《S縣級(jí)融媒體參與鄉(xiāng)村振興的不足及優(yōu)化建議探析》11000字（論文）

PAGE8PAGE7S縣級(jí)融媒體參與鄉(xiāng)村振興的不足及完善對(duì)策研究中文摘要在鄉(xiāng)村振興的背景下，縣級(jí)融媒體作為基層的輿論宣傳工具，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)和鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)提供了可行性。加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，全面發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心的功能，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。本文以新疆維吾爾自治區(qū)S縣融媒體中心于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成功實(shí)施的路徑選擇和作用為視角，采用文獻(xiàn)法和調(diào)查法等方式，通過參考其他學(xué)者的文獻(xiàn)研究和文獻(xiàn)綜述，同時(shí)也通過實(shí)地走訪和調(diào)查，了解縣級(jí)融媒體在廣大群眾中的印象及作用，總結(jié)最新的發(fā)展?fàn)顩r，最后在現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上歸納總結(jié)現(xiàn)階段我國(guó)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)情況及發(fā)展困境，分析S縣融媒體中心的結(jié)構(gòu)和功能，探討S縣融媒體中心參與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)和不足。并對(duì)微信公共賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)提出融媒體平臺(tái)，參與鄉(xiāng)村振興相關(guān)的思考和建議。關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；微信公眾號(hào)；傳播內(nèi)容；鄉(xiāng)村振興；目錄TOC\o"1-2"\u一、引言 1（一）研究背景和目的 1（二）研究方法和意義 1（三）相關(guān)概念界定 2二、文獻(xiàn)綜述 2（一）縣級(jí)融媒體發(fā)展方式 2（二）縣級(jí)融媒體發(fā)展機(jī)制 3三、縣級(jí)融媒體建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 4四、縣級(jí)融媒體中心發(fā)布的內(nèi)容與鄉(xiāng)村振興 4（一）縣級(jí)融媒體微信公眾號(hào)的結(jié)構(gòu)與功能 4（二）S縣縣級(jí)融媒體中心參與鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)研究 6五、S縣級(jí)融媒體參與鄉(xiāng)村振興的不足分析 9（一）內(nèi)容類別分布不均，報(bào)道內(nèi)容不均衡 9（二）內(nèi)容推送時(shí)間段分散，制約信息的到達(dá)率 9（三）輿論監(jiān)督不到位，影響媒體公信力 10（四）內(nèi)容原創(chuàng)性不足，缺乏創(chuàng)新性 10六、S縣級(jí)融媒體參與鄉(xiāng)村振興的思考建議 11（一）均衡報(bào)道內(nèi)容，全面反映鄉(xiāng)村風(fēng)貌 11（二）優(yōu)化內(nèi)容推送，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)方式 11（三）重視輿論監(jiān)督，拓展新聞報(bào)道角度 12（四）創(chuàng)新傳播內(nèi)容，講好鄉(xiāng)村振興故事 13結(jié)語 14參考文獻(xiàn) 15一、引言（一）研究背景和目的媒介融合是近幾年來國(guó)內(nèi)外傳播行業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)。媒體融合是近年來國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)的一個(gè)重要特征。十八大以后，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)媒體融合，促進(jìn)傳媒事業(yè)的發(fā)展。2018年，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，提出要加強(qiáng)縣級(jí)新聞中心的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)人民群眾的指導(dǎo)和服務(wù)。此后，全國(guó)傳媒融合中心的建設(shè)成為全國(guó)傳媒融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略。各地開展了縣級(jí)媒體融合的部署和行動(dòng)，對(duì)縣級(jí)媒體融合的探討和研究成為媒體界關(guān)注的焦“啪。”調(diào)查縣的媒體平臺(tái)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了廣泛的宣傳，各大傳媒平臺(tái)都在縣傳媒，形成了一系列的傳媒矩陣。在這些平臺(tái)中，微信公眾號(hào)成為了全國(guó)各大媒體平臺(tái)覆蓋度最高的一個(gè)，這與它自身的結(jié)構(gòu)特征、功能特性密不可分。因此，如何構(gòu)建縣級(jí)融媒體平臺(tái)，參與到鄉(xiāng)村振興中，有哪些經(jīng)驗(yàn)和缺陷，以及如何走出最優(yōu)的道路，是本文要思考的問題。因此，縣級(jí)融媒體平臺(tái)在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的作用是可行和合理的。