖所示。三、編輯音頻文件步驟2：在“編輯器”面板中拖拽鼠標(biāo)，選中整個(gè)音頻文件，選擇“效果---在自動(dòng)修復(fù)選區(qū)”命令，即可自動(dòng)修復(fù)爆破音，如圖7-2-9所示。三、編輯音頻文件步驟3：選擇“新能源汽車優(yōu)點(diǎn)”文件，拖動(dòng)鼠標(biāo)選擇需要淡入的部分，選擇“收藏夾---淡入”命令，即可設(shè)置淡入效果，如圖7-2-10所示。步驟4：選擇“新能源汽車優(yōu)點(diǎn)”文件，拖動(dòng)鼠標(biāo)選擇需要淡出的部分，選擇“收藏夾---淡出”命令，即可設(shè)置淡出效果。四、創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目錄音和音頻處理都是對(duì)單一的音頻文件進(jìn)行操作。細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的音頻既有背景音樂，也有語音。這就需要使用到多軌合成的功能，用于將多個(gè)音頻文件合成一個(gè)音頻文件。步驟1：選擇“文件---新建---多軌會(huì)話”命令，或者按“CTRL+N”組合鍵，如圖7-2-11所示，即可打開“新建多軌會(huì)話”對(duì)話框。四、創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目步驟2：在“會(huì)話名稱”的文本框中輸入“合成效果”，其余選項(xiàng)保持不變，單擊“確定”按鈕，創(chuàng)建一個(gè)多軌合成項(xiàng)目，如圖7-2-12所示。四、創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目步驟3：在軌道1右側(cè)的空白處單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的快捷菜單中選擇“插入---新能源汽車優(yōu)點(diǎn)”選項(xiàng)，即可在該軌道插入“新能源汽車優(yōu)點(diǎn)”文件。步驟4：同理，在軌道2右側(cè)空白處插入“新能源汽車背景音樂”如圖所示。四、創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目步驟5：將鼠標(biāo)光標(biāo)移動(dòng)到音頻軌道2上方，拖動(dòng)鼠標(biāo)，使得軌道2的音頻與軌道1的音頻右端對(duì)其，如圖7-2-14所示。四、創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目步驟6：調(diào)整音頻音量大小。背景音樂若過大，則產(chǎn)生“喧賓奪主”。可以把鼠標(biāo)光標(biāo)移動(dòng)到軌道2的音量按鈕上方，拖動(dòng)鼠標(biāo)，把音量調(diào)整到合適的大小，如圖7-2-15所示。四、創(chuàng)建多軌合成項(xiàng)目步驟7：在工具欄選擇“軌道---將會(huì)話混音為新文件---整個(gè)會(huì)話”命令，即可將混音項(xiàng)目合成混所為一個(gè)音頻文件，如圖所示。步驟8：在工具欄選擇“文件---另存為”，或者按“CTRL+SHIFT+S”組合鍵，打開“另存為”對(duì)話框，存儲(chǔ)文件。任務(wù)三汽車音頻營銷策略一、汽車音頻營銷策略的特點(diǎn)（一）差異化營銷

在碎片化傳播時(shí)代，音頻行業(yè)的內(nèi)容營銷為品牌提供了差異化營銷機(jī)會(huì)。內(nèi)容平臺(tái)基于其高包容性、高開放性等特點(diǎn)，成為了廣告主向用戶推送硬性廣告和軟性廣告的優(yōu)質(zhì)渠道。用戶通過收聽音頻內(nèi)容，“無意中”接收了相關(guān)的品牌信息，并由此而觸發(fā)“認(rèn)知-興趣-行動(dòng)”等一連串反應(yīng)，形成訂單轉(zhuǎn)化率，從而完成內(nèi)容變現(xiàn)。品牌與優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容合作，可以使品牌更打動(dòng)聽者。通過推出具有品牌印記的營銷打法，不斷推陳出新、持續(xù)輸出，既通過新穎的營銷內(nèi)容為品牌注入了新鮮感，又能持續(xù)積累品牌資產(chǎn)，延長品牌的活力與生命周期，成為品牌在市場中強(qiáng)有力的營銷利器。一、汽車音頻營銷策略的特點(diǎn)（二）多樣化營銷

音頻市場的營銷手段具備多樣化的特點(diǎn)，各類音頻平臺(tái)逐漸開發(fā)出品牌電臺(tái)、整合營銷、跨界營銷、播客營銷等多個(gè)玩法，同時(shí)能夠滲透至居家休閑、睡前、飯后、公交通勤、做家務(wù)、運(yùn)動(dòng)健身、排隊(duì)等人間隙、開車時(shí)、學(xué)習(xí)/工作時(shí)、洗漱/美容時(shí)、甚至打游戲時(shí)等多個(gè)音頻內(nèi)容場景。音頻幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)更多的用戶群體，快速、有效地建構(gòu)品牌形象。音頻平臺(tái)踏上了“音頻+營銷”的陽光大道，與更多的新消費(fèi)、新科技品牌合作，采用多樣化的音頻營銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)與品牌契合的體育迷、瑜伽族、跑步族、登山族、汽車族等不同圈層，取得了良好的營銷效果。一、汽車音頻營銷策略的特點(diǎn)（三）持久化營銷

