育兒網(wǎng)廣告合作案例展示

育兒網(wǎng)廣告合作案例展示育兒網(wǎng)新品推薦開心城市是育兒網(wǎng)開發(fā)的一種新型圖形webgame虛擬互動城市模式寶寶市長競選活動是開心城市各個城市每月一期的常規(guī)活動。玩家可以入住到自己的城市中，參加城市每期舉辦的市長競選活動，通過各城市好友人脈之間互動拉選票、玩開心城市游戲、發(fā)帖、回帖掙元寶、財富，獲取獎勵與特殊榮譽；每月評選出該城市的市長、副市長、財政大臣、國防大臣、外交大臣、內(nèi)政大臣寶寶市長競選活動簡介已開通的城市新產(chǎn)品一開心城市

合作方式之——開心城市寶寶市長競選商家合作案例

格林童趣—寶寶明星市長選拔賽

育兒網(wǎng)開心城市北京城進行的活動，活動在09年7月8日-09年8月8日一個月期間，用戶反映強烈，共有700多個寶寶預約線下到格林童趣拍攝寶寶參賽照片，并有600多個用戶上傳參賽照片到線上參加競選投票。每日不斷有新的用戶上傳照片并參與投票，活動達到了很好的宣傳效果。北京育兒網(wǎng)和格林童趣兒童攝影合作，組織了一場寶寶明星市長選拔賽，對象是（0—6歲）的寶寶，讓寶寶的明星氣質(zhì)再次搶占時尚先鋒。寶寶們可以用格林童趣的作品參加市場精選大賽。活動介紹：

一、登陸北京育兒網(wǎng)開心城市預約參加，填寫報名表

二、預約拍攝參賽照片

三、登陸北京育兒網(wǎng)開心城市，上傳參賽照片并參與競選。參與步驟：參與對象：0-6歲寶寶（僅限北京地區(qū)）活動背景冠名輪播圖廣告宣傳活動效果新產(chǎn)品一開心城市即將上線中……正在增加中……育兒網(wǎng)的城市站陸續(xù)開通中，目前已經(jīng)上線的有北京站和南京站，地方站的建立增強了城市網(wǎng)友的凝聚力，便于品牌客戶開展地方性活動宣傳。上海站即將上線。北京站（上線）聯(lián)合商家定期組織線下線上聚會和活動，目前日均流量8萬，已注冊用戶2.5萬南京站（上線）聯(lián)合商家定期組織線上線下的聚會和活動，目前日均流量4萬，已注冊用戶數(shù)1.2萬上海站（09年底上線）育兒網(wǎng)城市站部分合作客戶部分合作客戶

合作方式之——育兒網(wǎng)城市站新產(chǎn)品二城市站

全國各權威醫(yī)療機構、近百位資深專家集聚于此，均享有高級主任醫(yī)師、院長、優(yōu)生優(yōu)育學、上海醫(yī)學會、中華醫(yī)學會等資歷經(jīng)驗，擁有各科別的豐富臨床工作經(jīng)驗，他們共同打造了一個育兒網(wǎng)優(yōu)秀的專家后援團隊。新產(chǎn)品三專家團隊

合作方式之——育兒網(wǎng)專家團隊簡介許愿樹活動開展育兒博客個人博客植入寶寶主頁個人主頁植入新產(chǎn)品四許愿樹許愿樹游戲頁面合作方式之——許愿樹許愿樹活動以及合作方式許愿樹每周會組織一期小樹之星評選，定期組織小樹拍賣活動，品牌除了可以和這些活動合作還可以以道具植入的形式做廣告簡介許愿樹活動開展新產(chǎn)品四許愿樹小樹之星每周評選

每周一期，每周定期出一個育兒相關主題，參與者對這一主題進行解答并獲得網(wǎng)友的鮮花，每周按獲得鮮花數(shù)評選出人氣最旺的前十名參與者進行解答。

樹林拍賣

拜在許愿樹勞動所得的綠幣可用于定期的樹林拍賣活動，獲得實物獎品道具植入合作

可在許愿樹的道具中增加品牌道具，如增加xxx奶粉道具，用戶使用該道具可加速小樹成長等。道具的簡介中可以加入一些產(chǎn)品介紹。在活躍用戶最多，粘性最大的許愿林展示并推動玩家用積分購買該道具，傳播效果顯著，用戶在互動中達成對品牌的認知以及熟記。