本文主要研究的是全國(guó)各縣微信公眾賬號(hào)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用。本文主要從地域分布、典型性和建設(shè)情況出發(fā)，本文以S融媒體中心為案例，對(duì)其結(jié)構(gòu)和作用進(jìn)行了剖析，并就其參與農(nóng)村振興的經(jīng)驗(yàn)、不足及優(yōu)化途徑進(jìn)行了思考。（二）研究方法和意義本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和調(diào)查法，通過對(duì)已有的文獻(xiàn)和資料進(jìn)行梳理、總結(jié)，對(duì)現(xiàn)有的研究方向進(jìn)行分析判斷，借助走訪調(diào)查等方法，對(duì)融媒體在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展情況進(jìn)行了歸納總結(jié)。1.理論意義縣級(jí)融媒體作為宣傳和輿論的基礎(chǔ)，不僅服務(wù)于縣域居民，也服務(wù)于廣大農(nóng)村和農(nóng)民，研究融媒體在鄉(xiāng)村建設(shè)中的意義是豐富和完善現(xiàn)有的理論依據(jù)；有利于當(dāng)前針對(duì)縣級(jí)融媒體的發(fā)展提供更多的建設(shè)性依據(jù)。促進(jìn)縣級(jí)融媒體與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，把控農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，對(duì)農(nóng)村發(fā)展具有指導(dǎo)意義和全局性意義。2.實(shí)踐意義對(duì)縣級(jí)融媒體進(jìn)行鄉(xiāng)村振興的研究，有助于探討和總結(jié)其具體實(shí)施方式和具體內(nèi)容，以適應(yīng)大眾對(duì)現(xiàn)代化傳媒的需要，對(duì)鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村治理具有重要的意義。縣級(jí)新聞傳媒的重要作用還體現(xiàn)在：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)繁榮、生態(tài)宜居、生活高效、生活富裕、文明現(xiàn)象、經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展、文化傳承發(fā)揚(yáng)、加強(qiáng)基層黨組織的工作，加強(qiáng)衛(wèi)生和美化，起到了積極的導(dǎo)向作用，對(duì)中國(guó)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)起到了積極的推動(dòng)作用。（三）相關(guān)概念界定1.融媒體融媒體從概念來說它是一種理念，是一種與傳統(tǒng)媒體相區(qū)分的新型媒體傳播模式。是指將傳統(tǒng)傳媒如廣播、電視、報(bào)紙等具有共性但具有互補(bǔ)關(guān)系的傳媒，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面實(shí)現(xiàn)全方位的融合，實(shí)現(xiàn)“資源共享、內(nèi)容融合、宣傳融合、利益共享”的新媒體。本文所研究的融媒體主要是指在依托微信公眾平臺(tái)這一傳輸介質(zhì)，把傳統(tǒng)的媒體需要宣傳的內(nèi)容通過微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)消息的傳播、轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中的重要作用。2.鄉(xiāng)村振興鄉(xiāng)村振興是國(guó)家根據(jù)“三農(nóng)”實(shí)際情況作出的戰(zhàn)略決策。最早在黨的十九大報(bào)告上提出。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是指在解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民發(fā)展所面臨的新問題中而實(shí)施的一種規(guī)劃，旨在通過黨管農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，農(nóng)村的城鎮(zhèn)化、農(nóng)民的脫貧致富，縮小城鄉(xiāng)貧富差距，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、人與自然和諧發(fā)展。本文中所研究的鄉(xiāng)村振興主要是通過融媒體的發(fā)展，借用技術(shù)、人才等建設(shè)，加快建立農(nóng)村地區(qū)的媒體發(fā)展與融合，提升農(nóng)村地區(qū)在信息收集、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、陽光三農(nóng)、新聞、政務(wù)和輿論監(jiān)督方面的發(fā)展水平，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二、文獻(xiàn)綜述（一）縣級(jí)融媒體發(fā)展方式楊威（2022）在《全媒體時(shí)代區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略》一文中重點(diǎn)分析了我國(guó)融媒體在當(dāng)前全媒體背景下的問題點(diǎn)，并且提出要轉(zhuǎn)化媒體傳播格局和傳播方式、做到融媒體的精準(zhǔn)報(bào)道[1]。陳燕（2021）學(xué)者在《縣級(jí)融媒體助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略——以泰安市岱岳區(qū)融媒體中心為例》一文中提出通過借助數(shù)字鄉(xiāng)村來發(fā)展融媒體的建議，并且要轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w的發(fā)展方向，提升服務(wù)群眾的職能[2]。