瑞幸咖啡七夕節(jié)促銷活動(dòng)策劃方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1活動(dòng)背景....................................................................................................................1

1.1行業(yè)介紹..........................................................................................................1

1.2企業(yè)及產(chǎn)品介紹..............................................................................................1

1.3活動(dòng)目的..........................................................................................................1

2市場環(huán)境分析............................................................................................................2

2.1營銷環(huán)境的分析..............................................................................................2

2.1.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析.......................................................................................2

2.1.2市場環(huán)境分析.......................................................................................2

2.2消費(fèi)者分析......................................................................................................3

2.3競爭對(duì)手分析..................................................................................................3

3SWOT分析.................................................................................................................4

4活動(dòng)主題....................................................................................................................5

5活動(dòng)目標(biāo)....................................................................................................................5

6活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)........................................................................................................5

6.1活動(dòng)時(shí)間..........................................................................................................5

6.2活動(dòng)地點(diǎn)..........................................................................................................5

7活動(dòng)對(duì)象....................................................................................................................5

8活動(dòng)內(nèi)容及形式........................................................................................................5

8.1活動(dòng)一：七夕鵲橋來相會(huì)，半價(jià)福利送不停。..........................................5

8.2活動(dòng)二：尋找瑞幸心動(dòng)推薦官......................................................................6

8.3活動(dòng)三：美食博主臻享會(huì)..............................................................................6

9實(shí)施安排....................................................................................................................6

9.1前期準(zhǔn)備..........................................................................................................6

9.1.1物料準(zhǔn)備...............................................................................................6

9.1.2人員安排...............................................................................................7

9.1.3事項(xiàng)準(zhǔn)備...............................................................................................7

9.1.4場地準(zhǔn)備...............................................................................................8

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

9.2中期安排..........................................................................................................8

9.3后期工作..........................................................................................................9

10廣告宣傳................................................................................................................10

10.1線上宣傳......................................................................................................10

10.2線下宣傳......................................................................................................10

10.2.1地推宣傳...........................................................................................10

10.2.2傳單宣傳...........................................................................................10

11經(jīng)費(fèi)預(yù)算................................................................................................................10

12意外防范................................................................................................................11

13效果預(yù)估................................................................................................................11

參考資料......................................................................................................................13

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

瑞幸咖啡七夕節(jié)促銷活動(dòng)策劃方案

1活動(dòng)背景

1.1行業(yè)介紹

咖啡，西方傳統(tǒng)飲品，具有悠久的歷史與文化底蘊(yùn)，是世界兩大飲品之首，

也是世界上除石油外的第二大貿(mào)易商品。中國咖啡業(yè)隨著改革開放而引進(jìn)并發(fā)展，

近年來我國咖啡文化盛行，咖啡成為了一種時(shí)尚，受到年輕人的熱烈追捧。由于

生活節(jié)奏較快，消費(fèi)者已將咖啡視為“日常飲品”。根據(jù)德勤于2021年4月發(fā)布

的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國一線城市、二線城市消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成咖啡飲用習(xí)慣，特別

是在一線城市中，已養(yǎng)成咖啡飲用習(xí)慣的消費(fèi)者人均消費(fèi)量達(dá)326杯/年。國際

咖啡組織運(yùn)營部主管巴勃羅·迪布瓦認(rèn)為，“中國將成為世界上最大的咖啡消費(fèi)

市場”。

1.2企業(yè)及產(chǎn)品介紹

Luckincoffee（瑞幸咖啡）總部位于廈門，是中國門店數(shù)最大的連鎖咖啡品

牌之一。瑞幸咖啡以“創(chuàng)造幸運(yùn)時(shí)刻，激發(fā)美好生活熱望”為使命，充分利用移

動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的新零售模式，與各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商深度合作，打造高品

質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，為顧客創(chuàng)造幸運(yùn)時(shí)刻。瑞幸咖啡以“創(chuàng)造世界級(jí)咖啡品牌，讓瑞

幸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧睘樵妇?，圍繞“求真務(wù)實(shí)、品質(zhì)至上、持續(xù)創(chuàng)新、

