歌莉婭品牌文化

歌莉婭“歌莉婭〞品牌專注于女性時裝，以“讓更多女性朋友享受健康、自然、時尚的休閑氣息〞為己任，以清新、動感、時尚、亮麗的形象演繹精彩，吸引著更多時尚白領(lǐng)的青睞。品牌將每年到國外拍攝時所獲得的靈感融入服裝設(shè)計中，不但迎合大局部消費者的品味，更將美麗的異國情調(diào)巧妙地應(yīng)用于服飾中?！案枥驄I〞一直致力于面料與產(chǎn)品的研發(fā)工作，采用精細(xì)的純棉及美國杜邦公司的“萊卡〞等先進(jìn)舒適的面料配以新穎的設(shè)計、優(yōu)雅的剪裁、合宜的價格，令“歌莉婭〞得到客戶的一致認(rèn)同。目錄品牌檔案品牌簡介品牌標(biāo)識營銷策略：概述設(shè)計是品牌的核心競爭力布料和工藝是品質(zhì)的根基以鉆研零售專賣制勝之道，打造品牌堅持以加盟店的利益為先只選擇適宜的加盟商品牌文化：概述健康時尚的形象環(huán)球之旅的足跡立足國際的營銷企業(yè)文化

品牌檔案中文名：歌莉婭

英文名：Goelia，曾經(jīng)使用Gloria作為英文名國家：中國廣州創(chuàng)立年代：1995年形象代言人：日本模特橋本麗香公司地址：廣州市中山五路219號中旅商城13樓1311B室代言人—橋本麗香品牌簡介“歌莉婭〞源自英文“GLORIA〞，意為“榮耀、頌歌〞。自1995年誕生以來，

獨家首創(chuàng)以世界旅游文化詮釋品牌內(nèi)涵，環(huán)球之旅的足跡從未間斷，其足跡普及：瑞典、丹麥、泰國、澳洲、南非、法國巴黎、雅典、瑞士、法國南部、英國、西班牙、意大利、新加坡、巴厘島等地。每一次旅程，歌莉婭都會把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、人文、生活氣息帶回來，通過當(dāng)季的時裝雜志、專賣店內(nèi)的陳列展示出來，店內(nèi)還會贈送具旅游地特色的禮品與消費者分享異國獨特的風(fēng)情。品牌標(biāo)識*歌莉婭源自英文“GLORIA〞，意為“榮耀、頌歌〞。后來歌莉婭的英文名更改為GOELIA,歌莉婭品牌標(biāo)志采用中英文名稱相結(jié)合的設(shè)計手法，色彩方面以橙色和綠色填充，視覺上具有極高的沖擊力。標(biāo)志中文名稱“歌莉婭〞位于設(shè)計畫面的橙色色塊上，表示歌莉婭的企業(yè)主體形象是充滿活力，洋溢著陽光般的青春氣息?！癝HOP〞位于設(shè)計畫面的綠色色塊上，表達(dá)品牌走專賣路線的經(jīng)營理念，綠色正是代表了生機(jī)，其中“SHOP〞采用變形的效果，將“O〞變成品牌的輔助圖案-向日葵幸運標(biāo)志，喻意“陽光、活力〞。其中“THE〞是具有特指的意思。從整個品牌標(biāo)志來看，既有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，也充分表達(dá)了歌莉婭獨特的企業(yè)風(fēng)格。營銷策略概述

設(shè)計是品牌的核心競爭力布藝和工藝是品牌的根基以鉆研零售專賣制勝之道，打造品牌堅持以加盟店的利益為先只選擇適宜的加盟商歌莉婭女性休閑服飾品牌，在全國各主要城市已擁有多家特許加盟店。這個外鄉(xiāng)品牌用不到十年的時間，已做到穩(wěn)步擴(kuò)張，穩(wěn)守品牌認(rèn)知度、美譽度、忠誠度均居同類品牌前列位置。從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，每一個環(huán)節(jié)、每一個細(xì)節(jié)，歌莉婭都追求完美，追求精雕細(xì)琢的極致完美概述設(shè)計是品牌的核心競爭力