李明（2022）學(xué)者在《縣級(jí)融媒體中心如何服務(wù)鄉(xiāng)村振興》一文中提出了要豐富內(nèi)容功能，打造縣級(jí)融媒體在鄉(xiāng)村中的吸引力；春風(fēng)（2022）在《全媒體視域下旗縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新路徑》中提出了當(dāng)前縣級(jí)融媒體遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，提出了融合難的問題，并且提出了要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)模式來提升融媒體的融合度。侯華（2022）學(xué)者在《縣級(jí)融媒體怎樣“開門辦融媒”——“悅讀沂源”采風(fēng)團(tuán)的實(shí)踐探索》中提到，當(dāng)前融媒體發(fā)展的報(bào)道模式的問題，通過打造悅讀沂源等采風(fēng)團(tuán)為機(jī)遇，開拓提升融媒體發(fā)展方式。（二）縣級(jí)融媒體發(fā)展機(jī)制胡海霞（2021）在《縣級(jí)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與路徑》一文中從觀念、管理機(jī)制和保障措施三方面提出了打造縣級(jí)融媒體的發(fā)展理念，提升融媒體在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用[3]。王志勇（2021）在《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀和思考》一文中從縣級(jí)人才梯度建設(shè)方面提出了融媒體發(fā)展的不足和建議，要通過縣級(jí)融媒體人才建設(shè)，提升融媒體的創(chuàng)新與進(jìn)步[4]。薛耀淇等（2021）在《鄉(xiāng)村振興視域下縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀、困境及優(yōu)化策略》一文總總結(jié)了當(dāng)前縣級(jí)融媒體發(fā)展的困境，提出了要在定位、機(jī)制、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)四方面建立和完善融媒體發(fā)展平臺(tái)[5]。孫晶（2022）在《談如何推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心高質(zhì)量發(fā)展》中重點(diǎn)提到內(nèi)容建設(shè)是根本，但是縣級(jí)融媒體在發(fā)展機(jī)制上還要建立現(xiàn)代管理及運(yùn)行模式來提融媒體的質(zhì)量。包巧琴（2022）學(xué)者在《縣級(jí)融媒體中心運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新及績(jī)效考核問題研究》中提到了當(dāng)前融媒體同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，運(yùn)營(yíng)方式固化和資源供給不足等問題，要通過改善當(dāng)前融媒體用人機(jī)制和更新運(yùn)營(yíng)方式，改善當(dāng)前的問題。三、縣級(jí)融媒體建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目前，我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)經(jīng)上升到了國(guó)家的戰(zhàn)略布局。為此國(guó)家制定了縣級(jí)融媒體發(fā)展規(guī)劃藍(lán)圖。2021年9月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要把傳媒深度融合發(fā)展從體制上、管理上、人才上、技術(shù)上全面推進(jìn)；十月，國(guó)家“十四五”規(guī)劃提出要推動(dòng)傳媒深度融合，實(shí)行全面新聞宣傳，建設(shè)強(qiáng)用好縣級(jí)新聞中心[6]。中央繼續(xù)強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署，出臺(tái)了一系列規(guī)范縣級(jí)融媒體中心和省級(jí)平臺(tái)建設(shè)的文件和細(xì)則，各省份在中央頂層設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上制定本省縣級(jí)融媒工作計(jì)劃。上海、安徽等地相繼制定了縣級(jí)新聞傳播中心的實(shí)施方案和管理辦法，由中央和省市聯(lián)合制定統(tǒng)籌發(fā)展規(guī)劃，形成一批扎根基層、高速優(yōu)質(zhì)發(fā)展的新型主流媒體。從2019年到2020年，縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量的飛躍和質(zhì)的改變，融媒體中心也實(shí)現(xiàn)了增效提質(zhì)，在平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容制作、傳播轉(zhuǎn)發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理等流程上不斷模式新模式和新方式。例如，目前在全國(guó)已經(jīng)推廣開來的學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)上線縣級(jí)融媒專區(qū)，推廣山東東阿縣、河北武強(qiáng)縣等全國(guó)縣級(jí)融媒優(yōu)秀案例。云南、四川、廣西等省份也逐漸開始依據(jù)縣級(jí)融媒體標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施細(xì)則對(duì)省內(nèi)縣級(jí)的融媒體進(jìn)行驗(yàn)收，在甘肅、貴州、福建、北京等各個(gè)地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了掛牌運(yùn)營(yíng)[7]。