《版式設(shè)計(jì)項(xiàng)目教程》5宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)項(xiàng)目教程BANSHISHEJIXIANGMUJIAOCHENG5.1宣傳冊(cè)的基礎(chǔ)知識(shí)5.2網(wǎng)格系統(tǒng)5.3項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)案例5.4項(xiàng)目總結(jié)5.5習(xí)題宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)5.1宣傳冊(cè)的

基礎(chǔ)知識(shí)企業(yè)宣傳冊(cè)一般以紙質(zhì)材料為載體，以企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品為傳播內(nèi)容，是企業(yè)對(duì)外最直接、最形象、最有效的宣傳形式。宣傳冊(cè)是企業(yè)宣傳不可缺少的資料，它能很好地結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，清晰地表達(dá)宣傳冊(cè)中的內(nèi)容，快速傳達(dá)宣傳冊(cè)中的信息，是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。一本好的宣傳冊(cè)，包括環(huán)襯、扉頁(yè)、前言、目錄、內(nèi)頁(yè)等，還包括封面、封底的設(shè)計(jì)。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，從宣傳冊(cè)的開(kāi)本、文字藝術(shù)，以及目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的質(zhì)量，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素，將他們有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于企業(yè)內(nèi)涵。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中主要包括宣傳冊(cè)制作的基本步驟、材料與印刷，以及宣傳冊(cè)內(nèi)容的制作三部分。平面廣告版式設(shè)計(jì)1）紙張的規(guī)格紙張的規(guī)格：A3，A4，A5，A6。書(shū)刊本宣傳冊(cè)現(xiàn)行開(kāi)本尺寸主要是A系列規(guī)格，有以下幾種。A4（16k）：297mm×210mm；A5（32k）：210mm×148mm；A6（64k）：144mm×105mm；A3（8k）：420mm×297mm。平面廣告版式設(shè)計(jì)5.1.1宣傳冊(cè)制作的基本步驟2）宣傳冊(cè)制作的基本步驟（1）在進(jìn)行一個(gè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，首先要收集設(shè)計(jì)中所涉及的各種資料和參考數(shù)據(jù)。（2）根據(jù)企業(yè)自身的規(guī)模大小和市場(chǎng)狀況，確定宣傳冊(cè)的開(kāi)本形式、尺寸大小、印刷材料的選擇、印刷數(shù)量等，再以草圖的形式進(jìn)行勾勒。（3）設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)的封面、封底。（5）根據(jù)定稿的方案，按印刷要求在電腦上進(jìn)行排版打樣，選擇宣傳冊(cè)印刷的方式進(jìn)行印刷。3）企業(yè)宣傳冊(cè)的定位制作一本企業(yè)宣傳冊(cè)的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息、宣傳冊(cè)的用途、是否用于展示會(huì)。展示會(huì)上使用制作的企業(yè)宣傳冊(cè)與日常所說(shuō)的目錄不盡相同。平面廣告版式設(shè)計(jì)4）開(kāi)本宣傳冊(cè)的開(kāi)本有很多種，也可以根據(jù)制作者的意愿進(jìn)行變形，但是要盡可能不浪費(fèi)紙張.5）裝訂展示會(huì)上使用的宣傳冊(cè)，最好設(shè)計(jì)成標(biāo)上頁(yè)碼能展開(kāi)的一種，而避免將它裝訂成冊(cè)。平面廣告版式設(shè)計(jì)5.1.2材料與印刷1）材料銅版紙表面光滑，白度較高，色彩表現(xiàn)上良好。2）印刷根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。