跨境電子商務概論（第2版）導論

跨境電子商務概論（第2版）INTRODUCTIONTOCROSSBORDREE-COMMERCE

導論語大義之方，論萬物之理。受益終身!01|跨境電子商務產(chǎn)生的背景02|跨境電子商務概念02|跨境電子商務特征04|跨境電子商務流程CONTENTS目錄05|跨境電子商務、國內(nèi)電子商務與國際貿(mào)易跨境電子商務演進的歷程跨境電子商務發(fā)展概況本章小結07|06|08|學習目標45%完成本章后，你將能夠：了解跨境電子商務發(fā)展背景掌握跨境電子商務的概念、特征掌握跨境電子商務發(fā)展階段線上絲綢之路——敦煌網(wǎng)合作杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)杭州市人民政府與敦煌網(wǎng)攜手積極參與國家“一帶一路”戰(zhàn)略，共建“線上絲綢之路”，為推動中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)的發(fā)展邁出了關鍵的一步。我國已經(jīng)把線上絲綢之路納入到“一帶一路”的整體戰(zhàn)略中。敦煌網(wǎng)作為中國第一個B2B跨境電子商務出口交易平臺，致力于實現(xiàn)全球通商，為中小企業(yè)搭建一條“線上絲綢之路”。隨著跨境電子商務的蓬勃發(fā)展，敦煌網(wǎng)在原有的基礎上結合跨境電子商務新業(yè)態(tài)發(fā)展，計劃啟動一站式跨境電子商務綜合服務平臺項目，打造跨境電子商務萬盞的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈。杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)位于杭州經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)出口加工區(qū)內(nèi)，利用海關特殊監(jiān)管區(qū)域等政策優(yōu)勢，啟動了進口全業(yè)務，全面打造跨境電子商務業(yè)務，功能覆蓋保稅進出口和一般進出口等模式，引進了眾多知名跨境電子商務平臺，包括網(wǎng)易考拉、蘇寧易購、阿里巴巴天貓國際等，交易金額達10億元，其業(yè)務集聚、發(fā)展模式等方面均位于全國前列。開篇案例項目投資協(xié)議書簽訂后，敦煌網(wǎng)將在開發(fā)區(qū)投資建設"敦煌網(wǎng)跨境外貿(mào)綜合3.0平臺"項目。項目將敦煌網(wǎng)在跨境電子商務交易模式中的創(chuàng)新能力和完整供應鏈體系等優(yōu)勢與中國杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)的政策優(yōu)勢結合起來，充分發(fā)揮開發(fā)區(qū)全球化物流集散網(wǎng)絡等優(yōu)勢，可以帶動跨境電子商務產(chǎn)業(yè)升級、提高對外貿(mào)易銷售額，為中小型企業(yè)提供一個優(yōu)質(zhì)的平臺，合力打造跨境電子商務“線上絲綢之路”。（資料來源：根據(jù)雨果網(wǎng)資訊改編。原始出處:敦煌網(wǎng)簽約杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)，共建網(wǎng)上絲綢之路[EB/OL].(2015-08-28)[2019-12-15]./article/16803）開篇案例討論題：敦煌網(wǎng)與杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)合作會帶來什么積極的影響？跨境電子商務產(chǎn)生的背景Part011.全球經(jīng)濟一體化深入發(fā)展2.傳統(tǒng)國際貿(mào)易呈疲軟之勢3.國內(nèi)電子商務發(fā)展如火如荼時代背景4.“一帶一路”建設逐步推進5.各國家紅利政策層出不窮6.相關基礎設施不斷完善時代背景中國近幾年傳統(tǒng)外貿(mào)增長乏力，2015年與2016年在進出口方面均出現(xiàn)負增長，這與高速增長的跨境電子商務形成顯著反差?？缇畴娮由虅张c傳統(tǒng)外貿(mào)呈現(xiàn)冰火兩重天態(tài)勢。表1-1中國貨物進出口總額及增長率(2012～2021)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局1.“一帶一路”建設的重要內(nèi)容2.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的新突破2015年，國家發(fā)展改革委、外交部、商務部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，提出促進跨境電子商務的發(fā)展是實施“一帶一路”倡議的重點內(nèi)容之一。2018年8月27日，習近平總書記在推進“一帶一路”建設工作5周年座談會上強調(diào)，要搭建更多貿(mào)易促進平臺，發(fā)展跨境電子商務等貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式。現(xiàn)實意義

黨的二十大報告提出要“推動共建一帶一路’高質(zhì)量發(fā)展，維護多元穩(wěn)定的國際經(jīng)濟格局和經(jīng)貿(mào)關系?！?.國際貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的新載體4.全體人民共同富裕的新路徑跨境電子商務的概念Part02何謂跨境電商

