市場(chǎng)營銷論文開題報(bào)告

PAGEPAGE1碩士學(xué)位論文開題報(bào)告學(xué)院：營銷學(xué)院專業(yè)：市場(chǎng)營銷指導(dǎo)教師：學(xué)生姓名：開題報(bào)告日期：論文題目：我國企業(yè)營銷策劃的困境及對(duì)策一、課題來源及研究的目的和意義1、課題名稱：我國企業(yè)營銷策劃的困境及對(duì)策2、課題來源：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇,中國企業(yè)正面臨一場(chǎng)世界經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn),這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)的前沿陣地是市場(chǎng)大戰(zhàn),市場(chǎng)大戰(zhàn)的核心是營銷大戰(zhàn),而營銷大戰(zhàn)的制勝之機(jī)是謀略和策略較量,沒有一流的策劃就沒有一流的營銷,企業(yè)營銷策劃的重要性正日益突出.我國企業(yè)營銷策劃在企業(yè)的發(fā)展中顯得日益重要，而在企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中也出現(xiàn)了許多困難和阻力，相應(yīng)的營銷策劃策略也就應(yīng)運(yùn)而生了。因此，結(jié)合我國企業(yè)營銷在我國發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)企業(yè)的營銷狀況進(jìn)行了初步的分析研究，并進(jìn)一步分析其出現(xiàn)困難的原因及提出相應(yīng)的對(duì)策，探討正確的營銷策略對(duì)我國企業(yè)的重要性。所以，在導(dǎo)師的引領(lǐng)下，我選擇了此課題。3、研究的目的和意義研究的目的：通過本課題的研究，能讓我國各企業(yè)從實(shí)際出發(fā)，使更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到營銷策劃的重要性找到適合自己的營銷策劃，并能在不斷的分析和探索中客觀的找到企業(yè)營銷策劃所遇到的困難，從而更好的提出相應(yīng)的對(duì)策。使企業(yè)營銷策劃在我國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下充分發(fā)揮指導(dǎo)作用，引領(lǐng)我國企業(yè)走上順利發(fā)展的道路。研究的意義：1）理論意義：我國的經(jīng)濟(jì)正迅速發(fā)展，大中小企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各企業(yè)的發(fā)展離不開好的營銷策劃方案，及時(shí)找到營銷策劃方案中的困難并適時(shí)的給予相應(yīng)的對(duì)策，更是我國企業(yè)發(fā)展的重中之重。企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的窗口，通過企業(yè)營銷策劃的好壞能夠找到未來市場(chǎng)的發(fā)展前景，提升我們我國企業(yè)的生存能力，為推廣我國企業(yè)文化發(fā)展有著重大意義。2）實(shí)踐意義：其一，對(duì)中國強(qiáng)企業(yè)營銷策劃中困難和對(duì)策的研究有利于提升企業(yè)競(jìng)爭力，贏得市場(chǎng)，獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。從企業(yè)的發(fā)展來看，其最終的經(jīng)濟(jì)來源靠的是好的市場(chǎng)定位，在市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈的今天，企業(yè)的競(jìng)爭就是營銷策劃的競(jìng)爭，營銷策劃是企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)改造和現(xiàn)代化的需要，而探尋營銷策劃中出現(xiàn)的問題更是使企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要步驟，整合企業(yè)一切因素，找到營銷策劃中的不足并加以分析，在不斷的探索中提出相應(yīng)的對(duì)策，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造市場(chǎng)，對(duì)提升企業(yè)競(jìng)爭力有著意義重大。其二，通過對(duì)我國企業(yè)營銷策劃困難和對(duì)策的研究，推動(dòng)我國企業(yè)的蓬勃發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好的滿足人們不斷增長的物質(zhì)文化需要。