平面廣告版式設(shè)計(jì)5.1.3企業(yè)宣傳冊(cè)內(nèi)容的制作1）制作之前的準(zhǔn)備工作制作之前，首先要確定目錄所包含的內(nèi)容。這需要設(shè)計(jì)師和企業(yè)達(dá)成共識(shí)：圖片或照片由誰(shuí)提供；文字說(shuō)明是由企業(yè)提供還是由設(shè)計(jì)策劃人兼做。2）總體風(fēng)格的確定3）封面4）產(chǎn)品介紹部分5）附錄6）后附訂單平面廣告版式設(shè)計(jì)5.2網(wǎng)格系統(tǒng)5.2.1網(wǎng)格的重要性網(wǎng)格構(gòu)成是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)最重要的基礎(chǔ)構(gòu)成之一。作為一種行之有效的版面設(shè)計(jì)形式法則，將版面中的構(gòu)成元素，點(diǎn)、線(xiàn)、面協(xié)調(diào)一致地編排在版面上。平面廣告版式設(shè)計(jì)1）什么是網(wǎng)格網(wǎng)格是用來(lái)設(shè)計(jì)版面的一種方法，主要目的是方便設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候有明確的設(shè)計(jì)思路，構(gòu)建完整的設(shè)計(jì)決策。2）網(wǎng)格的重要性網(wǎng)格在版式設(shè)計(jì)中有著約束版面的作用，其設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要強(qiáng)調(diào)了比例感、秩序感、整體感、時(shí)代感與嚴(yán)肅感，使整個(gè)版面具有簡(jiǎn)潔、樸實(shí)的版面藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，在版式設(shè)計(jì)中成為主要的構(gòu)成元素。單體建模與標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)（1）網(wǎng)格具有版面需求性。網(wǎng)格作為版式設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成元素，為版面設(shè)計(jì)提供了一個(gè)結(jié)構(gòu)，使整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程更加輕松，也讓設(shè)計(jì)師對(duì)版面風(fēng)格決策更簡(jiǎn)單化。（2）網(wǎng)格具有信息組織的功能性。組織頁(yè)面信息是網(wǎng)格的基本功能性體現(xiàn)。平面廣告版式設(shè)計(jì)（3）網(wǎng)格具有閱讀的關(guān)聯(lián)性。在版面編排中，設(shè)計(jì)師有很大的自由空間進(jìn)行版面元素編排，但是人們閱讀版面中圖片與文字信息的方式就意味著，在一個(gè)版面中，必定存在著有一部分內(nèi)容更吸引人們注意，表現(xiàn)更突出。平面廣告版式設(shè)計(jì)1）對(duì)稱(chēng)式網(wǎng)格對(duì)稱(chēng)式欄狀網(wǎng)格分為單欄網(wǎng)格、雙欄網(wǎng)格、三欄網(wǎng)格、四欄網(wǎng)格，甚至多欄網(wǎng)格等。5.2.2網(wǎng)格的類(lèi)型平面廣告版式設(shè)計(jì)2）非對(duì)稱(chēng)式網(wǎng)格非對(duì)稱(chēng)式網(wǎng)格主要分為非對(duì)稱(chēng)欄狀網(wǎng)格與非對(duì)稱(chēng)單元網(wǎng)格兩種。平面廣告版式設(shè)計(jì)3）基線(xiàn)網(wǎng)格基線(xiàn)網(wǎng)格通常是不可見(jiàn)的，但它卻是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)?；€(xiàn)網(wǎng)格提供了一種視覺(jué)參考，可以幫助版面元素準(zhǔn)確編排，對(duì)齊頁(yè)面，是憑感覺(jué)無(wú)法達(dá)到的版面效果。平面廣告版式設(shè)計(jì)4）成角網(wǎng)格成角網(wǎng)格在版面中往往很難設(shè)置，其網(wǎng)格可以設(shè)置成任何角度。平面廣告版式設(shè)計(jì)1）網(wǎng)格的建立一套好的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)可以幫助設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)風(fēng)格，排除設(shè)計(jì)中隨意編排的可能，使版面統(tǒng)一規(guī)整。