廣告史的名詞解釋

名詞解釋1．社會廣告：指用廣為人知的方式交流信息，但不以經(jīng)濟利益為目的，是歷史上先于經(jīng)濟廣告開展起來的一種廣告樣式，現(xiàn)代瞧念中它常用公益廣告取代。2.經(jīng)濟廣告：通過一定的傳播手段或形式直截了當(dāng)或間接介紹自己、推銷商品或提供效勞的廣告樣式，也稱商業(yè)廣告，在整個廣告門類中占有要緊比重。3.音響廣告：音響廣告，是在喊賣根底上開展而成的，要緊是借助于一些傳統(tǒng)的器具，或吹或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注重而到達交易目的的一種廣告4.懸物廣告：實物廣告的開展，漢以后較為流行，是店展門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)物品或習(xí)慣性標志，起到招牌廣告的作用5。商品命名廣告商品命名廣告出現(xiàn)于漢代，指商人以產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故情況節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，這確實是根基商品命名廣告。6．賈把人們需要的物資，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。7．招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店展名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店展的名稱和字號，可稱為店標(店展的標記)。8．幌子原為布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式?；献右o表示經(jīng)營的商品類不或不同的效勞工程，可稱為行標(行業(yè)標記)。9．遐邇貫珍：一八53年英國傳教士創(chuàng)刊于我國香港地區(qū)，是香港地區(qū)的第一份中文雜志，也是第一份用鉛活字印刷的中文報刊，由英華書局或馬禮遜教育會共同創(chuàng)辦，要緊在香港地區(qū)、澳門地區(qū)和我國的五個通商口岸散發(fā)或者銷售。該刊要緊是為了傳播基督教的教義，也刊登香港地區(qū)及國內(nèi)新聞和一些商業(yè)信息及航運消息。?遐邇貫珍?真正開啟中文報刊廣告之先河，是最早刊登誠招廣告客戶啟事的中文刊物。10．廣告代理商戊戌維新時期，隨著廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸不離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。早期的廣告代理商通常根基上報館廣告的代理人或買賣報紙版面的掮客。隨著廣告業(yè)務(wù)的擴大，一些有實力的報館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社，進進20世紀以后，又出現(xiàn)了許多獨立于媒體和企業(yè)的專營廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司。11.廣告代理制：指在廣告活動中，廣告主托付廣告公司實施廣告宣傳方案，廣告媒介那么通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機制和經(jīng)營方式。廣告公司是廣告主與廣告媒介之間聯(lián)結(jié)的橋梁。12.全面效勞性廣告公司：是指一些在組織和設(shè)備方面都比立完善的大中型廣告公司，一般是跨國公司和規(guī)模較大的華資廣告公司。公司通常需要具備四個專業(yè)部門來負責(zé)客戶效勞、市場研究效勞、創(chuàng)作效勞和媒介效勞四項。它們與客戶都訂立有產(chǎn)品廣告代理的合約，全權(quán)代理其產(chǎn)品的廣告工作，全面籌劃實施，發(fā)揚廣告的戰(zhàn)略效能，取得顯著而持久的廣告效果。一三．廣告14．便士報：19世紀初期及中期，英國陸續(xù)出現(xiàn)了一些價格低廉的周報和早期日報。它們都以中下層一般百姓為對象，從不同側(cè)面往滿足讀者的需要。價格低廉，通常是一二便士一份，因此，又喊“便士報〞、“一分鈔票報〞。它們是日后廣泛興起的廉價報紙的開創(chuàng)者。一五、IAA：是國際廣告協(xié)會的簡稱。是最大，最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)立于1938年。是由各國廣告界知名人士組成的非營利組織。16．“新聞信〞。“新聞信〞出現(xiàn)于十三四世紀左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內(nèi)容要緊是報道市場行情和商品信息。17.?普令泰因克廣告法草案?1911年通過的?普令泰因克廣告法草案?，這是美國最早的廣告法案。該法案：任何人、任何企業(yè)和廣告代理均不得進行欺騙性的廣告宣傳。任何不真實或令人誤解的廣告，都將以詐騙論處。一八．美國廣告聯(lián)合會〔AAF〕成立于1905年，是美國最重要的行業(yè)自我治理機構(gòu)。代表美國國內(nèi)廣告商、廣告客戶、媒介行業(yè)的兩和組織。