商品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

商品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告青

島

小

商

品

市

場(chǎng)

調(diào)

查

報(bào)

告

班級(jí)：11營(yíng)高1

姓名：張飛

學(xué)號(hào)：20130061435

目錄

第一部分背景說(shuō)明

前言

一、調(diào)查目的

二、調(diào)查對(duì)象及一般情況

三、調(diào)查方法與時(shí)間

四、調(diào)查內(nèi)容與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

五．調(diào)查策劃與實(shí)施

第二部分調(diào)查結(jié)果

一、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的類型與影響因素調(diào)查

二、對(duì)消費(fèi)者所從事的職業(yè)于年齡的調(diào)查

三、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的可接受價(jià)格的調(diào)查

四、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品喜歡的促銷活動(dòng)的調(diào)查

五、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的地點(diǎn)的調(diào)查

六、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的時(shí)間間隔的調(diào)查

第三部分調(diào)查的局限性

一、調(diào)查時(shí)間的局限性

二、調(diào)查費(fèi)用的局限性

三、調(diào)查人員的局限性

四、調(diào)查問(wèn)卷的局限性

第四部分對(duì)小商品市場(chǎng)的結(jié)論與建議

一、要以消費(fèi)者利益為重

二、要努力提高小商品質(zhì)量

三、要加快小商品更新速度和創(chuàng)新

四、要規(guī)范化小商品市場(chǎng)

五、要加大科技投入提高品牌認(rèn)知度

第五部分附錄

第一部分背景說(shuō)明

前言

一般來(lái)說(shuō)小商品是那些生產(chǎn)點(diǎn)多面廣、品種花樣繁多、消費(fèi)變化迅速、價(jià)值相對(duì)較低的小百貨、小五金、某些日常生活用品以及部分文化用品等。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，小商品的品種不斷增多，推陳出新的趨勢(shì)十分明顯。小商品憑借優(yōu)越的投資環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境以及青島地區(qū)的便利交通和豐富的勞動(dòng)力資源等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在青島各地區(qū)建立起較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，建立完善的小商品成品和小商品市場(chǎng)及小商品種類研發(fā)和咨詢中心。

為了更好的了解研究小商品市場(chǎng)情況，本小組特對(duì)市場(chǎng)上的各類小商品進(jìn)行調(diào)查研究。我們主要在青島各個(gè)開發(fā)區(qū)商業(yè)中心、青島火車站以及各旅游景點(diǎn)等消費(fèi)者聚集區(qū)進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查對(duì)象為各類消費(fèi)人群，主要調(diào)查方式是調(diào)查問(wèn)卷，經(jīng)過(guò)本次調(diào)查，我們獲得了小商品市場(chǎng)的相關(guān)信息，對(duì)小商品市場(chǎng)有了更多的了解，對(duì)小商品消費(fèi)者及消費(fèi)需求有了更深刻認(rèn)識(shí)。

一調(diào)查目的

為了了解小商品市場(chǎng)，更好的研究小商品市場(chǎng)的情況，再次基礎(chǔ)上了解小商品消費(fèi)者的需求以及小商品發(fā)展的方向和小商品市場(chǎng)應(yīng)該進(jìn)的地方。

二調(diào)查對(duì)象及一般情況

調(diào)查對(duì)象包括了各個(gè)年齡階段的消費(fèi)人群，消費(fèi)者對(duì)小商品的需求較高，對(duì)小商品的種類要求無(wú)限制，一般表現(xiàn)為沒有目的性需求，而不同年齡階段的消費(fèi)者對(duì)小商品的需求有所不同。

三調(diào)查方法及時(shí)間

（一）問(wèn)卷調(diào)查發(fā)

針對(duì)小商品這種特殊的商品，我們采用的主要方式就是問(wèn)卷調(diào)查法。主要在青島各個(gè)開發(fā)區(qū)商業(yè)中心、青島火車站以及各旅游景點(diǎn)等消費(fèi)者聚集區(qū)進(jìn)行發(fā)放，問(wèn)卷的發(fā)放不限制性別、年齡、職業(yè)、收入等，是針對(duì)所有人群。

（二）觀察法

本組人員為了更好的了解小商品市場(chǎng)，特別安排小組成員深入小商品市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地觀察，主要觀察消費(fèi)者對(duì)小商品的各品牌、各種類、各款式的消費(fèi)情況，對(duì)所觀察到得內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單的記錄，以作為研究小商品的市場(chǎng)特點(diǎn)和小商品消費(fèi)者對(duì)小商品需求，以及各種結(jié)

