通道藤茶品牌形象方案設(shè)計

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1品牌形象設(shè)計需求分析............................................................................................1

1.1項目背景..........................................................................................................1

1.2項目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1通道藤茶品牌文化..................................................................................1

1.2.2茶葉市場現(xiàn)狀分析..................................................................................2

1.2.3通道藤茶品牌消費者分析......................................................................2

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析..........................................................................3

1.3設(shè)計流程..........................................................................................................3

2項目方案設(shè)計定位....................................................................................................3

2.1通道藤茶視覺形象關(guān)鍵詞..............................................................................3

2.2設(shè)計風(fēng)格..........................................................................................................4

3通道藤茶品牌形象視覺設(shè)計....................................................................................4

3.1通道藤茶品牌形象核心設(shè)計..........................................................................4

3.1.1標(biāo)志設(shè)計...............................................................................................4

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體...............................................................................................8

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色...............................................................................................8

3.1.4輔助圖形...............................................................................................8

3.1.5吉祥物...................................................................................................9

3.2通道藤茶品牌形象應(yīng)用設(shè)計..........................................................................9

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄...................................................................................9

3.2.2店鋪banner........................................................................................10

3.2.3品牌推廣.............................................................................................10

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................10

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)..............................................................................11

3.2.6二維碼.................................................................................................12

3.2.7微信表情包.........................................................................................12

3.2.8包裝盒.................................................................................................13

I

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3.2.9信封.....................................................................................................14

3.2.10名片...................................................................................................14

3.2.11膠帶...................................................................................................15

3.2.12手提袋...............................................................................................16

3.2.13快遞包裝...........................................................................................16

3.2.14紙杯...................................................................................................17

3.2.15服裝...................................................................................................17

3.2.16交通工具...........................................................................................17

3.2.17終端店...............................................................................................18

3.3VI手冊展示...................................................................................................19

4總結(jié)..........................................................................................................................20

參考資料.........................................................................................................................21

II

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通道藤茶品牌形象方案設(shè)計

1品牌形象設(shè)計需求分析

1.1項目背景

茶文化是由飲茶衍生發(fā)展起來的文化，中國茶文化歷史悠久具有濃厚的名

族文化精神和創(chuàng)造精神，是歷史源遠(yuǎn)流長的精粹。是中華名族博大精神深的文

化產(chǎn)物。飲茶是一種生活文化，茶是一種自然的產(chǎn)物。茶文化則可以說是人一

種精神上附加的文化而產(chǎn)生的。《茶經(jīng)》是茶文化史至今有非常大影響的史書，

書中詳細(xì)地介紹了茶的起源，還詳細(xì)的解釋了怎樣種植茶葉、制作茶葉，講述

飲茶、泡茶時的禮儀講究；它是歷史文化中搖曳著中國茶文化的旗幟。古代三

國時期華佗在醫(yī)藥著作《食經(jīng)》中強(qiáng)調(diào)了茶的藥性和藥物價值，能清腸降火，

對人體極有裨益；晉代，茶被廣泛用來祭祀和會友，開始了從物質(zhì)使用價值進(jìn)

入精神領(lǐng)域的新篇章；魏晉南北朝時期，由于玄學(xué)的盛行，飲茶被當(dāng)作一種精

神；在宋代時期流行斗茶，品賞茶葉好壞進(jìn)而分等級；元代茶開始了返璞歸真，

從繁瑣走向簡約；明清時期，茶文化作為一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展；至今，我們國家國