非我莫屬、互信共贏”核心價(jià)值觀，瑞幸咖啡正在通過產(chǎn)品和服務(wù)，努力滲透日

常生活每一處，傳遞美好生活的理念，激發(fā)對(duì)美好生活的熱切期望。瑞幸咖啡豆

連續(xù)五年獲得IIAC（國際咖啡品鑒者協(xié)會(huì)）金獎(jiǎng)，同時(shí)也是唯一五年連續(xù)摘金

的中國連鎖咖啡品牌。

瑞幸咖啡的主線產(chǎn)品包括以生椰絲絨拿鐵為首的絲絨拿鐵系列、以巧克力瑞

納冰為首的瑞納冰系列以及以精萃澳瑞白為首的澳瑞白系列，除此之外還有一系

列甜品與烘焙輕食。

1.3活動(dòng)目的

本次策劃旨在通過一系列促銷活動(dòng)，提高長沙地區(qū)瑞幸咖啡的知名度與產(chǎn)品

銷量。在消費(fèi)者心中樹立良好的組織形象并增加瑞幸咖啡的美譽(yù)度，提升品牌整

體競爭力，增強(qiáng)客戶忠誠度。

1

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

2市場環(huán)境分析

2.1營銷環(huán)境的分析

2.1.1經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

改革開放以前，中國人民的飲料少之又少，幾乎只有茶一種，飲料品牌更是

乏善可陳。二十一世紀(jì)以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入快車道，國民生活水平也日益提

高，人們喜歡的飲料的從單一變得豐富。隨著中國與世界的交流逐步深入，各色

飲料也漸漸呈現(xiàn)在中國消費(fèi)者眼前。而在其中，早已風(fēng)靡歐洲百年的咖啡也毋庸

置疑的受到了我國國民的喜愛，眾多咖啡品牌進(jìn)軍中國市場，咖啡業(yè)也得以蓬勃

發(fā)展。如今，咖啡文化風(fēng)靡中國，咖啡已經(jīng)成為許多人生活中必不可少的一部分。

其中，青少年、上班族更是對(duì)其青睞有加。

長沙作為新一線城市，娛樂業(yè)與旅游業(yè)發(fā)達(dá)，在文化與旅游業(yè)融合發(fā)展背景

下，長沙市飲食文化逐步成為一種新興的旅游資源，在滿足旅游者對(duì)于精神文化

需求的基礎(chǔ)上，也有力地促進(jìn)著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的多元化發(fā)展。

湖南師范大學(xué)朱翔教授說，湖南的餐飲業(yè)相對(duì)于其它城市較為成熟，咖啡文

化進(jìn)入的最初，與湘江區(qū)域的餐飲現(xiàn)狀恰到好處地形成互補(bǔ)，長沙人的時(shí)尚放達(dá),

使得中西文化形成高度的統(tǒng)一。

2.1.2市場環(huán)境分析

咖啡在中國的發(fā)展還不到25年，仍處于比較初級(jí)的階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國

內(nèi)咖啡的年人均消耗量只有0.01公斤，但咖啡市場正在以每年30%的速度增長，

遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界咖啡消費(fèi)量每年1.5%的增長速度，咖啡具有廣闊的市場，咖啡業(yè)

的發(fā)展?jié)摿薮?。隨著我國國際化進(jìn)程的加快，咖啡在我國的年消費(fèi)額已呈現(xiàn)出

20%的上升趨勢；中國家庭咖啡消費(fèi)量以每年40%的速度增長，同時(shí)年度零售咖

啡銷售增長超過了25%，并且繼續(xù)呈強(qiáng)勁的勢頭增長。

2022年，是咖啡行業(yè)快速發(fā)展的一年，咖啡市場本土品牌崛起。這一年，

本土咖啡品牌Manner、挪瓦咖啡不斷擴(kuò)張，還有一些企業(yè)實(shí)現(xiàn)了非常明顯的正

向發(fā)展。9月，Tims咖啡正式上市；而瑞幸咖啡在這一年獲得盈利，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績

和門店的雙增長

根據(jù)天眼查方面的信息，近年來咖啡相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量持續(xù)增長。截至2022

年8月17日，2022年新增咖啡相關(guān)注冊(cè)企業(yè)1.9萬家，同比增長26.6%。在投

融資端，2022年咖啡產(chǎn)業(yè)的熱度依然持續(xù)。6月喜茶投資少數(shù)派咖啡；5～6月，

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

歪咖啡、八?？Х取⑿⊙髢S等多個(gè)咖啡品牌獲得融資?？Х鹊臒岫冗€存在于產(chǎn)業(yè)

