第十章 廣告法

第十章廣告法學習目標：知識目標：?了解：廣告的概念、廣告要素、廣告法律責任?理解：廣告法的調(diào)整對象、廣告法的基本原則、廣告活動主體的義務?掌握：廣告的特征、一般廣告準則的內(nèi)容能力目標：?能對一則廣告從廣告特征、廣告要素的角度進行點評?能對現(xiàn)實生活中的違法廣告進行認定并說明違反關(guān)廣告準則的哪些要求第一節(jié)廣告及廣告法概述一、廣告概述1、廣告定義

狹義的廣告則僅指各種營利組織的廣告，即商業(yè)廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的宣傳活動。2、廣告特征(1)針對對象的非個體性(2)有特定的廣告主(3)支付一定的費用

(4)傳達一定信息(5)通過一定的傳播媒介(6)具有一定的經(jīng)濟效益。3、廣告要素一則廣告通常由兩部分構(gòu)成，即視覺形象要素和聽覺形象要素二、廣告法概述

1、關(guān)于廣告法的概念廣告法的概念，我國法學界還沒有一個權(quán)威的定義，通說認為廣告法有廣義和狹義之分，狹義的廣告法是國家立法機關(guān)依照一定的法律程序所制定的專門調(diào)整廣告活動的法律，即廣告法典，特指《中華人民共和國廣告法》這部法典，1994年10月27日頒布的，共六章四十九條。廣義的廣告法是指用來調(diào)整廣告管理、廣告活動的強制性行為規(guī)范的總稱。2、廣告法的歷史及中國廣告法制體系

1907年，英國頒布了第一個《廣告法》，這是國外廣告管理史上最早的比較完整的廣告法。3、廣告法的性質(zhì)和立法目的(1)廣告法的性質(zhì)(2)廣告法的立法目的4、廣告法的調(diào)整對象行為主體對象：廣告主，廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者。從法律定義來看，我國《廣告法》僅僅調(diào)整商業(yè)廣告。5、廣告法的基本原則(1)公平原則(2)真實、合法原則(3)誠實信用原則第二節(jié)廣告準則與廣告活動一、廣告準則廣告準則又稱廣告標準，是指發(fā)布的廣告一般原則與限制，是判斷廣告是否合法的依據(jù)，是廣告法律、法規(guī)規(guī)定的廣告內(nèi)容與形式應符合的要求。(一)對于廣告活動，廣告準則有五個方面的作用。(二)、一般廣告準則的內(nèi)容1、廣告必須真實、客觀2、廣告必須清晰、明白，能夠使人們正確理解3、廣告要維護國家利益和社會公共利益、維護消費者的利益4、不得損害未成年人和殘疾人的身心健康5、廣告內(nèi)容必須體現(xiàn)公平競爭的原則6、廣告必須合法(三)特殊商品廣告廣告準則的內(nèi)容二、廣告活動

(一)廣告主的義務

(二)廣告經(jīng)營者與廣告發(fā)布者的義務

(三)關(guān)于設置戶外廣告的規(guī)定三、法律責任

(一)行政責任

(二)、民事責任

民事責任方式有：停止侵害、排除妨礙、消除危險、返還財產(chǎn)、恢復原狀、修理、重做、更換、賠償損失、支付違約金、消除影響、恢復名譽、賠禮道欠。

(三)刑事責任

(四)監(jiān)督實施《廣告法》的執(zhí)法機關(guān)與廣告爭議糾紛的解決本章小結(jié)

本章介紹了廣告定義、特征、要素，簡單論述了廣告法的歷史、調(diào)整對象、基本原則，全面論述一般廣告準則的內(nèi)容、特殊商品廣告廣告準則的內(nèi)容、廣告活動要求、法律責任。其中一般廣告準則的內(nèi)容、廣告活動的要求、法律責任內(nèi)容較多，同時也極為重要。這些內(nèi)容，對于了解廣告及廣告法基本知識具有基礎性意義。思考題：1