力強(qiáng)盛，比以往更加注重傳統(tǒng)文化的傳承。茶文化在經(jīng)歷了漫長的歲月沉淀以

后，煥發(fā)了新的生命力，出現(xiàn)了越來越多新的茶葉品種和制作方法，更加追求

講究茶藝。

1.2項目需求及分析

茶葉是一個有著濃厚文化底蘊的產(chǎn)品，一個社會需求量大，服務(wù)面廣，面

向消費者群體范圍廣闊，受年齡的影響不大，且有著不斷發(fā)展趨勢的實力。將

成為21世紀(jì)的主導(dǎo)健康飲品。根據(jù)資料了解得知，一是人口變多茶葉銷售也不

斷增加；二是現(xiàn)在的年輕人越來越關(guān)注健康的飲品，追求綠色健康，這會是茶

葉銷量不斷增加；最后是茶文化活動的興起對引導(dǎo)消費和茶葉的可持續(xù)性發(fā)展

用途肯定會不斷增長茶葉的銷量和利用量。再加上茶文化和旅游結(jié)合在今后會

有很大的新的機(jī)遇和新的發(fā)展。茶文化在今國際上會有巨大的影響力。

1.2.1通道藤茶品牌文化

通道縣位于湖南省西南邊陲，全縣四季分明，夏天酷暑，但冬少嚴(yán)寒；有

“綠色侗鄉(xiāng)美麗通道”之稱；全縣樹木植被覆蓋率達(dá)77.24%，空氣質(zhì)量非常高，

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環(huán)境也非常的優(yōu)越，被聯(lián)合國教科文組織譽(yù)為“未被污染的神奇綠洲”。2019

年被國家氣象部門授予“中國天然氧吧”稱號，連續(xù)四年入列“全國百佳深呼

吸小城”。這些都給藤茶提供優(yōu)越的生長環(huán)境，我們通道藤茶有著先天地理優(yōu)

勢和環(huán)境優(yōu)勢，品牌有著足夠的底氣。藤茶可以有效的消炎殺菌的作用，對細(xì)

菌有著一定的抑制作用；能有效的預(yù)防動脈硬化，有保護(hù)心血管功能的功效。

可以有效的減輕機(jī)體內(nèi)氧化損傷程度，有抗衰老的功效。藤茶中不含有使人興

奮的化合物，適用于貧血，睡眠質(zhì)量不高的人，可以有效地緩解其癥狀。通道

還是全域旅游勝地。這里紅色、綠色、古色資源豐富，“三色”資源交相輝映，

集生態(tài)旅游、民俗旅游、紅色旅游于一地，2019年獲批湖南省全域旅游示范區(qū)。

我們品牌和旅游景點合作把品牌知名度打造起來，宣傳藤茶，推廣產(chǎn)品功效；

融合傳統(tǒng)茶文化與年輕社交向、體驗式消費偏好的商業(yè)文旅產(chǎn)品將越發(fā)成熟。

1.2.2茶葉市場現(xiàn)狀分析

首先，茶飲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費者對茶飲的需求也在增加。據(jù)研究機(jī)

構(gòu)預(yù)測，到2025年中國茶飲市場規(guī)模將超過4000億元。其次，茶葉品牌競爭

激烈，品質(zhì)和口感成為消費者選擇的重要因素。因此，優(yōu)質(zhì)茶葉的供應(yīng)鏈管理

和品牌推廣非常重要。消費者對多樣化口味的需求不斷增加。飲茶成為一種生

活的一部分，越來越多的人開始注重綠色、健康、無污染、少加工的產(chǎn)品。因

此，茶在當(dāng)今迅速的發(fā)展呈上升趨勢。同時，電商渠道成為消費者購買茶葉的

主要渠道之一，線上線下結(jié)合發(fā)展是未來發(fā)展的趨勢之一。茶葉文化旅游也成

為一個新興市場。越來越多的人喜歡去茶園、品茶、了解茶文化，這也為茶葉

行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。最后，隨著國際貿(mào)易和文化交流的不斷加強(qiáng).中國茶葉走

向世界的步伐也越來越快。中國茶葉品牌在國際市場上逐漸嶄露頭角。

1.2.3通道藤茶品牌消費者分析

在消費者分析調(diào)研中，了解到隨著經(jīng)濟(jì)條件變好，高品質(zhì)型產(chǎn)品逐漸變成

主要選擇，消費者呈現(xiàn)多種群體，“再小的品牌，也要有高品質(zhì)”，這樣消費

者才會更安心選擇這個品牌的產(chǎn)品，回購率才會高，品牌效益才大；口感、品

質(zhì)、安全、才是影響消費者對茶葉購買決策的最主要因素。通道藤茶品牌能夠

滿足消費者對于品質(zhì)茶葉的要求，所以通道藤茶品牌知名度才能不斷提升，更

多的消費者才能了解到品牌，并推廣產(chǎn)品。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

通過仔細(xì)認(rèn)真地分析并初步了解其它品牌，得出這些品牌產(chǎn)品質(zhì)量很好，

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所以銷售量都很好。消費者追捧的是產(chǎn)品質(zhì)量安全，自然健康。分析它們的logo

