新媒體文案寫作（微課版）課件 第5章 新媒體文案寫作實(shí)現(xiàn)

新媒體文案寫作：策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課版）第5章新媒體文案寫作實(shí)現(xiàn)

知識目標(biāo)

熟悉不同新媒體平臺的文案寫作。

掌握微信文案寫作。

掌握微博文案寫作。

掌握小紅書文案寫作。

掌握社群推廣文案寫作。

掌握今日頭條文案寫作。

掌握短視頻與直播文案寫作。素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)依法納稅的意識。5.1微信文案寫作

3微信作為新媒體營銷的重要平臺，確實(shí)具有許多優(yōu)勢，如用戶數(shù)量多、黏性強(qiáng)、使用頻率高等，為營銷提供了更多的可能性。微信文案在微信營銷中扮演著重要的角色，它能夠直接影響用戶對品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知和態(tài)度，進(jìn)而影響用戶的購買決策。5.1微信文案寫作

4隨著智能手機(jī)的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們越來越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）瀏覽一些閱讀量超過10萬次的微信文案，分析這些文案有哪些特點(diǎn)。

（2）微信公眾號文案寫作有哪些技巧？

5.1.1認(rèn)識微信文案5微信文案是指利用文字、圖片、視頻等元素創(chuàng)作的，在微信平臺發(fā)布的文案，是一種比較常見的文案。常見的微信文案表現(xiàn)形式，包括微信朋友圈文案、微信公眾號文案和微信視頻號文案?？傮w來說，微信平臺上的文案具有以下幾個特點(diǎn)。

生活化即微信文案常以用戶的需求為主，貼近用戶的實(shí)際生活，通過生活中常見的情景、氛圍等展現(xiàn)用戶關(guān)注的內(nèi)容。

生活化01用戶看到感興趣的微信文案可能會主動分享到自己的微信朋友圈和微信群。02易于分享多樣化即微信文案有文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式，可以為用戶傳遞更多且更便于理解的內(nèi)容。03多樣化微信文案的傳播效率比較高，因?yàn)槲⑿攀且豢罴磿r(shí)通信工具。傳播效率高04渠道化即微信文案可以借助微信平臺建立自身渠道，以及擴(kuò)展外部渠道。渠道化0565.1.2微信朋友圈文案寫作

隨著微信用戶的增加和微信影響力的不斷擴(kuò)大，微信朋友圈文案營銷成為常見的營銷方式。新媒體文案寫作人員可以利用以下方法來寫作微信朋友圈文案。發(fā)布互動話題也是在微信朋友圈增加用戶數(shù)量的一種方式。借助熱點(diǎn)，尤其是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上的新聞及節(jié)假日等，這些熱點(diǎn)通常具有很高的關(guān)注度，能夠引發(fā)廣泛討論和關(guān)注，使文案更容易被用戶關(guān)注。以適當(dāng)?shù)卦谖⑿排笥讶χ邪l(fā)布產(chǎn)品上新信息、產(chǎn)品詳情信息、促銷活動、發(fā)貨情況等內(nèi)容。生活中的點(diǎn)滴創(chuàng)意和趣事如果能夠加以利用，在合適的時(shí)間發(fā)布到微信朋友圈，也能夠引來關(guān)注。在寫作朋友圈文案時(shí)，新媒體文案寫作人員往往需要展現(xiàn)與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識，這樣才能提高產(chǎn)品的可信度，促使用戶產(chǎn)生購買行為。可以將用戶在微博、微信等平臺上的產(chǎn)品使用感受、評價(jià)等截取成圖片，并展示在微信朋友圈中，從而提高產(chǎn)品的可信度，增加用戶的消費(fèi)行為。介紹產(chǎn)品信息

分享日常生活發(fā)布互動話題

借助熱點(diǎn)

分享專業(yè)知識展示用戶評價(jià)

75.1.3微信公眾號文案寫作

微信公眾號是企業(yè)或個人在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，企業(yè)或個人通過微信公眾號可以向已關(guān)注公眾號的用戶推送文案。摘要即微信公眾號文案封面縮略圖下面的一段引導(dǎo)性文字微信公眾號正文的寫作相對來說就要自由很多，可以簡單地闡述，也可以分門別類地總結(jié)。好的文案配上好的圖片才算精彩。圖片配得好，不僅會為文案增添不少魅力，而且可以吸引用戶關(guān)注。微信公眾號文案寫作的第一要務(wù)是吸引用戶，引起用戶的閱讀興趣，因此，微信公眾號文案的標(biāo)題非常重要配圖標(biāo)題