論的依據(jù)。

調(diào)查時(shí)間主要是學(xué)校安排的實(shí)踐課實(shí)踐周和周末等時(shí)間。

四調(diào)查內(nèi)容與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

調(diào)查內(nèi)容

1.消費(fèi)者對(duì)小商品的消費(fèi)需求。

2.消費(fèi)者喜歡的小商品品牌

3.小商品市場(chǎng)的消費(fèi)前景

問(wèn)卷設(shè)計(jì)：本問(wèn)卷一共設(shè)計(jì)11個(gè)問(wèn)題，其中10個(gè)為自主選擇題，1個(gè)開放性問(wèn)題。問(wèn)卷主要針對(duì)消費(fèi)者所從事的職業(yè)、年齡和購(gòu)買新產(chǎn)品的時(shí)間，可以接受的價(jià)位，消費(fèi)者購(gòu)買小商品的種類、購(gòu)買因素，購(gòu)買地點(diǎn)和時(shí)間間隔，消費(fèi)者喜歡的促銷方式、影響購(gòu)買商品的種種因素等進(jìn)行了全面了解。

最后為2個(gè)開放性問(wèn)題，主要針對(duì)消費(fèi)者對(duì)小商品市場(chǎng)的建議和要求。本次小商品調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放50份，成功回收47份，有效問(wèn)卷為45份。

五調(diào)查策劃與實(shí)施

我們首先了解了市場(chǎng)，確定調(diào)查范圍，調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法，通過(guò)了小組認(rèn)真的調(diào)查了解了所調(diào)查的小商品市場(chǎng)的銷售情況。了解了消費(fèi)者消費(fèi)需求，對(duì)小商品未來(lái)市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)，以提高我們的相關(guān)專業(yè)技能。

小組成員分成兩組進(jìn)行調(diào)查，每組成員要先到調(diào)查市場(chǎng)進(jìn)行地觀察，了解市場(chǎng)，確定調(diào)查范圍、調(diào)查內(nèi)容和相應(yīng)的調(diào)查項(xiàng)目。然后對(duì)每個(gè)小組成員進(jìn)行明確分工，責(zé)任落實(shí)到個(gè)人，完成調(diào)查，按時(shí)上交調(diào)查問(wèn)卷。

第二部分調(diào)查結(jié)果

本小組成員，為了更好地了解小商品市場(chǎng)，了解廣大消費(fèi)者對(duì)小商品的需求和建議，有效地開展市場(chǎng)調(diào)查工作，小組成員向所調(diào)查市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷。一共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷50份，采用隨發(fā)隨填的方式，可以幫助消費(fèi)者填寫但絕不影響消費(fèi)者的選擇，內(nèi)容反映了消費(fèi)者的真實(shí)情況。通過(guò)小組成員的努力本次小商品調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放50份，成功回收47份，2份填寫不完整，所以收回有效問(wèn)卷為45份。通過(guò)消費(fèi)者所反饋的信息，我們進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)、匯總、分析、整理，現(xiàn)將調(diào)查結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)單總結(jié)。

一、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的類型與影響因素調(diào)查

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)首飾飾品、簡(jiǎn)單小飾品、日用化妝品最受廣大女性消費(fèi)者的青睞，辦公用品受到學(xué)生與白領(lǐng)的喜愛。對(duì)消費(fèi)者決定購(gòu)買小商品的影響因素進(jìn)行調(diào)查，款式和價(jià)格占首位，其次是小商品的質(zhì)量，品牌只對(duì)少數(shù)消費(fèi)者構(gòu)成影響，也有少部分消費(fèi)者憑著自己的自己心情對(duì)喜歡的小商品采取購(gòu)買。

二、對(duì)消費(fèi)者所從事的職業(yè)于年齡的調(diào)查

根據(jù)所收回的有效調(diào)查問(wèn)卷了解到填寫問(wèn)卷的包括了各種各樣的職業(yè)，主要分為學(xué)生、自由職業(yè)者、上班族、其他一些零散職業(yè)。其中學(xué)生占32%，自由職業(yè)者占32%，上班族占22%，其他占14%。

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷對(duì)消費(fèi)者年齡進(jìn)行調(diào)查得到，14-24歲之間的消費(fèi)者人數(shù)為15人，所占比重為37%；25-35歲之間消費(fèi)者人數(shù)為12人，所占比重為30%；36-46歲之間的消費(fèi)者人數(shù)為8人，所占比重為20%；47歲以上年齡段人數(shù)為5人，所占比重為13%

三、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的可接受價(jià)格的調(diào)查

有圖表可以看出：高達(dá)55%的消費(fèi)人群可接受價(jià)格在30元以內(nèi)，只有2%的消費(fèi)者可以接受91元以上的價(jià)格，有才看得出小商品價(jià)格不宜過(guò)高，50元以內(nèi)是絕大多數(shù)消費(fèi)人群的可接受價(jià)格。

