白沙品牌落地與提升課件

之后怎么辦

白沙品牌落地與提升有些人只看見已經(jīng)發(fā)生的事情并且問(wèn)為什么會(huì)這樣我則常常夢(mèng)想一些從未發(fā)生的事情然后追問(wèn)為什么不能這樣

——馬丁·路德·金目錄載人航天如何結(jié)合產(chǎn)品五城會(huì)操作白沙品牌的提升與落地提案總結(jié)（一）

載人航天如何結(jié)合產(chǎn)品二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升煙草行業(yè)連續(xù)三年發(fā)展態(tài)勢(shì)良好資料來(lái)源：《中國(guó)煙草在線》二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升

扦頗捈翌秏煤剒崝酗恛隅資料來(lái)源：《中國(guó)煙草在線》二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升成功，是再出發(fā)的起點(diǎn)！全國(guó)銷量第一行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)第一中國(guó)馳名商標(biāo)中國(guó)名牌全國(guó)納稅百?gòu)?qiáng)名列第七二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升精品白沙，八年成就非凡！二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升目標(biāo)雖遠(yuǎn)，目光更遠(yuǎn)精品類香煙將成為香煙消費(fèi)主流煙草行業(yè)的變革呼喚強(qiáng)勢(shì)品牌消費(fèi)者在不斷進(jìn)步應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，精品白沙需要更有力的支持二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升SARS之后，

什么將成為舉國(guó)上下的關(guān)注熱點(diǎn)？

二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升

濬瑤諾啃爛&笢弊瑤毞啋爛

2003年最鼓舞中國(guó)人的話題將是什么？載人航天的成功將使中國(guó)沸騰起來(lái)！

二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升

社會(huì)呼喚英雄！

宇航員將成為民族英雄！

大構(gòu)想

產(chǎn)品上市與載人航天結(jié)合二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升精品二代的上市背書

白沙集團(tuán)全力支持中國(guó)載人航天事業(yè)大構(gòu)想支持之一

精彩亮相，隆重登場(chǎng)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升上市活動(dòng)行程歡迎進(jìn)入太空時(shí)代精品二代預(yù)告上市精品二代正式上市“愛我神州，我心飛翔”系列活動(dòng)太空無(wú)疆飛翔無(wú)限白沙集團(tuán)全力支持中國(guó)載人航天事業(yè)8月9月10月11月12月1月傳播階段工作項(xiàng)目推進(jìn)時(shí)間營(yíng)銷重點(diǎn)支持背書集卡積分，促銷活動(dòng)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升第一階段：歡迎進(jìn)入太空時(shí)代！溝通目的建立品牌姿態(tài)，展現(xiàn)產(chǎn)品性格傳播主題歡迎進(jìn)入太空時(shí)代支持信息白沙集團(tuán)全力支持中國(guó)載人航天事業(yè)推廣應(yīng)用上市預(yù)告發(fā)布會(huì)與正式上市發(fā)布會(huì)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升上市步驟一：

二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升

載人航天基金贊助發(fā)布會(huì)

&

太空白沙預(yù)告上市發(fā)布會(huì)

同期舉行具體操作時(shí)間：8月份地點(diǎn)：長(zhǎng)沙主題：白沙集團(tuán)全力支持中國(guó)載人航天事業(yè)傳播：軟文預(yù)熱，影視片投放二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升上市步驟二：

（載人航天器成功返回后一周內(nèi)）

二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升

人民大會(huì)堂

慶功會(huì)&太空白沙上市發(fā)布會(huì)具體操作時(shí)間：11月份地點(diǎn)：人民大會(huì)堂主題：白沙集團(tuán)全力支持中國(guó)載人航天事業(yè)傳播：公關(guān)炒作二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升炒作重點(diǎn)直接渠道用廣告宣傳片、媒體直接報(bào)道等方式間接渠道與媒體合作，引發(fā)主旋律報(bào)道炒作題材白沙集團(tuán)全力支持中國(guó)載人航天事業(yè)！中國(guó)太空時(shí)代的到來(lái)！歡迎進(jìn)入太空時(shí)代！二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升第二階段：太空無(wú)疆飛翔無(wú)限溝通目的產(chǎn)品正式上市后，讓產(chǎn)品成為英雄傳播主題太空無(wú)疆飛翔無(wú)限支持信息白沙集團(tuán)全力支持中國(guó)載人航天事業(yè)主要傳播元素延續(xù)前期風(fēng)格二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升大構(gòu)想支持之二

充分應(yīng)用“太空”概念

鎖定商務(wù)精英與意見領(lǐng)袖二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升SARS期間的機(jī)場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)