摘要

正文

85.1.4微信視頻號文案寫作

在微信視頻號發(fā)布視頻時(shí)，可以在視頻下方添加一段描述性的文案。在寫作微信視頻號文案時(shí)，建議做好以下幾步。

在文案中添加“所在位置”。視頻會被推薦給相同位置的用戶，這有可能帶來一波新流量。在文案中添加“#話題”。為自己的視頻添加熱門“#話題”，就能起到導(dǎo)流的作用。12添加“擴(kuò)展鏈接”。帶上一篇優(yōu)質(zhì)的微信公眾號文章的鏈接，為你喜歡的微信公眾號帶去流量。35.2微博文案寫作

9隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，微博已經(jīng)成為人們獲取資訊和溝通交流的重要平臺，微博營銷越來越重要，企業(yè)若想通過微博進(jìn)行營銷推廣，首先要掌握微博文案的寫作方法。微博文案可以分為短微博文案和長文章，下面將分別對其進(jìn)行介紹。

5.2微博文案寫作

10隨著智能手機(jī)的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們越來越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）你曾經(jīng)關(guān)注過哪些知名微博博主？說說其發(fā)布的微博文案有哪些特點(diǎn)。

（2）短微博文案寫作時(shí)要注意哪些內(nèi)容？長文章推廣文案的寫作元素有哪些？

5.2.1短微博文案寫作

11短微博文案是指在微博平臺上發(fā)布的簡短、精煉的文字內(nèi)容，通常用于快速傳達(dá)信息、推廣產(chǎn)品、分享觀點(diǎn)或與用戶互動。微博是一個資訊傳播快、形式多樣化的平臺，人們習(xí)慣通過短篇幅的內(nèi)容來快速傳達(dá)或獲取信息。因此，短微博文案建議控制在140字以內(nèi)為佳。撰寫短微博文案時(shí)，可以運(yùn)用以下技巧來提高文案的吸引力。

微博熱門話題有著巨大的曝光量，利用熱門話題是微博營銷的重要手段之一。疑難解答類文案即將與用戶工作、生活息息相關(guān)的話題或普遍面臨的問題、疑慮作為選題，并針對這些情況給出良好的處理辦法。可以將需要營銷的產(chǎn)品包裝成吸引用戶的故事，采用對話描寫和場景設(shè)置等方式，在展現(xiàn)故事情節(jié)和細(xì)節(jié)的同時(shí)推廣產(chǎn)品。關(guān)聯(lián)營銷就是品牌不僅為自己撰寫宣傳或推廣文案，還與微博上的其他品牌合作，以生成一個話題。上新預(yù)告、內(nèi)容分享、第三方反饋等文案也是短微博文案常見的表現(xiàn)形式，其寫法比較簡單。包裝成故事關(guān)聯(lián)營銷

話題營銷疑難解答其他內(nèi)容

5.2.1短微博文案寫作

12包裝成故事新媒體文案寫作人員采用這種方法來寫作短微博文案時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)。盡量通過較為日常與生活化的方式來進(jìn)行描述，增加文案的生活氣息。故事有真實(shí)的來源，保證可信。1可以從人物的性格、生存環(huán)境等角度出發(fā)，抓住人物有特色的細(xì)節(jié)、語言特征。23短小精悍，方便記憶。4情節(jié)曲折，富有戲劇性。5和品牌定位聯(lián)系緊密。65.2.2長文章推廣文案寫作

13新媒體文案寫作人員不僅可以利用微博平臺發(fā)布精簡的短文案，還可以撰寫字?jǐn)?shù)較多的長文章。微博長文章的導(dǎo)語是以簡要的句子突出最重要、最富有個性特點(diǎn)的事實(shí)，提示文章主旨，吸引用戶閱讀全文的開頭部分。長文章不同于短文案或圖片，它通常需要用戶花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去閱讀，而使用戶繼續(xù)閱讀的動力，就是長文章的內(nèi)容價(jià)值。在微博長文章的編輯頁面可看到，封面圖可上傳大小不超過20MB的格式為PNG、GIF和JPG的圖片。微博長文章的標(biāo)題應(yīng)該盡量簡練，最好能夠快速引起用戶的好奇心并激發(fā)他們的閱讀欲望。