歌莉婭擁有行內(nèi)最具活力的創(chuàng)作隊伍，以國際視野和潮流觸覺稱著的香港設(shè)計師，以把握潮流動向、精準(zhǔn)捕捉市場而享負(fù)盛名的企劃團(tuán)隊，每年十屢次的國外考察時機(jī)，為歌莉婭構(gòu)筑了一個吸收最新資訊、引領(lǐng)時尚潮流的平臺。每年推出的逾千款時尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會，源源不斷向你提供零距離欣賞歌莉婭、進(jìn)占市場的時機(jī)布藝和工藝是品質(zhì)的根基

時尚、環(huán)保、自然的面料一直是歌莉婭品牌的最愛，美國杜邦萊卡纖維、含絨量超過90%的白鴨絨、精梳純棉、木代爾等原料，為歌莉婭服飾帶來健康舒適的穿著感受、高檔的外觀與手感。國際級的精美剪裁、精益求精的制作工藝，讓每一個部位，都妥貼細(xì)致；讓每一朵繡花，都散發(fā)活色生香的美麗。

以鉆研零售專賣制勝之道，打造品牌歌莉婭選擇以零售專賣店為銷售通路，建立廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接從消費者的購置取得最新的市場訊息，緊貼市場脈搏。同時從研發(fā)、營銷兩方面著手，在消費群中建立品牌形象。在研發(fā)方面，由廣州十佳設(shè)計師擔(dān)綱指導(dǎo)、注重原創(chuàng)、充滿活力的設(shè)計師隊伍，作品歷年獲獎無數(shù)。每年開發(fā)近千種新款式，每款設(shè)計在投產(chǎn)前均是精雕細(xì)琢，積極提升店鋪設(shè)計的美觀及實用性，從產(chǎn)品到店鋪形象，致力營造獨特的歌莉婭品牌文化。堅持以加盟店的利益為先以特許經(jīng)營為主要業(yè)務(wù)的方針，防止了公司與加盟店競爭的局面。同時為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場，歌莉婭提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤指出和生產(chǎn)支持只選擇適宜的加盟商

品牌文話*概述

*健康時尚的形象*環(huán)球之旅的足跡*立足國際的營銷品牌文化歌莉婭女性服飾專注于效勞擁有23歲年輕心態(tài)的女性，提倡以健康、充滿朝氣的態(tài)度享受時尚生活。除了提供時尚、性價比高的服飾外，歌莉婭用環(huán)球之旅的豐富體驗，為現(xiàn)代女性拓寬視野、放松心情，創(chuàng)造輕松舒適的新生活。健康時尚的形象

品牌定位：自然元素，體貼的穿著觸感，多種搭配組合，物超所值，物美價更美！

品牌靈魂：純真的歌莉婭：干凈、美感、健康、回歸更簡單生活的渴望，宣示著旅游夢想、自然舒適、美感與寬闊的視野。浪漫的歌莉婭：熱情、充滿魅力、感覺自己更像個女人，喚醒著美學(xué)的欣賞力、浪漫質(zhì)感，提升了生活無窮的樂趣。旅行的歌莉婭：喜愛旅行、體驗和追尋新事物，自由地探索世界來發(fā)現(xiàn)自己，探索著更美好、更真實、更令人滿足的內(nèi)心深層渴望。

品牌理念：堅持一種健康、充滿朝氣的理念；傳遞一種擁抱自然、享受時尚的年輕生活態(tài)度。

品牌使命：歌莉婭用世界之旅的豐富體驗為中國競爭而忙碌的社會腳步拓展無限自由、提倡輕松舒適新生活。走進(jìn)歌莉婭，原來我也可以去旅行!體驗夢想就是這么簡單!

