《鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品上行策略》8500字（論文）

鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品上行策略TOC\o"1-2"\h\u16311摘要 220622緒論 316567一、相關(guān)概念及理論 310403（一）鄉(xiāng)村振興 39815（二）農(nóng)產(chǎn)品上行 412483二、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 423321（一）國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 417080（二）中國(guó)農(nóng)業(yè)規(guī)模 519877（三）農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道 518031三、影響農(nóng)產(chǎn)品上行的因素 612946（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò) 616657（二）農(nóng)村物流 722926（三）經(jīng)營(yíng)規(guī)模 719993（四）農(nóng)產(chǎn)品品牌 822687（五）農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道 823047（六）農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值 99876四、鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品上行策略 929585（一）加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè) 917889（二）加大農(nóng)村物流體系建設(shè) 1028553（三）建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)體系 1027515（四）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì) 1115571（五）拓寬銷售渠道 1110608（六）增加產(chǎn)品附加值 1128956結(jié)論 119029參考文獻(xiàn) 12摘要農(nóng)業(yè)問題一直以來都是國(guó)家發(fā)展所關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)問題，每年都會(huì)出臺(tái)眾多與農(nóng)業(yè)有關(guān)的政策與文件。黨和國(guó)家提出并實(shí)施了鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略。如今農(nóng)村的發(fā)展也有了很大的變化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的條件環(huán)境都得到改善，國(guó)家的政策也在扶持和幫助農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)的農(nóng)業(yè)的發(fā)展的前景是怎樣前景如何，不僅會(huì)直接影響到農(nóng)民的收入，也會(huì)直接影響到我國(guó)農(nóng)民的生活幸福指數(shù)。而大多數(shù)農(nóng)民的收入主要是依靠銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。銷售農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)主要依靠農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，因此，農(nóng)產(chǎn)品上行尤為重要。如今農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的情況和規(guī)模怎么樣，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)如何，那些因素關(guān)系和影響到農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，如和實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的上行。都是我們要了解到和需要解決的問題。因此，我們將在鄉(xiāng)村振興的背景下，分析和研究農(nóng)產(chǎn)品上行的主要因素，并為進(jìn)行更好的農(nóng)產(chǎn)品上行工作提出合理的措施與有效的應(yīng)對(duì)方法。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品上行；農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；農(nóng)產(chǎn)品電商緒論我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)的大國(guó)，農(nóng)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)特別重要的基礎(chǔ)性的行業(yè)。我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的以后發(fā)展的狀況如何會(huì)對(duì)我國(guó)以后縮小農(nóng)村和城市發(fā)展差距大小產(chǎn)生重要影響，這一發(fā)展情況還會(huì)還會(huì)影響到對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的偉大目標(biāo)，同時(shí)對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)這一遠(yuǎn)大目標(biāo)也會(huì)產(chǎn)生一個(gè)直接的影響。從改革開放到現(xiàn)在以來，在勤勞的中國(guó)人民經(jīng)過艱辛曲折的探索和實(shí)踐后，農(nóng)村環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，農(nóng)民的生活條件也因此得到了很大程度的提高，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)正在朝著向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的方向不斷發(fā)展著。