【白羊】2010年6月昆山中航蕭林路綜合體項目營銷策略及創(chuàng)意輸出88p(下)講課教案

LOGO方案（四）LOGO方案（四）LOGO方案（四）名片、信紙、信封住宅LOGO方案住宅LOGO推導住宅LOGO胸章推廣節(jié)奏推廣階段及主題階段任務戶外大城，當下與未來報廣軟文活動中航時代都市百萬方高端都市生活圈偉大的城市需要一個偉大的極核第二階段：昆山開創(chuàng)大城時代第三階段：中航時代都市融聚高端，鼎盛大城1、昆山城建成就展2、答謝會1.樣板房公開2.項目推介會1.項目開盤2.慈善晚宴時代造大城大城時代都市極核百萬方高端都市生活圈開創(chuàng)昆山大城時代融聚高端，鼎盛大城居中心御全城沒有極核不成大城地塊造勢，積聚能量價值滲透助力銷售項目屬性解析、蓄客第一階段：1.“昆山需要什么？”市民論壇2.《中航·大城極核》手冊網(wǎng)絡大城時代來臨，都市“極核”搏動，昆山“強壯”起來融聚高端，鼎盛大城居中心御全城開創(chuàng)昆山大城時代時代造大城中航·鉑御時代，蕭林路上的豪宅傳奇中航時代都市，融聚高端，全面助推昆山鼎盛大城天時地利人和，昆山大城指日可待昆山“不見”了日漸“消失”的昆山昆山，能否成為一座大城？昆山，什么時候能成為一座大城大城的指標：電影院、高端百貨、時尚地標、一站式購物等昆山，鼎盛大城的歷史機遇中航時代都市，全面助推昆山大城昆山名流多出沒在哪里？想象一下，住在曼哈頓的生活第一階段第一階段戶外戶外：時代造大城大城時代，都市極核報廣一：想象一下，昆山有了金茂大廈、環(huán)球金融中心！時勢造英雄大城時代來臨世界上每一個大城市都是某一個時代成就的結(jié)果沒有浦東開發(fā)，就沒有今天的陸家嘴也不會有今日上海的國際地位時代造大城第一階段報廣報廣二：想象一下，昆山有了雙子塔！一座城市可以有很多個中心但只有一個核心即生命力和能量最強的部分每座城市都需要一個強勁有力的“心”正如馬來西亞的地標雙子塔，吉隆坡的核心所在沒有極核，不成大城第一階段報廣第一階段軟文軟文一：大城時代來臨都市“極核”搏動，昆山“強壯”起來第一階段軟文軟文二：天時地利人和，昆山“大城”指日可待網(wǎng)絡話題：昆山“不見”了日漸“消失”的昆山昆山，能否成為一座大城？昆山，什么時候能成為一座大城第一階段網(wǎng)絡第一階段推廣活動（一）主題昆山城建成就展中航答謝會內(nèi)容1.以圖片展形式，展示昆山新時代的發(fā)展變化，宣揚“大城”概念；2.在展會中醒目位置植入“中航”品牌及項目信息。1.邀請老客戶、關系戶、嘉賓、媒體；2.嘉賓講座；3.現(xiàn)場布置展板，傳達品牌和項目信息。示例第一階段推廣活動（二）主題“昆山需要什么？”市民論壇《中航·大城極核》手冊內(nèi)容1.開設論壇，發(fā)動全民大討論，說說昆山生活的現(xiàn)狀；2.引發(fā)疑問，昆山需要些什么來改善現(xiàn)狀的不滿足；3.評選出10條最佳建議給予獎勵。1.手冊內(nèi)容講述每個大城市都有一個最強有力的心核，暗示昆山成為大城市也需要這樣的心核，中航蕭林路項目將帶來昆山大城極核；2.手冊分發(fā)，一是人流較多的路口隨街分發(fā)，二是與特定寫字樓、五星級酒店、小區(qū)合作放置。示例備選方案（戶外）第二階段第二階段戶外戶外：百萬方都市高端生活圈開創(chuàng)昆山大城時代第二階段報廣報廣：開創(chuàng)昆山大城時代時代成就大城中航時代都市以大城的開闊視野、博大胸襟和磅礴氣勢融聚高端，統(tǒng)攬繁華百萬方都市高端生活圈開創(chuàng)昆山大城時代第二階段軟文、網(wǎng)絡軟文：中航時代都市，融聚高端全面助推昆山鼎盛大城網(wǎng)絡話題：昆山，鼎盛大城的歷史機遇中航時代國際，全面助推昆山大城第二階段推廣活動主題樣板房公開項目推介會內(nèi)容1.媒體亮相；2.樣板房公開。1.召開內(nèi)部推介會，深度解讀本項目；2.邀請名人品鑒樣板房。示例備選方案（硬廣）第三階段第三階段戶外戶外：融聚高端鼎盛大城居中心，御全城