歌莉婭環(huán)球之旅歌莉婭近年的環(huán)球之旅足跡普及：瑞典、丹麥、巴厘島、新加坡、意大利的水城威尼斯、北部的科提那、西班牙巴塞隆那、塞維亞、英國倫敦、劍橋、法國南部、戛納、瑞士日內(nèi)瓦、阿爾卑斯山、希臘雅典、愛琴海、法國巴黎、南非、澳洲、泰國等地。每一次旅程，歌莉婭都會把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、人文、生活氣息帶回來，通過當(dāng)季的時裝雜志、專賣店內(nèi)的陳列展示出來，店內(nèi)還會贈送具旅游地特色。歌莉婭品牌一直致力于為消費者、合作伙伴、員工搭建一個同看世界之美的平臺。02年泰國立足國際的營銷歌莉婭充滿活力的創(chuàng)作隊伍，由中、港、臺、日專家組成的專業(yè)團(tuán)隊，每年十屢次赴國外考察，為歌莉婭構(gòu)筑了一個吸收最新資訊、引領(lǐng)時尚潮流的設(shè)計平臺，以豐富的產(chǎn)品組合為23歲心態(tài)的女性提供不同場合、不同心情的穿著享受。歌莉婭品牌專賣店是傳遞旅游文化的鮮活窗口，普及全國、香港、東南亞的銷售網(wǎng)點，親切的效勞，加上由日本形象設(shè)計師精心籌劃的?百變錦囊?提供潮流衣飾搭配技巧，為消費者提供多種搭配的穿著樂趣。

走進(jìn)歌莉婭的世界，你會發(fā)現(xiàn)：原來我也可以讓心情去旅行！體驗時尚、體驗旅游的夢想，其實就是這么簡單——只需與歌莉婭一起，你，總會有驚喜的發(fā)現(xiàn)企業(yè)文化核心精髓：誠懇務(wù)實，求真創(chuàng)新；以人為本，持續(xù)開展。

企業(yè)價值觀：誠懇務(wù)實，求真創(chuàng)新；——企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度和觀念：誠懇做人、務(wù)實做事、勇于求真、善于創(chuàng)新；

以人為本，快樂分享；——企業(yè)的管理理念和原那么：重視員工、真誠和睦、快樂工作、資源分享；

精誠高效，持續(xù)開展?！髽I(yè)的專業(yè)度與開展觀：專注、忠誠、高效率、精益求精、持續(xù)開展。企業(yè)精神：朝氣博愛、求真創(chuàng)新、快樂分享?！瘹狻⒒盍Φ木衩婷?，真誠、博愛的處世態(tài)度，創(chuàng)新、快樂、分享的工作理念。企業(yè)宗旨：真情納百川、快樂游時尚。

企業(yè)使命：將時尚群眾化，倡導(dǎo)并實踐年輕朝氣、健康快樂的生活態(tài)度?！蛉罕娖占澳贻p、快樂、時尚的生活態(tài)度，不斷提升消費者的生活素質(zhì)。

企業(yè)愿景：成為群眾向往的時尚企業(yè)。企業(yè)口號：真情快樂游時尚市場調(diào)查報告調(diào)查時間：2021年1月5日調(diào)查內(nèi)容：歌莉婭浪漫一身Bananababy調(diào)查地點：武漢魯巷光谷步行街調(diào)查人員：我們這次調(diào)查的三個品牌都是面對20－35歲都市女性，對生活品質(zhì)的追求，價位一般都在200~800左右〔皮衣，皮草除外〕。我們分別對著三個品牌進(jìn)行了調(diào)查。問卷調(diào)查〔1〕服裝品牌的廣告與形象代言人對于您購物的影響〔〕A重要B比較重要C一般D無所謂〔2〕您每個季度花在購置服裝上面的費用〔〕A300元以下B300~500元C500~700D700以上〔3〕您了解××服裝品牌的渠道是〔〕【可多項選擇】A電視廣告B報紙雜志C網(wǎng)絡(luò)D其它____________________〔4〕那些因素會影響您購置服裝：〔〕【可多項選擇】A購物環(huán)境B導(dǎo)購員態(tài)度C導(dǎo)購員形象D價格E折扣優(yōu)惠F贈品G服裝的獨特設(shè)計H