4堎20-5堎20

5堎20-6堎20二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升科技與軍事是男人永恒的話題

載人航天的成功

將觸發(fā)科技熱、軍事熱

二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升通過(guò)影響意見領(lǐng)袖

占領(lǐng)“科技”的心理卡位大構(gòu)想支持之三

給消費(fèi)者更多購(gòu)買白沙的理由始終抓住與“醇和”相關(guān)聯(lián)的細(xì)分通過(guò)重新定義“什么是醇和口感”來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升可口可樂

給你“永遠(yuǎn)”的35個(gè)購(gòu)買理由二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升清新解渴多泡美味融洽時(shí)尚有趣激情流線型的瓶子純真廣泛友好協(xié)調(diào)隨處可見生活的一部分醇和給消費(fèi)者更多購(gòu)買“醇和”的理由自由環(huán)保清新自然親和親切香味與自然共生成熟關(guān)心健康藍(lán)天白云融洽時(shí)尚合適舒適二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升產(chǎn)品調(diào)性：太空個(gè)性與醇和本質(zhì)太空醇和二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升自由、純凈、科技、成功建立易于識(shí)別的產(chǎn)品品牌性格太空藍(lán)建立產(chǎn)品性格建立太空色系醇和藍(lán)應(yīng)用于品牌醇和藍(lán)品牌與產(chǎn)品共用二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升創(chuàng)意表現(xiàn)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升終端效果圖二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升后續(xù)的炒作跟進(jìn)建立軟文庫(kù)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升常規(guī)促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)與推廣集太空卡，算積分二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升贈(zèng)品系統(tǒng)：太空系列系列化命名與系列化設(shè)計(jì)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升精品二代

如何對(duì)精品白沙形成更有力的支持？二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙系列品牌與特點(diǎn)白沙集團(tuán)鶴舞白沙我心飛翔白沙(和牌)-更醇和，有點(diǎn)甜白沙(特制精品)-低側(cè)流白沙(蓋、軟)-醇和白沙(精品)-醇和白沙(金世紀(jì))-本香，成功白沙(銀世界)-激情、活力二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙品牌

被利用多于得到貢獻(xiàn)，缺乏雙向互動(dòng)

理念被模糊化二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙品牌發(fā)展現(xiàn)狀

品牌不鮮明

兩頭很空，中間較柔白沙現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu)三層次品牌結(jié)構(gòu)，力圖最大使用“白沙”品牌資產(chǎn)：產(chǎn)品品牌(白沙+產(chǎn)品類別名稱)企業(yè)品牌(白沙）行銷品牌(具體產(chǎn)品和產(chǎn)品線識(shí)別)理想的雙向互動(dòng)關(guān)系多元化帶來(lái)產(chǎn)品類別的急劇擴(kuò)散，產(chǎn)品屬性已不能實(shí)現(xiàn)緊密內(nèi)聯(lián)。每一產(chǎn)品類別發(fā)展的定位和口號(hào)，使白沙品牌整體內(nèi)涵變得模糊。為競(jìng)爭(zhēng)目的服務(wù)的產(chǎn)品品牌，紛繁復(fù)雜，乃至矛盾，難以體現(xiàn)共性。白沙企業(yè)品牌被利用，多過(guò)得到貢獻(xiàn)二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升多元化使白沙的企業(yè)品牌

受到嚴(yán)重的拉伸

二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升

產(chǎn)品個(gè)性的模糊

使品牌的共性變得空虛

白沙品牌之“輕”

建議精品二代命名為

太空白沙二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升產(chǎn)品的成功

依托于白沙品牌的整體提升二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升二、五城會(huì)的操作二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升五城會(huì)（全國(guó)背景，地方影響）

金鷹節(jié)（地方背景，全國(guó)影響）

白沙表達(dá)主辦者的身份與責(zé)任感二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升銜接會(huì)的操作是得體的姿態(tài)正確，表達(dá)了主場(chǎng)的身份感覺。視覺流程控制好，場(chǎng)內(nèi)的滲透與場(chǎng)外的擴(kuò)充。讓產(chǎn)品出現(xiàn)，并成為主角。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙五城會(huì)操作調(diào)性：

遠(yuǎn)見未來(lái)活力二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙—全國(guó)銷量第一

二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升

白沙—中國(guó)銷量第一二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升五城會(huì)的活動(dòng)操作策略