搞好農(nóng)產(chǎn)品上行對(duì)提高農(nóng)民收入，提升農(nóng)民生活水平與生活幸福感有著重要意義，當(dāng)前很多學(xué)者與專家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行工作有著不同方向的研究并提出了他們發(fā)現(xiàn)的問題與改進(jìn)方法。丁嘉益在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)產(chǎn)品上行研究》中提出：在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，農(nóng)產(chǎn)品出售至關(guān)重要，農(nóng)產(chǎn)品上行是完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的有效舉措，可以達(dá)到使農(nóng)民增收并且降低供應(yīng)成本的目的[1]。宋福英在《基于鄉(xiāng)村振興的互聯(lián)網(wǎng)加分享經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新電商探索模式》中提出：電子商務(wù)大致分為工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行兩條線。淘寶，京東，拼多多等平臺(tái)，在工業(yè)品上行領(lǐng)域比較成熟，各有各的優(yōu)勢(shì)[2]。馬改艷在《農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)實(shí)困境》中提出：農(nóng)產(chǎn)品上行可以讓小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)，提高農(nóng)民收入,推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興意義重大，但其面臨的問題還非常多。文章作了一一剖析,并從農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)和人才培養(yǎng)四個(gè)方面提出相應(yīng)對(duì)策以破解上述農(nóng)村電商發(fā)展的難題[3]。從以上幾位研究的報(bào)告來看，農(nóng)產(chǎn)品上行是協(xié)助農(nóng)民增加收入的一個(gè)特別有效的方法，同時(shí)又在鄉(xiāng)村振興這一偉大戰(zhàn)略的支持下，會(huì)給我們提供許多便利。但是我們現(xiàn)在想要幫助農(nóng)民進(jìn)行更好的農(nóng)產(chǎn)品上行工作，有些背景和條件會(huì)對(duì)我們的工作起到一個(gè)幫助作用，但是我們?nèi)匀幻媾R許多困境，比如農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品的銷售渠道等問題急需解決。因此，我就要對(duì)現(xiàn)實(shí)的情況進(jìn)行研究分析和總結(jié)前人的研究成果與經(jīng)驗(yàn)，來為農(nóng)產(chǎn)品上行建言獻(xiàn)策。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，分析探討影響農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，并為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出自己的一些建議和思考[5]。一、相關(guān)概念及理論（一）鄉(xiāng)村振興實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報(bào)告作出的重大戰(zhàn)略決策，并莊嚴(yán)地寫入了黨章，為新時(shí)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展指明了方向、明確了重點(diǎn)[4]。優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村的農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)重要的也是基礎(chǔ)性的工作，調(diào)整好農(nóng)村與城市的發(fā)展關(guān)系，滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的一些要素，首先保障農(nóng)村生產(chǎn)發(fā)展所需要的資源得到提供，優(yōu)先解決好農(nóng)村發(fā)展所需要解決的工作，加速農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)村在公共服務(wù)，基礎(chǔ)設(shè)施與信息對(duì)稱方面的發(fā)展，努力縮小城市與農(nóng)村發(fā)展的差距。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們?cè)谙硎芙?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的成就的同時(shí)，城鄉(xiāng)發(fā)展差距越來越大，發(fā)展不平衡的問題日益突出，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，環(huán)境建設(shè)等急需改善，鄉(xiāng)村振興是解決這一問題，實(shí)現(xiàn)共同富裕的需要。改革開放以來，中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展取得巨大成就，農(nóng)民幸福感顯著增強(qiáng)，為了社會(huì)和諧發(fā)展，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展的事實(shí)，為了全面步入小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。國(guó)家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平同志2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。