醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)與管理-以“同仁堂”為例

醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)與管理——以“同仁堂”為例摘要：我國(guó)醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)企業(yè)在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)中依然存在不少問(wèn)題。本文以北京同仁堂為例，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理出發(fā)，對(duì)醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)的經(jīng)營(yíng)狀況、商標(biāo)權(quán)管理不當(dāng)進(jìn)行分析并提出相應(yīng)的解決策略，能夠有益于醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：中華老字號(hào)；醫(yī)藥類(lèi)企業(yè)；商標(biāo)權(quán)；法律保護(hù)；同仁堂一、概述（一）中華老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)商標(biāo)權(quán)概述商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)注冊(cè)人或者其合法繼受人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有的專(zhuān)有使用權(quán)，一般包括獨(dú)占使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和使用許可權(quán)。在現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，商標(biāo)不僅是商品標(biāo)志，更是無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)好的商標(biāo)具有很強(qiáng)的品牌影響力，能使權(quán)利主體得到更大的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》與《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》并未對(duì)中華老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作出具體規(guī)定，醫(yī)療、藥品相關(guān)的法律法規(guī)卻很少涉及中華老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)的商標(biāo)權(quán)問(wèn)題。（二）同仁堂簡(jiǎn)介中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司是國(guó)有獨(dú)資企業(yè)。同仁堂迄今為止所注冊(cè)的商標(biāo)有220個(gè)、等待實(shí)質(zhì)審查的有2個(gè)。目前已形成6個(gè)二級(jí)集團(tuán)、3個(gè)研究所、5個(gè)直屬子公司的主體架構(gòu)。六家二級(jí)集團(tuán)（含3家上市公司）分別是：股份集團(tuán)、科技發(fā)展集團(tuán)、國(guó)藥（香港）集團(tuán)、健康醫(yī)藥集團(tuán)、商業(yè)投資集團(tuán)、藥材參茸投資集團(tuán)；三個(gè)院分別是：研究院、中醫(yī)醫(yī)院、教育學(xué)院；5家直屬子公司為：制藥公司、投資公司、生物制品公司、文化傳媒公司、中藥配方顆粒投資公司。涵蓋三大板塊：現(xiàn)代制藥業(yè)、零售業(yè)和醫(yī)療服務(wù)業(yè)。公司的發(fā)展定位是“打造國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的以中醫(yī)藥為核心的健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。（三）發(fā)展醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)企業(yè)的重要性中華老字號(hào)具有獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、巨大的品牌價(jià)值、極高的關(guān)注度和信任度。作為民族自主品牌，中華老字號(hào)已經(jīng)融入人們生活的方方面面。它們來(lái)自遙遠(yuǎn)的歷史，經(jīng)受住了歷史的洗禮，創(chuàng)造了很多傳奇的故事。醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)企業(yè)作為世代相傳的傳統(tǒng)文化，傳承中醫(yī)藥理論的同時(shí)也融合了現(xiàn)代科技，不斷傳承經(jīng)典。新中國(guó)成立后，國(guó)家開(kāi)始更加重視中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)六十年代，中國(guó)藥材公司成立，中藥工業(yè)開(kāi)始由分散生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向集中經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，大型中藥企業(yè)成立。這些藥企的成立，為我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。自1990年代以來(lái)，全球制藥業(yè)以8%以上的速度不斷增長(zhǎng)。世界上很多國(guó)家都將醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)視為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，它被公認(rèn)為永不落幕的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是目前世界上最發(fā)達(dá)最具競(jìng)爭(zhēng)力的高科技產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五種產(chǎn)品之一。在此當(dāng)口，為醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)提供法律保護(hù)，保護(hù)中華老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使它們做好商標(biāo)權(quán)管理保護(hù)顯得愈加重要。