家具品牌市場(chǎng)拓展與區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)考核試卷

家具品牌市場(chǎng)拓展與區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在家具品牌市場(chǎng)拓展與區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力，通過(guò)分析市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)策略、客戶需求以及執(zhí)行計(jì)劃等方面，考察考生對(duì)家具行業(yè)市場(chǎng)拓展策略的理解和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家具品牌市場(chǎng)拓展的首要任務(wù)是（）。

A.產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

B.市場(chǎng)需求的調(diào)研

C.品牌形象的塑造

D.營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立

2.以下哪個(gè)因素不是影響家具品牌市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.政策法規(guī)

D.家具材料的供應(yīng)

3.在家具市場(chǎng)拓展中，以下哪種方法不屬于區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略？（）

A.地方特色產(chǎn)品定位

B.跨區(qū)域合作

C.產(chǎn)品差異化

D.價(jià)格戰(zhàn)

4.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮以下哪個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.市場(chǎng)份額最大的區(qū)域

B.消費(fèi)能力最強(qiáng)的區(qū)域

C.競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)域

D.潛在需求最大的區(qū)域

5.以下哪項(xiàng)不是家具品牌市場(chǎng)拓展過(guò)程中常見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)飽和

B.消費(fèi)者認(rèn)知度低

C.供應(yīng)鏈問(wèn)題

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果不佳

6.在家具品牌的市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是營(yíng)銷(xiāo)組合的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷(xiāo)

D.供應(yīng)鏈管理

7.以下哪個(gè)方法不是提升家具品牌知名度的有效途徑？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.產(chǎn)品質(zhì)量保證

D.增加廣告投放頻率

8.在家具市場(chǎng)拓展中，以下哪種策略不屬于競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌形象塑造

D.市場(chǎng)壟斷

9.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)因素不是影響營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的關(guān)鍵？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的大小

B.營(yíng)銷(xiāo)渠道的多樣性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

10.在家具市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)的一部分？（）

A.限時(shí)折扣

B.禮品贈(zèng)送

C.會(huì)員積分

D.產(chǎn)品演示

11.以下哪種家具品牌定位策略適合針對(duì)年輕消費(fèi)群體？（）

A.奢華高端

B.經(jīng)典復(fù)古

C.簡(jiǎn)約時(shí)尚

D.個(gè)性定制

12.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)因素不是選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道的考慮因素？（）

A.渠道覆蓋范圍

B.渠道成本

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

D.產(chǎn)品特性

13.以下哪種方法不是家具品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的有效手段？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.媒體報(bào)道

14.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按年齡劃分

B.按地域劃分

C.按收入水平劃分

D.按產(chǎn)品功能劃分

15.以下哪個(gè)因素不是影響家具品牌市場(chǎng)拓展成功的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比

B.營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性

C.企業(yè)的執(zhí)行力

D.天氣變化

16.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式不屬于廣告宣傳的范疇？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.傳單發(fā)放

D.品牌故事宣傳

17.以下哪個(gè)方法不是家具品牌提升客戶滿意度的途徑？（）

A.良好的售后服務(wù)

B.產(chǎn)品質(zhì)量保證

C.優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)

D.增加產(chǎn)品種類(lèi)

18.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)因素不是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)潛力

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.供應(yīng)鏈穩(wěn)定性

19.以下哪種家具品牌定位策略適合針對(duì)中老年消費(fèi)群體？（）

A.時(shí)尚前衛(wèi)

B.簡(jiǎn)約實(shí)用

C.個(gè)性定制

D.奢華高端

20.在家具市場(chǎng)拓展中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)滲透的方法？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.拓展新市場(chǎng)

21.以下哪個(gè)因素不是影響家具品牌市場(chǎng)拓展成本的關(guān)鍵？（）

A.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)模

B.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

C.市場(chǎng)調(diào)研的費(fèi)用

D.人力資源成本

22.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式不屬于公關(guān)活動(dòng)？（）

A.參加行業(yè)論壇

B.媒體采訪

C.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

D.社區(qū)活動(dòng)

23.以下哪個(gè)方法不是家具品牌進(jìn)行品牌推廣的有效途徑？（）

A.品牌故事傳播

B.KOL/網(wǎng)紅合作

C.品牌形象廣告

D.產(chǎn)品試用

24.在家具市場(chǎng)拓展中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)擴(kuò)張的方法？（）

A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.跨區(qū)域拓展

C.品牌合作

D.電商平臺(tái)入駐

25.以下哪個(gè)因素不是影響家具品牌市場(chǎng)拓展風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者偏好

C.法律法規(guī)