2021年4月29日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議表決通過《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》2021年3月2日，2021人民網(wǎng)全國(guó)兩會(huì)調(diào)查熱詞榜出爐，鄉(xiāng)村振興位居第三位。（二）農(nóng)產(chǎn)品上行農(nóng)產(chǎn)品上行主要是指通過現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村生產(chǎn)地通過發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)輸送到到全國(guó)各地，就是指將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)模生產(chǎn)，建立品牌后往市場(chǎng)銷售，通過農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，激發(fā)農(nóng)村生產(chǎn)積極性，增加農(nóng)民收入縮小城鄉(xiāng)差距[6]。我們也可以這樣來理解：在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式下，通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的方式來銷售農(nóng)產(chǎn)品，在如今如初發(fā)達(dá)的物流快遞運(yùn)輸和高科技的冷藏保鮮技術(shù)下下，將高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品送往購(gòu)買者的手中，為農(nóng)民們生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品提高收入，提升農(nóng)民的生活幸福感，發(fā)展壯大農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)。品牌質(zhì)量，規(guī)模和高品質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品上行的必須具備的一些重要特征，農(nóng)產(chǎn)品上行要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大市場(chǎng)，增加利潤(rùn)。二、中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基于城鄉(xiāng)發(fā)展差距越來越大，發(fā)展不平衡的問題日益突出，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，環(huán)境建設(shè)等急需改善，為了實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)，提升農(nóng)民生活幸福感，黨和國(guó)家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平同志2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。2021年4月29日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議表決通過《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》2021年3月2日，2021人民網(wǎng)全國(guó)兩會(huì)調(diào)查熱詞榜出爐，鄉(xiāng)村振興位居第三位。（二）中國(guó)農(nóng)業(yè)規(guī)模據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)達(dá)到66170.69億元，規(guī)模較大的省份有黑龍江?。?929.97億元），四川?。?889.35）億元，江蘇?。?503.15）億元等城市。相比2019年的61452.78億元，同比增長(zhǎng)7.2%。全國(guó)瓜果類種植面積已經(jīng)達(dá)到2117.20公頃，全國(guó)種植面積和規(guī)模較大的有河南?。?07公頃），山東?。?1公頃）。糧食產(chǎn)量達(dá)66949萬噸，主要種植省份以黑龍江?。?503萬噸）河南?。?695萬噸）山東省（5357萬噸）為主。從全國(guó)和其他省份的農(nóng)業(yè)分布與發(fā)展情況和規(guī)模來看，中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展情況呈不斷上升的趨勢(shì)。中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模大，潛力大，市場(chǎng)廣，發(fā)展前景廣闊。（三）農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道1．傳統(tǒng)的線下模式批發(fā)市場(chǎng)。批發(fā)市場(chǎng)比較廣泛，農(nóng)戶將產(chǎn)品運(yùn)到固定地點(diǎn)，然后再運(yùn)輸?shù)讲耸袌?chǎng)，飯店等，最后用戶來進(jìn)行購(gòu)買。這類模式主要的農(nóng)產(chǎn)品有大米白菜、大蒜、、西瓜、和一些水果等等等，主要是一些時(shí)令水果和蔬菜等，對(duì)自然環(huán)境的要求較高，一般銷售的都是以當(dāng)季蔬菜、水果為主。批發(fā)市場(chǎng)仍然是現(xiàn)在比較常見廣泛的一個(gè)銷售渠道。城鄉(xiāng)集貿(mào)市場(chǎng)，菜市場(chǎng)，農(nóng)戶可以選擇把自己的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)給市場(chǎng)的固定經(jīng)營(yíng)者，自己從批發(fā)中獲得利潤(rùn)收入，也可以選擇自己在市場(chǎng)開設(shè)攤點(diǎn)，來售賣自己的農(nóng)產(chǎn)品，從中獲得收入。農(nóng)戶可以根據(jù)實(shí)際情況選擇合適自己的銷售方式。農(nóng)戶自家的小規(guī)模售賣，主要是每天將小規(guī)模數(shù)量的商品自己運(yùn)到菜市場(chǎng)，固定攤點(diǎn)，集市，自己下鄉(xiāng)售賣等，規(guī)模較小，產(chǎn)品數(shù)量不多，收入只能滿足日常生活的需求。