鏈中。2022年6月，智能咖啡機(jī)品牌咖啡之翼宣布完成1億元融資；5月，咖啡

供應(yīng)鏈公司樂飲創(chuàng)新獲得近5000萬元A輪融資。

2.2消費(fèi)者分析

《中國咖啡市場發(fā)展現(xiàn)狀及其消費(fèi)者行為》調(diào)查結(jié)果顯示，從消費(fèi)者的咖啡

消費(fèi)頻率看，每周去咖啡店2~4次的消費(fèi)者占60.2%，基本每天都去咖啡店的消

費(fèi)者占33.8%；從消費(fèi)者的咖啡消費(fèi)時(shí)段看，選擇在午餐后至晚餐前喝咖啡的消

費(fèi)者占41.28%，選擇在早上起床至午餐前喝咖啡的消費(fèi)者占21.28%；從消費(fèi)者

的咖啡消費(fèi)單價(jià)看，咖啡單價(jià)在20~35元的占51.59%，單價(jià)在20元以下的占

29.94%，單價(jià)在50元及以上的僅占1.59%；從消費(fèi)者的咖啡消費(fèi)品牌看，選擇

星巴克、瑞幸和快餐餐飲渠道(如麥當(dāng)勞等)咖啡的最多。以上數(shù)據(jù)顯示，較多咖

啡消費(fèi)者傾向在下午時(shí)段選擇單價(jià)為20~35元的連鎖品牌咖啡，每周去咖啡店的

頻率以2~4次居多。

同時(shí)調(diào)查結(jié)果表明，在咖啡的消費(fèi)群體中，25~38歲上班族的占總數(shù)的

30%，是最大的主力消費(fèi)群體。其次是16歲~25歲的學(xué)生黨，占15%。自由職

業(yè)者和咖啡從業(yè)者的所占比例占15%。在去咖啡館的目的這一問題上，朋友見面

這一項(xiàng)以超過65%的比例占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，其次是工作和商務(wù)洽談，約占50%。

結(jié)合兩個(gè)問題可以看出，咖啡消費(fèi)的主要目的在工作和休閑兩塊。而有時(shí)間精力

的則為白領(lǐng)居多，其次是工作較為輕松的人群或自由職業(yè)者。

消費(fèi)者對(duì)咖啡品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)愈加重視，使得更多消費(fèi)者選擇到店飲用咖啡，

盡管外賣方式更加便捷，但現(xiàn)磨咖啡和咖啡社交文化的魅力仍令多數(shù)咖啡愛好者

選擇進(jìn)店堂食。通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，消費(fèi)者選擇走進(jìn)咖啡店的原因依

次為：咖啡店內(nèi)設(shè)施,如音樂、燈光、桌椅令人感到舒適(70%)；咖啡的口感口味

良好(57%)；咖啡店的文化氣息及各式文創(chuàng)衍生品豐富(53%)；價(jià)格合理(51%)；

在店內(nèi)學(xué)習(xí)和工作時(shí)效率高(37%)。

2.3競爭對(duì)手分析

根據(jù)品牌影響能力分析具代表性的咖啡競爭品牌，選擇以下兩個(gè)咖啡品牌做

出比較分析：

表1競爭對(duì)手分析表

品牌優(yōu)勢劣勢

①品牌知名度較高，在中國市場時(shí)①品牌溢價(jià)較高，主打高端

長沙星巴克

間較久，品牌辨識(shí)度高；市場從而忽略部分消費(fèi)者。

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②原料自產(chǎn)，品質(zhì)上乘；②店面多位于繁華的商業(yè)地

