浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院《數(shù)字高程模型》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在市場(chǎng)調(diào)研中，二手資料的收集具有一定的優(yōu)勢(shì)和局限性。以下關(guān)于二手資料的描述，哪一項(xiàng)不準(zhǔn)確？（）A.收集成本較低，獲取相對(duì)容易B.可能存在時(shí)效性和準(zhǔn)確性的問(wèn)題C.能夠滿(mǎn)足所有的市場(chǎng)調(diào)研需求D.需要對(duì)其進(jìn)行評(píng)估和篩選2、在市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程中，需要綜合考慮多種因素來(lái)確定目標(biāo)市場(chǎng)。對(duì)于一家化妝品公司，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分變量組合更有助于準(zhǔn)確找到其最具潛力的目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.年齡、性別、收入水平B.膚質(zhì)、化妝習(xí)慣、地域C.職業(yè)、消費(fèi)觀念、品牌偏好D.以上因素綜合考慮3、在品牌延伸策略中，企業(yè)將已有品牌應(yīng)用于新的產(chǎn)品類(lèi)別。對(duì)于一家知名的護(hù)膚品品牌，以下哪種品牌延伸方向更具有市場(chǎng)潛力？（）A.推出同品牌的彩妝產(chǎn)品B.推出同品牌的服裝產(chǎn)品C.推出同品牌的家居清潔產(chǎn)品D.推出同品牌的保健品4、在市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略選擇中，以下哪種進(jìn)攻策略對(duì)于挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位最具風(fēng)險(xiǎn)性但也可能帶來(lái)巨大回報(bào)？（）A.正面進(jìn)攻B.側(cè)翼進(jìn)攻C.迂回進(jìn)攻D.游擊進(jìn)攻5、一家企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致口碑下滑。以下哪種危機(jī)公關(guān)策略最為重要？（）A.及時(shí)道歉并采取補(bǔ)救措施B.發(fā)布聲明否認(rèn)問(wèn)題C.轉(zhuǎn)移公眾注意力D.等待輿論自然平息6、在消費(fèi)者的信息處理過(guò)程中，選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息的接收。對(duì)于一則廣告，以下哪個(gè)因素可能最容易引起消費(fèi)者的選擇性注意？（）A.廣告的色彩B.廣告的內(nèi)容C.廣告的代言人D.廣告的播放頻率7、在渠道沖突管理中，水平渠道沖突是指同一渠道層次中不同成員之間的沖突。以下哪種措施不能有效解決水平渠道沖突？（）A.建立共同的目標(biāo)和利益機(jī)制B.加強(qiáng)渠道成員之間的溝通和合作C.一方渠道成員退出該渠道D.由第三方進(jìn)行調(diào)解和仲裁8、在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃中，SWOT分析是一種常用的工具。以下關(guān)于SWOT分析的描述，不準(zhǔn)確的是？（）A.可以幫助企業(yè)識(shí)別自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅B.優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是企業(yè)內(nèi)部因素，機(jī)會(huì)和威脅是外部因素C.SWOT分析只是一種理論框架，對(duì)實(shí)際決策作用有限D(zhuǎn).根據(jù)SWOT分析結(jié)果，企業(yè)可以制定相應(yīng)的戰(zhàn)略9、在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)通常會(huì)面臨新的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略有助于企業(yè)鞏固市場(chǎng)地位？（）A.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低成本B.不斷改進(jìn)產(chǎn)品，滿(mǎn)足更多需求C.推出新產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品線(xiàn)D.以上策略都可行10、在分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)，需要考慮多個(gè)因素的影響。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)頻率較低、價(jià)格較高的商品，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響最大？（）A.個(gè)人收入B.品牌形象C.他人推薦D.產(chǎn)品質(zhì)量11、在渠道沖突管理中，水平渠道沖突和垂直渠道沖突是常見(jiàn)的類(lèi)型。以下關(guān)于水平渠道沖突的描述，不正確的是？（）A.同一渠道層次中不同企業(yè)之間的沖突B.通常比較容易解決C.可能由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、促銷(xiāo)策略等引起D.對(duì)渠道效率的影響較小12、關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略，以下對(duì)于追隨者如何模仿領(lǐng)導(dǎo)者、保持靈活性和避免風(fēng)險(xiǎn)，表述不準(zhǔn)確的是（）A.完全復(fù)制領(lǐng)導(dǎo)者的策略B.關(guān)注市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整C.降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)D.在模仿中尋求差異化13、某企業(yè)推出了一款新的飲料產(chǎn)品，在產(chǎn)品導(dǎo)入期，為了快速打開(kāi)市場(chǎng)，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)推廣策略最為有效？（）A.大規(guī)模廣告宣傳B.開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)C.進(jìn)行人員推銷(xiāo)D.與其他企業(yè)合作促銷(xiāo)14、在綠色營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)考慮環(huán)境因素。以下關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的描述，不準(zhǔn)確的是？（）A.增加綠色產(chǎn)品的研發(fā)投入B.加強(qiáng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的宣傳和推廣C.忽視消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求D.建立綠色供應(yīng)鏈15、對(duì)于品牌建設(shè)與管理，以下哪種品牌傳播方式能夠有效地提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度？（）A.廣告宣傳B.公共關(guān)系活動(dòng)C.口碑營(yíng)銷(xiāo)D.以上方式綜合運(yùn)用二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)是什么？請(qǐng)分析企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)應(yīng)如何評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)。2、（本題5分）促銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)如何進(jìn)行？請(qǐng)分析企業(yè)應(yīng)如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化促銷(xiāo)活動(dòng)以提高營(yíng)銷(xiāo)效果。3、（本題5分）簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的口碑營(yíng)銷(xiāo)概念及作用，如何進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）消費(fèi)者的品牌參與度對(duì)品牌忠誠(chéng)度和口碑傳播具有積極影響。探討品牌參與度的概念、測(cè)量方法和提升策略，以及如何通過(guò)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌參與來(lái)促進(jìn)品牌發(fā)展。2、（本題5分）論述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略，包括促銷(xiāo)手段、效果評(píng)估等方面。3、（本題5分）全面論述品牌贊助體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)，以及如何制定有效的贊助策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌傳播和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。4、（本題5分）探討兒童市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)和策略，分析企業(yè)如何在保障兒童權(quán)益的前提下，開(kāi)發(fā)兒童產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)。5、（本題5分）探討市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的口碑營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)如何激發(fā)良好的口碑傳播。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某運(yùn)動(dòng)品牌在贊助大型體育賽事的同時(shí)，推出了賽事同款運(yùn)動(dòng)裝備，并通過(guò)運(yùn)動(dòng)員代言和賽事直播中的廣告植入進(jìn)行推廣。分析這種體育營(yíng)銷(xiāo)的整合策略如何提升品牌形象和產(chǎn)品銷(xiāo)售。2、（本題10分）某服裝定制品牌，雖然能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，但生產(chǎn)周期長(zhǎng)、價(jià)格較高，限制了市場(chǎng)發(fā)展。分析該品牌如何通過(guò)優(yōu)化供