5.2.3網(wǎng)格的設(shè)計(jì)應(yīng)用平面廣告版式設(shè)計(jì)網(wǎng)格可以利用不同的數(shù)學(xué)原理，通過(guò)以下兩種方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)格創(chuàng)建。（1）比例關(guān)系創(chuàng)建網(wǎng)格。（2）單元格創(chuàng)建網(wǎng)格。平面廣告版式設(shè)計(jì)2）網(wǎng)格的編排形式設(shè)計(jì)的構(gòu)圖由圖像和文本構(gòu)成，從本質(zhì)上它們構(gòu)成了頁(yè)面的表現(xiàn)形式。（1）多語(yǔ)言網(wǎng)格編排。（2）說(shuō)明式網(wǎng)格編排。（3）數(shù)量信息網(wǎng)格運(yùn)用。平面廣告版式設(shè)計(jì)3）打破網(wǎng)格打破網(wǎng)格的約束使版面設(shè)計(jì)更自由，但是很難把握版面的平衡，就算是很優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師也很難準(zhǔn)確地把握畫(huà)面的平衡感。平面廣告版式設(shè)計(jì)5.3項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)案例要求：（1）布局合理，具有藝術(shù)表現(xiàn)性，風(fēng)格統(tǒng)一。（2）設(shè)計(jì)出新穎有創(chuàng)造力并且實(shí)用的手冊(cè)。提示：（1）因?yàn)槭敲嫦蛐律?，讓新生通過(guò)閱讀，對(duì)學(xué)校有較深入的了解，因此新生手冊(cè)在設(shè)計(jì)之前需要收集學(xué)校的各類(lèi)相關(guān)信息。（2）考慮好新生手冊(cè)設(shè)計(jì)哪些重要板塊，編排各個(gè)板塊內(nèi)容，確定宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、大色調(diào)及版式的編排。5.3.1宣傳冊(cè)版式設(shè)計(jì)案例一——新生手冊(cè)平面廣告版式設(shè)計(jì)要求：（1）樓書(shū)內(nèi)容完整，具有藝術(shù)表現(xiàn)性，風(fēng)格統(tǒng)一。（2）設(shè)計(jì)出版式有特色并且實(shí)用的地產(chǎn)樓書(shū)。提示：（1）樓書(shū)主要面對(duì)客戶(hù)，內(nèi)容必須真實(shí)可信，全面翔實(shí)，比如樓盤(pán)的地理位置、景觀、小區(qū)配套、附近設(shè)施等。（2）注意開(kāi)本大小、頁(yè)次，以及所選紙張材質(zhì)。5.3.2宣傳版式設(shè)計(jì)案例二——地產(chǎn)樓書(shū)平面廣告版式設(shè)計(jì)5.4項(xiàng)目總結(jié)1）文字文字是傳達(dá)訴求信息的紙面語(yǔ)言，形式、內(nèi)容、方式需要設(shè)計(jì)師掌控。（1）字體選擇：便于識(shí)別，容易閱讀，不能為追求效果而失去識(shí)別閱讀性。字體風(fēng)格應(yīng)與畫(huà)冊(cè)風(fēng)格一致。（2）字體種類(lèi)：不宜過(guò)多，注意字體間的和諧關(guān)系。標(biāo)題和提示性文字可以適當(dāng)變化，內(nèi)文文字要風(fēng)格統(tǒng)一。（3）文字編排：首先要符合大部分人的閱讀習(xí)慣，注意字距和行距。其次要滿(mǎn)足可讀性和易讀性，然后再追求新穎的版面風(fēng)格。2）圖形圖形是最佳的直觀形象傳達(dá)元素，是人類(lèi)通用的信息符號(hào)。（1）焦點(diǎn)效果：有效利用圖形的視覺(jué)效果吸引閱讀者的注意力。（2）誘導(dǎo)效果：由示意圖形引導(dǎo)閱讀路徑，并產(chǎn)生對(duì)畫(huà)冊(cè)深入閱讀的興趣。（3）傳達(dá)效果：合適的圖形卻能讓閱讀者輕松容易地領(lǐng)悟宣傳畫(huà)冊(cè)傳達(dá)的意圖和思想。平面廣告版式設(shè)計(jì)3）內(nèi)容編排（1）內(nèi)容頁(yè)碼較少的宣傳畫(huà)冊(cè)，為避免畫(huà)面顯得空洞，失去可閱讀性，版面特征要醒目，色彩和主題要明確突出，主要文字可以適當(dāng)放大些。（2）內(nèi)容頁(yè)碼較多的宣傳畫(huà)冊(cè)，為避免版面雜亂、擁擠，應(yīng)盡量保持風(fēng)格色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，各內(nèi)容區(qū)塊可盡量規(guī)整，保持一定的節(jié)奏變化、一定的留白。（3）要注意整體效果，避免只注