浪漫情人節(jié)活動(dòng)策劃書2022范文

Word1/1浪漫情人節(jié)活動(dòng)策劃書2022一、活動(dòng)背景：

1、天時(shí)：2月14日西方情人節(jié)，是情侶們釋放浪漫的日子。往年情人節(jié)的鮮花銷量均為平日的10倍以上，這一天自然成了鮮花市場的必爭之時(shí)。

2、地利：××花店地處杭州的鮮花市場——四季青花鳥市場，有著得天獨(dú)厚的商業(yè)環(huán)境，××店面寬敞、裝修精致、品種齊全，使其在所處的環(huán)境中非常受人矚目。

3、人和：此次情人節(jié)，××不再沿襲以往情人節(jié)的促銷手段，而是以關(guān)懷單身貴族、促促

進(jìn)關(guān)懷、進(jìn)交友為基本策略，體現(xiàn)著××的人文關(guān)懷。

二、SWOT分析

1、S(優(yōu)勢)

××鮮花店目前是四季青花鳥市場規(guī)模的花店，從裝修、規(guī)模、鮮花品種方面來說，××在同行業(yè)中都是數(shù)一數(shù)二的。開業(yè)期間由盛氏廣告公司策劃的促銷活動(dòng)也取得了肯定效果，使鮮花銷量和租賃業(yè)務(wù)都有了大幅度的提高。

2、W(劣勢)

××開業(yè)不久，銷售閱歷、花藝水平在同行中明顯不足。據(jù)跟蹤統(tǒng)計(jì)，××花店的批發(fā)、零售、租賃業(yè)務(wù)的回頭客尤為不足。借情人節(jié)東風(fēng)再打一個(gè)美麗戰(zhàn)成了迫在眉睫的當(dāng)務(wù)之急。

3、O(機(jī)會(huì))情人節(jié)活動(dòng)策劃不論是從往年情人節(jié)或是今年同行的情人節(jié)銷售策略來看，都難逃打情侶牌的俗套。盛氏廣告公司此次的營銷策劃，本著開發(fā)潛在市場和提高××的知名度、美譽(yù)度的責(zé)任，雙管齊下，力求達(dá)到的傳播效果。

4、T(威逼)

今年的情人節(jié)不幸被老天爺支配在元宵節(jié)后兩天，消費(fèi)者的目光會(huì)有肯定程度地停留在這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日上。而情人節(jié)各商家的促銷活動(dòng)和廣告宣揚(yáng)比肩繼踵，簡單使××的活動(dòng)宣揚(yáng)被沉沒。所以，使××至少在同行中脫穎而出，最重要的就是如何制定好正確的廣告策略。

三、活動(dòng)方案

以特制的知心卡、求緣卡和情人卡作為鮮花附贈(zèng)品，其中以知心卡、求緣卡為主，情人卡為輔。三種卡均為面積巴掌大小的心形卡片，成本掌握在0.8元/張以內(nèi)。

1、知心卡

說明：知心卡用于一般伴侶之間，贈(zèng)于單身伴侶。

銷售方式：由贈(zèng)送者購買鮮花后附贈(zèng)。

正面(圖形+文案)：

都市真心侶，只知情意濃，莫忘孤獨(dú)人，獨(dú)行風(fēng)雨中

背面(祝愿語，由贈(zèng)送者自行填寫，也可由商家預(yù)先定制若干種，予以選擇。)

2、求緣卡

說明：求緣卡于情人節(jié)一周前，由單身伴侶免費(fèi)登記，用于交友。

銷售方式：1)單身顧客購買鮮花后，可依據(jù)性別、年齡任意選擇一張求緣卡。

2)贈(zèng)送者購買鮮花后，也可依據(jù)受贈(zèng)著的性別、年齡選擇求緣卡附贈(zèng)。

正面(圖形+文案)：

在這個(gè)特別的情人節(jié)，與我一起告辭單身的，會(huì)是你嗎?

背面(顧客登記)：單身顧客登記的昵稱、性別、年齡、愛好、職業(yè)等。

3、情人卡

說明：知心卡用于情侶間互贈(zèng)，或購買者送于第三方的情侶伴侶。

銷售方式：顧客購買鮮花送給情侶時(shí)，可獲贈(zèng)一張情人卡。

正面：(圖形+文案)

誓言會(huì)湮滅，玫瑰會(huì)凋謝，我對(duì)你的愛永不停留(信誓旦旦型)

天空可以沒有云朵，夜色可以沒有燈火，你不行以不愛我(野蠻女友型)

背面：由情侶自行添加的情話，也可由商家預(yù)先定制若干種，予以選擇。

四、活動(dòng)效果分析

依據(jù)調(diào)查，以往杭城情人節(jié)購買鮮花的消費(fèi)者中男女比例為1：9到2：8之間。如何提高女性購花者成了此次策劃的切入點(diǎn)。我們知道，女性對(duì)于男性而言的天性就是“愛護(hù)”。

愛護(hù)表現(xiàn)在與家人、愛人、伴侶、同事之間的溝通。而在情人節(jié)，我們這次的活動(dòng)策劃為送花供應(yīng)了十足的理由。

女孩子的“姐妹情”與男孩子的“哥們義氣”不同，她們更喜愛將自己對(duì)伴侶的情感表現(xiàn)出來。

單身的女人分兩種：臨時(shí)找不到愛情的，想做單身貴族的。

對(duì)于前者，女孩子贈(zèng)一束鮮花、送一張求緣卡，不僅體現(xiàn)了自己的關(guān)懷，還為伴侶送去了幸福的可能。對(duì)于后者，送一張知心卡，既不失溫馨又不會(huì)打亂她的單身生活。這個(gè)情人節(jié)，會(huì)有多少M(fèi)M收到閨中好友的祝愿?

女孩子是父母的貼心小棉襖，都市的女孩子毫不掩飾對(duì)父母的關(guān)愛和祝愿。這個(gè)情人節(jié)，會(huì)有多少女孩子買來鮮花和“情人卡”送給不懂浪漫的老爸老媽呢?

女孩子為自己的男伴侶送上一張“野蠻女友型”的情人卡，既浪漫又發(fā)出了“愛情*”，仍舊是他心中的“小公主”。這個(gè)情人節(jié)，又會(huì)有多少GG會(huì)露出收到女友“警告”時(shí)的忍俊不禁?

我們信任，今年的情人節(jié)，不再只“情人”的節(jié)日。而是全部有情人、全部渴望愛情、珍惜感情的人的共同節(jié)日。

求緣上上簽(求緣卡，對(duì)象：單身男女)

情人節(jié)不只