③店內(nèi)氛圍濃重，極具人文時(shí)尚的段，租金及員工薪酬高。

摩登感；③銷售渠道窄，店面多分布

④在周邊產(chǎn)品研發(fā)方面也下足功夫，在一線城市，其余二三線城

星巴克咖啡杯如今也成為一種時(shí)尚市均有較大市場尚未開拓。

標(biāo)志。

①物美價(jià)廉，方便快捷，性價(jià)比高。①快捷的消費(fèi)環(huán)境與傳統(tǒng)咖

②品牌影響力大，品牌美譽(yù)度較高。啡文化不太相容，易損失一

③銷售渠道連鎖門店分布密集。部分客戶。

長沙麥咖啡

④比較受10-25歲年齡段消費(fèi)者的②作為快餐品牌，消費(fèi)者可

喜愛。能對(duì)其存在刻板印象，從而

否定咖啡品質(zhì)。

3SWOT分析

表2瑞幸咖啡SWOT分析表

①產(chǎn)品定價(jià)合理，契合大部分消費(fèi)者的消費(fèi)能力。

②大量優(yōu)惠策略，每周都有優(yōu)惠券發(fā)放。

優(yōu)勢③高效便捷的新零售模式。

④品牌傳播效果好，明星代言與廣告投放均取得較好的成績。

⑤店面分布范圍廣，深植市場。

①客戶忠誠度有待提高。

②主打線上消費(fèi)場景，線下員工服務(wù)有待保障。

劣勢

③缺少像星巴克一樣深入人心的品牌文化。

④產(chǎn)品種類有待增多。

①隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，咖啡的消費(fèi)市場也迅速擴(kuò)大。

②三四線城市滲透力不足，目標(biāo)客戶群體擁有巨大潛力。

機(jī)會(huì)

③人均可支配收入提高，消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，對(duì)生活質(zhì)量的追求也在不斷

增加。

①星巴克等行業(yè)巨頭的排擠。

②眾多小眾咖啡品牌的發(fā)展。

威脅③其他飲品對(duì)咖啡所造成的的壓力。

④不重視產(chǎn)品研發(fā)，缺乏競爭力。

⑤盈利模式存在現(xiàn)潛在危機(jī)。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

4活動(dòng)主題

活動(dòng)主題：鵲橋之畔，瑞幸相伴。

5活動(dòng)目標(biāo)

（1）通過本次促銷活動(dòng)，使瑞幸咖啡在長沙地區(qū)知名度提升5%。

（2）通過本次促銷活動(dòng)，使瑞幸咖啡在活動(dòng)門店的銷售額較去年同比增長

10%。

（3）通過本次促銷活動(dòng)，在消費(fèi)者心中樹立良好的組織形象并增加瑞幸咖

啡的美譽(yù)度，提升品牌整體競爭力，增強(qiáng)客戶忠誠度。

6活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)

6.1活動(dòng)時(shí)間

2023年8月15日—8月25日。

6.2活動(dòng)地點(diǎn)

（1）線下

長沙市開福區(qū)萬達(dá)總部國際C1座1層大堂瑞幸門店。

長沙市天心區(qū)五一大道7mall美食潮地標(biāo)LM層瑞幸門店。

長沙市芙蓉區(qū)解放西路IFS國金中心一層廣場。

（2）線上

抖音、微博、小紅書、瑞幸咖啡小程序。

7活動(dòng)對(duì)象

本次處促銷活動(dòng)的主要對(duì)象是18—35歲的大學(xué)生與青年白領(lǐng)。

8活動(dòng)內(nèi)容及形式

8.1活動(dòng)一：七夕鵲橋來相會(huì)，半價(jià)福利送不停

（1）活動(dòng)主題：情動(dòng)七夕，相約鵲橋。

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年8月19日—8月23日。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：長沙市開福區(qū)萬達(dá)總部國際C1座1層大堂瑞幸門店。

長沙市天心區(qū)五一大道7mall美食潮地標(biāo)LM層瑞幸門店。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

（4）活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)期間，兩家瑞幸線下門店前空地搭建起“鵲橋”打卡點(diǎn)，凡是情侶或雙

人同行者，手持瑞幸咖啡任意飲品登上鵲橋，由工作人員使用拍立得拍照即為打

卡完成。打卡完成即可享受店內(nèi)任意飲品第二杯半價(jià)。

8.2活動(dòng)二：尋找瑞幸心動(dòng)推薦官

（1）活動(dòng)主題：瑞幸超心動(dòng)。

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年8月15日—8月25日。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：抖音、微博、小紅書。

