煙臺工程職業(yè)技術學院《全媒體綜合實訓》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁煙臺工程職業(yè)技術學院《全媒體綜合實訓》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告2、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點3、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是4、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯盟策略D.以上都是5、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀6、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調的表演形式7、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響8、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告9、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告，不進行獨立的調查C.查閱大量的相關資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進行報道和分析10、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的評價11、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道12、在新聞寫作中，以下哪種結構更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結構B.時間順序結構C.并列結構D.總分總結構13、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告14、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播15、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是16、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量17、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是18、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權威數據D.以上都不是19、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求20、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德至關重要。請說明傳媒從業(yè)者應具備哪些職業(yè)道德，并闡述其重要性。2、（本題5分）探討媒體在報道社區(qū)養(yǎng)老和居家養(yǎng)老服務時應關注的問題和解決方案，提升老年人生活品質？3、（本題5分）在信息過載的時代，傳媒如何通過內容優(yōu)化和精準推送，為受眾提供有價值的信息，減輕信息焦慮？4、（本題5分）新聞記者在突發(fā)事件中的作用至關重要。請談談新聞記者在突發(fā)事件中應如何發(fā)揮作用，并舉例說明。5、（本題5分）在新聞報道中，如何確?？陀^性和公正性，避免受到利益集團或個人觀點的影響？請結合實際案例進行分析。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某新聞網站推出了一系列數據新聞報道，以直觀、清晰的方式呈現復雜的社會現象和數據。分析這些數據新聞的制作過程和傳播效果，探討數據新聞在新聞報道中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，以及如何提高數據新聞的質量和可讀性。2、（本題5分）某電視臺的健康養(yǎng)生節(jié)目邀請了名醫(yī)坐診，受到觀眾信賴。分析節(jié)目在專家資源利用和內容可信度方面的做法，探討健康養(yǎng)生節(jié)目如何提供科學有效的信息。3、（本題5分）某地區(qū)舉辦的文化節(jié)活動，在宣傳推廣上投入較大，但實際參與人數不多，分析活動策劃、宣傳策略和當地文化特色挖掘方面的問題，探討如何提高文化節(jié)活動的吸引力和參與度。4、（本題5分）某部紀錄片關注了社會底層人群的生活，引發(fā)了社會對弱勢群體的關注。請分析其在選題視角、拍攝手法、社會意義、傳播渠道等方面的特點和成效。5、（本題5分）某新聞客戶端的個性化推薦算法被指存在信息偏差和局限性。分析該算法在數據采集、模型訓練、推薦結果評估等方面的問題，探討如何優(yōu)化個性化推薦算法，提供更全面準確的信息服務。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）結合實例，探討媒體在促進人力資源培訓行業(yè)發(fā)展中的作用和傳播策略，以及如何提升勞動者素質和就