由育兒網(wǎng)和開瑞坦共同舉辦的此次活動在上海、北京、廣州三地舉行，線上報名的家庭可免費獲得門票，參與線下親子活動。線上線下相結合的宣傳方式提升了開瑞坦品牌知曉度和美譽度，加強家長對兒童過敏的重視，對家長和孩子進行過敏疾病的教育開瑞坦“遠離過敏，快樂成長”

–世界過敏日大型親子活動育兒網(wǎng)活動頁面活動現(xiàn)場情況案例1開瑞坦整合傳播詳情合作方式之——整合傳播上線時間:2009年11月6日活動頻率:此活動將作為育兒網(wǎng)長期活動，并在此長期活動基礎上進行1個月一期的商家活動。概述普通南瓜金南瓜新品推薦育兒網(wǎng)軟性資源推薦輔食制作DV秀參加由雀巢米粉贊助，育兒網(wǎng)與《父母必讀》雜志聯(lián)合舉辦的“雀巢米粉創(chuàng)意輔食系列挑戰(zhàn)賽-輔食制作DV秀”，要求上傳與輔食制作相關的DV視頻。

創(chuàng)意輔食大賽參加由雀巢米粉贊助，育兒網(wǎng)與《父母必讀》雜志聯(lián)合舉辦的“雀巢米粉創(chuàng)意輔食系列挑戰(zhàn)賽-創(chuàng)意食譜”，要求是適合于4-24月寶寶的食譜，食材最好包含雀巢配方米粉，其他不限。并請注明適合的年齡段。輔食制作DV秀參加由雀巢米粉贊助，育兒網(wǎng)與《父母必讀》雜志聯(lián)合舉辦的“雀巢米粉創(chuàng)意輔食系列挑戰(zhàn)賽-輔食制作DV秀”，要求上傳與輔食制作相關的DV視頻。

寶寶相片秀參加由雀巢米粉贊助，育兒網(wǎng)與《父母必讀》雜志聯(lián)合舉辦的“雀巢米粉創(chuàng)意輔食系列挑戰(zhàn)賽-寶寶相片秀”，要求上傳寶寶吃相的照片或含有雀巢米粉元素的寶寶照片，上傳數(shù)量不限。和全國的媽媽一起分享寶寶成長的樂趣。游戲介紹：1.點擊藍色小熊開始游戲

2.用鍵盤上的←↑→鍵控制圖中的鼠標，消滅糖不要讓它們溜進米粉盒子。

3.↑鍵控制鼠標的前進，←和→鍵控制鼠標的方向。雀巢創(chuàng)意輔食挑戰(zhàn)專區(qū)通過專區(qū)化營銷對用戶活躍度的優(yōu)勢，以各種符合品牌訴求的網(wǎng)絡活動與線下產(chǎn)品銷售捆綁在一起，從而有效拉近消費者與產(chǎn)品間的距離。案例展示合作方式之——品牌專區(qū)游戲動畫活力家庭聚會媽媽論壇知識文庫“力多小精靈動畫片”、“小精靈主題戲”“櫻桃姐姐小精靈手指操”以視頻播放/下載/Flash小游戲的形式，寓教于樂的推廣均衡營養(yǎng)的理念。Flash游戲形式的“健康活力成長實力”小調(diào)查，配合發(fā)放育兒網(wǎng)虛擬道具和積分，讓更多消費者了解配方奶粉小知識?！盎盍彝ゾ蹠碧峁┚€下網(wǎng)友聚會召集平臺，配合官方線下路演，引起更多媽媽的關注。案例展示雀巢“健康活力成長實力”