四、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品喜歡的促銷活動(dòng)的調(diào)查

在對(duì)消費(fèi)在購(gòu)買小商品時(shí)喜歡的促銷活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)商品打折優(yōu)惠的活動(dòng)是最受消費(fèi)者喜愛的，再者就是贈(zèng)送一些小禮品、送購(gòu)物券和積分也比較受歡迎。

五、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的地點(diǎn)的調(diào)查

對(duì)消費(fèi)者一般購(gòu)買小商品的地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，在百貨商場(chǎng)買的消費(fèi)者占27%，在連鎖專賣購(gòu)買的消費(fèi)者占18%，在網(wǎng)上購(gòu)買的消費(fèi)者占33%，在路邊攤購(gòu)買的消費(fèi)者占22%。

六、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的時(shí)間間隔的調(diào)查

在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買小商品的時(shí)間間隔調(diào)查中，我們得到如下數(shù)據(jù)：一個(gè)星期以內(nèi)夠買一次小商品的消費(fèi)者占22%，2個(gè)星期購(gòu)買購(gòu)買小商品的消費(fèi)者占31%，間隔3個(gè)星期購(gòu)買小商品的消費(fèi)者占27%，間隔超過(guò)一個(gè)月以上購(gòu)買的消費(fèi)者占20%。由此看出小商品更新速度快，商品周期短。

第三部分調(diào)查的局限性

一、調(diào)查時(shí)間的局限性

因?yàn)槲覀兪窃谛W(xué)生，所以做問(wèn)卷調(diào)查有一定的時(shí)間局限性，我們只能選擇在周末或者實(shí)踐課的時(shí)候才能出校園做調(diào)查，而且時(shí)間有限，也只能在某一時(shí)間段上發(fā)放問(wèn)卷。所以，因?yàn)檎{(diào)查時(shí)間有限，不能夠?qū)π∩唐废M(fèi)者進(jìn)行深入調(diào)查，使調(diào)查結(jié)果的細(xì)節(jié)不到位。

二、調(diào)查費(fèi)用的局限性

由于這次調(diào)查我們選擇青島各個(gè)開發(fā)區(qū)商業(yè)中心、青島火車站以及各旅游景點(diǎn)等消費(fèi)者聚集區(qū)進(jìn)行調(diào)查，所以，空間上跨度比較大，所需的一些基本費(fèi)用也比較多，對(duì)我們學(xué)生而言就有點(diǎn)吃不消，所以，調(diào)查費(fèi)用上也有局限性。

三、調(diào)查人員的局限性

參與本次調(diào)查的全部都是我們市場(chǎng)專業(yè)的在校學(xué)生，對(duì)于實(shí)地調(diào)查都比較陌生，缺乏市場(chǎng)調(diào)查的各種經(jīng)驗(yàn)，對(duì)調(diào)查中出現(xiàn)的問(wèn)題也不夠了解，一些流程不夠熟悉，似的在調(diào)查中浪費(fèi)了很多時(shí)間和費(fèi)用。

四、調(diào)查問(wèn)卷的局限性

本次調(diào)查問(wèn)卷都是我們學(xué)生自己設(shè)計(jì)的，所以存在一定的缺陷。比如問(wèn)題不夠完善，數(shù)量太少等，問(wèn)題不完善，會(huì)對(duì)調(diào)查結(jié)果的認(rèn)識(shí)不夠深刻；數(shù)量過(guò)少就會(huì)對(duì)整個(gè)調(diào)查結(jié)果的偶然因素增多，導(dǎo)致調(diào)查的準(zhǔn)確性降低。

第四部分對(duì)小商品市場(chǎng)的結(jié)論與建議

一、要以消費(fèi)者利益為重

每一個(gè)消費(fèi)者都會(huì)關(guān)心產(chǎn)品的性價(jià)比，性價(jià)比越高的產(chǎn)品，往往越受到歡迎。因此，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，將產(chǎn)品的價(jià)位盡量降低，使消費(fèi)者的接受程度增高，是最好的選擇。不僅能增強(qiáng)品牌的認(rèn)可程度，而且能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

二、要努力提高小商品質(zhì)量

質(zhì)量才是一個(gè)產(chǎn)品立身的根本，沒有質(zhì)量的產(chǎn)品是站不住腳的，廣告宣傳做的再好，如果質(zhì)量得不到保障，就很難吸引消費(fèi)者的再次購(gòu)買，沒有回頭客，一個(gè)產(chǎn)品的生命也就到頭了，所以一定要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

三、要加快小商品更新速度和創(chuàng)新

小商品這種特殊的商品本身更新速度快，生命周期較短，小商品市場(chǎng)要想長(zhǎng)期的生存下去就必須不斷地更新產(chǎn)品，要有自主創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)建立研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，保持時(shí)尚新穎，才能吸引顧客。