跨境電子商務，簡稱為跨境電商，是指分屬不同國家或關境的交易主體，通過電子商務平臺實現(xiàn)商品交易的各項活動，并通過跨境物流實現(xiàn)商品從賣家流向買家，以及相關的其他活動內(nèi)容的一種新型電子商務應用模式?？缇畴娮由虅昭由煊陔娮由虅?，屬于電子商務范疇，是電子商務的一種新型應用模式?？缇畴娮由虅占劝êＬ浴⒋?、跨境零售，以及跨境B2B模式等，凡是借助于電子商務模式實現(xiàn)跨越國境或關境的商業(yè)活動都歸屬為跨境電子商務范疇。1.主體跨越關境2.網(wǎng)絡屬性鮮明3.關聯(lián)活動復雜4.風險交錯叢生01030204交易主體分屬不同國境或關境，交易主體涉及不同的國境或關境。信用風險、跨境物流風險、信息風險等內(nèi)生風險，法律風險、政治風險、自然風險、基礎設施風險等外生風險?？缇畴娮由虅盏奶卣鹘灰祖湉碗s，涉及到跨境支付、跨境物流、海關商檢等主要環(huán)節(jié)?？缇畴娮由虅找曰ヂ?lián)網(wǎng)絡及信息技術為支撐，實現(xiàn)商品交易活動?？缇畴娮由虅諢o法脫離互聯(lián)網(wǎng)絡而單獨存在。跨境電子商務流程Part03跨境電子商務、國內(nèi)電子商務與國際貿(mào)易跨境電子商務、國內(nèi)電子商務與國際貿(mào)易跨境電子商務的出現(xiàn)源于國際貿(mào)易與國內(nèi)電子商務的融合發(fā)展。國內(nèi)電商發(fā)展日趨飽和，國內(nèi)市場增長乏力，在互聯(lián)網(wǎng)絡與信息技術等推動下，國內(nèi)電子商務紛紛將觸角伸向國外市場，從而為跨境電子商務的出現(xiàn)提供了動力?？缇畴娮由虅占扔袊H貿(mào)易與國內(nèi)電子商務的痕跡，不完全等同于國際貿(mào)易與國內(nèi)電子商務?？缇畴娮由虅张c國際貿(mào)易支付交易主體交易媒介物流環(huán)節(jié)國際貿(mào)易組織對個體個體對個體電子商務平臺跨境物流在線支付電子支付組織范式傳統(tǒng)模式國際運輸模式線下支付為主跨境電商跨境電子商務與國內(nèi)電子商務環(huán)境交易主體支付物流環(huán)節(jié)國內(nèi)電商不同國家或地區(qū)跨境支付跨境物流復雜程度高同一國家或地區(qū)無需跨境支付國內(nèi)物流復雜程度低跨境電商跨境電子商務演進的歷程Part04跨境電子商務發(fā)展歷程圖1-3中國跨境電子商務發(fā)展階段跨境電子商務生命周期跨境電子商務導入期市場尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，企業(yè)進入壁壘較低代表平臺：阿里巴巴國際站，環(huán)球資源網(wǎng)早期在ebay、亞馬遜上售賣游戲幣盛行，2004年王樹彤創(chuàng)辦敦煌網(wǎng)，主打小額在線批發(fā)；2006年以eBay起家的Dealextreme上線，以電子產(chǎn)品為主；2007年ebay宣布不再從事虛擬的游戲幣交易；2007年蘭亭集勢上線，是中國第一家有風投參與、以自營為主的外貿(mào)電商平臺；01導入期成熟期發(fā)展期創(chuàng)新期跨境電子商務生命周期跨境電子商務發(fā)展期市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多02導入期成熟期發(fā)展期創(chuàng)新期2007年，淘寶上線了“全球購”。同年，eB(eBay中國)上線，主營外貿(mào)方式的B2C跨境電子商務；2008年全球金融危機全面催生和成就了中國外貿(mào)B2C行業(yè)；2010年9月，中國調(diào)整進出境個人郵遞物品管理政策，縮緊了海淘與代購市場，海淘與代購成本與風險劇增；跨境電子商務生命周期跨境電子商務成熟期市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩(wěn)定，買方市場形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進入壁壘很高2012年～2013年，中國啟動了跨境電子商務服務試點城市，拉開了跨境電子商務發(fā)展的快車道；跨境電商相關法規(guī)密集出臺，各個地區(qū)政府的扶持力度加強；中國跨境電商開始出現(xiàn)比較激烈的競爭；03編輯導入期成熟期發(fā)展期創(chuàng)新期跨境電子商務生命周期跨境電子商務創(chuàng)新期2021年跨境電商獨立站火熱起來，以TikTok為代表的跨境直播電商模式開始發(fā)力。2022年，拼多多為代表的跨境社交電商也不斷加碼，同年迎來了2次跨境電子商務綜合試驗區(qū)的擴容。這一時期，跨境電子商務領域充滿了創(chuàng)新與突破。04點擊編輯導入期成熟期發(fā)展期創(chuàng)新期跨境電子商務發(fā)展概況Part04我國跨境電子商務發(fā)展概況圖1-4我國跨境電子商務行業(yè)交易規(guī)模及其增長率（2012～2022）資料來源：網(wǎng)經(jīng)社（www.100EC.CN），單位：萬億2012年，中國貨物進出口貿(mào)易規(guī)模首次超越美國，躍居全球首位。2012年也是中國跨境電子商務發(fā)展元年，中國跨境電子商務交易額為2.3萬億元，同比增長率為32%。中國在鄭州、杭州、寧波、上海與重慶5個首批跨境電子商務試點城市后，又陸續(xù)批準蘇州、深圳、平潭、長沙、銀川、牡丹江、青島、哈爾濱、煙臺、西安等試點城市。