–雀巢力多小精靈專區(qū)推廣方式：配合硬廣，以專區(qū)的形式，包含主題小游戲、flash形式的調(diào)查、活力家庭聚會平臺、CNS指導、討論區(qū)、動畫下載等內(nèi)容，廣度品牌輻射式投放，達到分享、交流、互動的同時教育消費者的目標。熱點問題在線調(diào)查論壇相關帖子視頻案例展示推廣方式：配合硬廣，以專區(qū)的形式，包含主題小游戲、flash形式的調(diào)查、活力家庭聚會平臺、CNS指導、討論區(qū)、動畫下載等內(nèi)容，廣度品牌輻射式投放，達到分享、交流、互動的同時教育消費者的目標。幫寶適特級棉柔深度評測報告-與同類比較型產(chǎn)品案例展示幫寶適評測專題專題頁面

從育兒網(wǎng)編輯的角度通過紙尿褲的柔軟性、內(nèi)部構造、腰貼、合身性、吸水性、干爽性、吸收稀便功能（S碼）這七個方面，將幫寶適特級棉柔與某產(chǎn)品進行直觀深度對比實驗評測，突出了幫寶適產(chǎn)品在這些方面的明顯優(yōu)勢，言語導向幫寶適產(chǎn)品，從網(wǎng)站的角度推薦產(chǎn)品更具有權威性和說服力。測評地址：本實驗全程在育兒網(wǎng)的同源性機構“兒童發(fā)展與學習科學教育部重點實驗室”進行，測評工具使用實驗室內(nèi)實驗用品，實驗過程科學嚴謹。與之PK的產(chǎn)品選用了市面上比較常見的幫寶適競爭對手的產(chǎn)品，使得網(wǎng)友更有親切感，使得評測更有說服力。詳情合作方式之——專題頁面活動名稱:品牌：商品名：市場價：報名時間：試用報告提交時間：申領數(shù)量：已報名人數(shù)：發(fā)放地區(qū)：

申請試用要求：

客戶資料填寫：活動名稱：營養(yǎng)在里面，補鈣真方便！

品牌：小鐵人商品名：免費領取小鐵人兒童鈣膠糖正品市場價：108元報名時間：2009-03-14至2009-03-20試用報告提交時間：2009-03-14至2009-04-01申領數(shù)量：還剩20件（共20件）已報名人數(shù)：27人發(fā)放地區(qū)：北京不限/上海不限/浙江不限/廣東廣州/遼寧沈陽

申請試用要求：

1、您有20個月-3歲的寶寶

2、您在北京市、上海市、浙江省、廣州市、沈陽市

3、您的育兒網(wǎng)積分達到50000分

4、此試用品不回收已填寫示例：合作方式之——育兒網(wǎng)試用頻道深度體驗——幫寶適產(chǎn)品試用試用頻道是什么？試用頻道是育兒網(wǎng)近期推出的一個新頻道，由商家提供一定數(shù)量的商品，育兒網(wǎng)的用戶可以用網(wǎng)站的積分進行兌換。目的在于在用戶和商家之間架起一座橋梁，讓用戶通過對商品的試用來獲得最直接的產(chǎn)品體驗，達到用戶和商家雙贏的目的。案例展示產(chǎn)品信息內(nèi)頁產(chǎn)品相關數(shù)據(jù)介紹產(chǎn)品詳細介紹試用用戶名單最新使用體驗論壇新品試用活動Objective：好奇新品口碑營銷Timing：Mechanics:前期提取好奇產(chǎn)品訴求推出“好奇好玩寶寶征集活動”，通過征集，一方面?zhèn)鬟_好奇“釋放寶寶好玩天性”的理念，另一方面找出論壇意見領袖20名，進行好奇新品的試用，并在試用活動中進行又一輪的獎品刺激，以提高所提交試用報告的質(zhì)量。Reachpeople:活動帖點擊數(shù):30077活動帖回復數(shù):213Result:通過活動及用戶圖文并茂的精彩試用報告向所有育兒網(wǎng)用戶展示了好奇新品柔軟舒適,貼合身形的特點，并通過編輯的炒作，每篇試用報告都進入了24小時熱帖，進一步提高了閱讀率。Keylearning:在試用活動中有不少非好奇用戶通過回帖表示渴望得到試用,對于這些用戶我們進行搜集,并通過試用頻道及其他的活動適時給予試用的機會,讓這些潛在用戶成為真正的好奇用戶。案例展示合作方式之——論壇新品試用活動Timing：09.05.07~至今Mechanics:“好奇媽媽留言”引出討論“專家支招”引出好奇特約專家小巫見解“討論鼓勵”選出每期討論活躍用戶給予好奇試用裝“討論預告”預告下幾期的討論話題Reachpeople:活動帖點擊數(shù)回復數(shù)話題第一期358964善待寶寶的玩耍好奇心第二期3318

