兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷

兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分與定位的理解和掌握程度，通過(guò)考察考生對(duì)市場(chǎng)分析、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)策略等方面的知識(shí)，評(píng)估其是否具備在兒童童車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行有效細(xì)分與定位的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.年齡

B.性別

C.地域

D.消費(fèi)能力

2.以下哪個(gè)年齡段兒童屬于嬰兒推車(chē)的主要消費(fèi)群體？（）

A.0-6個(gè)月

B.6-12個(gè)月

C.1-3歲

D.3-6歲

3.兒童童車(chē)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)者不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.好孩子

B.葫蘆娃

C.寶寶第一

D.宜家家居

4.兒童童車(chē)的品牌定位中，以下哪個(gè)屬于差異化的策略？（）

A.價(jià)格定位

B.性能定位

C.時(shí)尚定位

D.服務(wù)定位

5.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理因素

C.行為因素

D.產(chǎn)品屬性

6.以下哪個(gè)兒童童車(chē)品牌屬于高端市場(chǎng)？（）

A.輕輕嬰兒

B.好孩子

C.飛鴿

D.小天才

7.兒童童車(chē)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)主要受到以下哪個(gè)因素的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.人口增長(zhǎng)

C.消費(fèi)觀念

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

8.以下哪個(gè)兒童童車(chē)功能不屬于安全防護(hù)？（）

A.防側(cè)翻

B.防紫外線

C.防滑設(shè)計(jì)

D.防水功能

9.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)渠道

C.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

D.購(gòu)買(mǎi)決策

10.以下哪個(gè)兒童童車(chē)品牌屬于大眾市場(chǎng)？（）

A.好孩子

B.飛鴿

C.呷哺呷哺

D.喜羊羊

11.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)潛力

12.以下哪個(gè)兒童童車(chē)品牌屬于出口導(dǎo)向型？（）

A.好孩子

B.葫蘆娃

C.小天才

D.輕輕嬰兒

13.兒童童車(chē)市場(chǎng)需求的下降主要受到以下哪個(gè)因素的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)衰退

B.消費(fèi)者信心

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

14.以下哪個(gè)兒童童車(chē)功能不屬于舒適體驗(yàn)？（）

A.遮陽(yáng)篷

B.遮雨篷

C.可調(diào)節(jié)座椅

D.音響設(shè)備

15.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

16.以下哪個(gè)兒童童車(chē)品牌屬于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)？（）

A.好孩子

B.葫蘆娃

C.小天才

D.寶寶第一

17.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)穩(wěn)定性

D.市場(chǎng)吸引力

18.以下哪個(gè)兒童童車(chē)品牌屬于高端定制市場(chǎng)？（）

A.好孩子

B.葫蘆娃

C.小天才

D.寶寶第一

19.兒童童車(chē)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)主要受到以下哪個(gè)因素的影響？（）

A.政策支持

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者偏好

D.技術(shù)創(chuàng)新

20.以下哪個(gè)兒童童車(chē)功能不屬于智能化？（）

A.智能導(dǎo)航

B.智能語(yǔ)音

C.智能充電

D.智能防抖

21.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于消費(fèi)者心理統(tǒng)計(jì)？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.心理需求

D.消費(fèi)習(xí)慣

22.以下哪個(gè)兒童童車(chē)品牌屬于大眾市場(chǎng)？（）

A.好孩子

B.飛鴿

C.呷哺呷哺

D.喜羊羊

23.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.市場(chǎng)潛力

24.以下哪個(gè)兒童童車(chē)品牌屬于出口導(dǎo)向型？（）

A.好孩子

B.葫蘆娃

C.小天才

D.輕輕嬰兒

25.兒童童車(chē)市場(chǎng)需求的下降主要受到以下哪個(gè)因素的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)衰退

B.消費(fèi)者信心

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

26.以下哪個(gè)兒童童車(chē)功能不屬于安全防護(hù)？（）

A.防側(cè)翻

B.防紫外線

C.防滑設(shè)計(jì)

D.防水功能

27.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)渠道

C.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間

D.購(gòu)買(mǎi)決策

28.以下哪個(gè)兒童童車(chē)品牌屬于大眾市場(chǎng)？（）

A.好孩子

B.飛鴿

C.呷哺呷哺

D.喜羊羊

29.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)穩(wěn)定性

D.市場(chǎng)吸引力

30.以下哪個(gè)兒童童車(chē)品牌屬于高端定制市場(chǎng)？（）

A.好孩子

B.葫蘆娃

C.小天才

D.寶寶第一

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的方法包括以下哪些？（）

A.按年齡劃分

B.按性別劃分

C.按地域劃分

D.按收入水平劃分

2.以下哪些因素會(huì)影響兒童童車(chē)的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品性能

C.價(jià)格

D.售后服務(wù)

3.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括哪些？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

C.增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

D.提升客戶滿意度

4.以下哪些屬于兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

5.以下哪些是兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的心理因素？（）

A.價(jià)值觀

B.生活方式

C.心理需求

D.社會(huì)地位

6.以下哪些兒童童車(chē)品牌屬于國(guó)內(nèi)外知名品牌？（）

A.好孩子

B.葫蘆娃

C.奇瑞

D.飛鴿

7.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于消費(fèi)者行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

C.使用場(chǎng)合

D.品牌忠誠(chéng)度

8.以下哪些是兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的社會(huì)文化因素？（）

A.消費(fèi)者教育水平

B.家庭結(jié)構(gòu)

C.社會(huì)風(fēng)俗

D.兒童成長(zhǎng)環(huán)境

9.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)穩(wěn)定性

D.市場(chǎng)吸引力

10.以下哪些屬于兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的人口統(tǒng)計(jì)因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

