貴州裝備制造職業(yè)學(xué)院《深度報(bào)道研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《深度報(bào)道研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是2、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專(zhuān)注于文字報(bào)道D.受眾互動(dòng)性弱，難以形成輿論場(chǎng)3、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分4、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會(huì)問(wèn)題B.推動(dòng)問(wèn)題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善5、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡(jiǎn)單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特6、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見(jiàn)的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門(mén)的視角報(bào)道D.從無(wú)關(guān)旁觀者的視角報(bào)道7、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽(tīng)眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問(wèn)答環(huán)節(jié)C.單一的音樂(lè)播放D.枯燥的新聞播報(bào)8、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度9、在公關(guān)活動(dòng)中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿(mǎn)情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談10、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備11、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開(kāi)設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專(zhuān)欄12、當(dāng)策劃一場(chǎng)大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說(shuō)嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段13、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和縮寫(xiě)，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語(yǔ)，留有懸念14、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見(jiàn)性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶(hù)的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見(jiàn)的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門(mén)的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽15、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類(lèi)型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門(mén)賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）社交媒體上的虛假新聞傳播迅速，危害嚴(yán)重。請(qǐng)分析虛假新聞在社交媒體上傳播的原因和機(jī)制，并提出應(yīng)對(duì)措施。2、（本題5分）影視制作是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，包含劇本創(chuàng)作、拍攝、后期制作等多個(gè)環(huán)節(jié)。請(qǐng)分析在影視制作中，如何平衡藝術(shù)追求與商業(yè)需求之間的關(guān)系。3、（本題5分）在國(guó)際傳播中，文化差異常常導(dǎo)致傳播障礙。請(qǐng)舉例說(shuō)明文化差異在國(guó)際傳播中的具體表現(xiàn)，并提出跨越文化障礙的傳播策略。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告的社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠提升企業(yè)形象，還能為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。請(qǐng)全面論述廣告社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的概念、實(shí)踐案例和效果評(píng)估，以及如何推動(dòng)廣告社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的廣泛應(yīng)用。2、（本題5分）分析社交媒體時(shí)代的信息繭房現(xiàn)象，以及媒體如何打破信息繭房，促進(jìn)多元信息傳播和公眾視野拓展。3、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)文化市場(chǎng)規(guī)范和有序發(fā)展方面的監(jiān)督責(zé)任和傳播策略，論述如何通過(guò)媒體曝光違法違規(guī)行為、引導(dǎo)文化市場(chǎng)健康發(fā)展。4、（本題5分）分析影視產(chǎn)業(yè)中特效技術(shù)的發(fā)展對(duì)電影和電視劇制作的影響，以及如何平衡特效與故事的關(guān)系。5、（本題5分）分析社交媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)機(jī)制，論述政府、媒體和公眾在輿論形成和引導(dǎo)過(guò)程中的角色和責(zé)任，以及如何構(gòu)建積極健康的輿論環(huán)境。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某企業(yè)的廣告在電視上投放，廣告創(chuàng)意獨(dú)特，傳達(dá)了企業(yè)的核心價(jià)值觀。分析該廣告的創(chuàng)意來(lái)源、表現(xiàn)形式以及對(duì)企業(yè)品牌