44幫助寶寶建立自己的玩伴圈第三期386186寶寶摔倒了扶還是不扶？第四期468171寶寶愛模仿，你會正確引導嗎?

第五期278747你會讓寶寶自做主張嗎?

第六期354963寶寶膽小怎么辦?第七期298983寶寶愛爬是喜還是憂？Result:好奇Q&A活動用戶的參與度高，多數(shù)用戶表示非常喜歡小巫的見解，并通過對好奇育兒專家的信賴延伸對好奇的信賴，讓用戶對好奇又有了一個新的認識，好奇不但注重對寶寶的呵護，還關注對孩子的成長教育問題。Keylearning:用戶對通俗易懂、貼近生活的Q&A標題更容易產(chǎn)生共鳴，引發(fā)討論，如第七期：寶寶愛爬是喜還是憂。好奇Q&A案例展示合作方式之——論壇營銷Q&A口碑建立——博客營銷博客主題月：根據(jù)幫寶適特點設計主題，鼓勵用戶在自己的博客發(fā)表與主題相關的文章，并將該博客鏈接提交到固定頁面，由編輯審閱。編輯根據(jù)文章內(nèi)容，博客瀏覽量，博客被訂閱量、博客回復數(shù)打分，并給予相應品牌產(chǎn)品進行獎勵。預估參與文章：150~200篇/月每篇文章瀏覽數(shù)：1000/月傳播擴散式瀏覽預估總數(shù)：200000/月設計相關主題編輯審核引導話題育兒博客博客主題月（全程維護、推廣、炒作）推薦頻次：1月/期，4期/年

設計主題

設計與紙尿褲相關的話題為主題，鼓勵用戶發(fā)表相關博客，提交到由編輯選出的當月課代表處（超級活躍用戶）

引導話題與幫寶適相關的主題，選取幫寶適用戶作為課代表，以幫寶適產(chǎn)品作為獎品。

編輯審核由編輯和課代表審核出優(yōu)秀文章進行評獎（挑選出有關幫寶適正面信息的文章，評獎、推廣）

合作方式之——博客主題月電子工業(yè)出版社合作博客月活動時間：2個月傳播擴散活動瀏覽總數(shù)：提交文章總數(shù)：785篇平均每篇文章瀏覽數(shù)：1000648,304平均每篇文章評論數(shù)：50成功案例好奇首頁區(qū)域包裝

