體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析考核試卷

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：_________答題日期：_________得分：_________判卷人：_________

本次考核旨在測(cè)試學(xué)生對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析能力的掌握，包括市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)等方面，以評(píng)估學(xué)生對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的深入理解程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基本要素？（）

A.產(chǎn)品

B.服務(wù)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.人口增長(zhǎng)

C.環(huán)境保護(hù)

D.政策支持

3.以下哪項(xiàng)不屬于體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分方式？（）

A.按地域劃分

B.按產(chǎn)品類(lèi)型劃分

C.按消費(fèi)者年齡劃分

D.按收入水平劃分

4.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)集中度通常用以下哪個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.市場(chǎng)份額

C.行業(yè)集中度

D.企業(yè)集中度

5.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.操作風(fēng)險(xiǎn)

C.管理風(fēng)險(xiǎn)

D.政治風(fēng)險(xiǎn)

6.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的生命周期分為幾個(gè)階段？（）

A.3個(gè)

B.4個(gè)

C.5個(gè)

D.6個(gè)

7.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境分析工具？（）

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.5力模型

D.價(jià)值鏈分析

8.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期中，成熟期的主要特征是？（）

A.產(chǎn)品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)

B.產(chǎn)品銷(xiāo)售量穩(wěn)定

C.產(chǎn)品銷(xiāo)售量下降

D.產(chǎn)品銷(xiāo)售量波動(dòng)

9.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求

10.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.決策過(guò)程

B.產(chǎn)品選擇

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.消費(fèi)者反饋

11.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地觀察

C.專(zhuān)家訪(fǎng)談

D.數(shù)據(jù)分析

12.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

13.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，差異化戰(zhàn)略的核心是？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.品牌建設(shè)

D.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

14.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的融資方式？（）

A.銀行貸款

B.私募股權(quán)

C.政府補(bǔ)貼

D.民間借貸

15.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.技術(shù)壁壘

B.資本壁壘

C.政策壁壘

D.知識(shí)壁壘

16.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)退出壁壘？（）

A.資產(chǎn)專(zhuān)用性

B.信息不對(duì)稱(chēng)

C.退出成本

D.競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)

17.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，人口統(tǒng)計(jì)因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.職業(yè)地位

18.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.消費(fèi)者定位

19.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)滲透策略中，以下哪項(xiàng)不是主要方法？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)推廣

D.合作伙伴關(guān)系

20.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)拓展策略？（）

A.地域拓展

B.產(chǎn)品線(xiàn)拓展

C.目標(biāo)市場(chǎng)拓展

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

21.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，以下哪項(xiàng)不是主要風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

22.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人力資源策略

23.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研的主要方法不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.案例研究

24.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法？（）

A.專(zhuān)家預(yù)測(cè)

B.歷史趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.情景分析法

D.概率預(yù)測(cè)

25.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心是？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.成本控制

D.品牌建設(shè)

26.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.資本壁壘

C.政策壁壘

D.市場(chǎng)份額

27.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)退出障礙？（）

A.資產(chǎn)專(zhuān)用性

B.信息不對(duì)稱(chēng)

C.退出成本

D.競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)

28.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中，心理因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.生活方式

B.價(jià)值觀

C.社會(huì)階層

D.收入水平

29.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.消費(fèi)者定位

30.以下哪項(xiàng)不是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人力資源策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境分析包括哪些因素？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

E.法規(guī)因素

2.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分依據(jù)包括哪些方面？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

E.產(chǎn)品使用情況

3.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.聯(lián)盟戰(zhàn)略

E.轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略

4.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略包括哪些要素？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.人員策略

5.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘可能包括哪些？（）

A.資本壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.知識(shí)壁壘

D.政策壁壘

E.品牌壁壘

6.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)退出壁壘可能包括哪些？（）

A.資產(chǎn)專(zhuān)用性

B.信息不對(duì)稱(chēng)

C.退出成本

D.市場(chǎng)份額

E.競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)

7.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.觀察法

D.案例研究

E.專(zhuān)家咨詢(xún)

8.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以下哪些是關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格策略

C.渠道建設(shè)

D.品牌推廣

E.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

9.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

E.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

10.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的生命周期包括哪些階段？（）

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.再生期

11.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域

B.人口

C.心理

D.行為

E.產(chǎn)品

12.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略有哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.消費(fèi)者定位

E.競(jìng)爭(zhēng)定位

13.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.服務(wù)策略

14.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)拓展策略有哪些？（）

A.地域拓展

B.產(chǎn)品線(xiàn)拓展

C.目標(biāo)市場(chǎng)拓展

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

E.跨界合作

15.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略

E.制定市場(chǎng)戰(zhàn)略

16.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法有哪些？（）

A.專(zhuān)家預(yù)測(cè)

B.歷史趨勢(shì)預(yù)測(cè)

C.情景分析法

D.概率預(yù)測(cè)

E.實(shí)驗(yàn)法

17.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.地域

B.人口

C.心理

D.行為

E.消費(fèi)習(xí)慣

18.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略中，以下哪些是關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格策略

C.渠道建設(shè)

D.品牌推廣

E.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

19.以下哪些是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

E.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

20.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的生命周期包括哪些階段？（）

A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.再生期

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析的首要任務(wù)是______。

2.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境分析中，PEST分析包括______、______、______和______。

