世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示B

傳遞的功能價(jià)值要素傳遞的情感價(jià)值要素激情動人的夢中情人浪漫灑脫的拉丁情人紅色的無限誘惑無疑抗拒的魅力高貴優(yōu)雅的跑車王子所想無敵的賽車殺手如何傳遞這些價(jià)值？法拉利主要是通過參加各種各樣的車展、路演和賽車比賽，以及采用媒體廣告的方式來展現(xiàn)法拉利的功能價(jià)值和傳遞它的情感價(jià)值。產(chǎn)品差異化市場營銷差異化法拉利主要運(yùn)用的人際交往帶來的有針對性的信息傳遞，巧妙運(yùn)用既有客戶的影響力向潛在客戶滲透，而且這些潛在客戶必須是高消費(fèi)人群。法拉利采取量體裁衣的供銷原則，緊縮高端用戶群，保持自身強(qiáng)勢地位。而在價(jià)格上法拉利也是通過高定價(jià)來與自己的高價(jià)值和高感受相適應(yīng)。形象差異化外型上的大紅色，已經(jīng)深入人心，被人稱為紅色車魔參加F1方程式的比賽：

從1950年F1大獎賽創(chuàng)辦時(shí)起，就開始參賽的法拉利車隊(duì)，無疑是F1車壇的一塊活化石，在半個多世紀(jì)里，法拉利人見證了F1大獎賽的興衰變遷。1996年邁克爾—舒馬赫來到這里，經(jīng)過三個賽季的磨合，從1999年到2002年，連續(xù)4年，舒馬赫和他的法拉利車隊(duì)壟斷了F1車壇的幾乎所有榮譽(yù)。這些賽事和活動都在人們的心目中樹立了法拉利“專業(yè)跑車”和“激情，卓越”的品牌形象。在實(shí)施首位戰(zhàn)略時(shí)，法拉利始終堅(jiān)持凸顯品牌的價(jià)值，因?yàn)槠放埔殉蔀橐粋€企業(yè)的核心價(jià)值資產(chǎn)，一種消費(fèi)者心理上的認(rèn)知，是消費(fèi)者認(rèn)可的一種產(chǎn)品的品質(zhì)保證和售后服務(wù)保障。法拉利賣的不是商品，而是一種生活狀態(tài)法拉利California宣傳廣告法拉利F430試駕宣傳視頻品牌勞斯萊斯所屬地區(qū)德國生產(chǎn)廠商寶馬集團(tuán)品牌標(biāo)志雙R、飛人英文名稱Rolls-Royce品牌釋義你中有我，我中有你勞斯萊斯(Rolls-Royce)是寶馬公司旗下的品牌，于1906年在英國正式成立。勞斯萊斯以一個“貴族化”的汽車公司享譽(yù)全球，同時(shí)也是目前世界三大航空發(fā)動機(jī)產(chǎn)商之一。2003年勞斯萊斯汽車公司歸入寶馬集團(tuán)。

“世界汽車中可稱為貴族的，惟有勞斯萊斯。”勞斯萊斯成為英國王室專用車已有數(shù)十年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯。沙特國王、日本王子都對勞斯萊斯情有獨(dú)鐘…………代表性產(chǎn)品勞斯萊斯銀魅價(jià)值一億英鎊（13億-15.5億人民幣）價(jià)格最高的：

因?yàn)橹挥幸惠v全手工的引擎和車體都是航空材料。勞斯萊斯幻影ROYCE-ROLLSPhantom幻影是勞斯萊斯被寶馬收購后推出的第一個產(chǎn)品，通過鋁的使用，龐大的車身還不到2.5噸重，再加上6.7升V12發(fā)動機(jī)與六速自動變速箱的的通力合作，幻影0-100Km/h的加速不到6秒，出于對安全的考慮最高時(shí)速被限制在240Km/h。1888萬人民幣+身份認(rèn)證400萬人民幣+身份認(rèn)證勞斯萊斯古斯特搭載6.6升雙渦輪增壓V12發(fā)動機(jī)，匹配ZF公司的8速自動變速箱，功率發(fā)揮直逼500馬力，盡管定位低于幻影Phantom，但是古斯特的動力卻占了上風(fēng)。品牌特色曾經(jīng)，勞斯萊斯幾乎等同于大英帝國的權(quán)力、尊貴與繁華。經(jīng)歷了百年的滄桑變故，已漸失昔日光芒。然而3月，勞斯萊斯發(fā)表了量產(chǎn)幾率極高的100ex百年概念車，5月又推出了限產(chǎn)35輛的phantom紀(jì)念版，以慶祝公司百年華誕?；收叩淖鹳F、典雅，內(nèi)斂的霸氣——一切都仍在延續(xù)。勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨利·萊斯就曾說過：“車的價(jià)格會被人忘記，而車的質(zhì)量卻長久存在?！?/p>

勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動，在人工費(fèi)相當(dāng)高昂的英國，這必然會導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價(jià)格驚人的原因之一。勞斯萊斯在中國勞斯萊斯汽車在大中國區(qū)的展廳分別在廣州、北京、上海、香港和成都。勞斯萊斯汽車宣傳廣告勞斯萊斯汽車宣傳廣告第4篇奢侈品推廣篇第三篇目錄奢侈品牌傳播規(guī)律1奢侈品牌傳播策略2奢侈品牌廣告策略3奢侈品牌終端策略5奢侈品牌人際策略4奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)策略6奢侈品牌推廣的啟示7

1961年，蒂凡尼為電影《蒂凡尼的早餐》的拍攝提供了它在紐約第五大街上的總店作為拍攝場景。在電影《蒂凡尼的早餐》中，有一個場景是著名影星奧黛麗·赫本扮演的性格怪癖的霍莉·戈萊特利在紐約第五大街蒂凡尼商店外吃早餐。劇中人還有一句臺詞：“在那兒吃早餐不會不愉快。”影片放映后，蒂凡尼商店在一周內(nèi)接了二十多個電話，蒂凡尼公司也因此聞名遐邇。

2007年最受矚目的電影《色·戒》不僅捧紅了女星湯唯，也讓卡地亞的知名度，在更廣泛的人群中得到迅速提升。在電影中充當(dāng)重要角色，并推動劇情發(fā)展的那枚戴在女主角手上的耀眼奪目的鉆戒正是卡地亞的珍藏珠寶之一。因?yàn)閯∏樾枰瑢?dǎo)演李安等創(chuàng)作人員找到了卡地亞公司，卡地亞也欣然提供了這枚鉆戒。在電影放映后，卡地亞在第一時(shí)間展出了這枚鉆戒，吸引了眾多觀眾觀看。勞力士廣告——朗朗佩戴卡地亞Tank系列的戴安娜王妃網(wǎng)絡(luò)策略——典雅簡潔身份的網(wǎng)絡(luò)傳播傳播理念的啟示1、堅(jiān)持不懈地傳播同一理念是塑造品牌的基礎(chǔ)一個優(yōu)秀品牌的誕生不僅需要優(yōu)秀的產(chǎn)品、優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者作為支撐，也需要時(shí)間的磨礪與鍛造。只有在時(shí)間的推移中，堅(jiān)持傳播相同的品牌理念，逐漸形成自身的品牌性格，才可能塑造出真正的品牌，從而形成