四、縣級(jí)融媒體中心發(fā)布的內(nèi)容與鄉(xiāng)村振興（一）縣級(jí)融媒體微信公眾號(hào)的結(jié)構(gòu)與功能1.傳播主體:縣委宣傳部下轄的縣級(jí)媒體作為傳播活動(dòng)的始作俑者，傳播主體在整個(gè)傳播過程中扮演著舉足輕重的角色。作為社會(huì)公眾號(hào)的傳播者，其身份驗(yàn)證主體為其身份，同時(shí)也是信息傳遞的“看門人”。S縣新聞傳播中心以縣級(jí)廣播電視臺(tái)、縣委宣傳部為主體，與地方傳統(tǒng)傳媒、宣傳部等單位聯(lián)系在一起。廣播電視臺(tái)、新聞中心等媒體的守門人，具有完善的編輯機(jī)構(gòu)和專業(yè)化的人才隊(duì)伍。依據(jù)現(xiàn)有媒介的影響力和固有受眾，將縣級(jí)傳媒市場(chǎng)分為不同的區(qū)域。此外，縣委宣傳部是全縣新聞媒體的“守門人”，是全縣新聞?shì)浾?、思想政治工作的重要組成部分。這兩種認(rèn)證機(jī)構(gòu)在縣級(jí)歷史上已經(jīng)存在很久了，在本地人的認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)上都很高，影響也很大。同時(shí)，它在對(duì)信息來源的控制上更加權(quán)威、更加專業(yè)，從而提高了讀者的可信度和說服力。因此，新聞媒介必須認(rèn)識(shí)到，認(rèn)證機(jī)構(gòu)的可信度對(duì)傳播的影響，而獲得用戶的信賴則是提高新聞傳播質(zhì)量的先決條件。選擇具有較高可信度、權(quán)威性和專業(yè)性的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，有助于提高其宣傳效果，擴(kuò)大其影響力。2.欄目設(shè)置:靈活多樣，服務(wù)性強(qiáng)首先，欄目設(shè)置靈活性強(qiáng)，服務(wù)功能突出。列的設(shè)定主要是指在微信公眾號(hào)上可以手工設(shè)定的定制菜單欄。除固定的推送信息，各大微信公眾號(hào)還在網(wǎng)頁的最下方設(shè)立了自己的專屬專區(qū)。通過對(duì)S縣新聞傳播中心微信公眾號(hào)的考察，我們可以看到，該公眾號(hào)的基本功能是一級(jí)或多級(jí)單元。用戶可以按一下第一個(gè)菜單，或者直接進(jìn)入第二個(gè)菜單，然后繼續(xù)看相關(guān)的內(nèi)容，從而大大提高了使用者的使用體驗(yàn)。筆者認(rèn)為，微信公眾帳號(hào)的設(shè)置比較靈活，各個(gè)級(jí)別的菜單欄都有相應(yīng)的調(diào)整和變化，主要是隨時(shí)根據(jù)當(dāng)前的熱門話題和宣傳重點(diǎn)進(jìn)行添加和更改。作者在撰寫的期間，將“S發(fā)布”精彩欄目下的二級(jí)菜單欄目最美人物、紅色家書更換為正能量、掌心尋人、男聲女聲更換為防疫貼士、戰(zhàn)役瞬間。通過設(shè)置一些比較活躍的欄目，能夠更加凸顯工作的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)增加新聞的時(shí)效性[8]。其次，欄目形式多樣，場(chǎng)景突出。在此，欄目的形式，主要是體現(xiàn)在節(jié)目的表現(xiàn)方法和手段上。在傳媒一體化的今天，新聞媒介的傳播方式、傳播手段都在不斷地改變。傳統(tǒng)的信息收集與編輯方法已不能滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求，新技術(shù)新觀念越來越受到大眾的重視與喜愛。媒體將音視頻，直播，H5，人工智能應(yīng)用于新聞報(bào)道，運(yùn)用現(xiàn)代媒介技術(shù)來改變新聞的生產(chǎn)與傳播模式[9]。3.功能定位:引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾縣級(jí)媒體融合是新時(shí)期推進(jìn)基層傳媒融合戰(zhàn)略的一種實(shí)踐與實(shí)踐，構(gòu)建了從中央向地方的信息傳遞中樞，打通了“最后一公里”。習(xí)近平在講話中指出，縣級(jí)新聞中心要加強(qiáng)對(duì)人民群眾的指導(dǎo)和服務(wù)，這是一個(gè)非常重要的任務(wù)。從以上幾個(gè)方面來看，認(rèn)證主題和欄目設(shè)置都體現(xiàn)了如下的功能定位。進(jìn)行輿論宣傳，傳達(dá)政府的聲音。在傳媒發(fā)展的今天，各種類型、專業(yè)化程度不同的媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，在輿論的最高點(diǎn)上分散了受眾的注意力。尤其是一些以營(yíng)利為目的的“自媒體”，通過發(fā)布一些低俗、虛假的信息來博取公眾的眼球，給地方的輿論工作帶來了很大的負(fù)面影響。第一，以當(dāng)?shù)匦侣劄槊浇??！妒中腟》是以當(dāng)?shù)匦侣劙l(fā)布平臺(tái)為基礎(chǔ)，向廣大讀者提供有關(guān)政務(wù)、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面的社會(huì)熱點(diǎn)信息。這也是一個(gè)重要的信息獲取途徑[10]。第二，是提供便利服務(wù)，為當(dāng)?shù)厝嗣穹?wù)。整合媒介的設(shè)立，一方面是為了引導(dǎo)民眾，另一方面也是為了更好地服務(wù)人民?！懊襟w+”模式是很多縣在構(gòu)建過程中所形成的，在信息傳播方面，縣級(jí)財(cái)經(jīng)媒體拓展了政務(wù)、公共服務(wù)、商務(wù)等業(yè)務(wù)職能，為人民群眾生產(chǎn)、生活提供便利，在某種程度上滿足了部分人群的需要，拓寬了縣級(jí)融媒體建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的多種途徑[11]。第三，深入基層，服務(wù)鄉(xiāng)村振興。這就是對(duì)縣級(jí)新聞傳播的作用進(jìn)行了探討，而縣級(jí)傳媒自身又具有服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的作用?？