淮北師范大學(xué)《廣告設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)淮北師范大學(xué)《廣告設(shè)計(jì)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的情感訴求要避免過(guò)度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠(chéng)自然B.引起消費(fèi)者反感C.與產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合D.把握消費(fèi)者的情感閾值2、廣告中的對(duì)比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對(duì)比廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對(duì)比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對(duì)比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對(duì)比其他產(chǎn)品3、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂(lè)（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動(dòng)物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對(duì)破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）4、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息5、對(duì)于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個(gè)體健康教育的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個(gè)體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個(gè)體健康教育更能針對(duì)個(gè)人需求，但成本較高C.群體健康教育和個(gè)體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個(gè)體健康教育沒(méi)有區(qū)別，可以互相替代6、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主7、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但也容易引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的渠道多種多樣。對(duì)于一款新的智能手機(jī)，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對(duì)面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評(píng)測(cè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)9、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來(lái)源地C.提供第三方檢測(cè)報(bào)告D.以上都是10、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)面向全球市場(chǎng)的品牌，在運(yùn)用文化元素時(shí)應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國(guó)文化為主，忽略其他文化B.尊重各國(guó)文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國(guó)文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?1、在廣告效果評(píng)估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個(gè)定性指標(biāo)對(duì)于評(píng)估一款化妝品廣告的效果更有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場(chǎng)占有率的變化12、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購(gòu)買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺(jué)？（）A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色13、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來(lái)源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)14、廣告中的品牌口號(hào)更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號(hào)？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定C.消費(fèi)者需求長(zhǎng)期不變D.廣告預(yù)算有限15、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時(shí)，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點(diǎn)C.故意制造錯(cuò)誤信息引發(fā)猜測(cè)D.邀請(qǐng)消費(fèi)者猜測(cè)產(chǎn)品的價(jià)格二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化創(chuàng)新的方法和途徑，以及如何通過(guò)創(chuàng)新保持品牌文化的活力。2、（本題5分）深入分析廣告中的比較廣告策略的法律風(fēng)險(xiǎn)和道德問(wèn)題，以及如何規(guī)范使用比較廣告。3、（本題5分）移動(dòng)廣告隨著智能手機(jī)的普及而發(fā)展迅速，請(qǐng)?zhí)接懸苿?dòng)廣告的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)？4、（本題5分）廣告中的圖形變形可以創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果，請(qǐng)分析圖形變形在廣告中的運(yùn)用技巧？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌情感營(yíng)銷策略，論述如何運(yùn)用情感因素激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和品牌忠誠(chéng)度，同時(shí)避免過(guò)度操縱情感。2、（本題5分）比較傳統(tǒng)廣告媒體（如電視、報(bào)紙）和新興數(shù)字廣告媒體（如短視頻、社交媒體）的傳播效果，論述各自的優(yōu)勢(shì)和局限性。3、（本題5分）分析廣告中的場(chǎng)景營(yíng)銷，如何根據(jù)不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)針對(duì)性的廣告內(nèi)容？4、（本題5分）論述廣告中的口碑營(yíng)銷原理和策略，以及如何利用社交媒體和消費(fèi)者評(píng)價(jià)推動(dòng)口碑傳播。5、（本題5分）論述廣告中的恐懼訴求，研究恐懼廣告的適用情況、效果影響因素以及如何把握恐懼程度以避免過(guò)度驚嚇消費(fèi)者。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一款新的智能手機(jī)在廣告中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，突出了自己的優(yōu)勢(shì)，但被指責(zé)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。分析這種比較廣告的風(fēng)險(xiǎn)以及如何確保信息的真實(shí)性和客觀性。2、（本題10分）分析廣告中的列錦手法運(yùn)用，包括如何通過(guò)名詞的排列組合營(yíng)造獨(dú)特的意境