音頻營銷的力量持久而深遠(yuǎn)，有著持續(xù)的圍欄效應(yīng)，不受時(shí)間與空間的限制，滲透于人們生活的各個(gè)角落，給人沉浸式的包圍，保持傳播的溫度。二、汽車品牌音頻營銷策略（一）構(gòu)建畫像，精準(zhǔn)營銷（二）深挖內(nèi)涵，定制“話題聲音”（三）事件營銷，營造良好體驗(yàn)氛圍（四）捆綁熱點(diǎn)，開展借勢營銷（五）巧用名人效應(yīng)，為品牌聲量增值能二、汽車品牌音頻營銷策略（一）構(gòu)建畫像，精準(zhǔn)營銷

畫好用戶畫像，無論對(duì)汽車品牌還是對(duì)車主而言，都可以實(shí)現(xiàn)雙贏。用戶在選車、購車和用車時(shí)，可以獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)；汽車品牌也可以更好地為用戶服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)贏利。我們?cè)陂_展汽車品牌音頻營銷時(shí)，可以從年齡、性別、學(xué)歷、地域、職業(yè)、婚姻狀態(tài)等基礎(chǔ)屬性，以及個(gè)人興趣、購買行為、決策影響、內(nèi)容偏好、應(yīng)用下載、社會(huì)話題關(guān)注等用戶屬性進(jìn)行勾畫畫像，做好精準(zhǔn)營銷。二、汽車品牌音頻營銷策略（二）深挖內(nèi)涵，定制“話題聲音”

在線音頻的伴隨屬性使其成為用戶在休閑碎片時(shí)間偏好的活動(dòng)之一，而節(jié)目主題豐富性的發(fā)展是車主喜歡音頻的重要因素。營銷人員應(yīng)結(jié)合汽車品牌的定位，深度挖掘品牌內(nèi)容，定制目標(biāo)客戶群喜聞樂見的“話題聲音”，培養(yǎng)汽車品牌的忠實(shí)聽眾。二、汽車品牌音頻營銷策略（三）事件營銷，營造良好體驗(yàn)氛圍

事件營銷指的是，企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、名人效應(yīng)以及社會(huì)影響的人物或事件，引起社會(huì)團(tuán)體、媒體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。音頻媒體可以把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，聚集公眾、媒體的目光，從而達(dá)到廣告的效果。二、汽車品牌音頻營銷策略（四）捆綁熱點(diǎn)，開展借勢營銷

借勢營銷就是把銷售目的隱藏在營銷活動(dòng)中，把汽車品牌的推廣融入到目標(biāo)客戶群體喜聞樂見的環(huán)境里，依靠輕松娛樂的方式潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者，通過順勢、造勢、借勢等方式，讓消費(fèi)者了解汽車品牌并接收該品牌的營銷手段，最終促成銷售的營銷策略。二、汽車品牌音頻營銷策略（五）巧用名人效應(yīng)，為品牌聲量增值能

名人或公眾人物，如影視明星、體育明星、商界精英等，借助名人本身的影響力，而在其出現(xiàn)的時(shí)候達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大、影響加強(qiáng)的效果，這就是名人效應(yīng)。音頻營銷巧用名人效應(yīng)，能達(dá)到事半功倍的效果。

三、“喜馬拉雅+汽車”全方位滲透營銷策略（一）喜馬拉雅+吉利汽車（二）喜馬拉雅+廣汽豐田（三）喜馬拉雅+長安馬自達(dá)（四）喜馬拉雅+大眾進(jìn)口汽車途銳

三、“喜馬拉雅+汽車”全方位滲透營銷策略（一）喜馬拉雅+吉利汽車

喜馬拉雅聯(lián)合吉利汽車開展了多項(xiàng)音頻案例營銷，為吉利車型提供一系列定制型的產(chǎn)品服務(wù)，致力于圍繞核心車載人群，打造極致用戶體驗(yàn)的音頻服務(wù)，為用戶帶來更加個(gè)性化的出行體驗(yàn)。案例1：喜馬拉雅FM為吉利汽車2018款博越提供定制型的產(chǎn)品服務(wù)，用戶可一鍵調(diào)取平臺(tái)內(nèi)海量內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了20個(gè)頻道分類，擁有1億多的各種聲音，每天更新近10萬條最新的聲音，還可提供各類幽默搞笑的段子，真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)、汽車和家庭無縫銜接。

三、“喜馬拉雅+汽車”全方位滲透營銷策略（一）喜馬拉雅+吉利汽車

案例2：喜馬拉雅聯(lián)合億咖通科技為吉利星越L（2021）提供一系列定制型的產(chǎn)品服務(wù)，設(shè)計(jì)了全新多媒體中心，幫助吉利汽車構(gòu)建了跨域融合、場景驅(qū)動(dòng)的全車智能控制中心。針對(duì)全新吉利星越L限量版定制會(huì)員，甄選的50張精選專輯和100張精選