3.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分依據(jù)中的地理因素包括______、______、______等。

4.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為包括______、______、______、______和______。

5.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，市場(chǎng)集中度通常用______來(lái)衡量。

6.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______、______和______。

7.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的生命周期分為_(kāi)_____、______、______、______和______五個(gè)階段。

8.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的______策略關(guān)注產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、包裝和品牌建設(shè)。

9.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______策略旨在通過(guò)降低成本來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

10.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異化。

11.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______策略關(guān)注產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

12.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______策略涉及產(chǎn)品的定價(jià)策略，包括成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)等。

13.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______策略通過(guò)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等方式來(lái)推廣產(chǎn)品。

14.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______策略涉及企業(yè)內(nèi)部的人力資源管理，包括招聘、培訓(xùn)、薪酬等。

15.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種對(duì)市場(chǎng)潛力和需求的分析方法。

16.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種基于歷史數(shù)據(jù)和趨勢(shì)的分析方法。

17.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種基于多種因素的綜合分析方法。

18.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種基于概率和統(tǒng)計(jì)模型的分析方法。

19.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種通過(guò)觀察和記錄消費(fèi)者行為的方法。

20.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種通過(guò)訪(fǎng)談和問(wèn)卷收集消費(fèi)者意見(jiàn)的方法。

21.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和行動(dòng)來(lái)評(píng)估自身市場(chǎng)地位的方法。

22.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種通過(guò)分析市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)情況的方法。

23.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種通過(guò)分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅來(lái)評(píng)估企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的方法。

24.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種通過(guò)分析行業(yè)的基本結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)來(lái)評(píng)估行業(yè)吸引力的方法。

25.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的______分析是一種通過(guò)分析企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果來(lái)評(píng)估企業(yè)價(jià)值的方法。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度成正比。（）

2.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為完全受個(gè)人收入水平影響。（）

3.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分可以無(wú)限細(xì)化，以覆蓋所有可能的消費(fèi)者群體。（）

4.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略意味著企業(yè)可以忽略品牌建設(shè)。（）

5.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)在線(xiàn)問(wèn)卷調(diào)查完成，無(wú)需實(shí)地調(diào)研。（）

6.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷成長(zhǎng)期和衰退期。（）

7.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的價(jià)格策略與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力無(wú)關(guān)。（）

8.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘高意味著新進(jìn)入者難以進(jìn)入市場(chǎng)。（）

9.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)退出壁壘低意味著企業(yè)可以隨時(shí)退出市場(chǎng)。（）

10.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的心理因素與消費(fèi)者的生活方式無(wú)關(guān)。（）

11.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略中，產(chǎn)品定位是唯一重要的因素。（）

12.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)拓展策略中，地域拓展是成本最低的方式。（）

13.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研比定量調(diào)研更準(zhǔn)確。（）

14.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中，歷史趨勢(shì)預(yù)測(cè)適用于所有市場(chǎng)情況。（）

15.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略中，推廣策略不包括廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)。（）

16.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，差異化戰(zhàn)略意味著產(chǎn)品成本必須很高。（）

17.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)中的行為因素與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣無(wú)關(guān)。（）

18.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中，政治風(fēng)險(xiǎn)是所有企業(yè)都必須面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。（）

19.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的生命周期理論認(rèn)為，市場(chǎng)進(jìn)入壁壘隨著產(chǎn)品生命周期的發(fā)展而降低。（）

20.體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者訪(fǎng)談是收集消費(fèi)者意見(jiàn)的最有效方法。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析的重要性，并列舉至少3個(gè)市場(chǎng)分析的用途。

2.分析體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，討論當(dāng)前市場(chǎng)上主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并分析他們的競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.結(jié)合實(shí)際案例，探討體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的創(chuàng)新模式，以及這些創(chuàng)新如何推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

4.針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，提出至少3點(diǎn)預(yù)測(cè)，并說(shuō)明支撐這些預(yù)測(cè)的依據(jù)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)大型國(guó)際體育賽事，預(yù)計(jì)將吸引大量國(guó)內(nèi)外游客。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

a.該體育賽事對(duì)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)可能產(chǎn)生的影響。

b.當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)應(yīng)如何利用這一機(jī)會(huì)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

c.可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及如何規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)。

2.案例題：某體育用品公司計(jì)劃推出一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，該產(chǎn)品具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功能。請(qǐng)分析以下問(wèn)題：

a.該公司如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以確定目標(biāo)消費(fèi)者和市場(chǎng)潛力。

b.該公司應(yīng)采取哪些營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推廣這款新產(chǎn)品，并分析其預(yù)期效果。

c.該公司可能面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，以及如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.C

5.D

6.B

7.B

8.B

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.A

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)、法規(guī)

3.地域、氣候、人口密度

4.需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)決策、購(gòu)買(mǎi)后的行為

5.行業(yè)集中度

6.市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

7.導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、再生期

8.產(chǎn)品

9.成本領(lǐng)先

10.差異化

11.渠道

12.價(jià)格

13.推廣

14.人力資源

15.市場(chǎng)潛力

16.歷史趨勢(shì)

17.情景分析

18.概率預(yù)測(cè)

19.觀察法

20.訪(fǎng)談

21.競(jìng)爭(zhēng)分析

22.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

23.S