第三階段報廣報廣一：融聚高端昆山【大城】無需想象！長三角一體化昆山迎來大城時代的天賜良機城市擴展都市極核形成中航時代都市，融聚高端堪比大城的生活氛圍人才、智慧、財富、信息……在此匯聚、創(chuàng)造全面助推昆山大城中航時代都市，引領昆山步入大城時代報廣二：中心之上，領御全城——中航·鉑御時代5月1日耀世開啟傲居中心的領袖風范引領全城的豪宅品質(zhì)百萬方都市高端生活圈盡享名流生活鼎盛大城，領御繁華第三階段報廣第三階段軟文、網(wǎng)絡軟文：中航·鉑御時代，蕭林路上的豪宅傳奇

網(wǎng)絡話題：昆山名流多出沒在哪里？想象一下，住在曼哈頓的生活第三階段推廣活動主題項目開盤慈善晚宴內(nèi)容1.提前在媒體上發(fā)布信息；2.邀請政商名流或演藝界名人出席開盤剪彩；3.現(xiàn)場文娛表演；4.贈送客戶紀念品。1.邀請新老客戶、媒體、名流出席；2.慈善拍賣，現(xiàn)場捐贈；3.植入項目信息。示例備選方案（硬廣）備選方案（戶外）傳播策略回顧總結(jié)策略邏輯中航·時代都市百萬方高端都市生活圈全國縣域經(jīng)濟發(fā)展，帶來消費需求變化沿江發(fā)展大勢，帶動人、財長三角流動城市擴張導致消費場所布局分散居住與消費滿足之間的距離感昆山呼喚高端消費內(nèi)容及形態(tài)的出現(xiàn)昆山呼喚消費場所與人居空間的集中綜合業(yè)態(tài)，實現(xiàn)高端商業(yè)、休閑、居住、商務融聚案名口號融聚高端鼎盛大城中航·時代都市高層豪宅：鉑御時代SOHO公寓：創(chuàng)時代寫字樓：時代中心開放式街區(qū)：時代大道主案名：Slogan：居中心，御全城開創(chuàng)人生大時代超5A級智能寫字樓同步國際，高端生活備選案名：中航·時代國際中航·時代廣場中航·御都國際中航·錦都國際中航·蕭林四季中航·御蕭林中航·壹大道中航·天城中航·上上城中航·國際城中航·蕭林國際分案名：中航·時代城創(chuàng)意表現(xiàn)（一）創(chuàng)意表現(xiàn)（二）創(chuàng)意表現(xiàn)（三）創(chuàng)意表現(xiàn)（四）推廣階段及主題階段任務戶外大城，當下與未來報廣軟文活動偉大的城市需要一個偉大的極核第二階段：昆山開創(chuàng)大城時代第三階段：中航時代都市融聚高端，鼎盛大城1、昆山城建成就展2、答謝會1.樣板房公開2.項目推介會1.項目開盤2.慈善晚宴時代造大城大城時代都市極核百萬方高端都市生活圈開創(chuàng)昆山大城時代融聚高端，鼎盛大城居中心御全城沒有極核不成大城地塊造勢，積聚能量價值滲透助力銷售項目屬性解析、蓄客第一階段：1.“昆山需要什么？”市民論壇2.《中航·大城極核》手冊網(wǎng)絡大城時代來臨，都市“極核”搏動，昆山“強壯”起來融聚高端，鼎盛大城居中心御全城開創(chuàng)昆山大城時代時代造大城中航·鉑御時代，蕭林路上的豪宅傳奇中航時代都市，融聚高端，全面助推昆山鼎盛大城