二、我國(guó)對(duì)醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)（一）對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者拓寬市場(chǎng)與建立商業(yè)信譽(yù)的重要媒介，也是與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通的方式。目前，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視商標(biāo)。商標(biāo)戰(zhàn)略也成為企業(yè)考慮的重要因素。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來(lái)看，注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)有很多區(qū)別，我國(guó)的法律法規(guī)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)力度很大，保護(hù)的比較全面，但未注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)的不多。知名企業(yè)如果不注冊(cè)，我國(guó)的法律法規(guī)對(duì)它在保護(hù)上也存在一定的不足。就馳名商標(biāo)而言，它有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：第一，更高的認(rèn)知功能。商標(biāo)、服務(wù)和商品之間有著非常明顯的關(guān)聯(lián)，可以為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)收益。第二，更高的產(chǎn)品質(zhì)量，此類(lèi)企業(yè)具有較強(qiáng)的可靠性、穩(wěn)定性和持續(xù)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。馳名商標(biāo)的這些特征可以與中華老字號(hào)互通，因此也是以馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)中華老字號(hào)的一種方式。（二）對(duì)于商號(hào)的保護(hù)商號(hào)最初是屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)范圍，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展背景下，商號(hào)發(fā)揮的作用更加突出。但是，根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)，商號(hào)保護(hù)的內(nèi)容并不全面；所以在日常生活中，有些商號(hào)被擅自使用。中華老字號(hào)也是一種商業(yè)名稱(chēng)，可以保護(hù)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，減少商業(yè)往來(lái)中的違法行為。從現(xiàn)實(shí)生活來(lái)看，由于種種原因，商號(hào)與商標(biāo)的沖突時(shí)有發(fā)生。對(duì)老字號(hào)企業(yè)很容易帶來(lái)不利影響，因此完成這方面的法律法規(guī)的健全和完善就顯得更為重要。這就要求中國(guó)政府對(duì)商標(biāo)和商號(hào)進(jìn)行統(tǒng)一的管理，并根據(jù)實(shí)際情況完善行政管理體制。（三）對(duì)于商業(yè)秘密的保護(hù)現(xiàn)今，我國(guó)尚且沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的商業(yè)秘密法，但在有些單行法律法規(guī)中，有保護(hù)商業(yè)秘密的法律法規(guī)?！吨腥A人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例》第35條第1款規(guī)定:”國(guó)家對(duì)獲得生產(chǎn)或者銷(xiāo)售含有新型化學(xué)成分藥品許可的生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者提交的自行取得且未披露的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)實(shí)施保護(hù)，任何人不得對(duì)該未披露的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)進(jìn)行不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)利用。”除此之外，《合同法》、《刑法》、《合同法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商業(yè)秘密也做出了相關(guān)的規(guī)定。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律可以在一定程度上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法進(jìn)行補(bǔ)充，兩者的結(jié)合可以進(jìn)一步促進(jìn)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的實(shí)現(xiàn)?？梢愿玫乇Ｗo(hù)中華老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從我國(guó)目前的規(guī)定來(lái)看，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的單獨(dú)法律。因此，對(duì)于醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)的法律保護(hù)不是很完善。三、醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)商標(biāo)權(quán)管理的現(xiàn)狀(一)注冊(cè)商標(biāo)被其他企業(yè)惡意使用目前的商標(biāo)機(jī)制還存在很多問(wèn)題，不法經(jīng)營(yíng)者變更商標(biāo)適用經(jīng)營(yíng)的范圍，使新注冊(cè)商標(biāo)適用于同質(zhì)產(chǎn)品，擦邊使用他人商標(biāo)引發(fā)商標(biāo)注冊(cè)糾紛，給中華老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)形象造成影響。同時(shí)，也存在商標(biāo)被其他醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，尤其是國(guó)外代理商搶注的現(xiàn)象。