四、要規(guī)范化小商品市場(chǎng)

小商品市場(chǎng)本是一種懶散式的發(fā)展模式，小商品市場(chǎng)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足性良性發(fā)展一定要規(guī)范化小商品市場(chǎng)，加大政府支持力度，扶持一些有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；鼓勵(lì)企業(yè)優(yōu)化重組，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模；組織相關(guān)管理部門和企業(yè)研究制定標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。

五、要加大科技投入提高品牌認(rèn)知度

鼓勵(lì)企業(yè)積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)引進(jìn)、消化吸收再創(chuàng)新。政府部門實(shí)現(xiàn)政策傾斜，加大資金投入，集中支持部分新興企業(yè)，用于開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、創(chuàng)新品牌，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品、品牌國(guó)際化，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第五部分附錄

附錄：

小商品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

您好：

為了更好地了解青島地區(qū)小商品市場(chǎng)，更好地研究小商品市場(chǎng)，我特進(jìn)行此次小商品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，您的回答將對(duì)我們的調(diào)查結(jié)果至關(guān)重要，希望您能夠認(rèn)真回答每一個(gè)問(wèn)題。我們保證不會(huì)泄露您填寫的任何質(zhì)料，您盡請(qǐng)放心填寫。謝謝您的合作！

1、請(qǐng)問(wèn)您的性別（）

A女B男

2、請(qǐng)問(wèn)您是哪個(gè)年齡階段（）

A14-24B25-35C36-46D47以上

3、請(qǐng)問(wèn)您所從事什么職業(yè)（）

A自由職業(yè)者B學(xué)生C上班族D其他

4、請(qǐng)問(wèn)您會(huì)購(gòu)買哪種類型的小商品（）〈多選〉

A飾品B化妝品C辦公用品D日用品E玩具F其他

5、請(qǐng)問(wèn)您一般會(huì)選擇哪個(gè)價(jià)格階段的小商品（）

A10元以內(nèi)B11-30元C31-50D51-70E71-90F91以上

6、請(qǐng)問(wèn)您間隔多久買小商品（）

A一個(gè)星期B兩個(gè)星期C三個(gè)星期D一個(gè)月E一個(gè)月以上

7、請(qǐng)問(wèn)您會(huì)在哪些地點(diǎn)購(gòu)買小商品（）

A百貨商場(chǎng)B連鎖專賣C路邊小攤D網(wǎng)店購(gòu)買

8、請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買小商品的因素有哪些（）

A款式B價(jià)格C質(zhì)量D品牌E心情F其他

9、請(qǐng)問(wèn)您喜歡哪種促銷活動(dòng)（）

A打折優(yōu)惠B贈(zèng)送購(gòu)物卷C贈(zèng)送小禮品D積分E團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠F其他

10、請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買小商品回受哪方面影響（）

A家人意見B朋友意見C廣告D自己心情E其他

11、請(qǐng)問(wèn)您對(duì)小商品或小商品市場(chǎng)有哪些意見或建議：

商學(xué)院

《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》實(shí)踐環(huán)節(jié)考核報(bào)告單2012-2013學(xué)年度第一學(xué)期期末

排課編號(hào)：(2012-2013-1)-0406223-00142-1批閱日期：年月日

商學(xué)院

《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》實(shí)踐環(huán)節(jié)考核報(bào)告單2012-2013學(xué)年度第一學(xué)期期末

排課編號(hào)：(2012-2013-1)-0406223-00142-1批閱日期：年月日

第二篇：商品外包裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2600字

商品外包裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

蘇州市職業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)系09投資與理財(cái)李亞娟調(diào)查時(shí)間：20xx年10月18

調(diào)查地點(diǎn)：華潤(rùn)萬(wàn)家超市

社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的今天，WTO的加入，使中國(guó)包裝行業(yè)也與國(guó)際接軌起來(lái)。生產(chǎn)力發(fā)展改變了人們的消費(fèi)觀念及消費(fèi)形式。自由超市，網(wǎng)上購(gòu)物，代替了以供銷社，以及依票購(gòu)物的六七十年代，從一種商品年年不變且簡(jiǎn)單統(tǒng)一平民化的包裝，到如今多元化琳瑯滿目的超市貨架。對(duì)于人們追求品質(zhì)生活的今天，人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)不僅僅關(guān)注商品的質(zhì)量與功能，商品包裝裝潢設(shè)計(jì)越來(lái)越成為商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引消費(fèi)者的籌碼，進(jìn)一步的，對(duì)于當(dāng)今的包裝行業(yè)以輝煌的前景并且?guī)?lái)無(wú)形中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具

體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬(wàn)寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至

同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購(gòu)買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。

他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購(gòu)買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)