它除了對本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督治理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的做出反響。19.AE制：指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負責(zé)人，多數(shù)實行一個商品一個AE。AE既是這一商品廣告組織實施的負責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。20．媒介細分廣告代理制度。媒介細分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對某一相同客戶提供效勞是以媒介細分來分擔(dān)。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供效勞，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采納。21、月份牌廣告：20世紀三十年代舊中國廣告鼎盛時期出現(xiàn)的一種廣告形式，是我國近代最早的現(xiàn)代商品海報。廣告內(nèi)容以香煙、食品、藥品為主，畫面以女性為主.這類商品海報最早由洋商引進使用，用以促銷外國商品，而后一般商家行號亦普遍運用，作為商品贈品，以討好顧客。22.公益廣告：是由政府部門及社會公共機構(gòu)、企業(yè)、群眾傳播媒介等單位、團體或組織公布的，不以營利為目的、謀求社會公共利益、為社會提供效勞的廣告活動。它具有三大特征：〔1〕不營利，中重在社會效益和礙事，表達公眾利益；〔2〕主題實現(xiàn)、嚴厲、具有針對性，提倡新風(fēng)俗、新道德，抨擊舊習(xí)氣、舊的意識形態(tài)，弘揚社會正氣；〔3〕具有號召力和倡導(dǎo)性。23.廣告四要素廣告主，廣告經(jīng)營者、廣揭公布者、廣告受眾；24.廣告媒介確實是根基指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)工具。簡答1、我國在春秋時期及其往常〔奴隸制社會〕，在商品交換活動中都出現(xiàn)過哪些廣告形式？其廣告特征是什么？〔1〕口頭廣告：是習(xí)慣物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭喊喊讓人們明白〔2〕實物廣告：將要換的東西陳列出來〔3〕標記廣告：最初在商品上刻上標記，后逐漸形成商業(yè)標記；〔4〕“行商〞與“坐賈〞的廣告形式：“行商〞走街串巷喊賣，坐賈有固定營業(yè)場所，利用幌子、招牌來招徠顧客。2、我國從原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前各朝代分不盛行哪些經(jīng)濟廣告形式？〔1〕奴隸社會及往常：口頭廣告、實物廣告、標記廣告、音響廣告、招牌和幌子?！?〕戰(zhàn)國至隋朝時期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。、〔3〕唐代：燈籠廣告、旗幟廣告?！?〕宋代：招牌廣告、音響廣告、印刷廣告?！?〕元代：印刷廣告〔6〕明清時期：招牌廣告、對聯(lián)廣告、書刊廣告、廣告畫等。3、簡述我國唐代商品經(jīng)濟和商業(yè)的開展情況。唐代商品經(jīng)濟和商業(yè)開展特不顯著，具體表現(xiàn)為以下幾方面：首先，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會分工更興盛了，經(jīng)濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了特別大開展。絲、麻、棉、茶、糖等經(jīng)濟作物開展特別快，制瓷、造紙、印書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。其次，國內(nèi)市場的繁華和對外貿(mào)易的擴大，南北交通條件的改善，推動了都市這種經(jīng)濟中心的開展，近代型的商業(yè)都市開始出現(xiàn)。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大和地區(qū)間聯(lián)系的加強，商品運輸和儲存手段的相應(yīng)開展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。4、簡述音響廣告的開展?！?〕音響廣告是在口頭廣告的根底上產(chǎn)生的。西周往常，商以走街串巷、販運喊賣為主，由于扯噪吆喝不但費口舌，聲音又傳不遠，因此“音響廣告〞就應(yīng)運而生了?！?〕西周時期，出現(xiàn)了音響廣告。在西周的時候，賣糖食的小販就差不多明白得以吹簫為音響媒介，引起人們注重而招攬生意。行商采納不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類特別音響來代表不同的行業(yè)。貨郎打“小銅鑼〞，搖“巴郎鼓〞；賣油郎敲“油梆子〞；磨刀人拿的4塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈〞，讓鐵片互相撞擊?！?〕到了宋代，隨著社會經(jīng)濟的開展，音響廣告得到了特別大開展。這時的音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的咳喝喊賣聲與歌謠、快扳、詞曲曲折折曲曲折折折折相結(jié)合，更加悅耳動聽并更具誘導(dǎo)性。