作為真正的繼承者，我國(guó)的中華老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)常維權(quán)不力，難以應(yīng)對(duì)，導(dǎo)致很難拓展海外市場(chǎng)。譬如北京同仁堂在1983年想要進(jìn)入日本的醫(yī)藥市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自身商標(biāo)被經(jīng)營(yíng)飲料與食品的一家日本企業(yè)搶先注冊(cè)完畢，同仁堂如果想要使用自己的商標(biāo)權(quán)必須花出高昂的費(fèi)用向該家日本企業(yè)買(mǎi)回自己商標(biāo)的使用權(quán)，或者需要在日本市場(chǎng)再創(chuàng)造新的商標(biāo)，如果不采取這些做法，在日本市場(chǎng)使用自己的商標(biāo)反而會(huì)被認(rèn)定侵權(quán)。（二）商標(biāo)名與藥品名關(guān)系之間處理的不當(dāng)比較常見(jiàn)的是商標(biāo)的名稱(chēng)與藥品通用名稱(chēng)混為一談。很多中華老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)發(fā)出新藥之后，會(huì)用藥品名直接注冊(cè)成商標(biāo)名，而在《藥典》中會(huì)將這些藥品名收入其中，主管的部門(mén)將這些藥品名認(rèn)定為通用的名稱(chēng)，這些名稱(chēng)就沒(méi)有了商標(biāo)的作用和意義。例如同仁堂將自己的獨(dú)家藥品命名“烏雞白鳳丸、”“六味地黃丸”和“安宮牛黃丸”等名稱(chēng)，屬于《藥典》中通用的名稱(chēng)，不能申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。其余非中華老字號(hào)的醫(yī)藥廠家也可以將它用于自己生產(chǎn)的藥品。如此一來(lái)，同仁堂就無(wú)法體現(xiàn)自己藥品的獨(dú)特性，某種程度上削弱了自己的競(jìng)爭(zhēng)力，而如果想彰顯自己藥品的獨(dú)特就需要再申請(qǐng)新的商標(biāo)，而在原先商標(biāo)中的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值也將不復(fù)存在。不過(guò)同仁堂在包裝產(chǎn)品上有其顯著性，能夠與其他的醫(yī)藥類(lèi)廠家做出明顯的區(qū)分，而不像其余的中藥廠家在包裝上也沒(méi)有其獨(dú)特性，使商標(biāo)的作用無(wú)法彰顯。(三)中華老字號(hào)醫(yī)藥企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中易被其他企業(yè)冒充侵害商標(biāo)權(quán)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，常常出現(xiàn)商標(biāo)權(quán)被侵害的案件，特別是中華老字號(hào)，因?yàn)槠渲雀?、信譽(yù)度高，更是容易被其他企業(yè)侵害。例如，2015年4月在江蘇省高級(jí)法院發(fā)布的知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的十大案例中，其中有一起就是北京同仁堂對(duì)臺(tái)北所謂“中華同仁堂”商標(biāo)侵權(quán)一事進(jìn)行起訴，并獲得勝訴。起因就是該“中華同仁堂”在網(wǎng)站的頁(yè)面上自稱(chēng)是正宗的同仁堂，并且是同仁堂商標(biāo)的使用者，還在多處模仿同仁堂店鋪內(nèi)設(shè)置，混淆二者的關(guān)系，進(jìn)行虛假宣傳，嚴(yán)重侵犯了“同仁堂”注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。與此同時(shí)，在2019年3月的位于成都高新區(qū)一家藥房被罰款一事，起因同樣是該家藥房中藥柜與部分價(jià)簽標(biāo)有“北京同仁堂”字樣，但是該家藥店并沒(méi)有被“同仁堂”商標(biāo)授權(quán)的使用證明，這也同樣侵害了同仁堂的商標(biāo)權(quán)。諸如此類(lèi)，不勝枚舉，在該論文寫(xiě)作的同時(shí)，北京同仁堂正就天津同仁堂侵害自身商標(biāo)權(quán)一事發(fā)起訴訟，結(jié)果至今尚未揭曉。四、商標(biāo)權(quán)的宏觀管理措施（一）做好法律定位醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)企業(yè)是幾代人辛勤耕耘的結(jié)果，也是一種文化和精神的傳承。但是，我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)并沒(méi)有明確規(guī)定醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)的定位，導(dǎo)致了更大的保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。從各國(guó)的立法情況來(lái)看，很多國(guó)家在保護(hù)老字號(hào)品牌時(shí)，一般都將其納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。中國(guó)政府也應(yīng)借鑒外國(guó)公司的做法，將其納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)范圍；在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，構(gòu)建科學(xué)的法律體系。一方面，這可以促進(jìn)我國(guó)法律規(guī)范，更好地保護(hù)醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)品牌；另一方面，可以與國(guó)際接軌，體現(xiàn)我國(guó)法律具有的國(guó)際價(jià)值。（二）構(gòu)建醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)的專(zhuān)項(xiàng)法律規(guī)范因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)被侵權(quán)的案件越來(lái)越多，對(duì)于醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)法律保護(hù)的重要性日益凸顯，中國(guó)政府必須為中華老字號(hào)建立專(zhuān)門(mén)的法律標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)中華老字號(hào)免受更多侵害。