2．農(nóng)產(chǎn)品上行模式線上電商平臺(tái)模式。電商是一個(gè)傳統(tǒng)的線上的渠道，電商是人們發(fā)展線上渠道的一個(gè)主要方向。像京東，淘寶，等等各類渠道，目前主要有B2C和C2C兩種方式來售賣農(nóng)產(chǎn)品。B2C是企業(yè)面向消費(fèi)者[7]。企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)這個(gè)平臺(tái)關(guān)注較為廣泛，但是想要獲得較大的利潤(rùn)還是比較困難的，C2C就是另外一種的模式，農(nóng)民自己在網(wǎng)上開網(wǎng)店，用戶通過網(wǎng)上來購(gòu)買，這個(gè)也是大多數(shù)人都會(huì)選擇的一種辦法，成本低需要的規(guī)模小是它的優(yōu)勢(shì)。線下農(nóng)產(chǎn)品超市模式。這類渠道主要是大型的農(nóng)產(chǎn)品，生鮮超市從農(nóng)村收購(gòu)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，然后將產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)匠鞘羞M(jìn)行銷售。比如的商超超市，主要是銷售一些品牌的農(nóng)產(chǎn)品，一些包裝好的農(nóng)產(chǎn)品和一些有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品有品牌知名度的一些出名的農(nóng)產(chǎn)品，也有日常生活需要的糧油米面等，讓這些產(chǎn)品主要通過超市銷售出去。這些超市售賣的產(chǎn)品銷量都比較可觀，但是前期成本較高也需要產(chǎn)品的知名度和較高的品質(zhì)價(jià)值作為保證。對(duì)農(nóng)戶和產(chǎn)品都有一定的考驗(yàn)。目前農(nóng)產(chǎn)品上行的主要渠道就是這類農(nóng)產(chǎn)品超市將農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)往大城市進(jìn)行銷售。三、影響農(nóng)產(chǎn)品上行的因素（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至到目前2021年我國(guó)的農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2.78億的人數(shù)[8]。相比2020年3月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4892萬的增長(zhǎng)；在我國(guó)的農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了驚人的47.3%，相比較2020年3月實(shí)現(xiàn)了8.6個(gè)百分點(diǎn)的提升。2020年中國(guó)農(nóng)村寬帶接入用戶/萬戶為6477.33，農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電話普及率為56人/百人。農(nóng)村目前主要是以移動(dòng)通信互聯(lián)網(wǎng)4G/5G為主流，智能移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的不斷發(fā)展和較高的性價(jià)比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，使用人群多。這些成果都與國(guó)家對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視，和對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的資金，技術(shù)，人才的投入有重大關(guān)系。由于國(guó)家近幾年對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的重大投入，目前農(nóng)村普遍都普及了互聯(lián)網(wǎng)，上網(wǎng)人群年年呈增加的趨勢(shì)，農(nóng)村居民與互聯(lián)網(wǎng)的接觸日益密切。正是由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與規(guī)模，農(nóng)民享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的成果與優(yōu)勢(shì)，越來越多的農(nóng)民加入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大家庭，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)來滿足自己的需求。便捷，高速，實(shí)惠，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給農(nóng)民們的直觀感受。過去那個(gè)裝不起，上不起網(wǎng)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。農(nóng)民與電商，抖音等平臺(tái)的接觸日益緊密，與便利的網(wǎng)絡(luò)下，與互聯(lián)網(wǎng)的接觸也更加頻繁。農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)工具的了解，操作方面也更加熟練，對(duì)農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品來說是一個(gè)有利的一面。在農(nóng)村地區(qū)，仍然存在大多數(shù)農(nóng)業(yè)用網(wǎng)需求尚未得到滿足的情況，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)由于基礎(chǔ)較少，移動(dòng)基站偏少，對(duì)于大多數(shù)用戶來說，任然存在信號(hào)較差，使用價(jià)格偏高的現(xiàn)象，且維護(hù)成本較高。且農(nóng)村也缺少專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人員，專業(yè)技術(shù)人員較少。