（4）活動(dòng)內(nèi)容：

自8月15日起，用戶在指定平臺(tái)（抖音、微博、小紅書）帶話題#瑞幸超心

動(dòng)#發(fā)布帖子，講述與戀人之間的甜蜜故事，即可參與本次心動(dòng)推薦官的評(píng)選。

凡參與本次活動(dòng)均可憑截圖在瑞幸咖啡小程序領(lǐng)取3元優(yōu)惠券一張。帖子不限形

式，圖文視頻均可。評(píng)選依據(jù)為每條帖子的點(diǎn)贊量，活動(dòng)截止8月24日0點(diǎn)，

三個(gè)平臺(tái)分別選出點(diǎn)贊量前10的帖子，授予博主“瑞幸心動(dòng)推薦官”稱號(hào)，并

頒發(fā)年度心動(dòng)卡，持該卡可在瑞幸任意門店享受任意飲品八五折優(yōu)惠，有效期一

年（即2023年8月15日至2024年8月25日）。

注：該卡僅限博主本人使用，不得轉(zhuǎn)借他人。

8.3活動(dòng)三：美食博主臻享會(huì)

（1）活動(dòng)主題：食不我待，臻享美味。

（2）活動(dòng)時(shí)間：2023年8月20日11:00至16:00。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：長沙市芙蓉區(qū)解放西路IFS國金中心一層廣場。

（4）活動(dòng)內(nèi)容：

各大美食KOL發(fā)布瑞幸七夕推廣視頻預(yù)熱，并于8月20日10:00出席瑞幸

美食品鑒會(huì)。消費(fèi)者可提前通過瑞幸咖啡小程序注冊(cè)報(bào)名領(lǐng)取臻享碼，活動(dòng)當(dāng)天

憑臻享碼入場。入場后可免費(fèi)領(lǐng)取瑞幸任意飲品一杯，場內(nèi)甜品美食盡情品嘗，

各美食博主現(xiàn)場制作拿手好菜，通過現(xiàn)場抽獎(jiǎng)的方式邀請(qǐng)觀眾品嘗。

9實(shí)施安排

9.1前期準(zhǔn)備

9.1.1物料準(zhǔn)備

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

表3物料準(zhǔn)備表

項(xiàng)目具體事項(xiàng)數(shù)量

鵲橋搭建材料2份

活動(dòng)一拍立得相機(jī)2臺(tái)

拍立得相紙1000份

租賃場地5小時(shí)

租賃音響設(shè)備1套

活動(dòng)三

租賃攝像機(jī)2臺(tái)

甜品美食準(zhǔn)備1300份

9.1.2人員安排

表4人員安排表

項(xiàng)目具體人員數(shù)量

活動(dòng)一攝影師6名

活動(dòng)二博文發(fā)布者4名

美食博主10~15名

廚師5名

甜品師6名

活動(dòng)三

主持人2名

安保人員4名

攝影師2名

9.1.3事項(xiàng)準(zhǔn)備

表5事項(xiàng)準(zhǔn)備表

項(xiàng)目時(shí)間具體事項(xiàng)

①瑞幸官方社交平臺(tái)發(fā)布鵲橋相約公告，

提前預(yù)熱。

②確定活動(dòng)門店，搭建布置場地。

活動(dòng)一8月12日—8月14日

③準(zhǔn)備拍立得相機(jī)兩臺(tái)，拍立得相紙1000

份。

④在活動(dòng)門店選出兩名兼任攝影師的店員。

瑞幸官抖官博與官方小紅書發(fā)布尋找心動(dòng)

活動(dòng)二8月10日—8月14日

官公告，為活動(dòng)造勢。

活動(dòng)三8月10日—8月19日①由PR聯(lián)系各大美食博主，確定合作，商

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

討視頻選題與內(nèi)容。

②美食博主發(fā)布視頻。

③邀請(qǐng)有時(shí)間的博主出席臻享會(huì)，提前確

定活動(dòng)當(dāng)天準(zhǔn)備制作的菜肴。

④租賃臻享會(huì)場地，布置場地。

⑤聘請(qǐng)廚師、甜品師、主持人、安保人員。

9.1.4場地準(zhǔn)備

圖1活動(dòng)一場地布置圖

圖2活動(dòng)三場地布置圖

9.2中期安排

表6中期安排表

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

項(xiàng)目時(shí)間具體事項(xiàng)