封面圖標(biāo)題導(dǎo)語正文5.2.2長文章推廣文案寫作

14導(dǎo)語

寫作導(dǎo)語時(shí)，新媒體文案寫作人員可以充分運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法，如對比、想象、反襯等，使導(dǎo)語更加好懂、好記，從而使用戶在對導(dǎo)語產(chǎn)生興趣的基礎(chǔ)上接受文章信息。寫作導(dǎo)語時(shí)可參考下面幾點(diǎn)原則，以保證其對用戶產(chǎn)生吸引力。導(dǎo)語必須簡明扼要、短小精悍。盡量不使用結(jié)構(gòu)復(fù)雜的句子。導(dǎo)語的主要作用是引起用戶的閱讀興趣，如果不寫導(dǎo)語，那么就應(yīng)該把文章的第一段當(dāng)作導(dǎo)語來寫。12符合主題。導(dǎo)語是對文章正文的引導(dǎo)和抽象概括，它包含了文章的主要思想。3導(dǎo)語必須創(chuàng)新，不能墨守成規(guī)、死守教條。導(dǎo)語部分必須視角獨(dú)特，表達(dá)方式有新意。45.3小紅書文案寫作

15在小紅書平臺上，新媒體文案寫作人員通過圖文或視頻的方式記錄、分享自己的生活，并在這個過程中吸引用戶，同時(shí)把這些用戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶，幫助自己實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。內(nèi)容做得越好，吸引到的用戶越多、越忠誠，新媒體文案寫作人員實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的可能性也就越大。運(yùn)營小紅書賬號的核心就是持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品筆記。

5.3小紅書文案寫作

16隨著智能手機(jī)的普及和移動網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們越來越習(xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）瀏覽小紅書平臺，分析小紅書商品筆記的關(guān)鍵要素有哪些。

（2）小紅書商品筆記的發(fā)布技巧有哪些？

5.3.1商品筆記的關(guān)鍵要素

17小紅書商品筆記的關(guān)鍵要素包括標(biāo)題、正文、話題和發(fā)布時(shí)間圖片是商品筆記的點(diǎn)睛之筆，筆記中可以放置商品圖、效果圖、細(xì)節(jié)圖等。話題是小紅書平臺開發(fā)的一種內(nèi)容創(chuàng)作功能。想要成功寫出一篇“爆款”筆記，標(biāo)題的重要性不言而喻。對標(biāo)題有所了解之后，下一步要學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作出高質(zhì)量的正文。觀察同類商品高熱度筆記的發(fā)布時(shí)間，尋找規(guī)律并記錄下來。標(biāo)題正文圖片話題

發(fā)布時(shí)間

5.3.2查找平臺熱點(diǎn)關(guān)鍵詞

18熱點(diǎn)關(guān)鍵詞能讓用戶更快地搜索到自己想要的內(nèi)容，同時(shí)有助于新媒體文案寫作人員定位筆記用戶，將筆記更精準(zhǔn)地推薦給用戶。熱點(diǎn)關(guān)鍵詞主要通過搜索結(jié)果頁、搜索發(fā)現(xiàn)、筆記靈感、高熱度筆記、評論區(qū)留言等途徑找到。

在小紅書搜索結(jié)果頁，會出現(xiàn)很多近期的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。搜索結(jié)果頁01新媒體文案寫作人員可通過小紅書平臺自帶的“搜索發(fā)現(xiàn)”來獲取熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。02搜索發(fā)現(xiàn)根據(jù)自己的賬號定位選擇合適的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，可能會獲得免費(fèi)流量。

03筆記靈感在發(fā)布筆記時(shí)加入相應(yīng)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，提升筆記獲取高熱度的概率。高熱度筆記04根據(jù)留言找到用戶近期關(guān)注的熱點(diǎn)話題，發(fā)布相關(guān)筆記吸引用戶。

評論區(qū)留言055.4社群推廣文案寫作

19社群就是有著共同社交屬性的一群人的集合，如一群人因相同的興趣愛好、價(jià)值觀等聚集在一起，成為一個群體。下面介紹社群推廣文案的寫作。

5.4社群推廣文案寫作

20編輯與制作短視頻時(shí)，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）如果你是社群推廣文案的寫作人員，現(xiàn)在需要組織一場社群活動，你會準(zhǔn)備哪些文案？

（2）社群推廣文案的組成要素有哪些？

5.4.1社群推廣文案的形式

21社群的推廣需要在線上策劃或開展各種活動，這是維持社群活躍度的有效方式，社群推廣文案則以活動分享、話題交流等形式呈現(xiàn)，下面對其進(jìn)行詳細(xì)介紹。