再農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問題時(shí)，會(huì)遇到需要很長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行一個(gè)維修的過程，而且相對(duì)來說維修的價(jià)格也是比較高的。大多數(shù)地區(qū)沒有普及最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，存在信號(hào)差，設(shè)備容易出故障，經(jīng)常斷網(wǎng)的現(xiàn)象，由于安裝互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)格對(duì)農(nóng)村用戶群體來說價(jià)格偏高，普及率較低。在農(nóng)村招聘懂互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才時(shí)，較困難，成本高。（二）農(nóng)村物流據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局查詢的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)量為8336000萬件，快遞業(yè)務(wù)收入為87950000萬元。農(nóng)村快遞投遞線路在2019年就已經(jīng)達(dá)到4198813公里，快遞營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)318516處。農(nóng)村的快遞業(yè)務(wù)量收入與快遞線路呈年年上升的趨勢(shì)[9]。且規(guī)模在不斷發(fā)展壯大。線路里程在原有大規(guī)模的同時(shí)，仍不斷發(fā)展壯大。由于農(nóng)民與互聯(lián)網(wǎng)的接觸日益密切，網(wǎng)購(gòu)人群不斷增加，農(nóng)村的快遞網(wǎng)絡(luò)也在不斷發(fā)展，日益發(fā)達(dá)，快遞網(wǎng)店不斷增多，基本已經(jīng)普及到每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村，農(nóng)村居民已經(jīng)享受到快遞物流帶來的便利。新農(nóng)村的建設(shè)，農(nóng)村的道路也越來越便利農(nóng)村快遞物流從業(yè)人員越來越多，快遞網(wǎng)店也在不斷發(fā)展。較便利的農(nóng)村物流體系和未來廣闊的物流前景，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和流通來說無疑是一個(gè)利好的消息。農(nóng)村快遞合作商數(shù)量多品牌多，對(duì)農(nóng)民來說自己合作伙伴的選擇也多，可以貨比三家，節(jié)省快遞物流費(fèi)用的支出，減小成本，選擇也多。但是農(nóng)村快遞物流還未鋪設(shè)完全，最后一公里的難題仍然難以解決，快遞只能配送到最近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)點(diǎn)，農(nóng)村道路不是特別發(fā)達(dá)，大型運(yùn)輸車輛可能在行駛過程中會(huì)受到阻礙，農(nóng)民離快遞點(diǎn)較遠(yuǎn)，寄件價(jià)格高，寄件效率較低等。生鮮冷鏈運(yùn)輸體系仍然不完善，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)，由于時(shí)間長(zhǎng)和保護(hù)措施不到位，產(chǎn)品易腐爛變質(zhì)，影響農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與銷售，一定程度上影響和限制了農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。（三）經(jīng)營(yíng)規(guī)模據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村居民家庭每年人均糧食出售量為529.75公斤，人均蔬菜量為164.13公斤，人均水果量為71.04公斤。從數(shù)字來看，在目前的情況下來看，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)都是以家庭為單位的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)銷售模式，且數(shù)量規(guī)模較小。這一模式的優(yōu)勢(shì)在于投入的勞動(dòng)力土地的數(shù)量不需要太多，相對(duì)而言成本相對(duì)較小。在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)所受到的損失相對(duì)而言較小，對(duì)農(nóng)戶來說，可以根據(jù)變化情況對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整，適合大多數(shù)農(nóng)戶家庭，也是他們?cè)谏a(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)的最佳選擇[10]。但這一模式的不足就在于這種模式和結(jié)構(gòu)在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力相對(duì)來說比較低，不能發(fā)揮在農(nóng)戶群體中的帶動(dòng)性作用。（四）農(nóng)產(chǎn)品品牌由于國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的重視，每年對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持，在國(guó)家的政策與當(dāng)?shù)氐姆龀窒?，許多有品牌的農(nóng)產(chǎn)品不斷在市場(chǎng)上涌現(xiàn)。一些品牌已經(jīng)有了不小的知名度并被用戶認(rèn)可和接受。一些農(nóng)產(chǎn)品品牌的口碑已經(jīng)日益建立起來，并被眾多人民所熟知，通過農(nóng)村當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)的宣傳和推廣，和社會(huì)公益事業(yè)的幫助，已經(jīng)有不少農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)有了自己的品牌，也在不斷走出去，邁向城市甚至國(guó)外，知名度不段增加。