①工作人員做好現(xiàn)場招攬工作，宣傳到位，

及時(shí)引流。

②明確現(xiàn)場流程，做好引導(dǎo)工作。

③引導(dǎo)顧客登鵲橋拍照，注意服務(wù)態(tài)度，

如有姿勢表情等問題要及時(shí)溝通，注意細(xì)

活動(dòng)一8月19日—8月23日

節(jié)的把控。

④顧客打卡完成后注意第二杯半價(jià)活動(dòng)的

核銷。

⑤維護(hù)好現(xiàn)場秩序，避免出現(xiàn)人員擁堵造

成顧客不滿。

①后臺(tái)工作人員實(shí)時(shí)監(jiān)測話題數(shù)據(jù)，做好

數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與備份。

活動(dòng)二8月15日—8月24日

②工作人員聯(lián)系平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)秀貼的推送與

引流。

①入場環(huán)節(jié)，現(xiàn)場工作人員做好臻享碼核

對(duì)工作與飲品的分發(fā)，引導(dǎo)安排觀眾在合

適的位置就坐。

②主持人把控活動(dòng)節(jié)奏，注意整體流程的

推進(jìn)。向觀眾仔細(xì)講解活動(dòng)規(guī)則，及時(shí)解

活動(dòng)三8月20日

答觀眾問題。

③安保人員維護(hù)現(xiàn)場秩序，保護(hù)消費(fèi)者人

身財(cái)產(chǎn)安全。

④主持人需引導(dǎo)觀眾積極參與互動(dòng)，讓觀

眾產(chǎn)生參與感。

9.3后期工作

表7后期工作表

項(xiàng)目時(shí)間具體事項(xiàng)

①兩家門店統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間產(chǎn)品銷量，撰寫

活動(dòng)一8月24日—8月25日

活動(dòng)報(bào)告，做好反饋與總結(jié)。

①統(tǒng)計(jì)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，確定30名心動(dòng)推薦官。

活動(dòng)二8月15日—8月24日②公布最終推薦官名單。

③聯(lián)系推薦官頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。

9

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

①活動(dòng)結(jié)束后引導(dǎo)觀眾有序退場。

②工作人員留下收拾場地，確保地面干凈

活動(dòng)三8月20日—8月25日整潔。

③整理歸納活動(dòng)期數(shù)據(jù)，會(huì)員數(shù)增長量、

產(chǎn)品銷量、觀眾反響等。

10廣告宣傳

10.1線上宣傳

（1）宣傳媒介：抖音、微博、小紅書。

（2）宣傳時(shí)間：2023年8月8日—8月15日。

（3）宣傳內(nèi)容：發(fā)布撰寫好的文案，介紹活動(dòng)規(guī)則，制作視頻預(yù)熱，邀請(qǐng)

網(wǎng)絡(luò)紅人轉(zhuǎn)發(fā)造勢。

10.2線下宣傳

10.2.1地推宣傳

（1）宣傳地點(diǎn)：長沙各瑞幸咖啡門店。

（2）宣傳時(shí)間：2023年8月8日—8月15日。

（3）宣傳內(nèi)容：制作易拉寶、海報(bào)等宣傳物料，在各門店擺放張貼。

10.2.2傳單宣傳

（1）宣傳地點(diǎn)：長沙各瑞幸咖啡門店前。

（2）宣傳時(shí)間：2023年8月8日—8月15日。

（3）宣傳內(nèi)容：打印本次活動(dòng)宣傳傳單，由工作人員在門店50米范圍內(nèi)向

過路群眾發(fā)放。

11經(jīng)費(fèi)預(yù)算

表8經(jīng)費(fèi)預(yù)算表

項(xiàng)目內(nèi)容單價(jià)/元數(shù)量總額/元

“鵲橋”搭建8002臺(tái)1600

活動(dòng)一拍立得相機(jī)6002臺(tái)1200

拍立得相紙551000份55000

活動(dòng)二平臺(tái)流量推送50003次15000

10

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

數(shù)據(jù)收納師8003位2400

美食博主推廣視頻200015條30000

場地租賃10005小時(shí)5000

聘請(qǐng)主持人60001位6000

安保人員3504位1400

音響設(shè)備租賃25001套2500

活動(dòng)三攝影機(jī)租賃5002臺(tái)1000

聘請(qǐng)攝影師5002位