新媒體運營實務（第2版） 課件 第1章 初識新媒體

新媒體運營實務（第2版）

云知新媒體資源包21世紀新媒體專業(yè)系列教材第一章

初識新媒體目錄1新媒體流變始于但不止于媒體2新媒體與傳統(tǒng)媒體融合契機已現(xiàn)3眾多新媒體平臺裂變歷程4企業(yè)矩陣將占據(jù)新媒體“C位”01新媒體流變

始于但不止于媒體初識新媒體新媒體的出現(xiàn)，將媒體的外延拓展，并實現(xiàn)功能進化，新媒體被賦予了全新的能力、目標及概念邊界。新媒體突破傳統(tǒng)媒體形態(tài)的兩種內容媒介電子郵件彩信媒體形態(tài)發(fā)展進入了新媒體誕生前的快速發(fā)酵期，這一時期共經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。01媒體由輸出型采編制作向社交轉型02從線下社交到網(wǎng)絡社交，再將網(wǎng)絡社交移動化03網(wǎng)絡媒體承載內容從單一形態(tài)發(fā)展至多形態(tài)初識新媒體互聯(lián)網(wǎng)社交產品問世：QQ移動網(wǎng)絡社交軟件準備：3G、4G網(wǎng)絡新媒體元年：2013年，微信公眾號基礎條件準備：中國互聯(lián)網(wǎng)偶然中的必然時機：“非典”以App為業(yè)務媒介的創(chuàng)業(yè)公司涌現(xiàn)移動網(wǎng)絡社交硬件準備：智能手機普及【新媒體發(fā)展流變】初識新媒體02新媒體與傳統(tǒng)媒體

融合契機已現(xiàn)即時性多樣性碎片化社交性初識新媒體【新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別】03眾多新媒體平臺裂變歷程初識新媒體【早期知名網(wǎng)站的新媒體化】要用內容挖掘用戶悅點的方式來黏住大批用戶，使平臺和產品成為爆款要從產品設計和開發(fā)層面，引領新媒體用戶的使用習慣0102“字節(jié)跳動”的異軍突起說明初識新媒體【新勢力異軍突起】04企業(yè)矩陣將占據(jù)新媒體“C位”初識新媒體新媒體黏合流量兩大要素滿足用戶移動化網(wǎng)絡社交需求衍生的內容獲取需求垂直行業(yè)達人更容易吸引流量01信息可靠新聞機構新媒體更易被認可03入手新媒體代價小、體量輕04廣告肆虐用戶已有抵觸心理05消費者主動更愿消費內容06無信任，難成交07好內容在哪兒都受追捧02初識新媒體【個人、新聞機構運營更好的7點原因】相對個人新媒體企業(yè)新媒體更加穩(wěn)定01市場渠道成本上升新媒體成推廣不二法門03用戶市場龐大，等待企業(yè)鑒別04促銷售新零售流程更短05精進合作不同行業(yè)新媒體可相互助力06新媒體持續(xù)發(fā)展企業(yè)管理層會更加重視07用戶需要企業(yè)的優(yōu)質產品02初識新媒體【企業(yè)新媒體將成主力軍的7點原因】本章總結05通過對新媒體誕生與流變歷程的梳理與研究，明確需貫徹的新媒體運營立論點。一二三內容的地位出現(xiàn)變化，但并未降低，它是所有新媒體運營方法的最主要載體服務與內容同等重要，新媒體運營是通過服務項的不斷增加與延伸，促成用戶提出需求并實現(xiàn)需求拓展的滿足用戶需求是思考所用新媒體運營方法的出發(fā)點初識新媒體新媒體發(fā)展“下半場”，企業(yè)自主運營的新媒體矩陣將占據(jù)“C位”。好的內容團隊豐富的運營經(jīng)驗優(yōu)秀的商品定向