品質(zhì)高，質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)被多數(shù)居民廣泛接受并購(gòu)買。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們也意識(shí)到商品的品牌對(duì)產(chǎn)品的銷售存在著重要作用。知名品牌帶來的信賴度與信任度都直接影響著產(chǎn)品的銷售情況，但是大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)由于成本的制約，品牌知名度較低，影響力較大的品牌也只在當(dāng)?shù)爻鞘斜蝗怂煜?，在全省全?guó)知名度不足。因此，農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的固定用戶不足，潛在用戶的發(fā)展也受到了限制。銷售的農(nóng)產(chǎn)品得不到用戶的認(rèn)可，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了一定程度的影響。（五）農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道在傳統(tǒng)的線下批發(fā)零售的銷售模式進(jìn)行的同時(shí)，已經(jīng)有農(nóng)民開始嘗試發(fā)展線上渠道來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的上行工作，例如京東，淘寶，抖音，快手等，如此一來，越來越多的產(chǎn)品被用戶所熟知，產(chǎn)品的市場(chǎng)也在不斷拓展，對(duì)產(chǎn)品的上行來說起了一個(gè)積極的作用。目前大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍然是傳統(tǒng)線下銷售的模式，渠道單一的銷售模式，直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和利潤(rùn)。（六）農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，如上圖圖表所示，近4年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)呈不斷上升的趨勢(shì)。由于產(chǎn)品的品牌建設(shè)和質(zhì)量不斷提高，產(chǎn)品的附加值不斷增加，產(chǎn)品的定價(jià)由價(jià)值決定，利潤(rùn)也有了一些增加。這為了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了資金支持，可以在技術(shù)和人力方面加大投入，生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。但從目前市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品銷售情況來看，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格較低，由于產(chǎn)品的附加值較低，定價(jià)過低的銷售價(jià)格，一定程度上影響了商品利潤(rùn)。四、鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)產(chǎn)品上行策略（一）加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)當(dāng)?shù)卣哟蠡ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的人力財(cái)力與物力的投入比例，加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以5G為主的基站建設(shè)。大規(guī)模建設(shè)與發(fā)展好農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施。要為落后的農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)提供扶持資金，不僅在數(shù)量上要擴(kuò)大，也要保證一個(gè)高質(zhì)量的發(fā)展，數(shù)量質(zhì)量同時(shí)追求。并制定相關(guān)惠農(nóng)制度與政策。為農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提供先進(jìn)的技術(shù)，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率，加大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才的培養(yǎng)，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員的工資水平與待遇，為農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展添磚加瓦，貢獻(xiàn)自己的力量。讓農(nóng)村在使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候不出現(xiàn)問題，不能讓用戶因此受到損失，制定合適的互聯(lián)網(wǎng)使用收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)村居民的收入雖然有所提高，但是與城鎮(zhèn)相比依然存在差距，要保證一個(gè)合理的收費(fèi)，制定適合農(nóng)民的優(yōu)惠互聯(lián)網(wǎng)套餐，讓農(nóng)民享受到實(shí)惠，也讓農(nóng)村做到戶戶都用得起互聯(lián)網(wǎng)。（二）加大農(nóng)村物流體系建設(shè)當(dāng)?shù)馗骷?jí)政府要投入資金，技術(shù)與政策的支持，積極引進(jìn)人才，做好近年內(nèi)農(nóng)村道路發(fā)展規(guī)劃。積極向上級(jí)部門爭(zhēng)取資金，發(fā)展建設(shè)農(nóng)村道路，為農(nóng)村道路投入人力，技術(shù)，與政策支持。制定發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃并付出執(zhí)行。