總點擊占總點擊比例總流量好奇logo--5434264全程呵護2256179.50%好奇Q&A1455045.20%好奇試用1041147.80%總結：首頁區(qū)域包裝入口以知識功能為主，懷孕期文庫內(nèi)文章大半由此進入?？梢娛醉搮^(qū)域包裝區(qū)別于論壇作用，可以作為提供知識，展現(xiàn)好奇紙尿褲專家專業(yè)形象的展現(xiàn)入口。案例展示合作方式之——首頁區(qū)域包裝育兒網(wǎng)的人氣活動娃娃親是一個網(wǎng)友參與度非常高的活動，擬每年開展1-2次，網(wǎng)友上傳寶寶照片，相互配對，然后自發(fā)向其他網(wǎng)友宣傳索取投票，既有機會獲得幸運轉盤得獎機會。通過與娃娃親活動合作，利用積極的、正面的軟性傳播，能迅速提高品牌知名度，在參與的網(wǎng)友中形成口碑傳播，迅速增加品牌親和度，進而達到宣傳品牌，促進銷售，擴大市場份額的目的。育兒網(wǎng)人氣活動—娃娃親案例展示娃娃親合作方式之——老牌人氣活動娃娃親上傳寶寶圖片參加娃娃親活動，并尋找自己寶寶心儀的娃娃親另一半。發(fā)起或接受娃娃親配對成功后，設置娃娃親合照，并向其他網(wǎng)友宣傳、索取投票支持。投票每滿一定次數(shù)就能獲得“幸運轉盤”的得獎機會，得到由育兒網(wǎng)及商家提供的獎品。娃娃親活動以及合作方式案例4娃娃親詳情本次育兒網(wǎng)第五屆七夕娃娃親，在短短一個月內(nèi)，活動頁面瀏覽量高達：967,906；參與人數(shù)為：5182人；成功配對：1001對。熱門活動許愿樹活動冠名推薦頻次：1月/期，2期/年關于許愿林——許愿林日均pv55W，是用戶種下愿望，互相幫助，實現(xiàn)愿望的樂園。09年重新設計改版的許愿林，功能更加強大，結合了寶寶主頁/育兒博客等一級頻道中去。飛鶴許愿樹澆水大比拼上線時間：1個月參與評比小樹：85406當月澆水量比上月增加3960054執(zhí)行成功案例案例展示合作方式之——冠名活動長期活動寶寶秀場活動冠名推薦頻次：1月/期，4期/年1、報名寶寶秀場前30天中，新增的寶寶日志，每篇日志換算為1分，每天最多換2分，活動評選中最多可換20分。2、在參與評選的過程中，每寫一篇日記算1分，每天最高加3分；每上傳一張圖片算1分，每天最多加3分；每上傳一個視頻相冊算2分，每天最高加6分。3、網(wǎng)上投票，用戶積分+財富大于500才可以進行投票。每個用戶ID、每個ip，每天只能投1票，10票換為1分，最多可換40分。4、總得分相同者，老用戶優(yōu)先入選。5、活動和投票周期：寶寶秀場每周兩期（周一12點到周四12點一期，周四12點到下周一12點一期）。第346期寶寶秀場持續(xù)時間：1個月每期參加人數(shù)300人左右執(zhí)行成功案例案例展示老牌活動娃娃親活動冠名推薦頻次：1月/期，1期/年1、參加娃娃親的寶寶每人上傳一張相片2、對自己中意的寶寶送花/丟手絹3、有意結合的寶寶們由雙方向“月老”提出申請，并上傳一張雙方合成照片4、最終比賽結果由女寶寶得到的鮮花數(shù)，男寶寶得到的手絹數(shù)，寶寶組合的“被見證數(shù)”(點擊數(shù))綜合評委打分決出。第三屆娃娃親持續(xù)時間：1個月參與總人數(shù)：15509執(zhí)行成功案例案例展示百立樂育兒雜志下載

------手足口病防治寶典其他育兒雜志上線時間：至今下載總量：158006最高日下載量：5596下載入口：今日關注小標題今日關注大標題首頁底部banner育兒論壇總置頂帖手足口防治寶典上線時間：至今下載總量：59610最高日下載量：6596下載入口：今日關注小標題今日關注大標題首頁底部banner育兒論壇總置頂帖—整本雜志植入百立樂品牌元素—百立樂電子雜志文章軟性宣傳百立樂牛初乳特點更適合寶寶案例展示合作方式之——電子雜志新增“紙尿褲”分類1.集中相關問題，鎖定目標人群2.幫寶適專家獨家深入此分類，植入用戶“幫寶適就是紙尿褲的代名詞”問答首頁幫寶適區(qū)域包裝——專家問答入口專業(yè)引導育兒問答頻道：日均pv80萬，每日新增問題數(shù)800，每個問題平均會有4~5個回答，是媽媽最快捷解決疑惑的通道。專業(yè)引導——育兒問答專家在線合作方式之——育兒問答專家