標(biāo)志，簡潔又不失去重點，很有創(chuàng)意，整體非常吸引目光，我從中學(xué)習(xí)激發(fā)了

許多靈感，可以運用于自己的創(chuàng)意中。

圖1國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計流程

根據(jù)通道藤茶背景資料翻閱查詢，對通道藤茶品牌進(jìn)行了市場當(dāng)今背景分

析和消費者局勢分析，然后與國內(nèi)同類品牌形象分析對比。調(diào)研考察通道藤茶

品牌形象設(shè)計在實際中的不足之處在改進(jìn)，對其中的問題進(jìn)行思考和探究。首

先是確定通道藤茶品牌形象，確定通道藤茶品牌視覺形象關(guān)鍵詞，后者再是確

定品牌的設(shè)計風(fēng)格。接下來進(jìn)行聯(lián)想思維圖發(fā)散，找到標(biāo)志的關(guān)鍵性詞語，進(jìn)

行繪制logo手稿，選出最符合產(chǎn)品的標(biāo)志，做出品牌logo。最后完成品牌形象

視覺設(shè)計的核心應(yīng)用部分。

2項目方案設(shè)計定位

2.1通道藤茶視覺形象關(guān)鍵詞

根據(jù)通道藤茶品牌形象的特色和地域特征，品牌視覺設(shè)計推薦語是：純天

然，無污染。

“純天然”表示健康有機(jī)綠色的產(chǎn)品?！盁o污染”則是產(chǎn)品帶來優(yōu)質(zhì)質(zhì)量

的保證，清苦甘甜的口感，讓消費者喝得開心，用得放心。

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2.2設(shè)計風(fēng)格

通道藤茶品牌形象設(shè)計是采用平面扁平化設(shè)計風(fēng)格，運用簡潔的圖形，傳

遞品牌信息，使品牌名稱易于理解，給受眾留下易記的形象。整體內(nèi)容精簡、

顏色舒適。不斷展現(xiàn)品牌的獨特之處，鮮明的突出品牌特征，內(nèi)容符合品牌理

念。

3通道藤茶品牌形象視覺設(shè)計

通道藤茶品牌形象設(shè)計主要包括核心設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計兩部分。

3.1通道藤茶品牌形象核心設(shè)計

通道藤茶品牌形象核心設(shè)計中主要完成logo標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、

標(biāo)準(zhǔn)印刷中英文字、品牌標(biāo)志組合方式、品牌輔助色、品牌輔助圖形等設(shè)計制

作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計

（1）聯(lián)想思維圖

以通道藤茶的品牌文化和視覺設(shè)計形象關(guān)鍵詞，進(jìn)行聯(lián)想發(fā)散思維，不斷

改寫然后再確認(rèn)符合品牌自身的元素。

圖2聯(lián)想思維圖

（2）標(biāo)志設(shè)計手稿

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從聯(lián)想思維圖中提煉，我選擇了茶葉、茶山、鼓樓、這三種元素進(jìn)行設(shè)計。

不斷加以修改，從而得到。

圖3設(shè)計手稿

（3）標(biāo)志設(shè)計的幾種方案

這是我設(shè)計的第一稿和第二稿。

以下是核心元素提煉圖1：

圖4核心元素提煉圖1

以下是標(biāo)志第一稿：

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圖5標(biāo)志第一稿

以下是核心元素提煉圖2：

圖6核心元素提煉圖2

以下是標(biāo)志第二稿：

圖7標(biāo)志第二稿

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（4）標(biāo)志設(shè)計定稿

標(biāo)志第一稿看上去整體少了通道藤茶在這個茶葉上想要表達(dá)的感覺不對，

還是可以進(jìn)一步修改。標(biāo)志第二稿的整體都修改了，但是還是沒有通道這個地

域的特點需要更好的展現(xiàn)效果。最后進(jìn)行反復(fù)的修改，得到最終稿。

以下是標(biāo)志最終定稿：

圖8標(biāo)志定稿

（5）標(biāo)志設(shè)計理念

Logo以茶葉和茶山的輪廓作為外形表達(dá)，運用通道這個地域的特色標(biāo)志通

道鼓樓進(jìn)行展現(xiàn)，使這三個元素融為一體可以給人留下更加深刻的印象；通道

這個地方不僅有鼓樓還有茶葉同時更好的為茶葉做推廣，同時體現(xiàn)通道地潔人

靈。并且可以看出茶葉的生態(tài)環(huán)境——天然、綠色、無污染。展現(xiàn)通道藤茶純

天然、無污染的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。而通道鼓樓文化積淀深厚，為此通道藤茶更容易受

