河北科技工程職業(yè)技術大學《新聞心理學》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁河北科技工程職業(yè)技術大學《新聞心理學》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是2、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術期刊3、在傳媒行業(yè)中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現報道錯誤，引發(fā)公眾質疑B.企業(yè)發(fā)生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關4、當策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術設備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設計5、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬6、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數據分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式7、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的評價8、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達9、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內容形式更能展現傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片10、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現形式，創(chuàng)造出更多的可能性11、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重12、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數據D.采用平鋪直敘的敘述13、在新媒體內容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產品說明書”14、在公關活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談15、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結合當地文化進行宣傳16、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當的背景音樂17、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規(guī)模的問卷調查18、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入19、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗20、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的情感共鳴營銷中，如何觸動消費者內心深處的情感，建立品牌忠誠度？2、（本題5分）結合實例，分析媒體在促進教育公平和優(yōu)質教育資源共享方面的貢獻。3、（本題5分）新聞評論寫作需要具備嚴密的邏輯思維。請結合具體的新聞評論案例，分析如何運用邏輯推理和論證方法，增強評論的說服力和可信度。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某網絡直播平臺舉辦了一場電子競技比賽的直播，吸引了大量觀眾。分析電子競技直播的發(fā)展現狀和受眾需求，探討直播平臺在電子競技傳播中的作用和未來發(fā)展方向。2、（本題5分）某新聞網站的評論區(qū)經常出現低俗、惡意的言論，影響了網站的形象和用戶體驗。研究該網站如何加強評論區(qū)管理，引導文明、理性的網絡交流。3、（本題5分）一家在線教育平臺的廣告被指對家長和學生造成過度焦慮。探討教育廣告在傳播中的價值導向問題，以及如何傳遞積極健康的教育理念。4、（本題5分）某電視臺的一檔民生新聞欄目長期受到當地觀眾的喜愛，具有較高的收視率和影響力。請分析該欄目的選題特色、報道風格、主持人形象、與觀眾的互動方式等方面的特點。5、（本題5分）某城市的美食節(jié)在宣傳推廣中，對本地特色美食的文化內涵挖掘不夠深入。分析如何通過傳播手段展現美食背后的文化故事，提升美食節(jié)的品質。四