5、招牌廣告是如何產(chǎn)生和開展的？1、招牌最初是一種無字的布簾，由于坐賈的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，以后簾上題寫了店展名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店展的名稱和字號，可稱為店標(店展的標記)。2、唐五代時招牌只是集中于官府統(tǒng)一治理的市場內(nèi)。3、至宋代招牌普及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。招牌廣告有橫、豎等不同類型，廣告上有文有圖。如用文字寫明店展名稱和性質(zhì)，圖畫那么顯示行業(yè)性質(zhì)，如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵展門前畫鉗、刀標記，酒店畫李太白像等。4、至明清時代，招牌廣告不管從內(nèi)容或形式上瞧，都更趨成熟。宋代往常的招牌僅僅是作為店展的標志而已，大概沒有什么特別的含義。而明清時代的招牌注重以儒家“以義取利〞的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商店信譽?，F(xiàn)在的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號，而是給予招牌文字以言簡意賅的內(nèi)容。6、明清時期的廣告開展有了哪些新的內(nèi)容？〔1〕招牌廣告：現(xiàn)在的招牌廣告已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是給予招牌文字以特定的內(nèi)涵，其次在招牌文字上選用桔祥如意為主題?！?〕對聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內(nèi)容?！?〕印刷廣告：利用書籍的插圖作廣告，出現(xiàn)了木版年畫。7、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告？近代廣告開展的最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn)。1.鴉片戰(zhàn)爭前后，西方商品輸進我國的要緊是日用品為主，廣告形式多采納路牌廣告和招貼廣告。路牌廣告多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。招貼廣告一般在海外印刷。2.以報紙雜志為代表的近代廣告開始由外商引進?！蔡瞥跽Q生了最早的報紙?邸報?清朝將?邸報?改為?京報?。但不準刊登廣告。近代以后，中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是一八33年8月在廣州創(chuàng)辦的?東西洋考每月統(tǒng)計傳?，也是中文刊物最早刊載“行情物價表〞之類商情的刊物?！?.鴉片戰(zhàn)爭后，首開中文刊物登廣告之先河的是，一八53年8月有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的?遐邇貫珍?中文雜志。舊中國歷史最久的中文報紙?申報?，是英國人于一八72年4月在上海創(chuàng)刊的。民國以后，?申報?差不多成為同意廣告量最到的報紙之一4.鴉片戰(zhàn)爭后，廣告活動要緊表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)要緊地位，形成各帝國注主義進行廣告競爭的局面。8、戊戌維新前后的廣告有哪些特點？1、一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，要緊有?昭文新報?〔漢口〕、?匯報?〔上?！?、?述報?〔廣州〕、?循環(huán)日報?〔香港〕等。這些報紙刊登“航船日期〞、“銀行市面〞、“各貨行情〞、“各行告白〞等廣告，但廣告形式十分拘謹，方法稚嫩，難于引起注重。2、由于資本競爭的加劇，報紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。如一八99年?通俗報?的六個版面中，廣告已占四個半版。3、廣告蓬勃開展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸不離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。4、官方報刊也習(xí)慣潮流，改變過往不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。9、五四運動前后的廣告業(yè)有哪些特點？五四運動前后的廣告業(yè)要緊表現(xiàn)出以下特點：〔1〕報刊廣告持續(xù)開展。五四時期在洶涌澎湃的群眾運動推動下，報刊事業(yè)得到迅速開展，報紙成為一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介?！?〕革命報刊注重廣告宣傳。五四前后，早期的共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報刊，進行反帝反封建和馬列主義思想的宣傳，也刊登少量廣告，而以五四運動以后刊登廣告最為爽朗。