D.天氣變化

26.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式不屬于渠道管理？（）

A.渠道合作伙伴的篩選

B.渠道費(fèi)用控制

C.渠道促銷(xiāo)活動(dòng)

D.渠道培訓(xùn)與發(fā)展

27.以下哪個(gè)方法不是家具品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的有效手段？（）

A.消費(fèi)者訪談

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

28.在家具市場(chǎng)拓展中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按消費(fèi)習(xí)慣劃分

B.按收入水平劃分

C.按地域劃分

D.按產(chǎn)品類(lèi)別劃分

29.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪個(gè)因素不是選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道的考慮因素？（）

A.渠道覆蓋范圍

B.渠道成本

C.企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

30.以下哪個(gè)因素不是影響家具品牌市場(chǎng)拓展成功的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品的創(chuàng)新性

B.營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性

C.企業(yè)的執(zhí)行力

D.市場(chǎng)環(huán)境的變化

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家具品牌市場(chǎng)拓展中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌知名度

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

2.以下哪些是家具品牌市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.收入水平

D.消費(fèi)者興趣

3.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是有效的營(yíng)銷(xiāo)組合策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.渠道建設(shè)

4.以下哪些是家具品牌市場(chǎng)調(diào)研中常用的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5.家具品牌在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪些是重要的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

6.以下哪些是家具品牌進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求波動(dòng)

B.供應(yīng)鏈不穩(wěn)定

C.法律法規(guī)變化

D.消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變

7.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是有效的品牌推廣方式？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.品牌故事傳播

C.KOL/網(wǎng)紅合作

D.傳統(tǒng)媒體廣告

8.以下哪些是家具品牌市場(chǎng)拓展中常見(jiàn)的銷(xiāo)售促進(jìn)策略？（）

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品促銷(xiāo)

C.會(huì)員積分

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

9.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是影響營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模

B.營(yíng)銷(xiāo)渠道成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)投入

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

10.以下哪些是家具品牌市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的消費(fèi)者需求？（）

A.功能需求

B.設(shè)計(jì)需求

C.價(jià)格需求

D.品牌需求

11.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是重要的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.目標(biāo)市場(chǎng)潛力

D.消費(fèi)者偏好趨勢(shì)

12.以下哪些是家具品牌進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)可能采取的渠道策略？（）

A.直接銷(xiāo)售

B.經(jīng)銷(xiāo)商模式

C.電商平臺(tái)合作

D.社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

13.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是有效的產(chǎn)品差異化策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)獨(dú)特

C.材料環(huán)保

D.功能豐富

14.以下哪些是家具品牌市場(chǎng)拓展中可能影響營(yíng)銷(xiāo)效果的因素？（）

A.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃

B.廣告投放效果

C.渠道管理能力

D.消費(fèi)者反饋

15.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是重要的市場(chǎng)細(xì)分維度？（）

A.消費(fèi)者生活方式

B.產(chǎn)品用途

C.地理位置分布

D.消費(fèi)者收入水平

16.以下哪些是家具品牌市場(chǎng)拓展中可能面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者認(rèn)知度低

C.法律法規(guī)限制

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

17.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.產(chǎn)品引進(jìn)

B.合作經(jīng)營(yíng)

C.自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

D.跨界合作

18.以下哪些是家具品牌市場(chǎng)拓展中可能采取的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.需求導(dǎo)向定價(jià)

19.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是重要的營(yíng)銷(xiāo)組合要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷(xiāo)

D.渠道

20.以下哪些是家具品牌市場(chǎng)拓展中可能采用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)者群體

B.針對(duì)特定產(chǎn)品類(lèi)別

C.針對(duì)特定地域市場(chǎng)

D.針對(duì)特定生活方式

每個(gè)題目的題干后面應(yīng)留出答題括號(hào)，每個(gè)題目應(yīng)有一個(gè)或多個(gè)空白處需要填空。

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，首先要明確（）。

2.（）是家具品牌市場(chǎng)拓展的基礎(chǔ)，也是品牌形象塑造的核心。

3.家具品牌市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵在于（）。

4.（）是家具品牌市場(chǎng)拓展的起點(diǎn)，它可以幫助品牌了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

5.（）是家具品牌市場(chǎng)拓展的重要手段，可以增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度。

6.家具品牌市場(chǎng)拓展中，區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)通常分為（）和（）兩個(gè)階段。

7.在家具市場(chǎng)拓展中，消費(fèi)者需求分析的核心是（）。

8.（）是家具品牌市場(chǎng)拓展中常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，它包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)和渠道四個(gè)要素。

9.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，需要關(guān)注（）的變化，以便及時(shí)調(diào)整策略。

10.家具品牌市場(chǎng)拓展的目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)基于（）和（）。