到很人們的喜愛與選擇。

顏色主要用的是深綠和淺綠，輔助色為淺藍(lán)色。綠色代表生機(jī)有濃烈的生

命力，給人有力量的感覺；淺藍(lán)色代表健康、輕松的感覺，給人一種心里舒坦

的感覺。

Logo總體設(shè)計簡潔、有文化韻味、有層次感，并且具有辨識度，顏色搭配

和諧，易于理解和識別。

標(biāo)志將通道縣一些地域特色文化融入標(biāo)志，色彩和圖形搭配選用得當(dāng)，整

體上更是給人帶來一種生機(jī)、活力、歷史悠長、大方的視覺效果。

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3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)品牌的個性而設(shè)計的，與普通字體不同的是標(biāo)準(zhǔn)字體更為

美觀與統(tǒng)一，且符合品牌的風(fēng)格。所用字體若需商用，需向字體所屬公司獲取

授權(quán)。

正文字體：黑體。

通道藤茶

圖9正文標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)志字體：上首寬云體（商用需授權(quán)）。

圖10標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)顏色是品牌形象的重要展現(xiàn)方式，能夠代表品牌的特點，強(qiáng)化品牌形

象的辨別度。通道藤茶品牌標(biāo)準(zhǔn)色主要是綠色，代表生機(jī)；藍(lán)色代表活力；褐

色代表踏實穩(wěn)重。

圖11標(biāo)準(zhǔn)色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形對品牌形象起著錦上添花的效果。

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圖12輔助圖形

3.1.5吉祥物

吉祥物是一個品牌的形象的代表、并且是為了宣傳品牌專門設(shè)計對產(chǎn)品本

身運用擬人化形象，活躍品牌，與消費者建立親切感，拉近品牌與消費者在現(xiàn)

實生活中線下活動效果的氣氛帶動。通道藤茶品牌吉祥物是用茶葉的卡通造型

來進(jìn)行設(shè)計的。

圖13吉祥物

3.2通道藤茶品牌形象應(yīng)用設(shè)計

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

導(dǎo)航欄作為引導(dǎo)流量跳轉(zhuǎn)的一個小工具，其顏色一定要突出，運用干凈突

出的顏色做背景，整潔統(tǒng)一的風(fēng)格和色彩能夠給買家一種整體性和舒適感。

以下是店鋪首頁導(dǎo)航欄效果圖的展示：

圖14店鋪導(dǎo)航欄

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3.2.2店鋪banner

Banner是店鋪吸引消費者進(jìn)店瀏覽消費的重要部分，將信息傳達(dá)給用戶，

吸引用戶關(guān)注然后被點擊；一個設(shè)計理想的banner能夠給店鋪引流。

以下是店鋪banner效果圖：

圖15店鋪banner

3.2.3品牌推廣

采用品牌設(shè)計獨特之處讓消費者認(rèn)識通道藤茶這個品牌。選用和其他品牌

顏色不同的特點來起到點睛之筆，突出通道藤茶品牌的特色。讓消費者印象深

刻。

以下是品牌推廣效果圖：

圖16品牌推廣

3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計特點：APP圖標(biāo)簡潔大氣讓人一目了然品牌。

以下是APP圖標(biāo)展示：

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圖17圖標(biāo)

圖18手機(jī)APP

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)

設(shè)計特點：簡單、有特點、易懂、操作方便，底欄圖標(biāo)使用的是扁平化的

設(shè)計風(fēng)格展現(xiàn)；使用者能很容易的上手使用。

以下是APP界面底欄圖標(biāo)效果圖的展示：

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圖19APP界面底欄圖標(biāo)

3.2.6二維碼

品牌二維碼是品牌信息向外界展示的重要途徑，不僅能夠使消費者和客戶

更加了解品牌產(chǎn)品知識，還能維護(hù)品牌和消費者之間的聯(lián)系。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖20抖音二維碼