良好的交通條件是快遞物流運(yùn)輸業(yè)發(fā)展的重要保障，只有修好路，人民才能富。保證村村通戶戶通的實(shí)現(xiàn)，方便物流快遞的運(yùn)輸，為農(nóng)產(chǎn)品走出去提供便利，更好的幫助農(nóng)民與快遞接觸。當(dāng)?shù)匾钌细咚俟返目燔嚨?，與周邊城市積極交流與合作，積極引進(jìn)和發(fā)展高速公路的建設(shè)，提升物流快遞的運(yùn)輸效率。規(guī)劃好道路交通網(wǎng)絡(luò)保持道路正常通暢運(yùn)行，不能經(jīng)常出現(xiàn)嚴(yán)重的交通堵塞狀況。與此同時(shí)也要加強(qiáng)當(dāng)?shù)乜爝f行業(yè)的監(jiān)管力度，避免快遞行業(yè)壟斷現(xiàn)象出現(xiàn)，損害農(nóng)民利益。同時(shí)也要出臺(tái)相關(guān)政策制度，吸引物流快遞品牌的入駐，讓農(nóng)民的選擇多樣，減輕寄件成本，享受高質(zhì)量的服務(wù)，增加利潤(rùn)空間，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供便利，幫助農(nóng)民增收。投入和加大冷藏運(yùn)輸和保鮮技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品需要保證新鮮度，只有在技術(shù)方面有所使用和提高，才能保證農(nóng)產(chǎn)品的正常運(yùn)輸與高品質(zhì)。（三）建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)體系做好農(nóng)產(chǎn)品上行工作，就要建設(shè)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。政府做好統(tǒng)籌工作，將分散的經(jīng)營(yíng)主體集中起來，建設(shè)一個(gè)有規(guī)模的大型主體。引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行規(guī)模化的管理與執(zhí)行，建設(shè)強(qiáng)大的有凝聚力的團(tuán)隊(duì)，具有共同面對(duì)災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)的能力。這一舉措可能會(huì)要投入一定規(guī)模的成本和時(shí)間人力，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)來看，這是有利于農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與未來發(fā)展的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)未來出發(fā)。先進(jìn)的管理，生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)能生產(chǎn)出更富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌力。引進(jìn)高學(xué)歷高技術(shù)人才，為他們提供優(yōu)厚待遇，把人才引進(jìn)農(nóng)村。針對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力的問題，政府要通過相關(guān)政策和制度鼓勵(lì)青年勞動(dòng)力回鄉(xiāng)，資金支持，培養(yǎng)計(jì)劃等一系列舉措吸引勞動(dòng)力回流。當(dāng)?shù)丶彝ヒ惨e極做好青年的思想工作，積極支持青年勞動(dòng)力返鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。吸引人才。（四）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì)當(dāng)?shù)卣l(fā)揮自己的主導(dǎo)作用，帶頭參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣c實(shí)際，樹立相關(guān)的品牌。從品牌文化，品牌包裝，品牌歷史為出發(fā)點(diǎn)。發(fā)揮帶頭作用。吸引和引領(lǐng)當(dāng)?shù)仄渌⌒娃r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的加入。為農(nóng)產(chǎn)品樹立相應(yīng)的品牌，讓品牌既能體現(xiàn)產(chǎn)品特色，又能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?。制定科學(xué)合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)規(guī)劃，品牌在未來的道路上走什么樣的發(fā)展，如何去發(fā)展，怎樣發(fā)展，未來的發(fā)展前景與空間如何。積極宣傳品牌并通過廣告宣傳，報(bào)紙，廣告牌，電視臺(tái)廣告，傳單等，擴(kuò)大品牌的知名度，與此同時(shí)也要加大品牌力度與保護(hù)意識(shí)，注冊(cè)專利，申請(qǐng)商標(biāo)等提示品牌知名度，拓展?jié)撛谟脩簟Ｖ贫ㄞr(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)上嚴(yán)格把關(guān)，建立嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，同時(shí)進(jìn)行體系化規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)品牌與產(chǎn)品的走出去。注重人才隊(duì)伍的建設(shè)與培養(yǎng)，企業(yè)價(jià)值觀的培養(yǎng)，加大技術(shù)研發(fā)力度，投入產(chǎn)品的種類與品種的生產(chǎn)與研究，種植經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)出多類目的農(nóng)產(chǎn)品，高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。研究和制作特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，宣傳品牌與文化價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，增加產(chǎn)品附加值