h級(jí)新聞傳媒的建設(shè)，使各縣級(jí)新聞媒體的資源得到了優(yōu)化和整合，形成了一個(gè)縣級(jí)新聞傳播的合力，可以更好地發(fā)揮基層新聞工作的作用。自2018年縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展至今，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全縣范圍的全面覆蓋?？h級(jí)新聞傳媒要從建立起重視經(jīng)營(yíng)，內(nèi)容建設(shè)是保證其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵[12]。作為新媒體平臺(tái)擁有大量的用戶,微信公眾號(hào)的新媒體平臺(tái)可以發(fā)揮重要作用在引導(dǎo)公眾輿論在農(nóng)村振興,充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)迅速等多元化的表現(xiàn)形式和個(gè)人互動(dòng),把“四化”的宣傳活動(dòng)向基層延伸，為鄉(xiāng)村振興提供有力的支持。（二）S縣縣級(jí)融媒體中心參與鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)研究1.研究設(shè)計(jì)縣級(jí)媒體融合是當(dāng)前各大媒體融合的重要內(nèi)容。目前，國(guó)內(nèi)各大縣市的新聞傳媒正在如火如荼地進(jìn)行著，已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)和學(xué)界的高度重視。在推進(jìn)縣級(jí)融媒體建設(shè)的進(jìn)程中，有許多典型的地方新聞報(bào)道，可以為其它縣市新聞傳媒的發(fā)展提供參考。在構(gòu)建縣級(jí)融媒體平臺(tái)的過程中，以微信為代表的平臺(tái)的覆蓋面最大、分布最廣泛。本文以S縣融媒體平臺(tái)為研究對(duì)象，以S縣新聞傳媒平臺(tái)為核心，選取2018年8-2019年8月S新聞發(fā)布的相關(guān)新聞內(nèi)容為樣本，獲得288篇有效樣本，從內(nèi)容分布特征、內(nèi)容推送機(jī)制、文本制作特征、“鄉(xiāng)村問題報(bào)告”等方面，對(duì)S縣融合媒體在鄉(xiāng)村振興中的作用進(jìn)行了分析。2.內(nèi)容推送機(jī)制（1）聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供產(chǎn)業(yè)升級(jí)新思路重視農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)工業(yè)現(xiàn)代化。在從發(fā)展新聞的角度來看，如何運(yùn)用新聞報(bào)導(dǎo)來推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是值得我們深思的問題。要振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，必須依靠工業(yè)，發(fā)展具有特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，才能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和人民的富強(qiáng)。農(nóng)業(yè)是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要組成部分，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。加快發(fā)展農(nóng)村的農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。微信官方賬號(hào)以《巴扎杰米鄉(xiāng):橘林長(zhǎng)“金疙瘩”》為題，從市場(chǎng)調(diào)研、引種落地等角度，介紹了文裕金的發(fā)展情況。新品種的種植計(jì)劃，推動(dòng)了全村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)與興旺[13]。著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的大背景下，“工業(yè)繁榮”是指各個(gè)行業(yè)的共同發(fā)展，而非單一的“農(nóng)業(yè)”。要以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，積極發(fā)展二三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合?！昂孟ⅲ　吨袊?guó)十大鄉(xiāng)村工業(yè)發(fā)展典范》在本縣央塔克鄉(xiāng)南村發(fā)布了關(guān)于鄉(xiāng)村工業(yè)發(fā)展模式的報(bào)告，宣揚(yáng)了利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、保護(hù)生態(tài)環(huán)境等促進(jìn)旅游發(fā)展的新模式。這些有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)導(dǎo)，反映了近代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這有助于改變觀眾對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的固有看法[14]。（2）宣傳報(bào)道先進(jìn)典型，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的文化生活宣傳先進(jìn)典型人物，弘揚(yáng)精神素質(zhì)力量。選擇具有代表性的鄉(xiāng)村社會(huì)人物進(jìn)行新聞報(bào)道、宣傳，展現(xiàn)其精神品格，有助于傳播社會(huì)正能量、主題、價(jià)值觀，提高民眾對(duì)鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同?！