很多國(guó)家都對(duì)類(lèi)似于醫(yī)藥類(lèi)老字號(hào)的企業(yè)做出了相應(yīng)的保護(hù)，譬如美國(guó)的專(zhuān)利制度較早建立，保護(hù)范圍廣，現(xiàn)行制度完善；日本的第一部專(zhuān)利法也已經(jīng)有百年歷史，能夠有效的保證類(lèi)似中華老字號(hào)的醫(yī)藥類(lèi)企業(yè)不受到侵害。（三）完善中華老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)權(quán)管理的外部環(huán)境現(xiàn)階段，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理也受到外部因素的影響，但我國(guó)的相關(guān)制度和知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法還有待完善。因此，政府需要加強(qiáng)對(duì)公眾宣傳力度，增強(qiáng)人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，不斷增強(qiáng)中華老字號(hào)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理中的重要性。并且，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，讓服務(wù)充分發(fā)揮應(yīng)有的作用，更好地支撐知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，從根本上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。此外，有關(guān)部門(mén)還需要加大執(zhí)法力度，落實(shí)自身責(zé)任，完善相關(guān)中介機(jī)構(gòu)，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益。五、商標(biāo)權(quán)的企業(yè)管理措施（一）提高企業(yè)管理層對(duì)商標(biāo)權(quán)管理的重視其一，在日常學(xué)習(xí)過(guò)程中，企業(yè)管理需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理學(xué)習(xí)，主動(dòng)參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)教育培訓(xùn)活動(dòng)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理知識(shí)，應(yīng)充分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系，認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理對(duì)企業(yè)的重要性。其二，企業(yè)要把知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理與企業(yè)戰(zhàn)略放在同一層次，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃，有目的地保護(hù)和發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和創(chuàng)新受理方面采取有效措施，從而不斷增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，促使企業(yè)效益最大化。（二）設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)業(yè)化管理機(jī)構(gòu)無(wú)論企業(yè)的性質(zhì)如何，如果涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，都應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的部門(mén)，全面處理企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理是工作。不僅如此，還需要為這個(gè)部門(mén)的運(yùn)作安排專(zhuān)業(yè)人才。該部門(mén)在運(yùn)作過(guò)程中，需要由企業(yè)決策層牽頭，企業(yè)可以從決策層中選擇一個(gè)專(zhuān)門(mén)從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的人員進(jìn)行工作。（三）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理工作培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理培訓(xùn)，對(duì)相應(yīng)資產(chǎn)的所有管理人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，主要包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)、管理和保護(hù)的流程培訓(xùn)，有必要加強(qiáng)員工的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，熟悉使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓、交易等工作流程，使管理者能夠通過(guò)多種方式加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)部分企業(yè)干部和管理人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育工作，讓他們充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)的重要性。六、結(jié)語(yǔ)醫(yī)藥類(lèi)中華老字號(hào)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理保護(hù)，需要政府與企業(yè)共同努力。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，中醫(yī)藥在世界上的地位日益凸顯，中華老字號(hào)企業(yè)更應(yīng)該乘勝追擊，保護(hù)自身合法權(quán)益不被侵害，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，將自身發(fā)揚(yáng)光大。參考文獻(xiàn)：[1]王斌.對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)問(wèn)題的幾點(diǎn)探討[J].法制與社會(huì),2020,(31):173-174[2]孫鵬云.老