鎮(zhèn)江市高等?？茖W校《平面廣告設計基礎》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是2、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是3、在品牌廣告中，強調品牌的獨特價值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：（）A.“提供最優(yōu)質的客戶服務”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術領先”D.“關注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”4、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本5、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告6、在數(shù)字廣告時代，精準營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進行精準廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關注C.消費者的網絡瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別7、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數(shù)據(jù)和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點8、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？（）A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配9、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應在廣告中強調？（）A.時尚潮流B.環(huán)保理念C.個性化D.高端品質10、廣告中的視覺焦點能夠引導觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產品包裝B.模特的臉部C.產品使用效果對比D.品牌標志11、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場競爭格局穩(wěn)定C.消費者需求長期不變D.廣告預算有限12、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內涵。當推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統(tǒng)節(jié)日關聯(lián)13、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠將廣告信息傳遞給目標受眾。以下關于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應該根據(jù)廣告目標、廣告定位、目標受眾和廣告預算來確定B.廣告媒介的選擇應該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果14、在廣告創(chuàng)意中，運用故事性的敘述方式能夠增強廣告的吸引力。以下哪種故事元素在廣告中最能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.主人公的成功經歷B.克服困難的過程C.浪漫的愛情情節(jié)D.神秘的冒險故事15、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達等環(huán)節(jié)。以下關于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面B.創(chuàng)意構思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達D.創(chuàng)意表達是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素16、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室17、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經常參加商務活動D.以上都是18、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉變也是評估的重要內容19、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質和聲譽20、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應對，以下關于應急預案的制定，哪一項是準確的？（）A.應急預案應該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細越好B.應急預案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準備C.應急預案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調配問題D.應急預案一旦制定就不需要修訂，長期有效二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的文化價值觀傳播對于塑造社會風尚具有一定影響，請分析廣告應如何傳遞積極、健康的文化價值觀。2、（本題5分）在研究環(huán)境因素與癌癥的關系時，發(fā)現(xiàn)某些化學物質長期暴露可能增加患癌風險。以下哪種化學物質與肺癌的發(fā)生關系最為密切？A.苯B.石棉C.甲醛D.黃曲霉毒素3、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的品牌聯(lián)合應用，與其他品牌合作傳播品牌文化的策略。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的洗發(fā)水在廣告中聲稱適合所有發(fā)質，但消費者反饋效果不佳。分析這種廣告宣傳的夸大性對品牌信任度的打擊以及改進方向。2、（本題5分）請分析比較傳統(tǒng)電視廣告和網絡視頻廣告在表現(xiàn)形式、受眾特點和傳播效果方面的差異，并預測未來的發(fā)展趨勢。3、（本題5分）某食品品牌與知名廚師合作推出特色菜品，并通過廣告宣傳。請分析該廣告如何借助名人效應提升產品吸引力，以及對于品牌形象和市場推廣的作用。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)書店在數(shù)字化時代面臨困境，其廣告仍側重于實體書的優(yōu)勢，而忽略了線上服務。分析這種廣告策略的滯后性以及如何適應市場變化進行創(chuàng)新。5、（本題5分）隨著短視頻平臺的興起，短視頻廣告成為新的營銷熱點。請全面分析短視頻廣告的特點和創(chuàng)意表現(xiàn)形式，