剁婟堬w:飛出“山巢”的“金鳳凰”》是一個(gè)年輕的學(xué)生鐘龍飛，他的學(xué)習(xí)經(jīng)歷。主角從不畏懼貧窮的家庭，從小就有良好的品行，學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)異，并能主動(dòng)承擔(dān)起家庭的重?fù)?dān)。林海洪：堅(jiān)守農(nóng)村，服務(wù)村民20余年，向林林講述海洪的故事，一位扎根農(nóng)村并為病人治病的鄉(xiāng)村醫(yī)生，描述了一位無私的、幫助別人、從事科研工作的鄉(xiāng)村醫(yī)生[15]。以反映當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕?，激發(fā)他們的情感共鳴。農(nóng)民的文化活動(dòng)是鄉(xiāng)村社會(huì)的一個(gè)組成部分，它對(duì)農(nóng)民的生產(chǎn)和生活有著重大的影響，它對(duì)人民的精神生活具有極大的促進(jìn)作用。瀟湘晨報(bào)《巴扎結(jié)米鄉(xiāng):農(nóng)閑時(shí)節(jié)人不“閑”,紛紛忙“充電’》報(bào)道了《鄉(xiāng)村居民技能培訓(xùn)班》和《農(nóng)民自娛自樂》，充分展現(xiàn)了新時(shí)代農(nóng)村人民群眾的文化生活。3.內(nèi)容推送機(jī)制（1）推送頻率固定，培養(yǎng)受眾黏度微信公眾帳號(hào)的使用時(shí)間和次數(shù)可以由人工設(shè)定。人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央新聞機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)，采取了一天幾次的方式，形成了一個(gè)固定的專題和循環(huán)。與傳統(tǒng)的大媒體相比，S縣的新聞發(fā)布已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的傳播頻率，以一天一條、一條一條的方式發(fā)布。一般情況下，一至八條信息被推送?？偟膩碚f，信息的發(fā)布頻率相對(duì)穩(wěn)定，并且可以保持每日的更新。固定的傳播頻率反映了傳媒的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，它能在潛移默化中影響觀眾的認(rèn)識(shí)和習(xí)慣，增強(qiáng)觀眾的影響力[16]。（2）推送形式多樣，符合受眾需求融媒體眾號(hào)后臺(tái)可以編輯推送的內(nèi)容，并且可以選擇和編排內(nèi)容的排版和格式。傳統(tǒng)的媒體都有頭版的概念，而微信公眾號(hào)的版面也有標(biāo)題，相對(duì)于其它的新聞而言，文章的版面布局更具優(yōu)勢(shì)，更容易引起讀者的關(guān)注。其他信息布局一致，文字在左邊，圖片在右邊，占用的空間較小。根據(jù)文本的類別形式，主要對(duì)抽取的四類樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析:文本、文本十張圖片、文本十張圖片+視頻和文本+視頻。我本文現(xiàn)推文的文本形式大多采用圖片+文本的組合形式。整個(gè)文本中較強(qiáng)的表現(xiàn)力，可以增強(qiáng)傳播內(nèi)容的感染力，從而增強(qiáng)傳播效果。與圖像相比，圖像的獲取和編輯更為復(fù)雜。通常將文字與圖像相結(jié)合，使得溝通更為立體、豐富。但是，視頻是一種集聲、圖、聲于一體的交流方式，它將會(huì)是一種潮流。五、S縣級(jí)融媒體參與鄉(xiāng)村振興的不足分析（一）內(nèi)容類別分布不均，報(bào)道內(nèi)容不均衡農(nóng)村是一個(gè)具有自然、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)特征的地區(qū)，它具有生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多種功能。由于受地域、經(jīng)濟(jì)、人才等因素的制約，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播、生態(tài)文明建設(shè)等諸多問題。在這樣的大環(huán)境下，把“三農(nóng)”作為一項(xiàng)重要的農(nóng)業(yè)工作戰(zhàn)略提到了議事日程，對(duì)“三農(nóng)”發(fā)展具有重要的指導(dǎo)作用，對(duì)推進(jìn)農(nóng)村全面發(fā)展具有積極意義。作為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)新聞媒體，S縣級(jí)融媒體在報(bào)道和宣傳方面發(fā)揮著重要作用。作為基層媒體，S縣級(jí)新聞傳媒是最貼近農(nóng)村、最貼近農(nóng)民、最農(nóng)民、最了解、最有發(fā)言權(quán)的基層新聞媒介。S縣級(jí)融媒體是鄉(xiāng)村振興的重要載體，是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，挖掘出有關(guān)信息，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。通過梳理S縣級(jí)融媒體公共平臺(tái)文章的樣本數(shù)據(jù)，按照產(chǎn)業(yè)繁榮、鄉(xiāng)村文化文明、生態(tài)宜居、有效治理、富裕生活五大主題對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)。并分析了縣級(jí)融媒體在鄉(xiāng)村振興傳播內(nèi)容生產(chǎn)中的分布情況。據(jù)統(tǒng)計(jì),生態(tài)宜居和有效治理的內(nèi)容占比例相對(duì)較小,而工業(yè)繁榮的內(nèi)容更重要的是,顯示內(nèi)容類別的不均勻分布的特點(diǎn),不能完全反映整個(gè)農(nóng)村社會(huì)生活的方方面面[17]。