11.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

12.以下哪些是兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的地理因素？（）

A.氣候條件

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.城鄉(xiāng)差異

D.消費(fèi)習(xí)慣

13.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于消費(fèi)者行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

C.使用場(chǎng)合

D.品牌忠誠(chéng)度

14.以下哪些是兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的社會(huì)文化因素？（）

A.消費(fèi)者教育水平

B.家庭結(jié)構(gòu)

C.社會(huì)風(fēng)俗

D.兒童成長(zhǎng)環(huán)境

15.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)穩(wěn)定性

D.市場(chǎng)吸引力

16.以下哪些屬于兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的人口統(tǒng)計(jì)因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

17.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

18.以下哪些是兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的地理因素？（）

A.氣候條件

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.城鄉(xiāng)差異

D.消費(fèi)習(xí)慣

19.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于消費(fèi)者行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

C.使用場(chǎng)合

D.品牌忠誠(chéng)度

20.以下哪些是兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的社會(huì)文化因素？（）

A.消費(fèi)者教育水平

B.家庭結(jié)構(gòu)

C.社會(huì)風(fēng)俗

D.兒童成長(zhǎng)環(huán)境

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括______、______、______和______。

2.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是為了更好地______和______。

3.兒童童車(chē)的消費(fèi)者群體主要分為_(kāi)_____、______和______三個(gè)年齡段。

4.兒童童車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______和______。

5.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的心理因素包括______、______和______。

6.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的地理因素包括______、______和______。

7.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的社會(huì)文化因素包括______、______和______。

8.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的人口統(tǒng)計(jì)因素包括______、______和______。

9.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的行為因素包括______、______和______。

10.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的產(chǎn)品因素包括______、______和______。

11.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的價(jià)格因素包括______、______和______。

12.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的渠道因素包括______、______和______。

13.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的促銷(xiāo)因素包括______、______和______。

14.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______和______。

15.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的政策因素包括______、______和______。

16.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的技術(shù)因素包括______、______和______。

17.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的經(jīng)濟(jì)因素包括______、______和______。

18.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)心理因素包括______、______和______。

19.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)習(xí)慣因素包括______、______和______。

20.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)觀念因素包括______、______和______。

21.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)行為因素包括______、______和______。

22.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)決策因素包括______、______和______。

23.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)滿意度因素包括______、______和______。

24.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)忠誠(chéng)度因素包括______、______和______。

25.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)趨勢(shì)因素包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額。（）

2.兒童童車(chē)的消費(fèi)者群體只包括嬰幼兒。（）

3.兒童童車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌。（）

4.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)忽略消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力因素。（）

5.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理因素是唯一需要考慮的因素。（）

6.兒童童車(chē)市場(chǎng)的需求量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比。（）

7.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，品牌知名度不是重要的考慮因素。（）

8.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)該是一致的，不能有重疊。（）

9.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率進(jìn)行劃分。（）

10.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地域因素對(duì)市場(chǎng)劃分沒(méi)有影響。（）

11.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮消費(fèi)者的心理需求和價(jià)值觀。（）

12.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)能反映市場(chǎng)的主要細(xì)分群體。（）

13.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)忽略產(chǎn)品的功能性和安全性。（）

14.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，價(jià)格因素對(duì)市場(chǎng)劃分有決定性影響。（）

15.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)能夠反映出市場(chǎng)的新興趨勢(shì)。（）

16.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣不應(yīng)作為劃分依據(jù)。（）

17.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率不是評(píng)價(jià)細(xì)分效果的標(biāo)準(zhǔn)之一。（）

18.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的教育程度進(jìn)行劃分。（）

19.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)中找到自己的定位。（）

20.兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)將所有具有相似需求的消費(fèi)者歸為同一細(xì)分市場(chǎng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的原則，闡述如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分，并舉例說(shuō)明。

2.分析兒童童車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，討論企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

3.闡述兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

4.探討兒童童車(chē)市場(chǎng)細(xì)分中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及企業(yè)應(yīng)如何抓住這些機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：好孩子集團(tuán)作為兒童童車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)推出了多款針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品。請(qǐng)分析好孩子集團(tuán)是如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位的，并討論其市場(chǎng)細(xì)分策略對(duì)品牌發(fā)展的影響。

2.案例題：某新興兒童童車(chē)品牌在市場(chǎng)上迅速崛起，其產(chǎn)品以智能化、輕便化、多功能化等特點(diǎn)受到年輕家長(zhǎng)的青睞。請(qǐng)分析該品牌如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并討論其成功的關(guān)鍵因素。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.B

5.D

6.A

7.A

8.D

9.D

10.A

11.D

12.A

13.A

14.D

15.D

16.B

17.D

18.A

19.C

20.B

21.D

22.A

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.年齡、性別、地域、收入水平

2.提高市場(chǎng)份額、降低營(yíng)銷(xiāo)成本

3.嬰兒、幼兒、學(xué)齡前兒童

4.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)、合作競(jìng)爭(zhēng)

5.價(jià)值觀、生活方式、心理需求

6.氣候條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城鄉(xiāng)差異

7.消費(fèi)者教育水平、家庭結(jié)構(gòu)、社會(huì)風(fēng)俗

8.年齡、性別、收入水平、教育程度

9.購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、使用場(chǎng)合

10.功能性、安全性、美觀性

11.價(jià)格區(qū)間、促銷(xiāo)策略、定價(jià)策略

12.銷(xiāo)售渠道、物流配送、售后服務(wù)

13.廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)

14.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、市場(chǎng)占有率、品牌形象

15.政策法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)