這些廣告不僅宣傳了自己的政治主張，而且廣告收人構(gòu)成了報館經(jīng)濟收人和職工福利的一個重要來源?！?〕廣告媒介多樣化。這一時期除了報紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代礙事較大的廣告形式也陸續(xù)誕生，如播送廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹燈廣告、車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告等?！?〕廣告代理業(yè)出現(xiàn)。隨著廣告業(yè)的開展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織〔廣告社和廣告公司〕也出現(xiàn)了。許多有實力的中外企業(yè)為了加強競爭，首先都自辦廣告部。沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生?！?〕廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。這一時期，一些大學(xué)開設(shè)了廣告學(xué)的課程，并出現(xiàn)了許多廣告團體和廣告組織，同時也出現(xiàn)了許多廣告學(xué)專著。10、辛亥革命后，各類報刊在各地紛紛創(chuàng)辦，那個時期的報刊廣告與以往相比有什么明顯特點？〔辛亥革命前后報刊廣告的特點是什么？〕〔1〕廣告內(nèi)容有了擴大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人通告布滿報刊各版。〔2〕廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字講明，還有彩色畫面進行圖解11、20世紀30年代的廣告業(yè)要緊有哪些特點？從30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。這時廣告的作用逐漸被社會人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以廣告來拓寬銷路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。世界廣告業(yè)的新技術(shù)、新材料不斷傳進中國，廣告媒介更為興盛，廣告公司業(yè)務(wù)更為專業(yè)化。被稱為“十里洋場〞的上海已成為各國商人經(jīng)商的基地，也是舊中國廣告業(yè)繁華的縮影。要緊特點如下：〔1〕廣告媒介接著得到豐富開展。如霓虹燈和車船廣告相當(dāng)流行。廣告路牌分布在鐵路沿線和都市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。廣告月份牌銷量數(shù)以百萬計。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場廣告、空中廣告等。〔2〕書籍廣告的興盛。30年代由于國民D的白色懼怕和文化圍剿，當(dāng)時革命的進步力量奮起還擊，雙方的出版社、書店都利用書籍廣告爭取讀者，擴大社會礙事。〔3〕廣告藝術(shù)水平提高。30年代除了書籍廣告占有重要地位外，出現(xiàn)了一批高質(zhì)量的廣告作品和高水平的廣告人才。廣告經(jīng)營者已注重研究消費者的心理，追求廣告的藝術(shù)性和有用性的結(jié)合〔4〕廣告公司運作趨于專業(yè)化。30年代被認為是上海廣告業(yè)的全盛時期，廣告公司運作趨向?qū)I(yè)化。12．在國際化背景下，應(yīng)如何建立我國外鄉(xiāng)廣告公司的競爭優(yōu)勢一三.古代廣告開展歷程中，表現(xiàn)出的幾個重要特征14、臺灣地區(qū)現(xiàn)代廣告演變開展時期1)萌芽期(1945-1957):掮客型廣告公司誕生，1949年,趙君豪與丁宇人等首創(chuàng)“大陸廣告公司〞,推銷報紙廣告版面,這是掮客型廣告公司的開始。〔2〕廣告代理導(dǎo)進期〔1958-1965〕：綜合廣告代理公司誕生，受到1960年第二屆亞洲廣告會議的礙事，臺灣幾個要緊的廣告公司在1961年之后陸續(xù)創(chuàng)辦。3〕成長期(1966-1975)：頗具規(guī)模的廣告公司紛紛創(chuàng)立，經(jīng)濟自由化政策--廣告業(yè)欣欣向榮,廣告公司：規(guī)模擴大、人員增加、業(yè)務(wù)日趨科學(xué)化〔4〕競爭期〔融合期〕(1976-1988)開放市場，經(jīng)濟自由化與國際化→外鄉(xiāng)廣告通過與外國廣告公司合作或合并的方式，以促成國際化并增進競爭力。〔5〕多元期〔1989年迄今〕1、多元化時代要緊表現(xiàn)在五個方面:①經(jīng)營多元化:外商+外鄉(xiāng)②經(jīng)營理念、規(guī)模兩極開展：大型+個人③媒體多元化：媒體采購、媒體生態(tài)④廣告表現(xiàn)多元化：不再依靠單一媒體⑤消費需求多元化：分眾化、碎片化一五、我國廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？.目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些模式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。