漳州理工職業(yè)學(xué)院《廣告創(chuàng)意設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁漳州理工職業(yè)學(xué)院《廣告創(chuàng)意設(shè)計》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是2、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當(dāng)采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當(dāng)?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責(zé)對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪3、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢4、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是5、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴(yán)格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況6、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論7、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語8、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質(zhì)量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度9、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點10、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗11、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景12、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能13、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備14、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M行宣傳15、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應(yīng)對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變16、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)17、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體18、在廣告設(shè)計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)19、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價20、在新聞評論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討媒體在報道慈善公益事業(yè)時如何傳遞正能量，激發(fā)公眾的參與熱情，促進社會和諧發(fā)展？2、（本題5分）在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒面臨生存困境，探討紙媒如何通過創(chuàng)新實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。3、（本題5分）在品牌傳播中，如何通過故事化的敘述方式，讓品牌形象深入人心，與消費者建立深厚的情感連接？4、（本題5分）在社交媒體環(huán)境中，謠言傳播迅速，媒體和公眾應(yīng)如何識別和遏制謠言，維護社會的信息秩序和穩(wěn)定？5、（本題5分）在新聞評論中，如何做到理性客觀、觀點獨到，同時又能引發(fā)讀者的共鳴和討論？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某一影視作品在海外市場取得了成功，受到了當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛。分析其在跨文化傳播中的策略，包括故事改編、文化元素處理、營銷推廣以及對不同文化背景觀眾的吸引力，探討中國影視作品出海的路徑和挑戰(zhàn)。2、（本題5分）某電視臺的一檔法制節(jié)目通過真實案例分析和法律專家解讀，普及法律知識，提高觀眾的法律意識。研究該節(jié)目在案例選擇、講解方式和社會效果方面的特點，思考法制節(jié)目在推進法治社會建設(shè)中的作用和創(chuàng)新途徑。3、（本題5分）某企業(yè)在面臨公關(guān)危機時，采取了一系列危機公關(guān)措施來應(yīng)對負面輿論。分析該企業(yè)的危機公關(guān)策略，包括聲明發(fā)布、與公眾溝通的方式、改進措施的公布等，以及這些措施對恢復(fù)企業(yè)形象和重建公眾信任的效果。4、（本題5分）在社交媒體時代，某知名品牌因一則廣告內(nèi)容涉嫌歧視引發(fā)公眾強烈不滿，導(dǎo)致品牌形象受損。分析該品牌在廣告策劃和傳播過程中的失誤，探討社交媒體在此次危機傳播中的作用，以及品牌應(yīng)如何應(yīng)對此類負面輿情以挽回聲譽。5、（本題5分）某電視臺的一檔教育類節(jié)目在多年播出后，面臨觀眾審美疲勞和收視率下降的問題。分析該節(jié)目在內(nèi)容更新、形式創(chuàng)新、與觀眾互動等方面的不足，提出重新激發(fā)節(jié)目活力的方案。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告作為商業(yè)傳播的重要手段，在現(xiàn)代社會中