明達職業(yè)技術學院《視頻廣告創(chuàng)作》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁明達職業(yè)技術學院《視頻廣告創(chuàng)作》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺隱喻可以豐富內涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時間的守護者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進的腳步2、對于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應側重于醫(yī)學專業(yè)知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫(yī)學、管理學、社會學、統(tǒng)計學等多學科內容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設置是固定不變的，不需要根據(jù)社會需求進行調整D.實踐教學在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應以理論教學為主3、廣告文案的語言風格應該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等，不同的語言風格適合不同的廣告類型和目標受眾B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念，讓消費者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素4、在品牌廣告中，強調品牌的獨特價值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：（）A.“提供最優(yōu)質的客戶服務”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術領先”D.“關注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”5、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應6、在廣告的創(chuàng)意構思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調產品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意7、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義8、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史9、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關愛10、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事11、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內提高一款新產品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡廣告D.廣播廣告12、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調（如藍色、綠色）C.暖色調（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調（如灰色、棕色）13、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿14、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導致心血管系統(tǒng)、神經系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害15、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產的構成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產品價格D.品牌聯(lián)想二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的過程中，如何進行有效的頭腦風暴和團隊協(xié)作？請結合實際操作和案例分享經驗和方法。2、（本題5分）詳細闡述產品導入期、成長期、成熟期和衰退期的廣告策略差異，以及如何根據(jù)產品生命周期的階段變化調整廣告策略。3、（本題5分）廣告中的品牌合作可以擴大品牌影響力，請分析品牌合作在廣告中的形式和策略？4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌個性測量方法和工具，以及如何根據(jù)測量結果優(yōu)化品牌個性塑造策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的以慢顯快手法運用，論述如何通過緩慢的節(jié)奏和細節(jié)展示突出產品的快速效果或品牌的高效服務。2、（本題5分）論述廣告中的品牌價值感知提升策略，分析如何讓消費者更清晰感知品牌價值。3、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運用借景抒情和托物言志手法傳達品牌情感和理念。4、（本題5分）分析在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾螒獙οM者的負面評價和口碑危機，以及如何通過危機管理重塑品牌形象。5、（本題5分）論述廣告中的品牌事件營銷，探討如何策劃和執(zhí)行具有影響力的品牌事件，吸引公眾關注和媒體報道。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析在當前數(shù)字化時代，社交媒體平臺的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c以及對品牌推廣策略的影響，包括用戶行為、內容形式和傳播效果等方面。2、（本題10分）以某一品牌的廣告定位策略為例，分析其如何通過獨特的市場定位在消費者心中樹立清晰的品牌形象，與競爭對手形成差異化。3、（本題10分）一款新的智能手表產品的廣告突出健康監(jiān)測和智能