1．活動分享活動分享是指分享者面向社群成員分享一些知識、心得、體會、感悟等。（1）確定分享內(nèi)容（2）提前通知。（3）分享暖場。（4）分享控制。（5）分享互動。（6）提供福利。5.4.1社群推廣文案的形式

222．話題交流

話題交流是發(fā)動社群成員共同參與討論的一種活動形式，組織者先挑選一個有價(jià)值的主題，讓社群的每一位成員都參與交流，并輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。與分享活動一樣，話題交流也需要經(jīng)過一定的組織和準(zhǔn)備，下面具體進(jìn)行介紹。

（1）預(yù)備討論。（2）預(yù)告暖場。（3）進(jìn)行討論.（4）結(jié)束討論。5.4.2社群推廣文案的組成要素

23不管社群推廣文案采用怎樣的呈現(xiàn)形式，一篇優(yōu)秀的社群推廣文案通常具有以下4個要素。社群推廣文案要包含適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品信息介紹，讓社群成員了解詳細(xì)的產(chǎn)品信息，以確認(rèn)自己是否需要這樣的產(chǎn)品。產(chǎn)品信息為方便社群成員查看或進(jìn)行相應(yīng)的操作，社群推廣文案中通常都會附帶鏈接，這樣也有利于提高轉(zhuǎn)化率。社群推廣文案中通常會有二維碼，社群成員可直接掃描二維碼查看產(chǎn)品相關(guān)信息，這十分方便。在社群里@所有社群成員，以保證他們都能看到這篇文案。@所有社群成員0102鏈接03二維碼045.4.3社群推廣文案的寫作技巧

24對于一個新媒體文案寫作人員來說，無論是活動的舉辦，還是社群的宣傳、產(chǎn)品的變現(xiàn)，文案寫作都是一切工作的重中之重。要想寫出高質(zhì)量的社群推廣文案，新媒體文案寫作人員還需要了解下面這些寫作技巧。

產(chǎn)關(guān)鍵信息直白簡單能夠保證社群成員對社群推廣文案的理解不會產(chǎn)生偏差。一款產(chǎn)品除了性能好之外，一定要給社群成員帶來一些高級的感覺，也就是打造產(chǎn)品的感官形象。不管社群推廣文案的措辭多精彩，真正能影響社群成員的往往是文案的開頭第一句話。內(nèi)容是社群營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只有輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引和篩選社群成員，才能讓社群成員真正意識到該文案的價(jià)值。社群成員在購買某款產(chǎn)品前，最大的顧慮常常就是不知道這款產(chǎn)品是不是真的好，這就是信任顧慮。企業(yè)可以采取一些方法來促使社群成員下單購買。

寫好開頭第一句話

輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)鍵信息要直白簡單打造產(chǎn)品的感官形象產(chǎn)品背書

購買促單5.4.3社群推廣文案的寫作技巧

25產(chǎn)品背書

大部分企業(yè)會想到用數(shù)據(jù)背書、口碑背書、標(biāo)準(zhǔn)背書、線下背書、權(quán)威背書等方式來為產(chǎn)品進(jìn)行信任背書。

使用阿拉伯?dāng)?shù)字比使用漢字?jǐn)?shù)字達(dá)到的效果更好。數(shù)據(jù)背書01口碑背書更多地是為了增強(qiáng)說服力，讓社群成員更加信任和認(rèn)可產(chǎn)品，從而增加銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會。02口碑背書如果企業(yè)自己是標(biāo)準(zhǔn)的制定者，哪怕這個標(biāo)準(zhǔn)是社群成員都沒有聽說過的，也會讓他們產(chǎn)生比較強(qiáng)的信任感。03標(biāo)準(zhǔn)背書如果企業(yè)提供了1000家實(shí)體店的照片或視頻，許多社群成員對產(chǎn)品的信任感會顯著增強(qiáng)。線下背書04權(quán)威有一種天然的讓人自愿服從的能力，能在不同程度上增強(qiáng)產(chǎn)品的說服力。權(quán)威背書055.5今日頭條文案寫作

26越來越多的企業(yè)和個人開始在今日頭條營銷。今日頭條因?yàn)橛旋嫶蟮挠脩羧后w，加上智能推薦引擎，能夠精準(zhǔn)找到用戶，無須求關(guān)注、求訂閱也能擁有海量用戶，受到了廣大營銷人員的喜愛。而文案是否能夠引起用戶的注意，是否能夠打動用戶，是今日頭條營銷推廣效果的決定性因素。

