秦皇島工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告片創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告片創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告口號的設(shè)計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達(dá)品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”2、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費者決策過程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費者對廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲3、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率4、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率5、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義6、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關(guān)于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定7、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點。如果目標(biāo)受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事8、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。以下哪個廣告創(chuàng)意運用了逆向思維？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的缺點，然后說明如何克服B.展示競爭對手的優(yōu)點，然后突出自身優(yōu)勢C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史9、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運動等是常見的慢性非傳染性疾病危險因素C.慢性非傳染性疾病的危險因素是固定不變的，無法通過干預(yù)進行改變D.只有老年人才會受到慢性非傳染性疾病危險因素的影響，年輕人不用擔(dān)心10、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步11、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放12、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景13、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗和專業(yè)知識C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達(dá)，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價標(biāo)準(zhǔn)和判斷力D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素14、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標(biāo)受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域15、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹16、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認(rèn)知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史17、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效18、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內(nèi)抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細(xì)膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩19、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用20、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道21、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強氣勢D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂22、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍23、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價格信息24、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計25、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達(dá)核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌個性塑造與品牌傳播的協(xié)同關(guān)系，以及如何實現(xiàn)兩者的有機結(jié)合。2、（本題5分）比較廣告中的理性訴求和感性訴求的效果，以及在不同產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用？3、（本題5分）在品牌廣告中，如何通過故事敘述來傳遞品牌價值觀和建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系？請結(jié)合具體案例進行闡述。4、（本題5分）探討廣告中的數(shù)字營銷趨勢對傳統(tǒng)廣告模式的沖擊和影響，以及傳統(tǒng)廣告如何應(yīng)對數(shù)字營銷的挑戰(zhàn)。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某珠寶品牌的廣告以獨特的設(shè)計理念和手工工藝為賣點。請分析這種設(shè)計與工藝廣告策略在高端珠寶市場中的價值和競爭優(yōu)勢。2、（本題5分）一款新的學(xué)習(xí)軟件的廣告針對不同學(xué)科和學(xué)習(xí)階段提供個性化解決方案。請分析這種細(xì)分需求廣告策略的市場適應(yīng)性和推廣難度。3、（本題5分）詳細(xì)分析品牌形象廣告與產(chǎn)品促銷廣告在目標(biāo)、內(nèi)容和傳播方式上的差異，以及如何根據(jù)市場需求和品牌階段進行合理選擇。4、（本題5分）在消費者注意力碎片化的時代，分析廣告如何通過簡潔明了的信息傳達(dá)和獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)來突破信息過載的困境，吸引消費者的關(guān)注。5、（本題5分）品牌合作廣告是企業(yè)之間互利共贏的推廣方式。分析品牌合作的模式和類型，如跨行業(yè)合作、品牌聯(lián)名等，以