11.家具品牌市場(chǎng)拓展中，競(jìng)爭(zhēng)分析可以幫助企業(yè)了解（）和（）。

12.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該（）地了解和把握市場(chǎng)趨勢(shì)。

13.（）是家具品牌市場(chǎng)拓展中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法，可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式收集數(shù)據(jù)。

14.家具品牌市場(chǎng)拓展時(shí)，選擇合適的（）對(duì)于品牌成功至關(guān)重要。

15.家具品牌市場(chǎng)拓展中，品牌定位策略有助于（）。

16.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該（）地考慮營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的分配。

17.家具品牌市場(chǎng)拓展中，銷(xiāo)售促進(jìn)策略可以（）。

18.家具品牌市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該（）地選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道，以覆蓋更廣泛的目標(biāo)市場(chǎng)。

19.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該（）地推廣品牌故事，增強(qiáng)品牌情感價(jià)值。

20.家具品牌市場(chǎng)拓展中，應(yīng)該（）地評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。

21.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該（）地收集和分析消費(fèi)者反饋，以便改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

22.家具品牌市場(chǎng)拓展中，應(yīng)該（）地監(jiān)測(cè)市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)拓展策略。

23.家具品牌市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該（）地選擇合作伙伴，以建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

24.家具品牌市場(chǎng)拓展中，應(yīng)該（）地評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，以便制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。

25.家具品牌市場(chǎng)拓展的目標(biāo)是（），實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.家具品牌市場(chǎng)拓展過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是唯一決定品牌定位的因素。（）

2.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新是唯一重要的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

3.家具品牌市場(chǎng)拓展的目標(biāo)市場(chǎng)越小，越容易成功。（）

4.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，價(jià)格策略應(yīng)該始終低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

5.家具品牌市場(chǎng)拓展中，品牌知名度越高，市場(chǎng)份額就越大。（）

6.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

7.家具品牌市場(chǎng)拓展過(guò)程中，消費(fèi)者需求是固定不變的。（）

8.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可以忽略地域差異，采用統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

9.家具品牌市場(chǎng)拓展中，市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索得到所有需要的信息。（）

10.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，廣告投放越多，品牌知名度就越高。（）

11.家具品牌市場(chǎng)拓展過(guò)程中，銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)可以無(wú)限期進(jìn)行，以刺激銷(xiāo)售。（）

12.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮成本最低的營(yíng)銷(xiāo)渠道。（）

13.家具品牌市場(chǎng)拓展中，品牌定位應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化而不斷調(diào)整。（）

14.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該忽視消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

15.家具品牌市場(chǎng)拓展過(guò)程中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)增加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算來(lái)規(guī)避。（）

16.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該忽略售后服務(wù)的重要性。（）

17.家具品牌市場(chǎng)拓展中，市場(chǎng)細(xì)分可以減少營(yíng)銷(xiāo)成本，提高效率。（）

18.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該忽視產(chǎn)品的質(zhì)量保證。（）

19.家具品牌市場(chǎng)拓展過(guò)程中，品牌形象可以通過(guò)一次成功的活動(dòng)就完全塑造。（）

20.家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)該始終遵循“先贏利后擴(kuò)張”的原則。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合家具行業(yè)現(xiàn)狀，分析家具品牌在市場(chǎng)拓展過(guò)程中可能面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.闡述家具品牌在區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

3.請(qǐng)舉例說(shuō)明家具品牌在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，如何運(yùn)用產(chǎn)品差異化策略來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析家具品牌在區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的組合運(yùn)用來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展目標(biāo)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家具品牌計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的區(qū)域市場(chǎng)，該市場(chǎng)家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)本地品牌有較強(qiáng)的忠誠(chéng)度。請(qǐng)分析該家具品牌在市場(chǎng)拓展過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，并為其制定相應(yīng)的市場(chǎng)拓展策略。

2.案例題：某家具品牌成功開(kāi)拓了一個(gè)新的區(qū)域市場(chǎng)，但發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售量并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有疑慮，同時(shí)品牌在該區(qū)域的知名度較低。請(qǐng)針對(duì)這一情況，為該家具品牌提出改進(jìn)措施，以提高市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)需求

2.品牌形象

3.市場(chǎng)調(diào)研

4.市場(chǎng)定位

5.品牌推廣

6.初期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，成熟市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

7.消費(fèi)者需求

8.營(yíng)銷(xiāo)組合

9.市場(chǎng)環(huán)境

10.目標(biāo)市場(chǎng)潛力，消費(fèi)者需求

11.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，市場(chǎng)占有率

12.及時(shí)

13.問(wèn)卷調(diào)查

14.營(yíng)銷(xiāo)渠道

15.提升