截至2022年底，我國已設立165個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，覆蓋了國內(nèi)所有省份自治區(qū)直轄市，甚至在廣東省、浙江省與山東省實現(xiàn)了地級市全覆蓋。全球跨境電子商務發(fā)展概況

2021年全球零售電商銷售額為4.921萬億美元，到2025年預計達到7.385萬億美元；電商銷售額占零售總額的比重也將從2021年的19.6%上升至2025年的24.5%。這將意味著全球電商滲透率不斷提升，跨境電子商務也隨之逐年遞增，并將擁有巨大的市場機會?？缇畴娮由虅諒恼Q生之初便受到全球關注，從歐洲、北美等發(fā)達地區(qū)到亞太等發(fā)展中地區(qū)，再到拉丁美洲、非洲等相對落后地區(qū)，跨境電子商務普遍呈現(xiàn)出快速增長趨勢，并在全球范圍內(nèi)快速蔓延。

圖1-5全球零售電子商務銷售額（2019-2025）資料來源：eMarket,銷售額單位：億美元，增長率單位：%，銷售額單位：億美元，零售占比單位：%。全球跨境電子商務發(fā)展概況2021年全球電商銷售增長排名前十位的國家分別是印度、巴西、俄羅斯、阿根廷、墨西哥、英國、菲律賓、中國、美國與越南，它們的增長率均超出全球平均水平，如圖1-6所示。排名第一的印度將持續(xù)保持高增長率，其次是巴西、阿根廷、墨西哥等拉美主要經(jīng)濟體也排名靠前。亞太地區(qū)是迄今為止最大的電子商務零售市場，也是新興國家保持高增長率的區(qū)域；拉美地區(qū)也是不容忽視的高增長區(qū)域。圖1-62021年全球電商銷售增長率前十位國家資料來源：eMarketer

本章小結Part05本章小結42【本章要點】

跨境電子商務是指分屬不同國家或關境的交易主體，通過電子商務平臺實現(xiàn)商品交易的各項活動，并通過跨境物流實現(xiàn)商品從賣家流向買家，以及相關的其他活動內(nèi)容的一種新型電子商務應用模式?？缇畴娮由虅仗卣黪r明，主要表現(xiàn)為主體跨越關境、網(wǎng)絡屬性鮮明、關聯(lián)活動復雜、風險交錯叢生?？缇畴娮由虅战?jīng)歷了導入期、發(fā)展期、成熟期，現(xiàn)已進入創(chuàng)新期。【重要術語】跨境電子商務跨境電子商務生命周期【復習思考題】1.簡述促進跨境電子商務發(fā)展的意義？3.簡述跨境電子商務的特征？4.試論述跨境電子商務生命周期階段？42中非首個跨境B2B電商平臺正式運營中非電子商務有限公司旗下的中非網(wǎng)是目前我國唯一一家中非跨境B2B電商平臺，旨在促進中國和非洲國家之間，乃至全球的貿(mào)易、投資與合作。平臺對于全面推動和實現(xiàn)我國“中非合作”戰(zhàn)略和“一帶一路戰(zhàn)略目標”起到促進作用。平臺提供包括手工藝品、日用百貨、美妝日化、、通信信息設備、基礎原材料、醫(yī)療設備、服裝鞋帽、母嬰用品、家用電器、農(nóng)產(chǎn)品等各種項目。商品的多樣性為平臺增加了吸引力。通過與海關數(shù)據(jù)端口的連接，中非網(wǎng)通過雙方貿(mào)易機構建立的銀聯(lián)國際卡支付模式，打破了傳統(tǒng)國際貿(mào)易壁壘，將國際貿(mào)易從線下轉移到線上。該平臺提供中文，英文，法文和其他語言環(huán)境，并為進出口貿(mào)易方提供在線簽名，在線支付，在線海關申報和在線外匯審查等服務。同時，該平臺已經(jīng)入駐法律事務，物流和保險等第三方服務提供商，并在整條線上建立了一站式國際貿(mào)易服務系統(tǒng)。此外，該平臺還為非洲政府牽頭的企業(yè)在技術設計上預留了連接端口，為中非公司完成平臺上的國際貿(mào)易做好了充分的準備。案例分析42中非首個跨境B2B電商平臺正式運營

中非網(wǎng)為中國與非洲各國之間的經(jīng)濟貿(mào)易往來搭建了一個良好的跨境電子服務平臺，將有利于加強中國和非洲國家之間、乃至全世界國家間的投資與貿(mào)易合作，具有十分重要的意義。中非網(wǎng)目前已與中國太平、中國物流、銀聯(lián)國際、工商銀行等多家單位