圖21二維碼

3.2.7微信表情包

網(wǎng)上聊天現(xiàn)在的人們都使用表情包來表達(dá)自己的情緒，表情包在現(xiàn)在的聊

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天中使用非常頻繁用來增添樂趣，所以我們需要創(chuàng)造屬于我們品牌的表情包，

來宣傳我們品牌，增強(qiáng)品牌知名度。我用了簡單可愛的表情來表達(dá)情緒，以下

是微信表情包效果圖的展示：

圖22微信表情包

3.2.8包裝盒

先了解品牌的特色，調(diào)性，還有主要的競爭優(yōu)勢。在這個過程中都可以引

起你的靈感，激發(fā)創(chuàng)作的思路。品牌包裝盒代表產(chǎn)品給消費者帶來的第一印象，

地位重要，并且還能給品牌產(chǎn)品帶來廣告宣傳效果。

以下是包裝盒平面圖：

圖23包裝盒

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3.2.9信封

信封傳播品牌文化的一種途徑，信封特點有辨識度和紀(jì)念意義體現(xiàn)品牌文

化特點，塑造品牌形象。

以下是信封平面圖：

圖24信封

3.2.10名片

名片是品牌商業(yè)交往需求中的第一個標(biāo)準(zhǔn)。在品牌商業(yè)交往中一張適時遞

出的名片就恰到好處地填補(bǔ)了這個需求的空白，催化了品牌商業(yè)交往的成功。

名片可以提升品牌商業(yè)合作的機(jī)率。名片不僅僅只是個人與個人之間的了解與

聯(lián)系的紐帶，品牌與品牌之間、機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)之間也可以因為名片上的信息而“志

同道合”打成共識，進(jìn)而建立合作伙伴關(guān)系，大大提升合作、聯(lián)盟的機(jī)率。

以下是名片平面圖：

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圖25名片

3.2.11膠帶

品牌包裝輔料也具備生命力。印刷膠帶可以讓產(chǎn)品在出廠前，將印有品牌

獨特信息的封箱膠帶貼在產(chǎn)品上，是提高產(chǎn)品形象、提供品質(zhì)保證、增強(qiáng)用戶

對產(chǎn)品信心的一種標(biāo)志。

以下是膠帶平面圖：

圖26膠帶

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3.2.12手提袋

品牌宣傳事無巨細(xì)，從視頻廣告到一片包裝紙、一個手提袋。相對于投放

在高流量媒體上的廣告費用，手提袋可以說用較低的成本達(dá)到較高的廣告效果，

而設(shè)計出一款好的手提袋可以提升廣告效果讓廣告收益最大化。

以下是手提袋平面圖：

圖27手提袋

3.2.13快遞包裝

快遞包裝便于品牌識別，吸引消費者的注意，做到無聲營銷，實現(xiàn)商品價

值和使用價值的手段，發(fā)揮極其重要的作用。

以下是快遞包裝平面圖和效果圖：

圖28快遞包裝

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3.2.14紙杯

紙杯包裝設(shè)計的重要性在于能夠為商品提供產(chǎn)品的保護(hù)和產(chǎn)品信息的傳遞

功能；是傳播品牌信息、宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的一種手段。以下是紙杯平面圖：

圖29紙杯

3.2.15服裝

推進(jìn)品牌文化建設(shè)，服裝是穿在人身上，能反映員工的精神風(fēng)貌，體現(xiàn)出

一種品牌的文化內(nèi)涵；樹立和保持品牌良好的整體形象；制服是傳遞品牌文化

的一個重要載體。

以下是服裝平面圖：

圖30服裝

3.2.16交通工具

運輸工具在產(chǎn)品運輸中也在無聲營銷，可以傳播產(chǎn)品的在市場范圍的知名

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度，現(xiàn)在交通工具不斷優(yōu)化進(jìn)步，品牌產(chǎn)品可以運輸?shù)饺珖鞯厝ヤN售，品牌

的市場范圍可以不斷擴(kuò)大，品牌的知名度也會不斷擴(kuò)大，品牌機(jī)會也會更多。

以下是交通工具平面圖：

圖31交通工具

3.2.17終端店

具有特點和風(fēng)格的終端店能更好地吸引消費者進(jìn)店消費，塑造了個性的終

端店