我國廣告教育今后的任務(wù)：廣告教育必須具有超前意識，在現(xiàn)時期，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經(jīng)濟，面向改革開放，面向21世紀，加快與國際廣告界的接軌，在此根底上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業(yè)飛速開展的新局面。對跨世紀廣告籌劃型人才的培養(yǎng)，是當(dāng)前廣告教育工程的任務(wù)之一。提高廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業(yè)普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個要緊任務(wù)。16、結(jié)合廣告業(yè)的現(xiàn)狀論述高科技開展對廣告業(yè)的促進作用。1高科技科技促進了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的開展，從而使廣告媒介進進空前繁華的開展時期；②由于電腦技術(shù)的應(yīng)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織治理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高；③電腦設(shè)計以其先進的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手；高科技的應(yīng)用，不僅開拓和開展了新的技術(shù)媒介技術(shù)，而且對原有的媒介技術(shù)進行了大幅度的革新，使其發(fā)生了質(zhì)的變化；④隨著電子工業(yè)和信息科學(xué)的開展，科學(xué)廣告的時代必定到來；⑤高科技的開展使世界廣告業(yè)差不多或正在發(fā)生變化，全球廣告將向著電子化、現(xiàn)代化、藝術(shù)化、空化的方向開展。17、依據(jù)各歷史時期的廣告技術(shù)水平，可將外國廣告業(yè)分為哪幾個時期？依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)開展水平，能夠把外國廣告業(yè)的開展大致分為4個時期：(1)原始廣告時期。即從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡制造金屬活字印刷前，為原始廣告時期。這一時期以口頭喊賣為要緊傳播媒介，逐漸向文字商標演變。(2)世界廣告孕育期。從1450-一八50年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術(shù)制造后，為印刷廣告的開展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元。但由于這一時期報紙雜志還未大量發(fā)行，因此印刷廣告的范圍極為有限。(3)過度期。從一八50年-1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。(4)劃時代開展期。1920年以后，世界廣告業(yè)進進了劃時代的開展時期。1920年11月2日，第一家正式注冊營運的美國西屋電器公司開辦的KDKA播送電臺，以報道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)。1922年美國又一家商業(yè)無線播送電臺WEAF正式開始商業(yè)廣告播送，從此廣告由近代進進了現(xiàn)代開展時期。一八、美國廣告公司的特征。1、形成了科學(xué)的組織及合理的分工，保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的效勞；2、提高廣告公司的經(jīng)營效勞水平；3、走國際化、集團化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。地位顯赫、作用巨大。19、世界廣告水平的開展大致能夠分為幾個時期？各個歷史時期的廣告開展水平有什么特點？大致分為四個時期⑴原始廣告時期：廣告的產(chǎn)生到公元1450年古登堡制造鉛活字印刷。這一時期以口頭喊賣為要緊傳播媒介，逐漸向文字商標演變。⑵1450—一八50年，世界廣告孕育期，鉛活字印刷使人類廣告?zhèn)鞑ミM進到印刷廣告時代，開創(chuàng)了廣告的新紀元。但現(xiàn)在報紙雜志發(fā)行量小，礙事范圍有限。⑶一八50—1920年，近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡，新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式豐富，世界廣告中心轉(zhuǎn)向美國。⑷1920年至今，廣告新媒介層出不窮，進進廣告現(xiàn)代開展時期。、20、近代廣告公司的產(chǎn)生和開展經(jīng)歷了哪幾個時期？各個時期分不具有哪些特點？廣告公司和廣告代理業(yè)最早在美國誕生，并經(jīng)歷了如下開展時期：1．第一位專業(yè)廣告代理商——帕爾默：當(dāng)時的廣告代理業(yè)幾乎是單純的廣告掮客，為可戶購置報紙版面。既不做廣告設(shè)計，又不提供效勞。帕爾默的廣告代理制事實上是一種不完全代理，還停留在販賣版面的“版面掮客〞時期，但其畢竟是廣告史上第一家專業(yè)廣告公司，標志著作為一種獨立的社會職業(yè)的現(xiàn)代廣告業(yè)已初步得以確立?！