5.5今日頭條文案寫作27編輯與制作短視頻時(shí)，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論登錄今日頭條App，分析今日頭條中的文案標(biāo)題是如何擬定的。

5.5.1今日頭條文案標(biāo)題的擬定技巧

28今日頭條文案的標(biāo)題與其他文案的標(biāo)題類似，擬定方法可以參考第2章中文案標(biāo)題擬定的相關(guān)內(nèi)容。1．選擇關(guān)鍵詞

新媒體文案寫作人員可以從產(chǎn)品、用戶和熱詞等不同的角度選擇標(biāo)題中要插入的關(guān)鍵詞。新媒體文案寫作人員應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品選取具體表示產(chǎn)品類目、名稱等的關(guān)鍵詞，以帶來更精準(zhǔn)的流量從產(chǎn)品角度新媒體文案寫作人員需要考慮用戶的需求，即考慮用戶在搜索或了解文案相關(guān)內(nèi)容時(shí)，會搜索哪些關(guān)鍵詞，越精準(zhǔn)越好。熱詞是搜索引擎根據(jù)大數(shù)據(jù)分析得出的熱門詞語，它們通常代表了當(dāng)前的熱議話題或趨勢，具有極大的流量潛力。0102從用戶角度03從熱詞角度5.5.1今日頭條文案標(biāo)題的擬定技巧

292．組合關(guān)鍵詞

確定好標(biāo)題中要加入的關(guān)鍵詞后，新媒體文案寫作人員還可以將關(guān)鍵詞與其他詞組合，以拓展關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞組合方式多樣，可靈活選擇，具體如下。

（1）地域+關(guān)鍵詞，如“云南米線”。

（2）關(guān)鍵詞+促銷信息，如“4件套7折優(yōu)惠”。（3）產(chǎn)品特性+關(guān)鍵詞，如“超薄筆記本電腦”。（4）應(yīng)用場景+關(guān)鍵詞，如“辦公室植物”。

（5）品牌+關(guān)鍵詞，如“郁美凈嬰兒倍潤特護(hù)霜”。（6）關(guān)鍵詞+表疑問的前后綴，如“眼霜怎么選？”。

5.5.2今日頭條文案正文的寫作策略

30新媒體文案寫作人員只有做好以下這些方面，才能讓今日頭條文案更具吸引力和可讀性，進(jìn)而吸引更多的用戶點(diǎn)擊和閱讀。

原創(chuàng)內(nèi)容是由新媒體文案寫作人員自行創(chuàng)作的作品，且他們對作品擁有著作權(quán)。在撰寫今日頭條文案時(shí)，應(yīng)該使用合適的關(guān)鍵詞，以提高文案的搜索排名和曝光率。今日頭條文案必須要與目標(biāo)受眾的需求聯(lián)系起來，盡可能地覆蓋目標(biāo)受眾，以增加閱讀量。無論在哪個平臺，用戶都喜歡專業(yè)性強(qiáng)的新媒體文案寫作人員，愿意關(guān)注那些在特定領(lǐng)域內(nèi)擁有深厚知識和豐富經(jīng)驗(yàn)的作者。覆蓋目標(biāo)受眾

專注于一個領(lǐng)域內(nèi)容原創(chuàng)

包含關(guān)鍵詞5.5.2今日頭條文案正文的寫作策略

31要讓文案更容易被平臺推薦，新媒體文案寫作人員可以根據(jù)需要在正文中增加關(guān)鍵詞。一般來說，今日頭條主要通過以下兩種判斷方法識別文案的類型和所屬領(lǐng)域。高頻詞即出現(xiàn)頻率比較高、與文案主題相關(guān)的詞語。高頻詞如果使用一些有差異性的低頻詞來展示產(chǎn)品的個性或風(fēng)格，這些詞語就容易被平臺作為關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)記。0102低頻詞5.6短視頻與直播文案寫作

32對于短視頻與直播來說，視頻拍攝技巧很重要，但文案更是重中之重。文案是吸引用戶點(diǎn)擊的最直觀的部分，優(yōu)質(zhì)的文案使用戶具有較強(qiáng)的點(diǎn)擊欲望。下面介紹短視頻與直播文案寫作的知識。