分析綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的流程

了解觀眾的注意力趨向二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升根據(jù)回報(bào)細(xì)則設(shè)計(jì)活動(dòng)《白沙五城會(huì)視覺規(guī)范手冊(cè)》二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升抓住火炬接力的關(guān)鍵時(shí)刻火炬接力能引起群眾的廣泛關(guān)注。火炬接力的高潮將出現(xiàn)在開幕式上。沿現(xiàn)場(chǎng)視覺流程，占據(jù)關(guān)鍵位置吸引注意。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升設(shè)計(jì)物料二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升三、白沙品牌的提升與落地二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙獨(dú)特的語(yǔ)言—“飛翔”語(yǔ)言聽覺上——鶴舞白沙，我心飛翔視覺上——飛翔的鶴、飛翔的手勢(shì)初步達(dá)成了白沙與飛翔一對(duì)一的品牌聯(lián)想。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升原有的傳播邊際效應(yīng)已遞減

模式化、符號(hào)化傾向

缺少生動(dòng)與活力二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升現(xiàn)在的“飛翔”的表現(xiàn)

更多地停留于空泛的概念層面為什么是飛翔？

飛翔能為人帶來(lái)什么？消費(fèi)者需要了解飛翔的價(jià)值二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升我們所一直強(qiáng)調(diào)的飛翔的價(jià)值：白沙是一個(gè)情緒的轉(zhuǎn)換開關(guān)。因?yàn)榘咨车拇嬖冢靡允谷嘶颦h(huán)境能迅速實(shí)現(xiàn)由負(fù)面向正面情緒的轉(zhuǎn)變。這是對(duì)“白沙飛翔”的一種清晰界定。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升人，生而為了飛翔。比對(duì)傳統(tǒng)鶴飛在天上，人只是站在水邊。二者沒有實(shí)際互動(dòng)，過(guò)于沉靜，動(dòng)感不足。進(jìn)行顛覆心要飛起來(lái)，人也要飛起來(lái)。原先靜態(tài)的人，要和白鶴一起共飛翔。預(yù)設(shè)前景人，生而為了飛翔。二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升積累品牌資產(chǎn)，不是沿襲視覺符號(hào)親和感實(shí)惠大眾化傳統(tǒng)穩(wěn)重多元化依從理性靜態(tài)權(quán)威感體面尖端感現(xiàn)代銳氣專注性領(lǐng)導(dǎo)熱情動(dòng)態(tài)有余不足二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升載人航天，人類最偉大的飛翔成就了人類飛翔的夢(mèng)想二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升太空白沙與載人航天的結(jié)合是與飛翔的夢(mèng)想結(jié)合飛翔的價(jià)值

承載夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)可能二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升溝通信息的主次關(guān)系“鶴”為主要元素，賦予更自由的精神原有的飛翔手勢(shì)不必要保留“鶴舞白沙，我心飛翔”成為品牌背書，不是標(biāo)題二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙的愿景

百年企業(yè)，生生不息二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升白沙品牌給消費(fèi)者的信心支持

綠色，是一種關(guān)懷醇和生態(tài)

占據(jù)醇和派卷煙的標(biāo)準(zhǔn)解釋權(quán)

用“生態(tài)”概念進(jìn)行全方位系統(tǒng)整合影視片二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升主畫面二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升價(jià)值版圖之品牌屋二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升附：巧妙打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升分析對(duì)手推出東方紅的目的作為戰(zhàn)略產(chǎn)品作為戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品分散消費(fèi)者對(duì)精品白沙的關(guān)注二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升產(chǎn)品線制勝而非產(chǎn)品制勝雪碧檸檬類飲品健怡可樂功能性飲品消費(fèi)者定位而非功能定位打擊輕怡可樂4年翻3番銷售10億箱逼使輕怡可樂退出讓市場(chǎng)重新關(guān)注可口可樂戰(zhàn)略調(diào)整成效二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升讓東方紅的擔(dān)心成為現(xiàn)實(shí)：

老化的、政治的、地域性過(guò)強(qiáng)的

二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升

用跟進(jìn)風(fēng)格與價(jià)格定位的方法打擊

用“太陽(yáng)升”幫助“東方紅”定位

整體時(shí)間表二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升2003年度營(yíng)銷工作總目標(biāo)：

二代上市載人航天五城會(huì)操作白沙品牌提升

讓白沙品牌在消費(fèi)者心中煥發(fā)活力！總結(jié)一：白沙品牌屋總結(jié)二：價(jià)值版圖讓我們共同向更輝煌的成功進(jìn)發(fā)！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Thursday,January30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。21:49:4321:49:4321:491/30/20259:49:43PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。1月-2521:49:4321:49Jan-2530-Jan-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。21:49:4321:49:4321:49Thursday,Janu