惨话?1年，伏爾尼·帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司。開始時只是為客戶購置報紙廣告版面，廣告文字、設(shè)計工作仍由報刊擔(dān)當(dāng)，并從中抽取25％的酬金。由于這項工作有助于增加報紙的收進和提高報紙本身的效率，廣告代理工作受到報業(yè)的送不。一八45年以后，帕爾默相繼在波士頓、紐約開辦了廣告分公司。到了一八60年，有30多家廣告公司為4000種美國出版物出售版面?！?．19世紀中期，廣告經(jīng)紀人的出現(xiàn)，再一次改變廣告的經(jīng)營方式。一八65年，喬治·路威爾成立路威爾廣告事務(wù)所成立，專門從事“報刊廣告版面批發(fā)代理〞的經(jīng)營業(yè)務(wù)，向100家報社預(yù)定固定的廣告版面，然后直截了當(dāng)轉(zhuǎn)銷給不同的廣告主，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。這一形式的出現(xiàn)，廣告代理就成了報刊的獨家廣告經(jīng)紀人，客戶假設(shè)需在報紙上刊登廣告，首先必須托付廣告經(jīng)紀人代理其業(yè)務(wù)。3．一八69年，美國“艾爾父子廣告〞在費城成立——具有現(xiàn)代廣告廣告公司全然特征的經(jīng)營形式初步得以確立。其經(jīng)營重點從單純?yōu)閳蠹埻其N廣告版面，轉(zhuǎn)到為客戶效勞。他們站在客戶的立場上，向報社討價還價，關(guān)懷客戶制定廣告策略與方案，撰寫廣告文字，設(shè)計廣告版面，測定廣告效果。這種由推銷型轉(zhuǎn)向效勞型，受到廣告客戶的送不，推動了廣告公司的開展。一八76年開始，艾爾公司還采納公開訂立合同的制度，用制度化的方式確立廣告公司與廣告主之間、廣告公司與媒體之間的契約關(guān)系。從此，現(xiàn)代代理制度全然確立，標志著現(xiàn)代廣告差不多形成。21．試論述進進20世紀以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的開展的特點。現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃開展有如下幾個特點：〔1〕電子廣告咨詢世。進進20世紀以后，資本主義經(jīng)濟逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)的開展日新月異。播送、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設(shè)備的制造制造，使廣告進進了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標志?！?〕廣告媒介日趨多樣化。除了報紙、雜志、播送、電視四大媒介之外，在科技開展的推動下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。如霓虹燈廣告、購物點廣告〔POP〕、郵遞廣告、空中廣告等等，這些把戲翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會生活的各個角落?！?〕注重廣告策略應(yīng)用。由于企業(yè)之間競爭日趨劇烈，企業(yè)在廣告活動中開始注重廣告策略的運用。〔4〕建立各種廣告行業(yè)組織。由于廣告業(yè)的開展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。隨著經(jīng)濟活動和廣告活動的日益國際化，國際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織，這些國際廣告組織積極開展國際合作活動，舉辦各種會議和展覽，培訓(xùn)廣告人員，關(guān)于有奉獻的人授予獎?wù)?，推動了世界各國廣告事業(yè)的開展?！?〕現(xiàn)代信息傳播效勞的形成?，F(xiàn)代廣告公司已開展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息效勞機構(gòu)，它能夠收集市場信息、分析消費趨勢、提出產(chǎn)品開發(fā)意見，并將產(chǎn)品推向市場?，F(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)效勞，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立、新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體籌劃效勞。22．美國廣告在開展過程中，廣告瞧念和手法有哪些變化？美國的廣告在開展演變的過程中，不斷地在廣告瞧念、廣告手法和經(jīng)營方式上進行革新，促使廣告經(jīng)營往現(xiàn)代化方向邁進?！?〕20-30年代，興起市場調(diào)查研究熱潮，關(guān)懷廣告客戶勸誘、購置施展推銷術(shù)；〔2〕40-50年代，在廣告主題上大做文章，“獨特的銷售主題〞〔即USP廣告策略〕被普遍推廣；〔3〕60-70年代，進進了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時代〞；產(chǎn)品定位