廣播影視產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)課件

廣播影視產(chǎn)業(yè)廣播影視是文化產(chǎn)業(yè)中最具影響、最有活力的產(chǎn)業(yè)之一，也是發(fā)展最為迅速、與人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系更為密切的一個文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。我們可以將廣播影視產(chǎn)業(yè)確定為：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存、分配與消費的廣播影視產(chǎn)品和服務(wù)的一系列市場行為與經(jīng)濟行業(yè)，這是一個從事廣播電視產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。一、廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢1.我國廣播影視的產(chǎn)業(yè)化歷程1.我國廣播影視的產(chǎn)業(yè)化歷程——我國廣播影視產(chǎn)業(yè)是伴隨著改革開放、特別是經(jīng)濟體制改革的大潮而產(chǎn)生和發(fā)展起來的。十一屆三中全會以前，廣播電視行業(yè)是不允許產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的?！粚萌腥珪院螅h和國家的工作重心轉(zhuǎn)移到了經(jīng)濟建設(shè)上來，廣播電視業(yè)也發(fā)生了變化?！宋迥?，國家在統(tǒng)計分類上，第一次把廣播電視和電影列入第三產(chǎn)業(yè)?！虐四晔俏覈鴱V播電視產(chǎn)業(yè)化、集團化道路的起步期。——零四年是廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年。2.廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面，廣播影視已初步形成了廣播產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、電視劇產(chǎn)業(yè)、影視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和廣播電視廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的格局。總體上看，廣播影視已經(jīng)從主要依靠財政撥款轉(zhuǎn)為以經(jīng)營創(chuàng)收為主、財政撥款為輔。廣播影視作為我國文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正日益發(fā)展成為國民經(jīng)濟的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。從廣播影視節(jié)目的生產(chǎn)制作量、整體技術(shù)水平和規(guī)模以及實際覆蓋人口來看，我國已經(jīng)成為廣播影視大國。例如：廣播電視產(chǎn)業(yè)，這些年我國的廣播電視業(yè)呈現(xiàn)這樣幾個亮點：一是數(shù)字電視發(fā)展成為重頭戲。二是衛(wèi)星電視蓬勃發(fā)展，覆蓋人口大幅增加。三是有線電視網(wǎng)絡(luò)孕育豐富資源。四是從經(jīng)營業(yè)績突出。電影業(yè)：2004年底，廣電總局和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《電影企業(yè)經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理規(guī)定》，在電影業(yè)界降低進入的門檻，擴大合作領(lǐng)域，吸收借鑒國外資金、技術(shù)和經(jīng)驗，推進我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，大力推進數(shù)字電影的規(guī)模化發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)：動漫產(chǎn)業(yè)是一個資金密集型、科技密集型、知識密集型的新興文化產(chǎn)業(yè)，具有知識經(jīng)濟的全部特征和誘人的市場前景。動漫業(yè)更已成為許多發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)登陸我國始于上世紀90年代初，近年來，我國動漫娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2003年全國動漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)。2004年12月，首批中國13個動畫基地正式掛牌成立，已初步形成了動漫產(chǎn)品加工、研發(fā)、制作、運營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步從加工國外動漫產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自主原創(chuàng)研發(fā)。2.廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?發(fā)展特點a以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為中心，逐步形成包括傳輸產(chǎn)業(yè)、衍生品產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的廣播影視產(chǎn)業(yè)新局面。文化體制改革的推進，促使廣播影視體制結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。廣播電視廣告收入和電影票房持續(xù)穩(wěn)定增長，數(shù)字付費廣播電視投入運營為新的贏利模式的建立提供了條件。融資政策放寬，準(zhǔn)入門檻降低，更多社會力量參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，資本運作初見成效。3.廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢?廣電媒體集團化趨勢?產(chǎn)業(yè)化改革創(chuàng)新趨勢?盈利模式多元化趨勢?電影院線制改革趨勢二、廣播影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理1.廣播影視業(yè)的經(jīng)營與管理就廣播影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容而言，主要包括了廣告經(jīng)營、節(jié)目經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、信息及技術(shù)經(jīng)營、服務(wù)及衍生產(chǎn)品經(jīng)營等內(nèi)容。?廣播影視廣告的經(jīng)營與管理廣播電視廣告經(jīng)營的一般規(guī)律是：利用媒體掌握的時間資源與受眾資源，為需要這些資源的企業(yè)或商家提供有償服務(wù)，然后再作為中介者將企業(yè)或商家所指定的信息內(nèi)容傳送給目標(biāo)受眾。一般而言，廣播電視的廣告經(jīng)營要考慮到以下幾個因素：v時間與時段。v品牌。v媒體地位。v媒體所占有的目標(biāo)受眾。?廣播影視節(jié)目的經(jīng)營與管理節(jié)目作為廣播影視傳媒的終極產(chǎn)品，它的管理及經(jīng)營在廣播影視經(jīng)營管理中擁有重要的地位與巨大的發(fā)展空間。對節(jié)目的經(jīng)營包括三個方面：媒體面向受眾的節(jié)目內(nèi)容有償收視（聽）；媒體與媒體之間，或媒體與節(jié)目供應(yīng)商以及節(jié)目制作單位之間的各種節(jié)目交換、交易活動；對播出的節(jié)目產(chǎn)品進行銷售或租賃經(jīng)營。廣播電視節(jié)目經(jīng)營常常集中在如何吸引外資上。電影發(fā)行是電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營非常重要的一環(huán)。廣播影視節(jié)目經(jīng)營涉及到音像的發(fā)行。?電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)的經(jīng)營與管理電視網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)經(jīng)營有兩層含義，即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)電視。我國有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，數(shù)字電視正在進入尋常百姓家。廣東有線網(wǎng)模式。v湖南電廣傳媒模式和借助資本市場的湖南廣電集團模式。v多方合作的上海有線網(wǎng)模式。v直接上市的歌華有線模式。v面臨政策風(fēng)險的非廣電嫡