（二）內(nèi)容推送時(shí)間段分散，制約信息的到達(dá)率微信公眾號(hào),推送時(shí)間可以選擇的內(nèi)容編輯人員的背景,很多微信公眾,形成過程中消息推動(dòng)更穩(wěn)定的交貨時(shí)間,如新華微信公共號(hào)一天五次,每次基本固定,分別大約是6、12、16、20、22點(diǎn)。這個(gè)固定的時(shí)段在一定程度上培養(yǎng)了受眾的閱讀習(xí)慣，使受眾形成一種心理認(rèn)知和期待。據(jù)我所知，《掌上S》的推送內(nèi)容以14:00-18:00為主。少數(shù)時(shí)間為早上10:00-12:00，晚上18:00-20:00，通常在假日和星期天。S縣的新聞傳播媒介在傳播的時(shí)間上比較分散，沒有形成一個(gè)基本的固定時(shí)期。由于推送時(shí)間太過分散，不能保證及時(shí)送達(dá)，會(huì)對(duì)網(wǎng)站的專業(yè)性造成不利的影響，造成用戶的隨機(jī)性。在新聞發(fā)布的時(shí)候，要根據(jù)讀者的閱讀時(shí)間，選取一個(gè)比較固定的時(shí)間段，進(jìn)行精準(zhǔn)的推送。一般來說,有效推動(dòng)應(yīng)根據(jù)學(xué)習(xí)、生活和工作習(xí)慣的觀眾,比如早上8點(diǎn),中午12點(diǎn),下午6點(diǎn),晚上8點(diǎn),晚上10點(diǎn),這是符合讀者的閱讀習(xí)慣[18]。（三）輿論監(jiān)督不到位，影響媒體公信力輿論監(jiān)督是傳媒的一種重要的社會(huì)職能，是通過媒體手段實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的監(jiān)督。與傳統(tǒng)的法律、宗教等僵硬的監(jiān)督方法不同，輿論監(jiān)督是通過輿論自身的力量和輿論主體的隱性權(quán)力實(shí)現(xiàn)的。通過觀察分析S縣級(jí)融媒體公開傳播的內(nèi)容，筆者發(fā)現(xiàn)，大多是對(duì)農(nóng)村社會(huì)的正面報(bào)道，如報(bào)道國(guó)家在建設(shè)方面取得的成就的經(jīng)驗(yàn)，如某某人在建設(shè)中出現(xiàn)了先進(jìn)的品格和行為。農(nóng)村的問題和矛盾報(bào)道力度不足。但現(xiàn)實(shí)中，我國(guó)農(nóng)村發(fā)展不平衡，空心村，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，生態(tài)環(huán)境惡化等問題。新聞媒介在處理這些實(shí)際問題時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行正面的報(bào)道與宣傳。對(duì)新形勢(shì)新問題進(jìn)行及時(shí)的回應(yīng)和報(bào)道。既能起到警示、遏制不良社會(huì)風(fēng)氣、規(guī)范群眾行為的作用，又能起到引導(dǎo)輿論、推動(dòng)問題、解決問題的作用[19]。（四）內(nèi)容原創(chuàng)性不足，缺乏創(chuàng)新性在這個(gè)“內(nèi)容至上”的時(shí)代，原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)成為媒介的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是傳播媒介的一個(gè)重要手段。微信公共平臺(tái)作為S的縣級(jí)融媒體平臺(tái)，能夠與其它縣級(jí)財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)進(jìn)行資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并能實(shí)現(xiàn)一次集中、多渠道的發(fā)布。但是，在研究過程中，有學(xué)者認(rèn)為，從內(nèi)容的制作上來看，有些新媒體平臺(tái)只是復(fù)制了傳統(tǒng)的內(nèi)容，缺少了創(chuàng)意。從這一點(diǎn)可以看出，目前的新聞傳媒平臺(tái)在原創(chuàng)內(nèi)容方面存在著不足，缺乏創(chuàng)新與深度。它的內(nèi)容生產(chǎn)主要是從其它縣的新聞媒體平臺(tái)上學(xué)習(xí)，沒有形成一個(gè)獨(dú)立、穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)體系。大部分內(nèi)容僅僅是對(duì)其它媒介或者單位內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制、加工，內(nèi)容的同質(zhì)性比較嚴(yán)重。這樣，用戶在接收到的信息時(shí)，往往會(huì)感到重復(fù)、冗余，從而產(chǎn)生厭惡感。同時(shí)，由于缺少創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，也會(huì)對(duì)微信公眾平臺(tái)的用戶產(chǎn)生不利的影響，從而對(duì)其生存、發(fā)展、進(jìn)一步的宣傳造成不利的影響[20]。六、S縣級(jí)融媒體參與鄉(xiāng)村振興的思考建議（一）均衡報(bào)道內(nèi)容，全面反映鄉(xiāng)村風(fēng)貌農(nóng)村建設(shè)的總要求是五個(gè)方面，即農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)等。在新聞采訪中，媒介需要收集大量的素材，以反映鄉(xiāng)村社會(huì)的總體情況。S縣微信公眾平臺(tái)在新聞發(fā)布的內(nèi)容上，要注重各方面的平衡性，以及在不同主題中所占比重的分配。每個(gè)人在媒介交往中都有其自身的動(dòng)機(jī)和目標(biāo)。新聞媒介應(yīng)盡量向受眾提供全面、豐富的信息，以最大限度地滿足不同人群的需要。在報(bào)道內(nèi)容上，要全面、及時(shí)、客觀地反映新農(nóng)村建設(shè)中出現(xiàn)的各種新情況、新問題和新特點(diǎn)。