朗琴園35月平面及戶外媒體投放計劃

朗琴園3-5月平面及戶外

媒體投放計劃北京國風(fēng)廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.1朗琴園3-5月平面媒體投放計劃北京國風(fēng)廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.2廣告階段第二階段：新產(chǎn)品上市期

3行銷目標先對產(chǎn)品預(yù)熱，以期達到銷售的目的在短期內(nèi)告之消費者利益,引起轟動效應(yīng),產(chǎn)生購買行為4廣告目的廣告目的:提高項目知名度,傳達項目定位,增強項目理解度,形成開盤的熱銷.廣告預(yù)算：平面150萬元

5目標受眾年齡&教育：35歲左右學(xué)歷：大學(xué)本科以上收入：家庭收入8000元/月以上（含隱形收入）職業(yè)：黨、政、軍機關(guān)公務(wù)員；外地各類駐京機構(gòu)人員；附近寫字樓上班的高級職員；工作區(qū)域：城西、城南之廣安門地區(qū)、復(fù)興門地區(qū)、阜城門地區(qū)6根據(jù)目標受眾推薦以下媒體7媒體選擇北京青年報：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一

發(fā)行量65萬份，傳閱率4.69人，日報，綜合類報紙發(fā)行區(qū)域：主要為北京地區(qū)，其他地區(qū)少量發(fā)售；讀者構(gòu)成：25-44歲居多，男、女比例均等，60%具有大專以上學(xué)歷，主要從事金融、保險、證券、技術(shù)服務(wù)等行業(yè)；人均月收入千元以上8北京晚報：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，發(fā)行量最大發(fā)行量80萬份，傳閱率2.9人，日報，綜合類報紙發(fā)行區(qū)域：北京地區(qū)讀者構(gòu)成：25-44歲居多，男、女比例均等，大專以上占24%，主要為企事業(yè)員工及外企白領(lǐng)；家庭月收入2000元以上；9北京晨報北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，是每天最早見到消費者的報紙發(fā)行量30萬份，傳閱率4.6人，日報綜合類報紙。發(fā)行區(qū)域：北京，每天上市最早的報紙讀者構(gòu)成：主要為男性，高中學(xué)歷占38.2%，大專以上55.8%；從事文化、管理階層的人士居多10精品購物指南北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，是北京地區(qū)時尚類報紙中發(fā)行量最大的發(fā)行量25萬份，傳閱率2.72人，每周二、五出版文化類報紙，具時尚性發(fā)行地區(qū)：北京兼周邊地區(qū)讀者構(gòu)成：行政業(yè)務(wù)27.2%，專業(yè)人員24.5%，管理人員18.5%；19-28歲年輕人；大學(xué)以上學(xué)歷；人均月收入千元以上；11時尚家居全國發(fā)行的家居生活類雜志，為時尚系列雜志之一發(fā)行量20萬份，月刊發(fā)行區(qū)域：通過《時尚》雜志現(xiàn)有的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國各大中城市，北京4.58萬，上海4.5萬，包括酒店大堂、機場、地鐵、超市等讀者構(gòu)成：男性占48%，女性占52%；大學(xué)以上學(xué)歷占90%以上，人均月收入4000元左右，有較高品位、熱愛生活，主要為外企和三資企業(yè)的高級管理人員12今日民航各民航班機上發(fā)行的雜志發(fā)行量19萬份，雙月刊發(fā)行區(qū)域：國航、東航和南航的全部航線班機上和航空港發(fā)行及北京、上海、廣州部分高級酒店及中國民航各航空公司駐外辦事處、民航系統(tǒng)機關(guān)企事業(yè)單位、航空客貨代理公司贈送讀者構(gòu)成：男性占66%，主要為30-45歲，從事政府及企事業(yè)、三資企業(yè)經(jīng)營管理。13中國新聞周刊全國發(fā)行的新聞類雜志，由中新社主辦的新聞類周刊發(fā)行量13萬份，每周一刊發(fā)行區(qū)域：北京、上海、廣州等近100個大中城市讀者構(gòu)成：以男性為主占75%，女性占25%；25-40歲占76%；主要為高中以上學(xué)歷；從事各行業(yè)的管理階層；年收入在36000-60000元；14媒體投放策略及方案集中媒體、集中時間進行有效的信息傳達，使消費者能在短期內(nèi)有所認知推薦方案：共二套方案一：以北青報為主連續(xù)性廣告投放，其他媒體配合，前期以半版為主，后期以1/4版為主方案二：重點投放北青及精品，晚報、晨報及周刊配合，開盤前四大主流媒體全部為整版，后期以半版為主，維持一定的頻率15方案一

投放周期：3月22日-5月11日16各媒體投放比例

方案一北京青年報：633650元北京晚報：214760元北京晨報：215000元精品購物：280000元周刊：156000元雜志：118000元注：北晚、北晨、精品、2001年4月以后的價格及代理費將有所調(diào)整，實際刊登版面價格以媒體為準1718方案二

投放周期：3月22日-5月11日19各媒體投放比例

方案二北京青年報：872820元北京晚報：138000元北京晨報：146000元精品購物：465000元周刊：39000元注：北晚、北晨、精品、2001年4月以后的價格及代理費將有所調(diào)整，實際刊登版面價格以媒體為準2021建議:采用第二套方案開盤階段集中兩家主流媒體投放比均勻投放效果更明顯合理成本控制更有利于廣告投資的有效性主流媒體更有利于項目定位宣傳及促銷、公關(guān)工作的有效展開主流媒體對熱點、節(jié)日、活動（宏觀描述及展會等）、項目定位能更好的導(dǎo)向，使項目迅速打開局面，凝聚人氣22整合傳播的第二步新盤上市期時間:3月15日----5月5日費用預(yù)算:300萬元廣告目的:提高項目知名度,傳達項目定位,增強項目理解度,形成開盤的熱銷.投放形式：集中轟炸，迅速打開局面23要做哪些工作?內(nèi)部認購(預(yù)售):利用一些優(yōu)惠,來刺激先期銷售,聚集一定人氣新聞發(fā)布會:對外正式宣布項目開盤房展亮相:利用房展,在客戶群和業(yè)界樹立形象廣告媒體發(fā)布:拉動銷售開盤的促銷活動:利用優(yōu)惠等方式,快速銷售,聚集人氣24這時,廣告要說什么?開盤告知定位闡釋宏觀描述促銷信息25300萬的廣告費怎么用?300萬的廣告費怎么用?平面類占50%戶外類占15%電波類占30%網(wǎng)絡(luò)類占5%26朗琴園3-5月戶外媒體投放計劃北京國風(fēng)廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.27地鐵燈箱/海報28站亭燈箱29燈桿燈箱309、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Sunday,January26,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。19:18:4319:18:4319:181/26/20257:18:43PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。1月-2519:18:4319:18Jan-2526-Jan-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。19:18:4319:18:4319:18Sunday,January26,202513、志不立，天下無可成之事。1月-251月-2519:18:4319:18:43January26,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。26一月20257:18:43下午19:18:431月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。一月257:18下午1月-25