5.6短視頻與直播文案寫作

33編輯與制作短視頻時(shí)，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高我們的工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些短視頻編輯與制作的常用工具。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺的流量。課堂討論（1）登錄抖音短視頻平臺，分析熱門的短視頻文案是如何寫作的。

（2）直播文案的寫作包括哪些部分？

5.6.1短視頻文案寫作

34短視頻已成為當(dāng)今社交媒體的主流形式，優(yōu)秀的短視頻文案能夠與用戶建立連接，引起用戶的共鳴，進(jìn)而為短視頻賬號帶來流量。那么，一則成功的短視頻文案應(yīng)具備哪些關(guān)鍵要素呢？下面對短視頻文案各組成部分進(jìn)行詳細(xì)介紹。

1．剪映

短視頻文案標(biāo)題的擬定與其他文案標(biāo)題有異曲同工之處，除了可以參考第2章文案標(biāo)題的擬定外，短視頻文案標(biāo)題的擬定還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。對于短視頻來說，文案標(biāo)題應(yīng)簡短明了，吸引眼球，一般控制在15～20字。簡短明了短視頻文案標(biāo)題是有標(biāo)準(zhǔn)格式的，新媒體文案寫作人員應(yīng)對短視頻文案標(biāo)題進(jìn)行合理斷句。

在寫作短視頻文案標(biāo)題時(shí)要考慮推薦機(jī)制的影響?？紤]推薦機(jī)制的影響0102使用標(biāo)準(zhǔn)的格式03合理斷句045.6.1短視頻文案寫作

352．簡介

短視頻簡介的作用主要是吸引用戶、幫助用戶理解短視頻主題和內(nèi)容。新媒體文案寫作人員可以從以下幾個方面來寫作短視頻簡介。新媒體文案寫作人員可以在簡介中告訴用戶短視頻的主題和主要內(nèi)容等，介紹短視頻可以在簡介中引導(dǎo)用戶做出某種動作，如“請大家動動手指，為我點(diǎn)贊”“點(diǎn)贊+關(guān)注，更多有趣內(nèi)容等著你”等。

懸念可以很好地引起用戶的好奇心，新媒體文案寫作人員在簡介中設(shè)置懸念可以吸引用戶點(diǎn)擊觀看短視頻。0102引導(dǎo)用戶03設(shè)置懸念5.6.1短視頻文案寫作

363．腳本腳本的寫作思路一般包括確定短視頻主題、規(guī)劃內(nèi)容框架和填充內(nèi)容細(xì)節(jié)3個部分。在創(chuàng)作短視頻之前，通過腳本確定短視頻的主題能保證整個創(chuàng)作過程都圍繞主題展開，并為主題服務(wù)。確定短視頻主題通過規(guī)劃內(nèi)容框架，提前統(tǒng)籌安排好短視頻拍攝中每一個成員要做的工作，并為后續(xù)的拍攝、制作等工作提供流程指導(dǎo)。在規(guī)劃好內(nèi)容框架之后，需要填充更多的內(nèi)容細(xì)節(jié)。0102規(guī)劃內(nèi)容框架03填充內(nèi)容細(xì)節(jié)5.6.1短視頻文案寫作374．字幕

在當(dāng)今的短視頻時(shí)代，字幕已經(jīng)成為短視頻文案的重要組成部分。字幕不僅包括人物的臺詞、旁白，還包括后期制作時(shí)添加的文字。臺詞、旁白等可以為短視頻角色構(gòu)建立體化的形象，給用戶留下深刻的印象。貼近人物字幕的主要作用之一就是傳遞信息。字幕無論出現(xiàn)在何時(shí)、何地，都應(yīng)清晰明確地傳達(dá)內(nèi)容。新媒體文案寫作人員在寫作臺詞、旁白等時(shí)應(yīng)當(dāng)做到通俗易懂。

字幕還可以用來引導(dǎo)用戶采取某種行動或預(yù)示下一步行動。引導(dǎo)行動0102清晰明確03通俗易懂045.6.2直播文案寫作

38直播文案寫作主要包括直播預(yù)熱文案、直播腳本等的寫作，下面分別進(jìn)行講解。

直播腳本就是直播的劇本，它以一篇稿件為基礎(chǔ)，形成直播的工作框架，規(guī)范并引導(dǎo)直播有序地推進(jìn)。好的直播預(yù)熱文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，戳中用戶的痛點(diǎn)，引起他們的好奇心。直播預(yù)熱文案寫作

直播腳本寫作本章實(shí)訓(xùn)