S縣新聞傳媒平臺(tái)微信公眾號(hào)所宣傳的內(nèi)容，能夠全面覆蓋鄉(xiāng)村內(nèi)部的社會(huì)。要注重各種內(nèi)容之間的聯(lián)系與協(xié)調(diào)，使農(nóng)村形象得到最大程度的展示。必須在微信公眾賬號(hào)上實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的均衡，借助傳媒的力量，影響政治、經(jīng)濟(jì)、文化、鄉(xiāng)村、生態(tài)建設(shè)、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。特別是S縣在新農(nóng)村建設(shè)的大背景下，新聞傳播的重點(diǎn)應(yīng)該是：普及農(nóng)業(yè)技術(shù)、新聞、新聞、宣傳、宣傳、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村政務(wù)信息的公開與透明，加強(qiáng)基層黨建工作和黨的政策理論建設(shè)，使黨的政策理論走進(jìn)千家萬戶，推動(dòng)鄉(xiāng)村政治的振興；大力弘揚(yáng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)，對(duì)鄉(xiāng)村思想道德建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)與改造，以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化復(fù)興；匯報(bào)農(nóng)村人居環(huán)境、農(nóng)業(yè)環(huán)境問題及其治理機(jī)制，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，振興農(nóng)村生態(tài)環(huán)境；農(nóng)村公共服務(wù)覆蓋范圍，重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村衛(wèi)生、教育、就業(yè)、養(yǎng)老、基礎(chǔ)設(shè)施等民生信息，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展。匯報(bào)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)狀與途徑，體現(xiàn)各方面對(duì)鄉(xiāng)村治理的影響[21]。（二）優(yōu)化內(nèi)容推送，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)方式媒體是傳播行為的載體。國(guó)家實(shí)行“新農(nóng)村”戰(zhàn)略后，全國(guó)都在積極推進(jìn)新農(nóng)村的建設(shè)。新情況新問題需要政府和廣大群眾去認(rèn)識(shí)，需要大力推廣和激勵(lì)，需要對(duì)不良現(xiàn)象進(jìn)行警示和教育。媒介的功能在于向大眾解釋、傳播和教育社會(huì)現(xiàn)象，讓讀者理解現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象和問題。S縣的融媒體平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段，它能有效地促進(jìn)農(nóng)村信息的傳遞，滿足群眾的需要，并使其內(nèi)容更加豐富。在日常生活中，微信公眾號(hào)不僅要保證每天的內(nèi)容宣傳，更要注重內(nèi)容的傳播時(shí)間，同時(shí)也要考慮到信息的到達(dá)率。按照使用者的喜好，要在一定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行有效的推送，而不是過于分散，從而形成自己的推文規(guī)則和方式。這樣的有規(guī)律的推送能夠滿足使用者的心理預(yù)期，并能養(yǎng)成讀者的溝通習(xí)慣。在基層宣傳工作中，要注重思想觀念、方法的創(chuàng)新，注重新技術(shù)新理念的運(yùn)用。S縣新聞傳媒微信公眾號(hào)的文字信息主要是以文字、圖片等形式出現(xiàn)，其它形式不多，會(huì)影響到宣傳的效果。S縣融媒體要充分認(rèn)識(shí)到把直播、H5、動(dòng)畫等技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村振興的宣傳內(nèi)容，并將目前的聊天式、會(huì)話式文本等形式運(yùn)用到農(nóng)村宣傳報(bào)道中去。提高了內(nèi)容的傳播效果。這就需要縣級(jí)新聞工作者在專業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能的基礎(chǔ)上，不斷地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，不斷地進(jìn)行內(nèi)容表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，以減少觀眾的審美疲勞[22]。（三）重視輿論監(jiān)督，拓展新聞報(bào)道角度輿論監(jiān)督是一種有效的監(jiān)督手段，它能有效地遏制社會(huì)上的一些不良現(xiàn)象。輿論監(jiān)督涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等方方面面。它既能揭示和反映社會(huì)上的不法、不公正，又能保持正確的輿論引導(dǎo)，維持社會(huì)的正常秩序與運(yùn)轉(zhuǎn)。輿論監(jiān)督對(duì)于提升政府工作的效能、監(jiān)督政府部門的工作、不亂作為、不作為、不作為的行為都是有益的。S縣微信公眾號(hào)新聞平臺(tái)缺少輿論監(jiān)督，對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行批判和譴責(zé)，不能反映新的農(nóng)村社會(huì)矛盾與問題，既不利于提升政府的行政效能，也不能反映群眾的觀點(diǎn)和觀點(diǎn)。因此，S縣融媒體應(yīng)重視輿論監(jiān)督在鄉(xiāng)村振興