只要把握好了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，找到市場(chǎng)營銷策劃中的問題所在，及時(shí)給予正確的指導(dǎo)，中國企業(yè)的發(fā)1．國內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)狀2．中國企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃的發(fā)展機(jī)遇和阻礙3．面對(duì)中國企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃困難的相應(yīng)對(duì)策。（三）在國際大環(huán)境的影響下我國企業(yè)營銷策劃面對(duì)的問題1．現(xiàn)今國際市場(chǎng)營銷策劃的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)2．中國企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃在國際市場(chǎng)營銷環(huán)境中存在問題3．中國企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃在國際市場(chǎng)營銷環(huán)境中應(yīng)當(dāng)抓住的機(jī)遇4．國際化環(huán)境下我國企業(yè)營銷策劃應(yīng)對(duì)困難時(shí)的相應(yīng)對(duì)策（四）面對(duì)我國企業(yè)營銷策劃出現(xiàn)的問題政府提供的相應(yīng)對(duì)策1．我國對(duì)企業(yè)營銷策劃制定的相應(yīng)對(duì)策2．國家政策對(duì)中國企業(yè)營銷策劃的幫助3．國際環(huán)境下我國企業(yè)的相對(duì)營銷策劃方案（五）總結(jié)和結(jié)束語四、研究方案及進(jìn)度安排，預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)1、研究方法綜合相關(guān)的參考文獻(xiàn)，查閱大量的資料和書籍，加以網(wǎng)上收集資料，最終以充分的材料準(zhǔn)備和豐富的相關(guān)文獻(xiàn)資料完成論文的研究準(zhǔn)備。運(yùn)用多學(xué)科的理論，方法和成果從整體上對(duì)課題進(jìn)行綜合的研究。最后確定相應(yīng)的對(duì)象，進(jìn)行分析闡述自己的觀點(diǎn)和所學(xué)專業(yè)知識(shí)進(jìn)行結(jié)合，達(dá)成最終的論述結(jié)論。2目標(biāo)通過指導(dǎo)老師對(duì)我的指導(dǎo)，以及我對(duì)本片論文的闡述，希望能使更多企業(yè)認(rèn)識(shí)到營銷策劃中的問題和對(duì)策，更好的運(yùn)用相應(yīng)的營銷策劃策略。使我國的企業(yè)在面對(duì)國際化環(huán)境各種變化時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整。更多的是鍛煉自己的專業(yè)能力和策劃能力，使自己在本專業(yè)學(xué)術(shù)上達(dá)到較高的水平。2、進(jìn)度安排及預(yù)期目標(biāo)時(shí)間安排研究內(nèi)容9月4日——9月15日查找本題方向的有關(guān)論文、報(bào)刊、學(xué)報(bào)。完成開題報(bào)告9月16日——3月22日確定論文題目和研究方向，形成一篇比較完整的論文。5月23日——5月29日與指導(dǎo)老師一同研究論文的不足之處，修改論文。6月9日——6月10日形成完整的論文，準(zhǔn)備答辯材料。五、預(yù)計(jì)研究過程中可能遇到的困難和問題以及解決的措施1．可能遇到的問題由于題目可能較大所以在搜集資料方面可能會(huì)有缺陷，在論文闡述中擔(dān)心會(huì)跑題，擔(dān)心某一論點(diǎn)的效果不理想等問題。2．解決的措施盡自己最大的能力去搜集資料，不論是查找書籍還是網(wǎng)上查詢或者做調(diào)查問卷，遇到理不清頭緒的問題就想指導(dǎo)教師咨詢，學(xué)會(huì)不恥下問，一定要把論文準(zhǔn)確的表達(dá)出來。六、主要參考文獻(xiàn)Gandolfo,Giancarlo,2002，InternationalFinanceandOpen-EconomyMacro-economics,Springer許彩國、柳思維；《論市場(chǎng)營銷策劃》，財(cái)貿(mào)研究；2003年金麗紅；《暢銷書與營銷策劃》；中國編輯研究；2003年李俊英，《電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)營銷方式的影響研究[J]》.科技信息，2006年呂慶華，《現(xiàn)代商學(xué)理論與營銷